UNIVERSIDAD EVANGELICA DEL PARAGUAY

FACUTAD DE TEOLOGIA

EL PODER DEL CRISTIANO FRENTE A LA IMAGEN AUDIOVISUAL COMO HERRAMIENTA DE MANIPULACIN ATRAVEZ DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

VICTOR CERDA

ANTEPROYECTO ENTREGADO COMO REQUISITO PARCIAL PARA OPTENER LA LICENCIATURA

SAN LORENZO,
NOVIEMBRE, 2007

ndice 1. Tema y planteamiento del problema 2. Justificacin y delimitacin 3. Objetivos 4. Mtodo de investigacin a usar 5. Procedimiento y cronograma 6. Marco terico 7. Bosquejo tentativo Bibliografa 1 3 5 5 6 7 10 13

1. Tema y planteamiento del problema Una de las tantas caractersticas de la era tecnolgica en la que vivimos es la capacidad de alcanzar, a travs de los medios de comunicacin masivos, una gran cantidad de personas en todo el planeta y al mismo tiempo con el mismo mensaje. En este contexto, la imagen audiovisual es uno de los recursos ms poderosos en el proceso de la comunicacin masiva. Entindase por imagen audiovisual la visin particular que expresa una accin concreta puramente afirmativa sin conexin espaciotemporal, de sintaxis indefinible y con mayor abstraccin cuanto mayor la suma de sus elementos. Por su carcter extremadamente sensorial y no reflexivo, esta imagen tiene la capacidad de transmitir una gran cantidad de informacin generando mltiples estmulos en pocos segundos. La imagen audiovisual en s es una fuerza neutra cuanto al bien y al mal, el problema moral radica en la intencionalidad con que se la utiliza. Por lo general, esta imagen tiene la intencionalidad de generar un estmulo de reaccin inmediata con sus respectivas consecuencias. Coincidentemente, el propsito o la intensin del uso de la imagen audiovisual gira en torno a influenciar entre otras cosas a la Opinin Pblica en trminos econmicos, ideolgicos, psicolgicos y espirituales o, segn los intereses involucrados, todos juntos. A este proceso de influencia intencionada a travs de los medios de comunicacin se le denomina manipulacin meditica. La discusin de este trabajo no gira en torno a saber si los cristianos son o no influenciados por el poder de la manipulacin en los medios. En este trabajo se define la imagen audiovisual como herramienta de la manipulacin meditica y se plantea el desarrollo de una mentalidad crtica y un carcter pro-activo por parte del cristiano

frente a esta manipulacin y al uso de la imagen audiovisual. Cristo ha limpiado la conciencia del cristiano dndole la posibilidad de ejercer un papel analtico y superior al resto de la humanidad para ayudarla a encontrar el camino hacia Dios. El papel del cristiano frente a la manipulacin en los medios de comunicacin social abarca tres aspectos bsicos: a. Distinguir la imagen audiovisual como herramienta de la manipulacin, proponiendo alternativas de pensamiento y prctica; b. Influenciar a la sociedad con modelos y mensajes en la prctica meditica; y c. El rol del cristiano profesional de los medios como ejemplo de actitud y aptitud. Las preguntas de investigacin que buscamos responder en este trabajo giran en torno al quehacer cotidiano del cristiano frente al uso de la imagen audiovisual en los medios de comunicacin y al discernimiento de la manipulacin. Preguntas como: Cules son las actitudes que el cristiano debe cultivar para estimular su mentalidad crtica y desarrollar un carcter pro-activo frente al poder de la imagen audiovisual utilizada como instrumento de manipulacin meditica? Cmo funciona la imagen audiovisual? Es la imagen audiovisual una seal de progreso o una degeneracin intelectual disfrazada de tecnologa? Cules son las caractersticas sociolgicas de la imagen audiovisual y su efecto espiritual en el ser humano? Son fciles de distinguir los mtodos de manipulacin a travs de la imagen audiovisual? Cules son los elementos ticos involucrados en los procesos de manipulacin meditica? 2. Justificacin y delimitacin Vivimos en un ambiente saturado por la imagen audiovisual, la cual en cierta medida no tiene reglas ni lmites. En la prctica, la imagen audiovisual, con el fin de

posicionar el mensaje, est rompiendo cada vez ms los lmites del sentido comn, amplindolos ms all de lo socialmente aceptable ni qu decir de los valores y principios cristianos, violados. Proponemos que este trabajo trascienda socialmente, en la medida en que sirva como introduccin a la reflexin y accin al menos para no permanecer indiferentes a la realidad de la manipulacin meditica. La relevancia y la pertinencia de este trabajo se dan en la realidad meditica en la que vivimos, la imagen audiovisual es parte de nuestro cotidiano. Describir las caractersticas y la utilizacin de esta imagen nos ayuda a desarrollar una conciencia crtica. Los cristianos debemos cuestionarnos sobre el efecto de esta influencia, cunto nuestros impulsos son afectados, y hasta nuestras decisiones, por el poder de la imagen audiovisual. En especial en el rol de padres y educadores, los cristianos debemos ser orientadores en el desarrollo de una conciencia crtica frente a los medios, impulsando la creatividad para utilizar la imagen audiovisual como una herramienta para el bien social. Por ltimo, los cristianos que trabajan en los medios y en el ambiente de la comunicacin masiva, son ejemplos de fe aplicada en su vida y en su profesin. El tema de este trabajo no gira en torno a saber si los cristianos son o no influenciados por el poder de la imagen audiovisual o la manipulacin en los medios, no es una investigacin para saber el grado de influencia de esos dos fenmenos. La imagen audiovisual y la manipulacin meditica son una realidad cotidiana, se parte de esta base y de que el cristiano debe actuar para transformar el contenido de esta realidad meditica.

3. Objetivos

El objetivo general de este trabajo es analizar y proponer algunos principios y acciones concretas para el quehacer analtico y pro-activo de los creyentes frente al poder de la imagen audiovisual como instrumento de manipulacin meditica. Los objetivos especficos son: Enumerar algunas de las actitudes bsicas para que el cristiano desarrolle una conciencia crtica y un carcter pro-activo frente al poder de la imagen audiovisual cuando es utilizada para la manipulacin. Describir las caractersticas tcnicas y sociolgicas de la imagen audiovisual. Analizar la incidencia emocional, intelectual y espiritual de la imagen audiovisual. Examinar el proceso de manipulacin meditica. Plantear preguntas ticas que nos hagan reflexionar sobre nuestra fe cotidiana y su influencia en un entorno saturado de la imagen audiovisual. 4. Mtodo de investigacin a usar Este trabajo ser presentado con base en una investigacin de tipo no experimental y puramente de recopilacin bibliogrfica, con fichas de lectura y registro bibliogrfico. Adems, se harn algunas entrevistas con cristianos profesionales de los medios para ayudar a delinear el contenido. Debido al carcter puramente bibliogrfico de este trabajo las variables son definidas en trminos conceptales ms que por sus indicadores. Si bien en esta investigacin hay muchas variables, las dos que ms nos interesan son: La actitud del cristiano. Se trata de las estrategias mentales que el creyente

debe fortalecer en su lectura cotidiana de los medios para mantener su mente, emociones y convicciones fortalecidas con la visin y propsito de su existencia. Es decir, de esta actitud depender el fortalecimiento de su mentalidad crtica y del desarrollo de su carcter pro-activo frente al uso de la imagen audiovisual como instrumento de manipulacin meditica. La imagen audiovisual. Poderosa herramienta utilizada en los medios de comunicacin para crear impacto emocional y, por saturacin, generar una Opinin Pblica acorde a los intereses en juego. Incide directamente en la intelectualidad y espiritualidad del ser humano en la definicin ms plena de estos conceptos. De esta incidencia surgen caractersticas sociolgicas y hbitos populares tpicos de la sociedad viciada por esta imagen. Esto hace ms difcil detectar los mtodos de manipulacin exigiendo del cristiano posturas muy radicales.

5. Procedimiento y cronograma La recopilacin bibliogrfica se har entre los recursos a disposicin en la biblioteca de CEMTA, materiales particulares, recursos a disposicin en Internet, revistas, adems de conversaciones y entrevistas con profesionales de los medios. El plazo de entrega ser el siguiente:

Actividades Entrega y aprobacin del anteproyecto Recopilacin bibliogrfica y entrevistas Entrega de 1 y 2 captulos Entrega de 3er. Captulo y correcciones prelim. Correcciones finales Entrega oficial Defensa oral y pblica
Obs. Los meses son entre el ao 2007 y 2008 respectivamente.

Nov Dic Ene Feb Mar Abril x x x x x x x x x

6. Marco terico Basado en la investigacin de diversas fuentes y el pensamiento del autor, se ha podido delinear el marco terico del presente trabajo en tres partes determinantes: En la primera parte se presenta las cuestiones descriptivas y definiciones del contenido en trminos tcnicos, sociolgicos y psicolgicos del concepto imagen audiovisual. Esta imagen nace con todo el despertar de los recursos tecnolgicos que adquiere la aparicin revolucionaria de los medios de comunicacin social, as se tiene que medios de comunicacin e imagen audiovisual estn ntimamente conectados. La caracterstica bsica de esta imagen es su capacidad de transmitir mucha informacin en poco tiempo con gran carga emocional y poca abstraccin lgica facilitando el estmulo inmediato de los impulsos humanos. En esta primera parte, entre los autores ms destacados se encuentran Carlos Gonzlez Alonso, Juan E. Diaz Borndenave, Daniel Bougnoux, Francisco Javier Davara Rodrguez, Jose Marques de Melo, Norberto Alcober Ibez, Arturo Marayo Perez, Regis Debray, entre otros. En la segunda parte se abordar toda la cuestin tecnolgica en torno a la utilizacin de la imagen audiovisual en los medios de comunicacin, su funcionamiento, recursos y propsitos. Se describir la relacin de la imagen

audiovisual con una sociedad post-moderna. Adems de tocar el tema moral, las cuestiones ticas, en la intencionalidad y recursos utilizados de la imagen audiovisual. Se tratan especficamente el problema de la manipulacin y los efectos de la saturacin mental causada por el bombardeo de la imagen audiovisual. Para esta parte, entre los autores ms destacados estn Peter Hahne, Pedrinho A. Guareschi, Enrique Rojas, Antonio Cruz, Alberto Mottesi, Arnoldo Canclini, Pedro G. Gomez, Martn de Biase, Ral Rivadaneira Prada, Francisco Marques Bartolom, Leslie E. Gill. Neuza Guareschi, Gisley Romanzino Lazzarotto, Janete Scheaffer Rossi, Jorge Gonzlez Manent, Vance Packerd, Torin Douglas, Maria Celeste Mira, Guillermo Michel, Jorge Ivn Bonilla Vlez, Jose Mario Ortiz Ramos, entre otros. Tambin los autores de la primera parte tienen mucho que aportar a esta segunda parte. En la tercera parte se apunta directamente al ethos cristiano frente a la manipulacin y el poder de la imagen audiovisual. Es el desafo a hacer uso del poder una conciencia liberada como base para el desarrollo de una conciencia crtica y de un carcter pro-activo frente a esta manipulacin. Entre los autores ms destacados estn Porfirio Barroso Asenjo, Enrique Stob, Gregorio Iriarte, Juan Carlos Pisano, John Stott, John H. Poder, Juan Driver, Marciano Vidal, Miguel Rubio, Ren Padilla, David Muoz Condell, Lemuel Larrosa, Joana T. Puntel, Miguel Azueta, entre otros. Se hace evidente el destaque, en esta parte, de los autores catlicos de la lnea de la teologa de la liberacin, ya que son los que ms hablan y escriben sobre el tema. Si bien los autores y estudiosos del tema se debaten en discusiones filosficas en torno a las teoras cientficas de las ciencias de la comunicacin, sus terminologas, su didctica y el anlisis de los tantos efectos sociolgicos de los medios de

comunicacin y la utilizacin de recursos cada vez ms psicolgicos y sombros en el posicionamiento de los mensajes masivos, a travs del poder de la imagen audiovisual. Para efectos de este trabajo es importante resaltar la ntima conexin que existe entre medios de comunicacin social, imagen audiovisual y manipulacin meditica. La relacin entre estos tres elementos no es un tema de discusin para los autores y personalidades consultadas, es un hecho. Para el cristiano, conocer esa conexin es de vital importancia para el proceso mental evangelstico de una sociedad viciada en los medios de comunicacin social. Conocer esta conexin implica en discernir su esencia maligna, su estrategia sutil y sus propsitos desorientadores y degenerativos de la mente humana. As se sintetiza la unidad de pensamiento que orienta este trabajo, la recomendacin es que el cristiano venza al mal con el bien, que sea capaz de presentar propuestas positivas para entender, analizar y superar las propuestas actuales que se enhebran a travs de los tres elementos mencionados. De estos tres elementos, la imagen audiovisual es uno de los focos principales de este trabajo ya que tiene efectos volitivos y cognitivos de profunda trascendencia incluso espiritual en el ser humano. En s, la imagen audiovisual no existe sin los medios de comunicacin social y la manipulacin meditica est relacionada a la intencionalidad con que se utiliza esta imagen. Por ltimo, el cristiano no debe ver la imagen audiovisual como un ente bueno o malo en s mismo. Ms bien, es una herramienta moderna que tiene alcance intelectual, emocional y, hasta espiritual, al servicio del hombre. Tampoco es un recurso absoluto o barato, pero si requiere una postura radical pro-activa y positiva hacia su utilizacin, con un carcter firme, consolidado en el Espritu para permanecer

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estable frente sus estmulos.

7. Bosquejo tentativo: Introduccin Captulo I: Imagen audiovisual y su universo A. La imagen audiovisual 1. Definicin de la imagen audiovisual. 2. Tecnologa e imagen audiovisual 3. Psicologa e imagen audiovisual B. Caractersticas de la imagen audiovisual 1. Ms icnica que lgica 2. Ms sensorial que racional 3. Ms intuitiva que discursiva 4. Ms instantnea que evolutiva 5. Ms informatizada que comunicada C. Logosfera versus Iconsfera 1. Signos, smbolos, conos e ndices. 2. La sociedad de la imagen audiovisual 3. La sociedad de la intuicin

Captulo II: Manipulacin meditica e Imagen audiovisual A. Los medios de comunicacin social

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1. Definicin de medios de comunicacin social 2. La tica en los medios de comunicacin social 3. La impersonalidad de los poderes en juego B. Post-modernidad y la sociedad saturada por los medios de comunicacin social 1. La sociedad post-moderna de Amrica Latina 2. Medios de comunicacin y juventud 3. Opinin pblica C. Metodologa de la manipulacin 1. Periodismo 2. Publicidad 3. Entretenimiento

Captulo III: El cristiano y la imagen audiovisual A. Consciencia liberada versus imagen audiovisual 1. La libertad de estar consciente 2. El intelecto fortalecido 3. La mentalidad analtico-crtica B. El carcter del cristiano y la imagen audiovisual 1. Una postura radical 2. El papel de los educadores y padres 3. El poder pro-activo del cristiano hacia los medios C. El papel alternativo de la imagen audiovisual

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1. La influencia del cristiano profesional de los medios 2. El uso positivo de la imagen audiovisual 3. Algunas alternativas de praxis cristiana para el uso de los medios Conclusiones y recomendaciones

8. Bibliografa BAUMAN, Z. (2002) Modernidad lquida. Traducido por Mirta Rosenberg. (1 ed.) Buenos Aires, Fondo de Cultura Econmica.

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Asuncin, Noviembre de 2007. Dr. Flavio Florentn Presidente de la Comisin Acadmica Facultad de Teologa U.E.P. Asuncin

Por la presente solicito a la Comisin Acadmica de la Facultad la aprobacin de este anteproyecto de trabajote grado titulado el poder del cristiano frente a la imagen audiovisual como herramienta de la manipulacin en los medios de comunicacin. Tambin, solicito la aceptacin del prof. Helmut Siemens como profesor gua en la elaboracin de este trabajo. En conversacin informal, dicho profesor ha aceptado mi solicitud, adems cumple con los requisitos exigidos por la Universidad. Me despido muy atentamente,

Victor Cerda CEMTA

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