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ISSN-1669-2306

Escritos en la Facultad
Abril 2006 Ao 2 N 14 Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin

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Presentacin de Proyectos de Tesis Foro de Investigacin. Maestra en Diseo
(Jueves 4 y 11 de Mayo 2006) Diagnstico e integracin de las Tesis de la Maestra en Diseo en las lneas temticas de la Facultad
Maestrandos: Isabel lvarez Rojas - Eugenia lvarez Saavedra - Daniela Barra Cobo Ivette Brenes Bido - Virginia Bruzzone - Mara de los Milagros Cofone Oscar Correa Cifuentes - Daniela Di Bella - Mariela D' Angelo Csar Estupin Garca - Omar Franco Can - Jessica Furlong Rodriguez Noem Galanternik - Carol Guerrero Lpez - Carolina Koster Luna Javier Limas Monroy - Natalia Melo Maturana - Emilio Mercado Martnez Isadora Miguel Snchez - Andrs Novoa Montoya - Geraldine Olaechea del Valle Csar Ramrez Daz - Nancy Reinhardt - Hctor Revilla Delgado Claudia Saba Montellano - Rubn Tascn Bedoya - Csar Toala Veloz Marcelo Torres - Fernando Vallarolo - Marcela Zena

Escritos en la Facultad Universidad de Palermo Facultad de Diseo y Comunicacin. Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Mario Bravo 1050. C1175ABT. Ciudad Autnoma de la Buenos Aires, Argentina. infocedyc@palermo.edu Director Oscar Echevarra Editora Estela Pagani Comit Editorial Carlos Caram Patricia Doria Roxana Garbarini Marcelo Ghio Vanesa Hojemberg Fabiola Knop Cecilia Noriega Daniel Wolf Diseo Constanza Togni Francisca Simonetti Guadalupe Sala Web Brbara Echevarra 1 Edicin. Cantidad de ejemplares: 100 Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina. Abril 2006. Impresin: Imprenta Kurz. Australia 2320. (C1296ABB) Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina. ISSN 1669-2306

Universidad de Palermo Rector Ricardo Popovsky Facultad de Diseo y Comunicacin Decano Oscar Echevarra Escuela de Diseo Secretario Acadmico Jorge Gaitto Escuela de Comunicacin Secretario Acadmico Jorge Surraco Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin Coordinadora Estela Pagani

Los trabajos de estudiantes que integran esta publicacin constituyen ejercicios acadmicos de ctedras, sin fines comerciales. Se deja constancia que el uso de marcas, inclusin de opiniones, citas e imgenes es absolutamente responsabilidad de sus autores quedando la Universidad de Palermo exenta de toda responsabilidad al respecto.

Escritos en la facultad es una publicacin bimestral del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo. La publicacin rene trabajos monogrficos de los campos del Diseo y las comunicaciones aplicadas, producidos en el marco del dictado de las asignaturas y de las actividades de reflexin, difusin y extensin realizadas en el mbito de la Educacin Superior de Grado y Posgrado.

Se autoriza su reproduccin total o parcial, citando las fuentes. El contenido de los artculos es responsabilidad de los autores.

Escritos en la Facultad N14 Presentacin de Proyectos de Tesis Foro de Investigacin. Maestra en Diseo

Sumario

ISSN 1669-2306
Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo.

Introduccin...................................................................p. 7-9 Indice de Proyectos de Tesis de la Maestra en el marco de las lneas temticas.............................p. 9-20 1. Empresas..................................................................p. 9-10

5. Nuevos Profesionales.............................................p. 13-14 6. Produccin de Objetos e Imgenes.......................p. 14-18 7. Recursos para el aprendizaje................................p. 18-19 8. Relevamiento terminolgico e institucional.......p. 19-20

2. Marcas....................................................................p. 10-12 Catlogo por autor...........................................................p. 4-6 3. Medios.........................................................................p. 12 4. Nuevas Tecnologas................................................p. 12-13

Indice de Proyectos de Tesis de la Maestra en el marco de las lneas temticas


1. Empresas El Stand. Espacio efmero de consumo Jessica Furlong Rodrguez...............................................p. 9 Gestin de los Estilos de Vida en la indumentaria Urbana Fernando Gabriel Vallarolo............................................p. 9 2. Marcas Semitica y diseo. Un estimulo a la demanda social en el estudio de la publicidad en la Repblica Dominicana Ivette Leilani Brenes Bido..............................................p. 10 El Co-branding para el lanzamiento de nuevos productos, anlisis grfico de packaging Mara de los Milagros Cofone........................................p. 10 Espacio social del Diseo Omar Franco Can........................................................p. 10 Construccin de la Identidad del Diseo Grfico desde el anlisis de la publicidad de bebidas alcohlicas y cigarrillos en la Repblica Dominicana a partir del 2000 Isadora Miguel Snchez..................................................p. 11 La reestructuracin de la imagen corporativa multimedial. Aportes en el planeamiento estratgico Geraldine Olaechea del Valle.........................................p. 11 Las marcas antes que las marcas. Las marcas de ganado a finales del siglo XIX en el rea cuyana Marcelo Adrin Torres.....................................................p. 11 3. Medios La evolucin del diario impreso en la Argentina entre 1994/2004 Noem Galanternik........................................................p. 12 4. Nuevas Tecnologas Barreras comunicacionales de las innovaciones tecnolgicas en el sector agropecuario argentino. Caso Siembra Directa Virginia Soledad Bruzzone............................................p. 12 Intervenciones del Diseo Grfico en discursos audiovisuales Emilio David Mercado Martnez....................................p. 13 El servicio al cliente en la atencin virtual de las Universidades Colombianas Rubn Adolfo Tascn Bedoya..........................................p. 13 5. Nuevos Profesionales Contenidos programticos de una carrera de Arte y nuevos medios en Argentina Daniela Viviana Di Bella................................................p. 13 Diseo Interdisciplinario: Rol y Perfil del Diseador Gestor Cesar Adrin Estupin Garca......................................p. 14 Gestin creativa a distancia. Protocolo meto-dolgico proyectual para la labor profesional a distancia Hctor Eduardo Revilla Delgado.....................................p. 14

6. Produccin de Objetos e Imgenes Packaging: Calidad de vida en el consumo de medicamentos Isabel Cristina lvarez Rojas.........................................p. 14 El cuero como material constructor de identidad en Argentina Eugenia Beatriz lvarez Saavedra.................................p. 15 Estimulacin sensorial como modelo de Diseo. Estudio del caso de los Digipacks de Cds de msica Daniela Barra Cobo.........................................................p. 15 Carteles contra la guerra de Irak: Moda, diseo, o campaa propagandstica? Oscar Correa Cifuentes..................................................p. 15 Gramtica del Signo Icnico Mariela Andrea DAngelo...............................................p. 16 Exploracin hermenutica de la imagen ilustrada. El objeto en la Ilustracin Contempornea Carol Liliana Guerrero Lpez........................................p. 16 Los lenguajes nmades. El diseo como constructor de lenguajes visuales incluyentes Javier Limas Monroy.......................................................p. 16 El cierre de la obra de arte en el espectador Natalia Elena Melo Maturana........................................p. 17

El lenguaje objeto-corporal Andrs Ricardo Novoa Montoya......................................p. 17 El producto longevo. El diseo como potenciador de longevidad en el producto Csar Augusto Ramirez Diaz..........................................p. 18 7. Recursos para el aprendizaje Aprendizaje visual: Infografa didctica Nancy Viviana Reinhardt................................................p. 18 Diseo sustentable como productor de identidad Csar Mauricio Toala Veloz............................................p. 18 8. Relevamiento terminolgico e institucional Lima, ciudad paradigmtica: discursos, culturas y representaciones urbanas en el Centro de la Ciudad Carolina Mara Koster Luna........................................p. 19 Un espacio alternativo integral cultural en la ciudad de La Paz, Bolivia Claudia Carol Saba Montellano.....................................p. 19 Manifestaciones de la cultura promovidas desde la iniciativa pblica, el caso del Gobierno de la Ciudad Marcela Vernica Zena..................................................p. 20

Catlogo por autor


Isabel Cristina lvarez Rojas.........................................p. 14 Packaging: Calidad de vida en el consumo de medicamentos Profesional en Mercadeo y Publicidad Corporacin Universitaria de Santander, Colombia Asignatura: Seminario II. (Nivel IV de Desarrollo de Tesis). chapitaires@yahoo.com.ar Eugenia Beatriz lvarez Saavedra.................................p. 15 El cuero como material constructor de identidad en Argentina Lic. En Diseo Grfico Universidad Mayor, Chile Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I. (Nivel I de Desarrollo de Tesis). lynnminmaylonelysoul@gmail.com Daniela Barra Cobo.........................................................p. 15 Estimulacin sensorial como modelo de Diseo. Estudio del caso de los Digipacks de Cds de msica Lic. en Diseo Grfico Savanna College of Art and Design, E.E.U.U. Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I. (Nivel I de Desarrollo de Tesis). carosaba@gmail.com Ivette Leilani Brenes Bido..............................................p. 10 Semitica y diseo. Un estimulo a la demanda social en el estudio de la publicidad en la Repblica Dominicana Lic. En Comunicacin Publicitaria Universidad Iberoamericana de Santo Domingo, Repblica Dominicana Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I. (Nivel I de Desarrollo de Tesis). leilanibido18@hotmail.com Virginia Soledad Bruzzone............................................p. 12 Barreras comunicacionales de las innovaciones tecnolgicas en el sector agropecuario argentino. Caso Siembra Directa Diseadora en Comunicacin Visual Universidad Nacional de La Plata, Argentina Asignatura: Seminario II. (Nivel IV de Desarrollo de Tesis). vb@sion.com Mara de los Milagros Cofone........................................p. 10 El Co-branding para el lanzamiento de nuevos productos, anlisis grfico de packaging Lic. en Administracin de Empresas Universidad Catlica, Argentina Asignatura: Seminario I. (Nivel II de Desarrollo de Tesis). mmilac@yahoo.com.ar

Oscar Correa Cifuentes..................................................p. 15 Carteles contra la guerra de Irak: Moda, diseo, o campaa propagandstica? Profesional en Publicidad Fundacin Universitaria de Bogot Jorge Tadeo Lozano, Colombia Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I. (Nivel I de Desarrollo de Tesis). oscarhcorrea@hotmail.com Daniela Viviana Di Bella................................................p. 13 Contenidos programticos de una carrera de Arte y nuevos medios en Argentina Arquitecta Universidad de Morn, Argentina Asignatura: Seminario I. (Nivel II de Desarrollo de Tesis). danieladibella@datamarkets.com.ar Mariela Andrea DAngelo...............................................p. 16 Gramtica del Signo Icnico Diseadora en Comunicacin Visual Universidad Nacional de La Plata, Argentina Asignatura: Seminario I. (Nivel II de Desarrollo de Tesis). marieladangelo@argentina.com Cesar Adrin Estupin Garca......................................p. 14 Diseo Interdisciplinario: Rol y Perfil del Diseador Gestor Arquitecto Instituto Tecnolgico de Monterrey, Mxico Asignatura: Seminario II. (Nivel IV de Desarrollo de Tesis). cesar@18.com.mx Omar Franco Can........................................................p. 10 Espacio social del Diseo Diseador Grfico Universidad Nacional de Colombia, Colombia Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I. (Nivel I de Desarrollo de Tesis). francodenat@hotmail.com Jessica Furlong Rodrguez...............................................p. 9 El Stand. Espacio efmero de consumo Lic. en Diseo Industrial Instituto Tecnolgico de Monterrey, Mxico Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I. (Nivel I de Desarrollo de Tesis). jessfurlong@hotmail.com Noem Galanternik........................................................p. 12 La evolucin del diario impreso en la Argentina entre 1994/2004 Diseadora Grfica Universidad de Buenos Aires, Argentina Asignatura: Seminario II. (Nivel IV de Desarrollo de Tesis). nomigalanternik@yahoo.com.ar Carol Liliana Guerrero Lpez........................................p. 16 Exploracin hermenutica de la imagen ilustrada. El objeto en la Ilustracin Contempornea Profesional en Diseo Grfico Fundacin Universitaria de Bogot Jorge Tadeo Lozano, Colombia

Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I. (Nivel I de Desarrollo de Tesis). Carolina Mara Koster Luna...........................................p. 19 Lima, ciudad paradigmtica: discursos, culturas y representaciones urbanas en el Centro de la Ciudad Bachiller en Arte y Diseo Grfico Universidad San Ignacio Loyola, Per Asignatura: Seminario II. (Nivel IV de Desarrollo de Tesis). carokos@yahoo.com Javier Limas Monroy.......................................................p. 16 Los lenguajes nmades. El diseo como constructor de lenguajes visuales incluyentes Diseador Grfico Universidad Nacional de Colombia, Colombia Asignatura: Seminario I. (Nivel II de Desarrollo de Tesis). nikilimas@hotmail.com Natalia Elena Melo Maturana........................................p. 17 El cierre de la obra de arte en el espectador Lic. en Bellas Artes Universidad ARCIS, Chile Asignatura: Seminario I. (Nivel II de Desarrollo de Tesis). sonicurban@hotmail.com Emilio David Mercado Martnez....................................p. 13 Intervenciones del Diseo Grfico en discursos audiovisuales Diseador Grfico Fundacin Universitaria de Bogot Jorge Tadeo Lozano, Colombia Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I. (Nivel I de Desarrollo de Tesis). mercadorama@gmail.com Isadora Miguel Snchez..................................................p. 11 Construccin de la Identidad del Diseo Grfico desde el anlisis de la publicidad de bebidas alcohlicas y cigarrillos en la Repblica Dominicana a partir del 2000 Lic. en Comunicacin Publicitaria Universidad Iberoamericana de Santo Domingo, Repblica Dominicana Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin II. (Nivel III de Desarrollo de Tesis). isadora_miguel@yahoo.com Andrs Ricardo Novoa Montoya......................................p. 17 El lenguaje objeto-corporal Profesional en Publicidad Fundacin Universitaria de Bogot Jorge Tadeo Lozano, Colombia Asignatura: Seminario I. (Nivel II de Desarrollo de Tesis). anovoa1@palermo.edu Geraldine Olaechea del Valle.........................................p. 11 La reestructuracin de la imagen corporativa multimedial. Aportes en el planeamiento estratgico Direccin en Diseo Grfico Toulouse Lautrec, Per Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I.

(Nivel I de Desarrollo de Tesis). geraldineolaechea@hotmail.com Csar Augusto Ramirez Diaz..........................................p. 18 El producto longevo. El diseo como potenciador de longevidad en el producto Diseador Industrial Universidad Jorge Tadeo Lozano, Colombia Asignatura: Seminario I (Nivel II de Desarrollo de Tesis). cesara_ramirez@hotmail.com Nancy Viviana Reinhardt................................................p. 18 Aprendizaje visual: Infografa didctica Diseadora Grfica Universidad Nacional de Misiones, Argentina Asignatura: Seminario I. (Nivel II de Desarrollo de Tesis). nancy.reinhardt@aces.com.ar Hctor Eduardo Revilla Delgado.....................................p. 14 Gestin creativa a distancia. Protocolo metodolgico proyectual para la labor profesional a distancia Bachiller en Artes con mencin en Diseo, Per Pontificia Universidad Catlica del Per Asignatura: Seminario II. (Nivel IV de Desarrollo de Tesis). hectorrevilla@hotmail.com Claudia Carol Saba Montellano.....................................p. 19 Un espacio alternativo integral cultural en la ciudad de La Paz, Bolivia Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin I. (Nivel I de Desarrollo de Tesis). carosaba@gmail.com Rubn Adolfo Tascn Bedoya..........................................p. 13 El servicio al cliente en la atencin virtual de las Universidades Colombianas Comunicador Social

Universidad Santiago de Cali, Colombia Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin II. (Nivel III de Desarrollo de Tesis). extor@caliescali.com Csar Mauricio Toala Veloz............................................p. 18 Diseo sustentable como productor de identidad Arquitecto Universidad Catlica de Santiago de Guayaquil, Ecuador Asignatura: Investigacin en Diseo y Comunicacin II. (Nivel III de Desarrollo de Tesis). cesar_toala@hotmail.com Marcelo Adrin Torres.....................................................p. 11 Las marcas antes que las marcas. Las marcas de ganado a finales del siglo XIX en el rea cuyana Lic. en Ciencias Antropolgicas Universidad de Buenos Aires, Argentina Asignatura: Seminario I. (Nivel II de Desarrollo de Tesis). marcel_art@yahoo.com.ar Fernando Gabriel Vallarolo............................................p. 9 Gestin de los Estilos de Vida en la indumentaria Urbana Lic. en Administracin de Empresas Universidad de Buenos Aires, Argentina Asignatura: Seminario I. (Nivel II de Desarrollo de Tesis). fvallaralo@hotmail.com Marcela Vernica Zena..................................................p. 20 Manifestaciones de la cultura promovidas desde la iniciativa pblica, el caso del Gobierno de la Ciudad Lic. en Ciencias de la Comunicacin Universidad de Buenos Aires, Argentina Asignatura: Seminario II. (Nivel IV de Desarrollo de Tesis). zena@ciudad.com.ar

Foro de Investigacin. Maestra en Diseo

Escritos en la Facultad N 14
Presentacin de Proyectos de Tesis Foro de Investigacin. Maestra en Diseo Diagnstico e integracin de las Tesis de Maestra en las lneas temticas de la Facultad
Resumen/ Escritos en la Facultad. Presentacin de Proyectos de Tesis. Institucionalizacin de la construccin de saberes disciplinares. El presente volumen rene contribuciones tericas que articulan e incorporan la bsqueda de nuevas producciones en el rea curricular de la Maestra en Diseo, institucionalizando los conocimientos en construccin propios a la vinculacin de los saberes disciplinares, metodolgicos y diagnstico-descriptivos del Diseo y la Comunicacin. La reflexin disciplinar trasciende el contexto local y regional hacia una mirada Latinoamericana y global. Las problemticas de la investigacin de las reas proyectuales, promueve la construccin de saberes que renuevan el campo terico, cientfico y cultural de la Educacin Superior de Posgrado y la prctica profesional real. Las lneas temticas se articulan con las lneas de accin del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin en: el diseo como construccin esttica del s. XX; en el estudio de los indicadores de innovacin dentro del sistema de Ciencia y Tecnologa; en las nuevas demandas profesionales como respuesta a las demandas sociales y productivas; en la recepcin del objeto; en el estudio de dualidades locales y globales; en la construccin de identidades y en la virtualidad en el proceso de diseo y los productos. Palabras Clave Esttica - ficcin - gnero - identidad - imaginario - mercado - metodologa - multidisciplina - nuevas tecnologas - polticas culturales - semitica - sustentabilidad - virtualidad.

Abstract / Writings in the Faculty. Presentation of the Tesis Projects. Institucionalization of the construction of the disciplinary knowledges. This volume joins theoretical contributions that articulate and incorporate the search of new productions in the Maestra en Diseo, establish knowledges in construction about disciplinarian learning, methodologics and diagnostic-descriptive of Diseo y Comunicacin. The disciplinar reflection crosses the local and regional context towards a Latinoamerican and global look about the problematics of the investigation of disciplines project areas, promoteing the construction of knowledges that renew the theoretical field, scientific and cultural of the Educacin Superior de Posgrado and the real professional practices. The subjetic lines articulate with action lines of Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin, in the design like aesthetic construction of s. XX, in the study of indicators of innovation in the science and technology system; new professional askings in answer to social an productive demands; reception of the object; study of local and global dualities; construction of identities and the virtuality in the process of design and products. Key Words Aesthetic - comunication - cultural politics - fiction - identity - imaginary - life quality - market - matter - methodology - new technologies - semiotic - social development - virtuality.

Introduccin
La Maestra en Diseo de la Facultad de Diseo y Comunicacin desarrolla anualmente el Foro de Maestra como medio que institucionaliza los saberes disciplinares abordados por las cohortes que conforman el Ciclo de Formacin Superior. Su objetivo radica en articular la reflexin para diagnosticar, desde el debate in-situ, el grado de avance de cada Proyecto de Tesis. Las producciones presentadas por los maestrandos se enlazan con los espacios de presentacin oral, como medio que favorece el desenvolvimiento y articulacin del vocabulario disciplinar adquirido en los espacios de formacin de los seminarios cursados, convirtindose en una herramienta pedaggica previa al Coloquio Final de Tesis. En este marco las publicaciones acadmicas, resultado de las sntesis de los Proyectos de Tesis, son un instrumento de transferencia al mbito de la investigacin cientfica y del tejido de reflexiones enmarcadas en las lneas temticas de la Facultad, aportando riqueza y multiplicidad de perspectivas de abordaje sobre las reas de diseo estratgico, sustentabilidad, esttica, metodologa e innovacin. Ambas instancias, exposicin oral y su correspondiente publicacin acadmica, se estructuran como presentaciones de los resultados finales de cada etapa de avance del Proyecto de Tesis desarrollado en el Eje de Investigacin de la Maestra. Este eje se desarrolla en cuatro niveles, correspondientes a cada cuatrimestre y organizado bajo las siguientes asignaturas: Seminario de Investigacin I II e Investigacin en Diseo y Comunicacin I II. En carcter de vincular la creatividad y el rigor analtico de la investigacin cientfica, las cuatro asignaturas enlazan conocimientos previos, reflexiones, problemas epistemolgicos y metodolgicos, bajo una articulacin terico prctica. De esta forma, los proyectos no se trabajan de un modo insular, sino en el sentido que desde el aula las producciones se enlazan como etapas constitutivas de la Tesis y en el Foro como un dilogo entre s, que plantea la interaccin de contenidos y de verdades correspondientes a las disciplinas de grado de cada maestrando. 7

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Foro de Investigacin. Maestra en Diseo

Foro de Maestra
As como desde el aula se trabaja sobre las cuatro instancias de desarrollo de la Tesis, el Foro propone un programa que articula tres etapas de exposicin: La primer instancia de presentacin, que se realiza bajo la institucionalizacin del Proyecto de Maestra como debate de la organizacin metodolgica y recorte del tema. La segunda etapa plantea, al atravesar el tercer nivel del Eje de Investigacin de la Maestra, la fundamentacin y el enriquecimiento individual con su correspondiente intercambio de debates terico-acadmicos. La tercera etapa, que corresponde a la presentacin previa del Informe Final, es el espacio donde quedan expuestos los dispositivos concretos del trabajo de tesis desarrollado. El diagnstico y la integracin de los discursos abordados por los maestrandos es realizado por el Comit de Evaluacin de la Maestra y los mastrandos, que participan en forma activa desde el fichaje y transferencia de comentarios a sus pares. Esta publicacin incluye los proyectos de Tesis de los maestrandos que cursaron los niveles de investigacin durante el ciclo 2005. Corresponde a la segunda publicacin del Foro de Maestra bajo el formato Escritos en la Facultad (ver Escritos en la Facultad 1, 2005. Presentacin de Proyectos de Tesis. Foro de Investigacin. Maestra en Diseo. Institucionalizacin de la construccin de saberes disciplinares. Universidad de Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin) dedicado a la institucionalizacin de los temas planteados por las cohortes regulares. En este nmero se presenta el enlace de los Proyectos de Tesis con las lneas temticas de la Facultad, que se fundamentan a continuacin.

comportamiento de las marcas han sido realizados en forma fragmentaria, y en la actualidad no se registran abordajes integrales, que permitan secuenciar los impactos y transformaciones de las que fueron objeto. La recopilacin, registro y anlisis en torno de las marcas, constituye un recurso estratgicos para la creacin y la innovacin de los profesionales del diseo y las comunicaciones aplicadas. 3. Medios Los medios son los principales actores comunicacionales que determinan las prcticas sociales, polticas, econmicas, culturales del mundo contemporneo. Constituyen las formas de representacin de los horizontes de la realidad, reproducen prcticas y la dimensin valorativa de las mismas. La presencia de los medios determina las lgicas de las necesidades contemporneas, modelando las demandas y realizando propuestas que ligan la produccin y el consumo, a la par de sumar posibilidades de difusin de modos de vida y expresiones culturales. Son mbitos de creacin y de renovada influencia en las experiencias de lo pblico y lo privado. La televisin, la grfica, la radio, el cine y los nuevos medios digitales, son soportes privilegiados de reproduccin de saberes, de concepciones estticas, de informacin, y de mltiples estrategias que determinan la idea de mundo y sus posibilidades de transformacin. El estudio integral del repertorio de procesos artsticos, estticos, creativos, funcionales de los medios y sus efectos, permiten la construccin de un valioso conocimiento, para avanzar en el pensamiento crtico y en la renovacin constante de la formacin de profesionales del diseo y las comunicaciones. 4. Nuevas Tecnologas La explosin tecnolgica ha generado una serie de cambios importantes en el mundo del diseo y las comunicaciones aplicadas. Los recursos digitales considerados como herramientas de trabajo han aportado nuevos lenguajes y posibilidades de creacin. Esta instancia innovadora de las nuevas tecnologas, afecta a su vez, la vida cotidiana de la sociedad en su conjunto, determinando nuevos procesos de circulacin de la informacin, y de las prcticas de produccin y creacin. La difusin tecnolgica aporta estilos novedosos en los modelos organizativos de las empresas, y un cambio en las modalidades de producir y consumir. En su conjunto las nuevas tecnologas constituyen un campo para el estudio y el anlisis necesario para la actualizacin creativa, la seleccin y aplicacin de nuevos criterios en la produccin y creacin del diseo y las comunicaciones. 5. Nuevos Profesionales La idea de un profesional capaz de planificar creativamente las acciones de Diseo y Comunicacin, es posible desde un enfoque activo de indagacin de la realidad. En este marco, la formacin de futuros profesionales en las reas de Diseo y Comunicacin, incorpora el estudio de las necesidades y demandas realizadas por la prctica profesional real. El estudio de las tendencias de la prctica profesional, sus modalidades, los requerimientos en capacitacin y manejo de habilidades, constituye un campo de anlisis necesario para promover un perfil en la formacin de profesionales dinmicos y creativos, con alta capacidad de innovacin. 6. Produccin de Objetos e Imgenes Los objetos e imgenes constituyen un sistema de relaciones protagonizado por una compleja trama de requerimientos formulados en un determinado momento histrico, en este proceso estn involucrados, de modo directo intereses y

Lneas Temticas
Las Lneas Temticas organizan la produccin acadmica de la Facultad y constituyen un soporte para la realizacin de nuevas acciones. Las lneas son: 1- Empresas, 2- Marcas, 3- Nuevas Tecnologas, 4- Nuevos Profesionales, 5- Produccin de Objetos e Imgenes, 6- Recursos para el Aprendizaje, 7- Medios, 8- Relevamiento Terminolgico e Institucional. 1. Empresas La empresa representa uno de los organismos vitales del acontecer socioeconmico. En forma permanente, ha sido campo para el acceso de los avances cientficos, tecnolgicos y culturales. En los ltimos decenios, las organizaciones han establecido nuevos sistemas de gestin para satisfacer en cada medio las demandas y expectativas destinadas a eficientizar el aparato productivo. Estas acciones se organizan simultneamente con la disposicin de nuevas frmulas de funcionamiento en estrategias de gestin y comunicacin para la proyeccin de la organizacin en el contexto socio-econmico. La agudeza de su problemtica, proporciona un campo de estudio de innovaciones, paradigmas y estructuras, cuyo anlisis permite orientar la produccin innovadora del diseo y las comunicaciones aplicadas. 2. Marcas La marca constituye actualmente uno de los elementos ms significativos, tanto en lo referente al mercado de produccin, como a los procesos de circulacin y de significacin en el mbito cultural. Como generadora de valor, la marca es considerada como unidad de anlisis sintetizadora de cuestiones referidas al mercado, a las prcticas culturales, a la construccin de identidades y a los patrones estticos. Los estudios sobre el surgimiento, posicionamiento y

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expectativas de las relaciones con la sociedad que los crea. El estudio de los procesos de formacin y de las cualidades de objetos e imgenes, tales como movilidad en el tiempo, condiciones de serialidad y an de obsolescencia, constituyen un campo propio de la reflexin, anlisis y la produccin terica del diseo y la comunicacin. 7. Recursos para el aprendizaje La originalidad y movilidad permanente de las disciplinas del diseo y la comunicacin, requiere de acciones continuas orientadas a enriquecer la relacin enseanza-aprendizaje. La constante produccin acadmica en la elaboracin de herramientas metodolgicas solidifica la actualizacin de los campos disciplinares, permite actualizaciones curriculares y valida las innovaciones en las tareas propias de la formacin universitaria. La elaboracin de bases de datos para el acceso a la informacin, la realizacin de estados del arte de las disciplinas del diseo y la comunicacin, la generacin de recursos didcticos de diversa ndole, constituyen un conjunto valioso de producciones destinadas a facilitar progresivos y eficaces avances en la formacin de los estudiantes del diseo y la comunicacin. 8. Relevamiento terminolgico e institucional Los relevamientos terminolgicos implican delimitar los alcances de cada lengua especial y distinguirla de esta forma del lenguaje corriente. Las actividades profesionales se caracterizan por el uso de vocabularios propios caracterizados por la internacionalidad, estabilidad y expansin, tanto en el orden terico como tcnico. Los relevamientos de los vocablos propios de cada campo y prctica, permiten la elaboracin de herramientas organizacionales del lenguaje, glosarios, lxicos, y otros que se convierten en contribuciones que promueven en su conjunto la consolidacin de las especificidades, terico-tcnicas de las distintas disciplinas del diseo y la comunicacin. Las caractersticas de cada prctica profesional se conjugan, a su vez, en campos institucionales propios. La identificacin y registro de las instituciones del Estado, de las organizaciones del mercado y de la sociedad civil, relacionadas con el ejercicio profesional de las disciplinas del diseo y las comunicaciones, constituye la posibilidad de elaborar herramientas que siten a los estudiantes en los contextos y alcances de la prctica profesional real.

pabellones han sido claves para demostrar el desarrollo econmico de los pases. Es as que el diseo y la construccin de estos espacios de consumo son elementos de gran importancia para el desarrollo econmico de sectores empresariales con diversos fines. Los pabellones y stands han sido desde la revolucin industrial una importante caracterstica de desarrollo para diferentes compaas y pases. Con el fin de ensear los productos fundamentales de la propia industria. Desde fines del siglo XIX, las ferias han propuesto varias formas de configuracin. La arquitectura permiti la comunicacin espacial que en su momento se requera. Hoy en da, el stand requiere de una actividad multidisciplinaria eso implica un anlisis profundo. Entonces, un stand es construido por arquitectos, diseadores grficos, industriales, publicistas, ingenieros, socilogos y psiclogos especializados en objetizar en un espacio todas las caractersticas necesarias para lograr una correcta comunicacin y satisfacer el deseo y la necesidad de la estrategia de publicidad y marketing de las empresas. Es importante para esta investigacin encontrar la posicin del diseador en el stand. El diseador tiene la capacidad para ser proyectista, gestor o es un lugar que puede ocupar al mismo tiempo sin perder detalles de la correcta ejecucin del proyecto.

Gestin de los estilos de vida en la indumentaria urbana


Fernando Gabriel Vallarolo La presente investigacin abordar como objeto de estudio la gestin de los estilos de vida en la industria de la indumentaria y su interrelacin con el consumo, siendo este el elemento reactivo o catalizador que permite la observacin emprica de estos estilos de vida. Se tom como material de estudio la industria de la indumentaria debido a que es fundamental su papel en el proceso de seleccin y formacin de una identidad personal. El proyecto de tesis trata sobre la hipottica existencia de ciertas variables constantes que permiten cortar o delinear estilos de vida. El relevar, entender, describir y abordar estas variables permite establecer cierto tipo de comportamiento modelizable o parametrizable que pueda ser utilizado en la etapa previa al diseo del objeto, susceptible de ser gestionado y comunicado correctamente. El objetivo principal del trabajo se centra en la vinculacin de dos reas de estudio distintas: la disciplina de origen correspondiente a la Licenciatura en Administracin de Empresas del maestrando, y el campo del Diseo. Se intentar vincular las distintas disciplinas de forma tal de crear un corpus terico que permita una vinculacin sinergica. La propuesta metodolgica incluye la formulacin de un marco terico que permita el estudio del objeto de la tesis y una instancia de relevamiento y anlisis de campo y la conformacin de un panel de control que permita observar, describir y delinear las tendencias en los prximos estilos de vida. Se utilizarn tcnicas propias de disciplinas sociales como entrevistas a informantes claves, anlisis semiticos de muestras y estudios de benchmarking. Se espera como resultado final una clara descripcin explicativa de como son susceptibles de ser utilizados en el diseo de indumentaria la delineacin de los estilos de vida y la formulacin de un panel de control. En los ltimos diez aos, y con el proceso de globalizacin se observa un cambio vertiginoso en las fuerzas de los estilos de vida y sobre todo la difusin de los mismo. Actualmente se crea, disea y comunica un patrn de comportamiento sociocultural vinculado a una imagen. Una especie de comportamientos actitudinales complementados con toda una gama de objetos de consumo que afirma la identidad y permiten el reconocimiento

Proyectos de Tesis de la Maestra en el marco de las lneas temticas 1. Empresas


El Stand. Espacio efmero de consumo
Jessica Furlong Rodrguez En el presente escrito se analizar la construccin de espacios efmeros de consumo en las ferias comerciales. A travs de la investigacin, se revelarn las variables constantes y metodolgicas que los estudios de diseo utilizan como herramientas estratgicas para lograr la creacin de todo el espacio de signos y valores de la empresa. El alcance del proyecto buscar definir criterios para un mejor anlisis y evaluacin de la buena ejecucin de la construccin de espacios efmeros de consumo respecto al producto, en PYMES de dos pases, Mxico y Argentina. El stand ha sido una herramienta fundamental en la estrategia de publicidad y marketing de las empresas. Los espacios feriales y

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o la lectura de la misma por el otro. Se indagar en el diseo de esta imagen primero desde la perspectiva del emisor, es decir desde el constructor de esta identidad imagen, luego desde como esta imagen es asimilada y percibida en el pblico, reformulndola y dndole un sentido propio. La ropa que elegimos nos refleja, seala el deseo de seducir, de decir quienes somos o que soamos ser, nos identifica a un grupo, profesin o categora econmica, responde a mltiples cdigos personales o sociales (Pereyra Iraola, S. La Nacin, 19 de mayo de 1991).

tante es saber comunicarse, utilizar apropiadamente todos estos medios disponibles que nos ensean da a da a comprender mas el complejo mundo de la semitica.

El Co-branding para el lanzamiento de nuevos productos, anlisis grfico de packaging


Milagros Cofone Entre las mltiples opciones de crecimiento de que disponen las empresas, los consultores cada vez ms aconsejan adoptar soluciones flexibles y adaptativas de colaboracin estratgica, en detrimento de la pulsin tradicional de las fusiones y adquisiciones. Desde el punto de vista organizacional, el cobranding representa una oportunidad para que ambas partes ganen. A medida que transitemos el camino que nos lleva del marketing de la marca a travs de las transacciones a la era del marketing de la marca a travs de las relaciones, el co-branding se convertir, sin duda, en una estrategia an ms importante para generar en conjunto un mejor valor. La dcada de 1990 fue testigo de un creciente inters de los propietarios de marcas por el co-branding como herramienta para agregarle valor a los activos de sus marcas. La sinergia que puede lograrse entre dos marcas bien asociadas, que trabajan unidas y en armona, suele mejorar tanto la rentabilidad como la valoracin de la marca de ambas partes. Sin embargo, los desafos que presenta el co-branding son considerables. Si encontrar la estrategia correcta para una sola marca ya es una tarea compleja, cuando dos marcas se unen los desafos aumentan considerablemente. El presente trabajo pretende analizar este nuevo concepto, tanto en la teora como en la prctica, enfocndose en el desarrollo de packaging que realizan las empresas que se unen en un producto final, haciendo principal hincapi en el desarrollo grfico de los mismos. La necesidad de ordenar recursos dispares y activos rpidamente hacia oportunidades cambiantes de forma acelerada, seguir aumentando. Pocas compaas tienen todos los recursos y activos necesarios para poner en prctica todo lo necesario para aprovechar nuevas oportunidades comerciales en otras partes del mundo, enfrentando cada cambiante requerimiento, restriccin y oportunidad (mercado & tecnologa). La pregunta es: cmo, cundo, y dnde sacar ventaja para asegurarse que la forma colaborativa elegida es apropiada para el negocio especfico que se persigue. Cabe agregar, que al unirse dos marcas en la realizacin de un producto, el diseo grfico del packaging es un tema a desarrollar, y es de absoluta importancia, ya que si no se realiza de manera eficiente, puede dar lugar a confusiones, y posiblemente a un fracaso del producto. Corresponde entonces considerar adems de las funciones tcnicas de proteccin, transporte y almacenaje, la funcin de marketing que cumple el packaging, entendido en el sentido mas general de comunicacin, es decir, como el conjunto de informaciones, claras o codificadas, coherentes entre s, cuyo fin es el de transmitir un cierto mensaje a los consumidores a los que va destinado.

2. Marcas
Semitica y Diseo. Un estmulo a la demanda social en el estudio de la publicidad en la Repblica Dominicana
Ivette Leilani Brenes Bido La presente investigacin se concentra en el estudio del tratamiento semitico del Diseo que ahonda la publicidad de la Repblica Dominicana. Recuperando los elementos antes sealados se pretende traducir las distintas funciones de un producto en signos, de forma tal que pueda responder al requerimiento que hace una sociedad de satisfactores sociales para cubrir las necesidades de los individuos y grupos. Esta investigacin dar cabida a un recorrido desde las teoras semiticas pasando por los smbolos del diseo publicitario para determinar hasta que punto la semitica en la publicidad dominicana estimula las conductas, actitudes y emociones de la sociedad de consumo. Los esquemas de investigacin de este proyecto son por un lado exploratorios y formulativos, y por otro de exposicin y sistematizacin. Reconociendo el valor y diagnstico de estudio de otras personas, se har la recuperacin de piezas graficas especficas e ilustrativas de bebidas alcohlicas en la Repblica Dominicana publicadas en los ltimos 5 aos (objeto paradigmtico), para la validacin de este proyecto. Por otra parte se realizarn estudios de campo, comprendiendo encuestas a un grupo seleccionado de personas (jvenes de 18 a 35 aos de edad, de todas las clases sociales, consumidores de bebidas alcohlicas), las mismas se llevarn a cabo en lugares oportunos al tema. En conclusin podemos decir que esta investigacin busca determinar si los elementos semiticos del diseo en la publicidad dominicana son factores estimuladores de la conducta social de la misma. La publicidad se manifiesta a travs de un lenguaje verbal o no verbal, de gestos, colores, msica, smbolos etc., la cual busca la forma de comunicarse por medio de alguno de ellos, sin embargo, tenemos que tomar muy en cuenta que ninguna semiologa del sonido o imagen se podr formular mediante la sola aplicacin del sonido o del color e imagen, sino por medio de la semiologa de la lengua. Esto nos indica, que no debemos aplicar la semitica en la publicidad por unidad o por separado, por cuanto constituye un sistema integrado y como tal debe analizarse en conjunto, atendiendo a la forma en que cada elemento est relacionado con los dems, ya que el hombre utiliza diferentes sistemas para comunicarse y de esta forma modificar o cambiar la conducta social. Esta ultima resultando del conjunto de comportamiento de los consumidores. La semitica es un componente relevante en el campo de la publicidad, ya que est ligada estrechamente a todos aquellos elementos que conocemos por comunicacin, y que no importa si la gente puede comunicarse a muchos niveles ya sea por diversos motivos, o por diferentes formas, sino aqu lo impor-

Espacio social del Diseo


Omar Franco Can La ausencia de estudios en Colombia sobre el manejo de identidad corporativa y la generacin y comercializacin de marca, son los fundamentos sobre lo que el proyecto de tesis pretende

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transitar. La construccin de un potencial espacio social para el diseo como prctica emergente, sus mtodos heursticos, los procesos de formulacin de identidad, y la construccin de marca, son temticas que contemplar el proyecto que se articula con cinco estudios de caso en su etapa final, Caf de Colombia, Avianca, Colombiana, Cigarrillos Pielroja y Cerveza guila. El estudio definir las caractersticas de diseo que se contemplaron en la creacin de imagen e identidad de dichas marcas colombianas en cuanto a su formulacin, creacin de signos identificadores y gestin de intangibles. La reflexin actual del diseo esta encausada en estudiar los objetos diseados, las incumbencias de estos con la sociedad y sus aportes. De la misma manera, esas reflexiones tienen como caracterstica la difcil caracterizacin de la disciplina. No hay acuerdo, ni puestas en comn sobre su gnesis como disciplina, sus distintas lneas conceptuales, sus campos de accin y mucho menos el alcance y futuro de la actividad. Sin embargo, muy pocos estudios se refieren al diseador y sus momentos de gestacin. Si bien es cierto, en el terreno del diseo: el ejecutante el diseador recurre a nociones estticas y funcionales, la mayora de estudios no enfatiza sobre las caractersticas propias del ser humano, sus gustos estticos e incluso sus formas particulares de acercarse a las temticas propias de su profesin.

La reestructuracin de la imagen corporativa multimedial. Aportes en el planeamiento estratgico


Geraldine Olaechea del Valle Esta investigacin propone analizar la construccin imagen corporativa cuando las relaciones espacio tiempo son mediadas por la virtualidad, para comprender su valor constructivo receptivo en el marco de un planeamiento estratgico. Se analizar la imagen corporativa multimedial, centrando la investigacin en la imagen corporativa en Internet. Este medio ha sido el principal escogido a estudiar, ya que es indudable la importancia que ha adquirido en la ltima dcada para el desarrollo de las comunicaciones y que a la vez afecta de manera directa a diversas disciplinas en todos los mbitos. Para acercarse al concepto de imagen corporativa y su respectivo anlisis en los medios virtuales, se abordar la investigacin haciendo un acercamiento a las reas temticas a las que hace referencia. Empezando por el terreno de lo virtual, revisando lo que se entiende por real para comprender la virtualidad como su representacin; se examinar el trmino imagen, configurando relaciones entre la imagen analgica y la imagen digital. Vistas esas dos grandes reas se revisar el concepto de imagen corporativa, haciendo nfasis en el campo del planeamiento estratgico, con el fin de hacer un anlisis paralelo basado en el estudio de diferentes autores, encontrando los puntos de relacin en los de contraposicin. Para detectar con mayor precisin los factores que hacen efectivo el planeamiento estratgico de la imagen corporativa virtual. Tres casos ejemplo sern utilizados para diagnosticar en la prctica lo que se observe en la teora: 1. Es necesario establecer una relacin entre lo virtual y lo real; ya que la comprensin de sus significados esta comprometida con esta relacin. Para entender ambas concepciones, Toms Maldonado habla de la teora de la desmaterializacin. ste es un tema de profunda discusin para filsofos y cientficos, pero lo que directamente la vincula a esta investigacin es su observacin desde la escala de la microfsica, que es la que tiene que ver con la percepcin de los sentidos. 2. Para el estudio de la imagen, en el campo al que se refiere esta investigacin, es importante que se empiece a configurar relaciones entre la imagen analgica y la imagen digital. 3. La imagen corporativa ha sido estudiada desde los diferentes puntos de vista de los diferentes autores. La mayora de ellos ha planteado esquemas o niveles o tipos de imagen, han hecho subdivisiones de sta para explicar su significado, y los campos a donde esta afecta, y de donde es que proviene la imagen corporativa que se percibe. Aqu se propone analizar algunos conceptos de imagen corporativa, aquellos que tengan como uno de sus preceptos el entorno, como uno de los factores que influyen en la percepcin de la imagen corporativa.

Construccin de la Identidad del Diseo Grfico desde el anlisis de la publicidad de bebidas alcohlicas y cigarrillos en la Repblica Dominicana a partir del 2000
Isadora Miguel Snchez La identidad nacional es la que representa el sentir en cuanto a valores sociales y culturales de la mayora de la poblacin, bsicamente campesinos y sectores populares urbanos, que son en el caso de la Repblica Dominicana, los hacedores de la cultura pero, an as, estos conforman elementos de identidad, en tanto y referencia a un sujeto: La sociedad dominicana, en este caso. A travs de los ensayos de Carlos Andjar en su libro Identidad Cultural y Religiosidad Popular, podemos comprobar que muchas veces las identidades son fragmentarias, regionales, locales y que la identidad de lo nacional se basa mucho ms en los aspectos histricos sociales que en los relativos a la vida psquica. La identidad dominicana tiene varios siglos que comenz a gestarse y que hoy es el resultado de un proceso rico y multitnico, pues solo cuenta con los elementos originalmente constitutivos negro-blanco, sino con otras naciones (chinos, rabes, norteamericanos) y grupos provenientes de otros enclaves negros (haitianos, cocolos, norteamericanos negros, etc.), que han reforzado la presencia de los elementos negros actuantes hoy en la identidad dominicana, aunque no se asuma conscientemente. Se trata de determinar, a travs del anlisis de las piezas graficas de campaas publicitarias en Repblica Dominicana, si existe una identidad del diseo grfico en el pas. Para esto se analizar desde la psicologa, la filosofa y la sociologa los conceptos de identidad individual e identidad nacional o cultural, para ponerlas en relacin con los conceptos de diseo y creatividad. Se estudiarn los textos de intelectuales dominicanos para identificar los principales aspectos y valores de la identidad nacional dominicana. De esta forma, analizando de que manera estn presentes estos valores en las campaas publicitarias para bebidas alcohlicas y cigarrillos producidas en el pas, se determinar si existe algo identificable como Estilo Grfico Dominicano.

Las marcas antes que las marcas. Las marcas de ganado a finales del siglo XIX en el rea cuyana
Marcelo Adrin Torres El proyecto es un estudio sobre las marcas de ganado de finales del siglo XIX en el rea de Cuyo. El enfoque que se propone es analizar el diseo morfolgico y observar las variabilidad que presentan estas representaciones en las rocas de un determinado

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sector del rea cuyana, entre el norte de San Juan y sur de la Rioja. En base a la informacin obtenida del rea, se propone identificar las marcas de ganado y establecer una adscripcin cronolgica relativa y regional de dichas representaciones rupestres. Por otra parte, se analizar la documentacin histrica y visual donde se observarn marcas de ganado sobre otros soportes como el del cuero vacuno, el caballo y en paredes de las pulperas reflejadas en el arte del siglo XIX. Esto nos permitir analizar el tipo de informacin que circulaba en las marcas de ganado y realizar un estudio sobre los procesos de formacin de la identidad e imagen del grupo social que realizaba dichas marcas. Los resultados que se obtengan pretender ser un aporte a la construccin esttica de la historia del diseo, al valor histrico, educativo y cientfico que presentan estas manifestaciones, a contribuir a la memoria del pasado como as tambin a fomentar el valor patrimonial para el desarrollo turstico y socioeconmico de la poblacin en la regin de cuyo. El resultado del proyecto es generar una documentacin histrica y una base de datos sobre el estudio de las marcas de ganado del siglo XIX en el rea de Cuyo. En primer lugar se considera que la marca es, objetivamente, un signo sensible al mismo tiempo signo visual y verbal. Es signo verbal un nombre- porque las marcas circulan con la gente y entre ella. Por eso la marca es ella misma un valor de cambio e intercambio. Para el caso de este proyecto como son las marcas de ganado, necesita serlo tanto en el objeto comercial como en el comunicacional. Entonces ante todo la marca es en principio un signo lingstico, que toma forma y se transforma en signo visual el logo, el smbolo y el color- porque la palabra, el nombre y el signo sonoro es inmaterial y necesita fijarse en un espacio visible y mostrarse sobre diversos soportes. De esta manera, signo visual y signo verbal nacen de un mismo tronco: el logo es nombre diseado, el smbolo y el color representan el nombre por sustitucin (Costa, 2004, p. 18-19).

El resultado ser una descripcin de la situacin actual en relacin a la utilizacin del lenguaje visual y a la fragmentacin de la informacin en los tres principales diarios de Buenos Aires. En base a la confrontacin de esta informacin y al anlisis de las herramientas grficas utilizadas se elaborar una definicin de la tendencia actual en el diseo de diarios en esta ciudad. Segn la mayora de los investigadores, la revolucin en la diagramacin de los diarios se debe principalmente a la introduccin de nuevas tecnologas, pero tambin a la competencia por parte de otros medios. Pero la realidad es que los peridicos en general fueron lentos en incorporar nuevas tecnologas. Tambin tardaron en responder a la competencia generada por otros medios. Las revistas utilizaron la fotografa mucho antes que los diarios, la televisin era comn veinte aos antes que el color apareciera en las pginas del diario. Histricamente los cambios en el diseo de los peridicos fueron paulatinos, pero en los ltimos aos se aceleraron a tal punto que se puede hablar de una revolucin. La mayora de los peridicos adoptaron todas las caractersticas del estilo moderno: menor cantidad de columnas, ilustraciones prominentes, diagramacin horizontal, menos historias, tipografa para titulares simplificada, incorporacin de infografas y fotografas de gran tamao en la portada.

4. Nuevas Tecnologas
Barreras comunicacionales de las innovaciones tecnolgicas en el sector agropecuario argentino. Caso Siembra Directa
Virginia Soledad Bruzzone A partir de la dcada del 80 el factor tecnolgico ha pasado a constituir un vector estratgico que permite mejorar la posicin competitiva. La introduccin comercial de nuevos productos y/o procesos a partir de la creacin de conocimiento sobre los medios empleados se le atribuye a la innovacin tecnolgica. Esta puede darse sobre diferentes campos, si bien en algunos a evolucionado con mayor intensidad, en el sector agropecuario argentino existe un posible freno que impide su evolucin. Este proyecto toma como unidad de anlisis dentro del sector agropecuario argentino el caso Siembra Directa, donde se observan falencias en el formato que adquiere la comunicacin hacia el sector rural, funcionando como barrera entre las innovaciones tecnolgicas y el segmento. Este trabajo propone dejar plasmado las bases de un Modelo Comunicacional, para aplicarse en el sector y permitir reducir o eliminar la barrera previamente mencionada. Cualquier opcin en torno a un enfoque o una tendencia comunicacional, condiciona todas y cada una de las acciones que surgen a partir de ella. El aprender a reconocer esos matices permitir avanzar en una profundizacin en torno a las maneras de hacer diseo de comunicacin y a los aportes que se intenta hacer al sector agropecuario. No es comn la reflexin sobre lo comunicacional. Muchas veces todo queda en el apuro de promover productos y en los resultados que se espera lograr de la aceptacin de los mensajes y de la puesta en prctica de sus sugerencias. Tal como plantea Daz Bordenave en Prieto Castillo (1994) para reconocer las tendencias existentes en la comunicacin rural, partimos de la pregunta: A qu vamos a los otros? Y se reconocen cuatro formas de dirigirse a los destinatarios: . Para informar.

3. Medios
La evolucin del diario impreso en la Argentina entre 1994/2004
Noem Galanternik En los ltimos 10 aos, en la Argentina, se aceleraron las etapas de rediseo de los diarios. Existe una tendencia en el diseo hacia un lenguaje ms didctico y una lectura ms dirigida. En este perodo determinado, se produjeron modificaciones en la funcin del diario, as como en la produccin y en la distribucin. Se acentu la competencia con otros medios, lo cual modific en gran medida el diseo y la diagramacin de los diarios en respuesta a los cambios en los hbitos de lectura. La mayora de los diarios nuevos o rediseados son tabloides, con un predominio de lo visual sobre la cantidad de texto. Los titulares son ms grandes, las fotografas e ilustraciones tambin, se incluyen grficos, llamadas, cuadros e infografas. La diagramacin se inclina hacia la destruccin de la linealidad del texto narrativo. A su vez, se puede observar en los ltimos aos la aparicin de diferentes suplementos con temticas cada vez ms especficas. El objetivo de este trabajo es detectar los cambios en el diseo de los principales diarios de Buenos Aires Pgina12, Clarn y La Nacin los cuales tienen alcance a nivel nacional, en el perodo 1993/2003, compararlos y definir la tendencia.

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. Para modificar conductas. . Para concienciar. . Para acompaar procesos de aprendizaje.

Intervenciones del Diseo Grfico en discursos audiovisuales


Emilio David Mercado Martnez Actualmente existe una gran afluencia de proyectos audiovisuales como la animacin, proyectos multimedia, webstreams, broadcasting, video-clips y el cine, que contienen elementos del diseo grfico superpuestos en su imagen para dar una nueva forma y versatilidad de contenido. En muchos casos este contenido deja de ser comunicacional para volverse netamente ornamental, la funcionalidad pasa a un segundo plano siendo desplazada por la esttica. El resultado general que se ve mayoritariamente plasmado en la nueva tendencia grfica audiovisual es una especie de nuevo arte decorativo animado que sugiere imgenes acompaadas de lneas y textos superpuestos y yuxtapuestos con transparencia o total opacidad, y que van dando una textura y un tramado a las composiciones que son agradables por su riqueza de elementos, pero que a veces carecen de significado o de valores comunicativos de relevancia para el mensaje limitndose a lo decorativo y dedicados a lo sensorial como herramienta de percepcin emptica. Este trabajo pretende analizar el valor de la imagen grfica en su intervencin a proyectos audiovisuales, definiendo su funcionalidad desde lo comunicacional y lo esttico, y su posterior influencia en el espectador. Las nuevas tendencias de diseo estn planteando productos audiovisuales llenos de grafismos que se funden con imgenes de fondo (la mayora en movimiento), algunas veces abstractos (ornamentos) y otras veces complementarios al contenido semitico de dichas imgenes (superposicin de textos), que animados con cierto ritmo proponen una fluidez en su lectura. Los productos de broadcast presentan actualmente una mayor adaptacin al mercado, las nuevas compaas, de medianas a internacionales, parecen gustar cada vez ms de este recurso publicitario y recurrir a l; los productos multimedia se encuentran llenos de propuestas que involucran a la imagen con la tipografa en disposiciones formales, semiformales y muchos casos no formales y esto parece gustar cada vez ms, la espectacularidad de la imagen compuesta, parece volcarse hacia los ojos del espectador con ms fuerza que antes, la recreacin de espacios y objetos con elementos grficos que se salen de las lecturas convencionales a las que se est ya acostumbrado en la realidad, parece ser el plato favorito.

del cliente educativo (estudiante) hacia la institucin on-line. Se selecciono la siguiente muestra: Las dos mejores Universidades de las tres principales ciudades de Colombia, es decir, en Bogot: Universidad de los Andes y Universidad Javeriana; Medelln: Universidad EAFIT y Universidad Pontificia Bolivariana; Cali: Universidad ICESI y Universidad Santiago de Cali. Cabe aclarar que las universidades oficiales u estatales, funcionan en gran medida a la financiacin que recibe del gobierno central, departamento o municipal. Estas abarcan un 30% en la cobertura nacional en Educacin Superior. Por ende, las universidades privadas captan el restante 70%, todo gracias a su esquema de libre mercado para la oferta y demanda de cupos. La relacin entre estudiante e Institucin ha variado, no se puede monodivisar con la presuncin romntica que centra en un pedestal el proceso de enseanza, hoy cualquier institucin educativa debe generar un equilibrio entre ingresos y egresos, no importa si es pblica o privada la quiebra es la parca que termina con los proyectos educativos. En el caso de la Universidades privadas es una verdad inexorable, pero si se debe pagar para estudiar la relacin estudiante-institucin se supondra como saludable, sin embargo se presentan las mismas inconsistencias que una Universidad pblica; el estudiante exige un servicio, demanda una informacin que le aclare o le ayude en determinado obstculo, la institucin semiescucha y da respuesta.

5. Nuevos Profesionales
Contenidos programticos de una carrera de Arte y nuevos medios en Argentina
Daniela Di Bella La tesis de maestra definir una aproximacin a los contenidos programticos de una carrera de arte y nuevos medios en Argentina. Surgir del anlisis y trabajo exploratorio de la produccin y la enseanza del arte y el diseo en su vnculo con la tecnologa, en los planos internacional y local; y en consecuencia de las incursiones estticas del arte contemporneo (y por extensin del diseo) surgidas de la integracin de las media utilizadas como soportes expresivos y constitutivos de creacin de la obra. La obra tradicional cuyo concepto ha virado hacia el del proyecto de intervencin/dispositivo de arte, o simulacro de ejecucin con fines de arte, ldicos e interactivos cuya generacin conceptual puede ser potica y/o meditica y su escenario, lejos de ser esttico, propone un universo relativo como variable fija del sistema. El desarrollo de este trabajo pretende extraer conclusiones tendientes a establecer un plano de accin que permita el delineado de las bases tericas e ideolgico-conceptuales de los contenidos, dinmicas de aprendizaje e inductores de un pensamiento crtico y creativo para una carrera de grado en New Media Art; definir el territorio de la variable tecnolgica dentro de la obra-dispositivo como integrada al precepto y a la ldica de apropiacin y completamiento del observador; y ser una contribucin al marco de discusin y definicin esttica del arte y el diseo contemporneos. Cuando hablamos de la obra como dispositivo o intervencin ejecutable e interactiva que puede estar en estado ON/OFF, cabe preguntarse acerca de la identidad y singularidad de la obra. La ejecucin de la obra, su carcter eventual (evento de arte) presupone lo que se denomina el sujeto del eterno retorno (Deleuze, 2002), o que segn su repeticin en tiempo y espacio no se estara hablando de la misma obra. Al respecto el sujeto

El servicio al cliente en la atencin virtual de las Universidades Colombianas


Rubn Adolfo Tascn Bedoya Se puede crear un modelo de servicio al cliente para la Internet que permita la fidelizacin del estudiante hacia la virtualidad de la Institucin Educativa? Crear un modelo virtual de servicio al cliente para el diseo del sitio Web de la institucin educativa, para as mejorar y efectivizar la atencin al estudiante y por ende, originar fidelidad del cliente educativo hacia la virtualidad de la Universidad, es objetivo principal de la tesis. A partir de los sitios web de las universidades privadas en Colombia se generar un diagnstico, para crear un modelo de servicio al cliente orientado a la web, que ayude a la fidelizacin

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del eterno retorno no es lo mismo sino lo diferente, ni lo semejante sino lo dismil, ni el uno sino lo mltiple, ni la necesidad sino el azar (Deleuze, 2002) desde aqu podramos decir que el sistema de estas obras es de tipo ficcional y narrativo, donde las ficciones estn soportadas por el eterno retorno o la repeticin, y que la identidad est basada en la diferencia de la diferencia de las sucesivas narraciones espacio temporales como soporte del simulacro, en si mismas ilusiones. La obra en cuanto identidad si se le analiza en el sentido tradicional- se dir que se ha degradado o devaluado producto de las sucesivas repeticiones (reproducciones), pero segn el sentido contemporneo se infiere que resulte fortalecida y enriquecida por la transformacin del dispositivo que engendra nuevas redes de relaciones con el medio- cada vez que se ejecuta.

corresponda a una identidad coherente, en caso de tratarse de algn elemento identitario.

Gestin creativa a distancia. Protocolo metodolgico proyectual para la labor profesional a distancia
Hctor Eduardo Revilla Delgado Esta investigacin se abocar al desarrollo de un producto de trabajo que permitir a un grupo de diseadores industriales, ubicados en diversas ciudades, poder trabajar colectivamente en un entorno virtual, sin la necesidad de la reunin fsica. Este protocolo gestionar a distancia conocimiento y creatividad permitiendo, y esa es su particularidad, tener una mayor variedad de propuestas y visiones durante la etapa de investigacin y la de concepcin del diseo encargado. La factibilidad de esta gestin se basar en el aprovechamiento de las nuevas tecnologas en comunicacin, y de la posibilidad que estas brindan de trabajar a distancia por medio de Internet. Como resultados tendremos un protocolo metodolgico proyectual que permitir a los diseadores industriales, adems de trabajar a distancia con otros diseadores, la posibilidad de crear agencias nuevas de diseo industrial sin una ubicacin geogrfica determinada y sin una infraestructura fsica concebida para el trabajo. Como todo fenmeno reciente, hay varias definiciones para el teletrabajo. Antes que nada es preciso sealar que teletrabajo y trabajo a distancia son sinnimos. Para empezar por la definicin ms sencilla, debemos decir que el teletrabajo representa un nuevo concepto que aprovecha al mximo las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin. Se trata de una forma flexible de organizacin del trabajo que consiste en el desempeo de la actividad profesional fuera de las oficinas tradicionales. Se realiza a distancia, utilizando la tecnologa apropiada disponible. Dichas actividades pueden ser realizadas a tiempo parcial o completo. Es importante saber que la distancia puede ser de cualquier tipo: un teletrabajador puede realizar sus actividades desde Montevideo a Colonia o desde Montevideo a Pekn, o dentro de una misma ciudad de un barrio a otro. Lo comn en todos los casos es que se trabaja a travs de Internet. Podemos hablar del trabajo que se lleva a cabo desde el hogar u otro mbito que no es el lugar tradicional de la empresa o la oficina (un cibercaf por ejemplo), pero tambin podemos hablar del trabajo en red o en lnea, donde la oficina o empresa est desarrollada en el terreno virtual. En este ltimo caso los componentes o teletrabajadores pueden estar geogrficamente distantes aunque pertenezcan a la misma empresa. El teletrabajo es en definitiva una nueva cultura de trabajo, que rompe con el paradigma tradicional de estar en un lugar fijo, dentro de una organizacin, empresa u oficina determinada, durante un horario preestablecido. Implica un cambio de actitud y de mentalidad con respecto a las nociones clsicas del trabajo.

Diseo Interdisciplinario: Rol y Perfil del Diseador Gestor


Cesar Adrin Estupin Garca Esta investigacin estudiar la interaccin entre las diversas disciplinas de Diseo al involucrarse en un determinado proyecto tipo: campaa, manejo de identidad comercial, corporativa, o desarrollo de marca, abordndose desde el campo laboral y desde las empresas que solicitan servicios de diseo para tratar de determinar y estudiar el rol de la persona que dirija tales encomiendas, y posteriormente se evaluar con un tercer abordaje acadmico donde se comparan la realidad contempornea con lo ofrecido en el aula, a fin de determinar si es necesario o no la construccin de un plan de estudios para postgrado especializado en la gestin del diseo interdisciplinario. En base a la situacin del Diseo Contemporneo en el mundo, haciendo un breve anlisis de su historia inmediata, se analiza su sistema de produccin y el rol que desempea actualmente el diseador en las disciplinas proyectuales, su interaccin con el cliente, los proveedores y el usuario, as mostrar cmo el diseador contemporneo abarca reas que trascienden las disciplinas especficas de estudio que se imparten acadmicamente, es decir, Arquitectura, Diseo Grfico, Diseo Industrial, Diseo de Indumentaria, Publicidad, Diseo Web y Multimedia, Animaciones, Publicidad, etctera, por lo cual resulta urgente capacitarlo en niveles de gestin, completar su formacin artstica y esttica con el perfil profesional del director de empresas, que tiene a su cargo la labor de gestionar el correcto desempeo de mltiples disciplinas encausadas a la satisfaccin de una tarea comn: el ejercicio interdisciplinario. A partir del argumento supuesto de que el diseador contemporneo no egresa del aula preparado para dirigir proyectos interdisciplinarios, sino que dicha formacin la adquiere empricamente a lo largo de los aos en el ejercicio profesional, se busca la figura de un gestor de diseo interdisciplinario capacitado para dirigir proyectos de esta envergadura. Por tanto se plantea la siguiente pregunta gua: Cmo se construye y cul es el rol y perfil del profesional dedicado a la Gestin del Diseo Interdisciplinario? Diseo Interdisciplinario es aquel que se realiza con la interaccin de varias disciplinas, as como un filme se realiza con la interaccin de fotografa vestuario, msica, actuacin, iluminacin, literatura, etctera; de la misma manera como cada una de stas da forma a una sola entidad, as mismo el diseo interdisciplinario da vida, a travs de varias disciplinas, a una marca, a una identidad visual o a una campaa. Por otra parte, la Gestin del Diseo se refiere a hacer diligencias para que el Diseo se realice adecuadamente, de acuerdo a un concepto slido legible que permita entender claramente de qu se trata lo diseado, que tenga una representacin ntida, que

6. Produccin de Objetos e Imgenes


Packaging: Calidad de vida en el consumo de medicamentos
Isabel Cristina lvarez Rojas El packaging es una herramienta determinante en la sociedad cada vez ms dinmica y con ciclos de tiempos cada vez ms reducidos. Las tendencias consumistas actuales del adulto mayor nos llevan a pensar que los empaques presentes en los

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medicamentos colombianos son deficientes. En gran medida, los envases de productos farmacuticos existentes en el mercado no se hallan pensados para segmentos especficos, ni diseados para resolver las necesidades de los usuarios. A travs de la determinacin de una segmentacin controlada de los actores participantes en la toma de decisiones (empresarios, gestores del gobierno, trabajadores y profesionales de la salud), y mediante la seleccin de una muestra, se plantea como propuesta de estudio y diagnstico de las suficiencias e insuficiencias en el diseo de envases para medicamentos, para permitir actuar sobre la nocin de calidad de vida del usuario. Desde el punto de vista sociolgico, respecto a lo que podemos entender por envejecimiento y vejez, es necesario precisar que no existe un nica definicin sino tantas como autores que han abordado el estudio de esta etapa de la vida. La propia condicin mvil del significado de la Tercera Edad ha provocado una variada cantidad de teoras que han evolucionado y adaptado a los cambios sociales. Nos interesa incursionar brevemente en las teoras psicosociales del envejecimiento para indagar de qu manera algunos de sus desarrollos han contribuido a generar una imagen de la vejez asociada a una etapa de carencias y limitaciones. Esta aproximacin contrasta, por ejemplo, con la de Linton (1942), quien propone que el paso de la madurez a la ancianidad es ms difcil de percibir, es importante tener en cuenta que, a travs de la historia, cada cultura ha considerado las edades de la vida de manera diferente, y les ha otorgado ms o menos funciones o espacios simblicos segn su propia cosmovisin (Iacub, 2001). La estimacin social ha ido cambiando a lo largo de la historia, afirma Guillen (1998), las actitudes ante la ancianidad estn socialmente condicionadas, y solo son inteligibles dentro de la propia estructura social. Nos centraremos en Beauvoir (1970) por su perspectiva crtica que enfoca la vejez como escenario de constante construccin social, es decir, como la define la sociedad, como se organiza y cambia en funcin de ella. Todas las observaciones hacen resaltar importantes diferencias entre los sujetos de la misma edad. La edad cronolgica y la edad biolgica estn lejos de coincidir siempre: la apariencia fsica informa mejor que los exmenes fisiolgicos sobre el nmero de aos. stos no tienen el mismo peso para todos los hombres. (Beauvoir, 1970, p. 39).

originalidad. Cada trabajo realizado, cada pieza obtiene valor agregado, ya sea por su materialidad o diseo original. Cmo la esttica, la forma, la utilidad y la funcin se realizan en el material y en la pieza de diseo, determinando las posibilidades de innovacin, forma, labor, durabilidad, calidad y lenguaje del producto como objeto simblico y semitico?.

Estimulacin sensorial como modelo de Diseo. Estudio del caso de los Digipacks de Cds de msica.
Daniela Barra Cobo La presente investigacin busca el diagnstico de un modelo de diseo que se basa en la diferencia entre las estimulaciones trans, poli, multi, inter sensorial del sujeto en el momento de la recepcin del digipack. Este empaque es una alternativa a la tradicional caja de Cd de msica jewel box. En la comunicacin se ha trabajado siempre en la relacin del sujeto-objeto desde lo visual pero a travs del lenguaje. A partir de esto nace la pregunta: el proceso de comunicacin puede verse sustentado por la participacin activa de los cinco sentidos? La investigacin atraviesa la comprensin de los sentidos por medio de la fisiologa, la relacin del sujeto-objeto y el anlisis semitico de un grupo de digipacks que estimulen ms de dos sentidos al momento de hacer contacto con el usuario. Este anlisis aporta una posible implementacin de una metodologa de diseo por medio de un ejemplo de realizacin de un diseo cargado de comunicacin sensorial a travs de su diseo. Actualmente se utiliza el sentido de la vista como nico canal de comunicacin en el momento de la recepcin del objeto, que en nuestro caso es el empaque. Esto se da porque en el momento de disear un empaque se piensa en la emisin y no en la recepcin. Adems, se cree que los sujetos tienen una preferencia sensorial y no necesariamente es la visual. La teora de Gestalt habla que el todo es mayor que la suma de sus partes y la percepcin no es una sumatoria de estmulos aislados. Todo esto est llevado a un sistema de imprenta, tintas, arte y objeto que hacen un hbrido donde participa la nocin de los cinco sentidos. Un objeto que est dotado de una serie de atributos har de la estimulacin un medio de comunicacin directa. El diseo usa al objeto como herramienta de placer para transformarlo en un objeto seductor. La seduccin es la dinmica elemental del mundo. (Baudrillard, 1997, p. 50). El objeto est lleno de pasin y tiene vida propia pero necesita significar y esto hace que el sujeto lo desee (Baudrillard, 2002). En nuestro objeto, el empaque para Cds de msica, se ha visto que la caja tradicional de plstico o jewel box, si bien es el estndar del medio, es una caja de poca duracin o desechable. Esta caja se rompe fcilmente, pero es econmica y por lo tanto, masiva. Tambin es importante aadir que este plstico no se puede reciclar, solo sirve de relleno, causando mucho dao al medio ambiente. Debido a esto se comenz a disear y fabricar la caja llamada digipack que es parcial o enteramente de papel reciclable. Este desarrollo se ha venido dando por algunos aos con la experimentacin de materiales y elementos que le suman un valor simblico.

El cuero como material constructor de identidad en Argentina


Eugenia Beatriz lvarez Saavedra Argentina comienza una etapa muy interesante a consecuencia de la crisis econmica del 2001, en lo que respecta al tema del Diseo de Modas. Nace un impulso creativo, el pas siente la necesidad de plasmar su identidad como un elemento diferenciador de sus productos hacia un nuevo mundo globalizado. Es as como surgen los nuevos emprendedores de moda, en su mayora expulsados por la industria en decadencia. El trabajo de tesis pretende analizar la identidad del cuero como materia prima producida y trabajada en Argentina. De esta forma se investigar cmo es que el cuero busca su identidad, o en el caso de ya contar con una, cmo la obtuvo y as poder definir si esta identidad puede ser tomada como valor agregado a los elementos identitarios del pas. El cuero participa de la historia y siempre ha constituido un elemento de relevancia econmica en el comercio local e internacional. El trabajo de produccin, tratamientos y confeccin del cuero es realizado totalmente en el pas. El cuero como material de moda ha sido actor en todos los procesos de crisis, creatividad y emprendimiento de la poca. Las prendas realizadas son valorizadas por su exclusividad y

Carteles contra la guerra de Irak: Moda, diseo, o campaa propagandstica?


Oscar Humberto Correa Cifuentes El proyecto de tesis pretende dar luz sobre si los carteles antiblicos diseados como expresin de rechazo a la guerra en Irak

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y Afganistn, son un ejercicio creativo, una moda, o si hacen parte de una campaa propagandstica global en contra de E.E.U.U., sus lideres, cultura y aliados. Para ello se recopilarn por medio de Internet, sea en portales especializados, pginas colectivas o privadas, los carteles que se han diseado hasta junio del 2006 como expresin de rechazo y desaprobacin a la guerra en Afganistn e Irak. Seleccionando aproximadamente 150 piezas representativas de este tipo de material y por medio de una grilla se propone un modelo de estudio, de clasificacin y anlisis sobre estas piezas a partir de su diseo grfico y enfoque esttico as como su contenido propagandstico, estudio del mensaje y objetivo de comunicacin. El cartel propagandista del siglo XXI es explotado por los grupos que no son parte del sistema, y se sienten excluidos del mismo al estar en desacuerdo con sus polticas. Presentando un universo interesante de tendencias y propuestas grficas, apoyadas por limitado de tcnicas. Enseando piezas libres de los dogmas y lineamientos empresariales, acadmicos, comerciales y gubernamentales, pero que inevitablemente estn ligados a acontecimientos histricos y a los personajes que estn detrs de estos. De esta forma estos actos sern los temas recurrentes que se emplearn para la construccin del discurso antiblico y pro pacifista as cuestionarnos si esta piezas tienen un objetivo de comunicacin claro como parte de una campaa propagandstica global o ms bien pertenecen a una moda esttica y visual.

cmo se pasa de la pura recepcin visual a la elaboracin del significado, la asignacin de sentido. Sin embargo, la relacin del individuo con el universo audiovisual ha sido radicalmente alterada en las ltimas dcadas, al punto de desestabilizar el propio concepto de imagen. Las distancias que se gestan entre las imgenes adquiridas a travs de diversas transformaciones de los fenmenos naturales a las que llegan a nosotros a travs de distintos medios con cada vez ms significativas, sufriendo stas distintos procesos de alteracin, permitidos principalmente por los avances tecnolgicos, tanto en relacin a software especficos como a tecnologa de reproduccin.

Exploracin hermenutica de la imagen ilustrada. El objeto en la Ilustracin Contempornea


Carol Liliana Guerrero Lpez Las imgenes ilustradas son una de las expresiones caractersticas de la cultura industrial. La palabra ilustrar, tambin sirve para expresar por medios verbales una explicacin de algo, pero en el diseo grfico se refiere a un rea de la expresin visual que le permite al espectador leer un contenido. La ilustracin se vincula con el diseo, lo cual le confiere cierto tipo de planificacin consciente de lo simblico y de procesos sistemticos. Uno de los procesos que presenta la ilustracin contempornea se encuentra en la experiencia creativa y el sello personal de cada ilustrador, lo que le permite una expresin individual que se liga a su desarrollo personal, razn por la cual se asocia con las artes. Esta investigacin abarca la exploracin de piezas paradigmticas de tres de los ms relevantes ilustradores contemporneos que utilizan como eje temtico una gramtica objetual, para esto me valgo de la hermenutica de la imagen con el fin de encontrar la interrelacin de cuando y como la Ilustracin flucta entre las reas del Arte y el Diseo. Ms all de tecnicismos, la ilustracin contempornea parte de una obra personal en aras de ser mostrada a un pblico general, tiene una absoluta libertad, tanto en su pensamiento como en su forma de expresin. Crear una imagen requiere de una intencin que nace de una interpretacin o la apropiacin de una idea o un texto y un acto de produccin ligado todo ello a la sensibilidad y la potica del autor. Se producen obras que pueden tener una manifestacin visual en la que ellos mismos estn implicados, obras que desde algn punto de vista son personales y es la identificacin del pblico con el sentido de la obra la que crea un puente de comunicacin; de tal forma que el intento artstico puede ser comprendido o no por el pblico, o puede esperar a que el tiempo permita su interpretacin. Los artistas no se limitan por la intencin de ser aceptados y entendidos por el pblico.

Gramtica del Signo Icnico


Mariela Andrea DAngelo El proyecto tiene como propsito conjugar los conceptos y matrices analticas ofrecidas por las ciencias de la comunicacin con un rea especfica del diseo en comunicacin visual: la transmisin de informacin por medios icnicos. En el marco de nuestra disciplina, tanto en mbitos de formacin acadmica como en bibliografa especfica, es comn acceder a la afirmacin sobre la universalidad del signo icnico, avalando la supuesta premisa de que dicha tipologa sgnica permite superar barreras lingsticas. Esta investigacin pretende sustentar la necesidad de reconsiderar dicha afirmacin sosteniendo como hiptesis que media una alfabetizacin (a falta de palabra mejor) para la signacin de sentido a signos icnicos como transmisores de informacin. La interpretacin del valor informativo aplicado a signos icnicos requiere que el destinatario conozca el referente; posea una cultura icnica, es decir, que reconozca el cdigo de representacin; que la relacin del signo con el referente sea motivada, o de lo contrario, est conven-cionalizada; si forma parte de un conjunto de conos, que exista un criterio sistmico en su gnesis y, por ltimo, que el icono est adecuadamente contextualizado. Los resultados esperados refieren a dos dimensiones, la primera, constituida por un aporte terico conceptual, a travs del acercamiento a un tema poco desarrollado en el campo de la disciplina, la segunda, la constituye la generacin de matrices metodolgicas para el abordaje analtico de la problemtica; tiles, no solo a profesionales intervinientes en esta rea proyectual, sino tambin en mbitos acadmicos, como instrumento soporte en la aproximacin a modelos operativos. Los tericos que han abordado la problemtica del signo icnico se han preocupado por comprender, en primer instancia, los mecanismos que le permiten al hombre captar el mundo que lo circunda, es decir, han tratado de definir cmo se pasa de la realidad a la percepcin de sta, avanzando hacia una definicin de la imagen en funcin de los mecanismos perceptivos. El segundo eje que los ha ocupado es la necesidad de dilucidar

Los lenguajes nmades. El diseo como constructor de lenguajes visuales incluyentes


Javier Limas Monroy Las nuevas condiciones de organizacin de los grupos humanos desde la perspectiva de la territorialidad y la cultura, describen un cierto regreso al nomadismo y a la confluencia de diversas races en espacios temporales determinados. La irrupcin de nuevos medios y la preponderancia dada a los lenguajes visuales, sugieren al diseo como el artfice de planteamientos que en la diferencia, pero bajo el respeto a la identidad logren una efectiva comunicacin, y se conviertan en facilitadores en los procesos de inclusin social.

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Se analizarn espacios que presenten estas condiciones dentro de la misma ciudad, es decir, lugares con alto flujo multicultural. Aunque el trabajo tocar tpicos de otras disciplinas como la antropologa cultural, la sociologa y la filosofa, su punto de encuentro hace referencia a los lenguajes y la comunicacin visual como centro de aplicacin. El contexto contemporneo nos propone una nueva estructura en la lectura de los signos en el espacio. Con el cambio generacional en las concepciones respecto a la poltica, la economa, y la tecnologa, tambin los cdigos comunicativos se han visto avocados a una revisin en los que exista coherencia con estos cambios y con un alcance mayor en cuanto a cobertura. Ms que una determinada infraestructura fsica, las ciudades del mundo contemporneo miden sus alcances en los lugares de confluencia multicultural que proponen y en el alcance de los discursos que desde all se desarrollan. Esta idea de mundo en la que desde los mbitos polticos, econmicos y tecnolgicos, las fronteras tienden a desvanecerse para dar paso a un espacio en donde la territorialidad no es ms que una condicin circunstancial, y la identidad se traslada a donde se trasladan los individuos para dialogar con nuevas identidades, se plantea para la cultura y en especial para la comunicacin visual una nueva lectura de condiciones dada la ingerencia que llega a tener en la nueva conformacin de las sociedades modernas. Mediante una aplicacin conciente de su funcin, y el diseador pasa de ser un operario a convertirse en un protagonista responsable de las afectaciones de su entorno. Los primeros lugares de contacto y la primera impresin a partir de la cual se comienza a construir la idea del lugar a donde se llega que son los puertos, y es en los lenguajes visuales presentes all en donde se plantea un discurso que incluye o excluye a los grupos desde su arribo. Esta observacin motiv la pregunta de investigacin que aqu se desarrollar: Cmo se elaboran y proponen, y cuales son los factores que se articulan en la construccin de lenguajes visuales incluyentes, en espacios de confluencia cultural mltiple?

espectador debe formar parte en su significado?, el artista lo hace concientemente? No sabemos cuales son las respuestas solo que este arte vanguardista deja atrs la idea de lo sacro y nos trae a lo terrenal al arte, haciendo que el ingreso a estos espacios sea mucho mas familiar. Ver el espacio de arte como algo cotidiano es una propuesta moderna, ya que a travs de las diferentes expresiones artsticas ellos se proponen acercar el arte al pblico para dejar de lado viejos conceptos que se manejan entorno al arte. El manejo del significado del objeto, cargando a este mismo de lo que se encuentra en su entorno (espacio galerstico), Por qu la obra de Duchamp revoluciono el campo del arte?, Con Duchamp se vio la accin la cual hizo que el objeto en s, casi si intervenciones actuara por si solo en un espacio diferente al que el estaba acostumbrado a estar, este hecho logro causar en los espectadores una cierta confusin la cual logro que fuera todo un xito, queriendo decir que el descontextualizar como accin, logra hacer con un objeto, una obra de arte por el solo hecho de que el artista lo quiera.

El lenguaje objeto-corporal
Andrs Ricardo Novoa Montoya La situacin poltica y social de Colombia, y el conflicto armado desarrollado desde hace ms de cuarenta aos con distintos grupos armados al margen de la ley, ha repercutido sustancialmente en la calidad de vida de gran parte de la poblacin, dejando como una consecuencia directa a la discapacidad fsica adquirida con afeccin en las funciones motoras. El proceso de adaptacin a la nueva condicin discapacidad en una sociedad con barreras sociales, arquitectnicas, de diseo, ms la imagen que el sector proyecta, se hace necesario el replanteo de su identidad partiendo de la relacin cuerpo-sujeto-objeto, en donde el cuerpo como principal medio y elemento de comunicacin se ve afectado por una serie de cambios que afectan el desarrollo dentro del entorno. El proyecto estudiar el concepto del Lenguaje corporal como elemento comunicador y cmo este afecta en la adaptacin de la persona con su cuerpo con cambios. El sujeto esta condicionado por la aceptacin de su cuerpo y la nueva construccin y recepcin de significados, interpretaciones, simbolismos, ver como asimila los diferentes cambios en su cuerpo y de la misma manera, ver el procesamiento de estos nuevos mensajes que le presenta su cuerpo, replantea la significacin que a ste se le pueda dar. El objeto de estudio en esta investigacin, las ayudas tcnicas, es abordado desde la construccin y concepcin, analizando el trabajo del diseador y cmo ste se acomoda a las demandas requeridas por el sector, el posible desarrollo de una identidad desde el mismo objeto, y la semantizacin de las ayudas tcnicas para que cumplan ms funciones que la movilizacin. La interrelacin cuerpo-sujetoobjeto, tiene como fin lograr una identidad en las personas con discapacidad para que de esta manera puedan adaptarse a un nuevo modo de vida. Se vincular tambin en este abordaje de interrelacin el concepto lenguaje objeto-corporal que pretende hacer que la persona acepte el objeto como parte de su cuerpo, buscando desde all una identidad. Es muy importante dentro del proceso de construccin de la identidad desde el sujeto, el encuentro consigo mismo el reconocimiento de sus lmites, alcances, debilidades y aptitudes hacia su nueva condicin como persona con discapacidad. En el momento de adquirirla, el sujeto que se encuentra con sus mas bajos fondos, en donde no encuentra explicaciones a lo sucedido con su cuerpo, comienza a su vez un cuestionamiento donde junta sentimientos y emociones de angustia, temor, dolor, rabia, entre otras; que slo se expresan en el aislamiento del sujeto en

El cierre de la obra de arte en el espectador


Natalia Elena Melo Maturana Hoy en da debido a los grandes avances de la tecnologa se puede apreciar que todo avanza a pasos agigantados y va dejando atrs todo lo que se dice que es de ltima generacin, ya nada es Nuevo por que siempre hay algo que lo sobrepasa. La Globalizacin es la responsable de esto, nos invade a tal punto que se ve y nos mantiene al tanto de todo lo que nos rodea inmediatamente, las comunicaciones nos hacen estar cada vez ms cerca y no nos deja aprtanos de lo que ocurre en el mundo entero, este fenmeno que se puede apreciar mas claramente desde la revolucin industrial y nos hace conocedores de la tecnologa. En el arte pasa algo similar o es lo que se quiere plantear en este escrito, desde hace muchos aos se puede apreciar un avance importante en las artes plsticas, las cuales han dejado de ser solamente clsicas y han abordado poco a poco nuevas lneas de desarrollo, obras donde se trata de involucrar nuevos materiales y formas y el trabajo de los artistas es cada vez mas trasgresor los cuales han querido ver incluidos en sus obras, materiales como: objetos, sonidos, aire, etc. Siendo algunas de las materialidades las que son absolutamente contemporneas en el circuito artstico. Otro fenmeno que nos interesa es la inclusin del espectador en la obra de arte moderna ya que al incluir esta materialidades se logra en el pblico un mayor compromiso ya que este de alguna u otra forma quiere decodificarlo, Es que el

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relacin con su entorno, creando l mismo barreras difciles de superar. Adems hay que sumarle los impedimentos de tipo social, de infraestructura, culturales, polticos, sensoriales etctera.

El producto longevo. El diseo como potenciador de longevidad en el producto


Csar Augusto Ramirez Diaz Actualmente la gran mayora de productos desaparecen tan rpido como aparecen (efmeros) precedidos por uno mejor, la actividad cclica de este proceso genera la dinmica del consumo en la que estamos sumergidos en la actualidad, pero algunos objetos permanecen el tiempo (longevos) y cada vez se fortalecen y posicionan ms, lo cual nos sugiere preguntarnos, Si se pueden disear productos longevos que no desestabilicen la economa, que sirvan como estrategia de diferenciacin, competitividad e identidad organizacional dentro de la industria actual y contribuyan al desarrollo sostenible, utilizando el diseo como potenciador de longevidad en el producto? Un estudio sobre este tipo de longevidad, implementando un mtodo deductivo compuesto de tres etapas, iniciando por la configuracin del corpus terico, su posterior anlisis por ltimo la construccin de un ensayo terico que genere una reflexin en el diseador sobre la temporalidad de los objetos, repercutiendo esto desde un aspecto ambiental en la disminucin en el consumo de recursos naturales, energa y produccin de residuos, desde un aspecto econmico en la reduccin de gastos, optimizacin de materia prima, racionalizacin de procesos productivos y planteamiento de una nueva visin de mercado a partir de un nuevo concepto, por ltimo desde un aspecto social la implementacin de nuevas prcticas que mejoraran el nivel y la calidad de vida de los seres humanos. Partiendo del concepto prolongar para reducir, se puede hablar de una categora de productos a los cuales denominaremos longevos, estos por factores an desconocidos y tema de esta investigacin, prolongan su ciclo de vida, hasta el punto de hacerse eternos y convertirse en hitos histricos como es el caso de las navajas suizas VICTORINOX y los encendedores ZIPPO. No podemos afirmar que estos objetos han sido concebidos bajo este concepto, pero podemos suponer que algunos adquieren esa condicin ya sea porque se desvanece su funcin prctica y se enriquece la esttica, o su manufactura es excelente, o su significacin es lo suficientemente fuerte para mantenerlos vigentes a travs del tiempo, o poseen la capacidad de resignificarse o ser resignificados en diferentes pocas, por diferentes seres humanos. Lo que si se puede afirmar, es que no todos los objetos pueden ingresar a esta categora, por ejemplo aquellos que funcionen a partir de un paquete tecnolgico, como computadoras, equipos de sonido, grabadoras, etctera ya que su razn de ser es la misma tecnologa teniendo que evolucionar o actualizarse paralelo a ella, obligando a una continua renovacin.

ltimas dcadas y su incidencia en los modos de percepcin del nio. La investigacin plantea la infografa como recurso didctico propicio para el aprendizaje significativo y el desarrollo cognitivo equilibrado y natural del nio. Pretendiendo descubrir en qu medida la infografa, como recurso didctico en la escuela, se adapta a las caractersticas psicolgicas y sociales del nio, a fin de favorecer su aprendizaje durante la etapa de formacin escolar, el objetivo brinda un sustento terico a la disciplina del diseo en cuanto a las funciones pedaggicas de la informacin grfica y traza principios de accin para la construccin de infografas didcticas adaptadas al pblico escolar, contemplando su importancia como herramientas de comunicacin de la sociedad actual. Para lo cual, luego del relevamiento terico de los antecedentes relacionados al tema y el aporte que brindan otras disciplinas pedaggicas, psicolgicas y semiolgicas; se proceder a seleccionar la muestra compuesta por un nmero acotado de infografas didcticas, usadas en los ltimos 5 aos y publicadas en libros de texto escolar, en la ciudad de Buenos Aires, a fin de realizar la deconstruccin y anlisis semitico del cuerpo para obtener las variantes y rasgos relevantes del objeto de estudio, y sus relaciones con los sujetos que aprenden; integrando los conceptos hallados en un cuerpo terico y sistemtico dando cuenta de los aportes de la infografa en la educacin. El diseo de informacin (en el que se encuadra la produccin infogrfica) se presenta como una disciplina relativamente nueva. Aunque retoma problemticas surgidas ya en la antigedad clsica, es en los noventas cuando empieza a reclamar su autonoma, al separarse de las ciencias de la informacin, la documentacin, la comunicacin, el diseo grfico y la arquitectura para desarrollarse e forma transversal a todas ellas y dar respuesta a las problemticas relativas a la era de la Informacin, como la hiperinformacin, el rpido desarrollo de la masa simblica, la velocidad de transmisin y difusin de datos, la multiplicacin de fuentes y medios de informacin y numerosas frmulas de interactividad. Todas requieren de profesionales del diseo de la informacin que organicen, seleccionen, y presenten los datos relevantes de una manera comprensible. La relacin existente entre diseo de informacin y la pedagoga puede resultar decisiva en la educacin de las prximas dcadas.

Diseo sustentable como productor de identidad


Csar Mauricio Toala Veloz El presente trabajo plantea el desarrollo de una metodologa proyectual para la aplicacin e incorporacin de los principios de arquitectura sustentable encontrados en la arquitectura verncula latinoamericana. Se estudia los principios constructivos, formales, relacin con el clima y materiales autctonos, valores culturales y concepcin espacial de la arquitectura verncula, para su aplicacin en el diseo contemporneo. El estudio surge ante la necesidad de desarrollar mtodos de diseo que respondan a la necesidad de ahorro de energa y recursos econmicos, confort interior y bsqueda de identidad. A travs de esta metodologa se proyecta reinterpretar la arquitectura verncula como punto de partida para el desarrollo de soluciones proyectuales arquitectnicas que sean una expresin de identidad regional. Se plantea en el anlisis usar los principios de bioclimatismo y procedimientos que atenten contra el medio ambiente y la salud de sus ocupantes. Se propone el estudio de las comunidades del norte de Argentina, para desarrollar un mtodo de anlisis comparativo para su posterior interpretacin bajo los conceptos de la arquitectura bioclimtica y sustentable.

7. Recursos para el aprendizaje


Aprendizaje visual: Infografa didctica
Nancy Viviana Reinhardt El proyecto aborda la problemtica de la informacin grfica desde la perspectiva de la pedagoga y su funcin en la transmisin de conocimientos en una sociedad fuertemente influenciada por una cultura de la informacin propia de estas

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La arquitectura verncula es considerada como una arquitectura menor, la encargada de la vivienda y no la de lo templos monumentales. Es el reflejo de la historia y forma de vida de sus habitantes, y responde a las exigencias dadas por el lugar o la regin, desde las villas mediterrneas en las costas del Mar Egeo, la arquitectura en barro del norte rural de Argentina. Todas tienen en comn la bsqueda de proteccin contra la inclemencia del clima mediante el uso de los materiales encontrados en el sitio. La arquitectura verncula posee dos influencias principales, la histrica y la natural. La influencia histrica se refiere a cmo el modo de vida y tradiciones culturales definen los espacios y su relacin. La influencia natural se refiere a como la geografa, clima, ubicacin, manera de enfrentar al clima y recursos naturales disponibles definen al objeto arquitectnico. Es decir, cmo se transforma un medio natural adverso en uno favorable que permita desarrollar un modo de vida particular. La arquitectura popular es el testimonio material de las tradiciones culturales e identidad de una regin. El objeto vernculo no carece de significacin, ni de consideraciones estticas, es el resultado del pragmatismo constructivo y la experiencia constructiva emprica transmitida a travs de generaciones. Es construida con pocos conocimientos tcnicos, generalmente por sus mismos ocupantes con conocimientos heredados de generaciones anteriores. Debido a los cambios que ha sufrido la forma de vida del campo en Amrica Latina debido a la migracin a las ciudades principales y otros factores econmicos, la arquitectura verncula se encuentra en peligro de desaparecer. En el campo de la arquitectura la preocupacin principal sobre la desaparicin de la arquitectura popular ha sido sobre su valor como patrimonio arquitectnico. Pero en Amrica Latina, grupos dispersos de arquitectos han empezado a encontrar su valor no slo como objeto histrico sino tambin como una manera de infundir valor simblico a las nuevas creaciones arquitectnicas.

personal como en la identidad local, es aceptada de forma general. La identidad de un lugar puede ser vista de este modo como parte de la identidad personal. Es por este motivo que la ciudad debe ser algo que ha de reconocerse y recordarse. La calidad sensible o percibida de cualquier ambiente urbano debe aumentar el nivel de sensaciones, de manera que para el individuo, le se reconocer, reaccionar desarrollar su vida habitual dentro de la ciudad. La construccin de los imaginarios urbanos tiene como base las narraciones ciudadanas, aquello que la gente cuenta, observa y vive a partir de sus relaciones con el entorno y con los dems. La ciudad puede ser entendida entonces como un objeto simblico, puesto que de ella existen tantas interpretaciones, segn los individuos o grupos sociales existentes. La ciudad es un espacio que se presta para que el individuo la imagine y la interprete de diferentes maneras, para que invente sobre los acontecimientos reales, para que cree sus propias fantasas sobre el espacio que vive o que aspira a vivir. Todo esto se consigue a partir del reconocimiento de este espacio, tanto de lo real como de lo ideal, y en la forma en la que la gente lo use y lo aproveche para sus fines.

Un espacio alternativo integral cultural en la ciudad de La Paz, Bolivia


Claudia Carol Saba Montellano Para Bolivia es importante contar con un Espacio para el Desarrollo de las Culturas, destinado a la promocin y produccin cultural en el contexto histrico, social, econmico y artstico de una sociedad diversa y multicultural que enfrenta hoy el desafo de asumir su pluralidad y redisear un pacto social. Es importante porque hoy las culturas, en una definicin holista y comprehensiva, deberan ser parte fundamental de las estrategias de desarrollo humano. Es por eso que es un reto por la transversatilidad que existe en este pas tanto en lo econmico, poltico, social, educativo y artstico; proponer un Espacio donde a simple vista, puede percibirse el carcter universalizador del concepto identidad cultural. El rol de las instituciones para producir y conservar discursos de identidad con las reglas de acceso a ellos y las posiciones relacionadas con el hacer y el representar de los individuos en las sociedades. Sin embargo el concepto cultura abarca mucho por una parte pero tambin puede ser muy restringido, es decir dice todo y dice nada a la vez qu es cultura? espacios culturales? espacios donde la gente tiene la oportunidad de hacer cultura? o cultura desde el punto de vista restringido de la palabra?, es decir: pintura, danza, teatro, msica, cine. Espacio Alternativo Integral Cultural en La Paz Bolivia, donde el rol social que tiene por concepto sirva como agente estratgico en el desarrollo de los individuos. En los ltimos aos se ha evidenciado la existencia de un espacio propio y comn de cooperacin cultural en Ibero Amrica. Este espacio comn es fruto de mltiples encuentros tanto en el ms alto nivel gubernamental como en los distintos niveles de gobierno y administracin pblica, guiados por un conjunto de intereses compartidos. Estos intereses comunes se caracterizan por tres grandes reas: la defensa del espacio pblico en las polticas culturales, la integracin de las polticas culturales en el desarrollo socioeconmico territorial y el papel de la cultura en los procesos de integracin continental. En este contexto, es necesario mejorar los instrumentos y recursos que faciliten el intercambio de informacin, aprendizaje y conocimientos, as como fomentar la puesta en marcha de nuevos proyectos de colaboracin entre responsables de las polticas

8. Relevamiento terminolgico e institucional


Lima, ciudad paradigmtica: discursos, culturas y representaciones urbanas en el Centro de la Ciudad
Carolina Mara Koster Luna El proyecto de tesis pretende hacer un anlisis de los elementos ms representativos del centro de Lima, sus ornamentos y el determinante que representan en el imaginario urbano de la ciudad. Asimismo se desea rescatar los valores de la ciudad colonial, que, fundada bajo las leyes indgenas, nunca perdi su influencia europea durante la poca del dominio espaol e incluso despus de su liberacin. Se pretende al finalizar el trabajo crear un aporte al diseo y la comunicacin de estos elementos y cmo pueden llegar a imponer una nueva visin de la ciudad en sus habitantes y en todas aquellas personas que visitan la ciudad de Lima, y especialmente su centro histrico. La intencin es configurar un aporte identitario de una ciudad que poco se identifica con sus pobladores viceversa. La identidad urbana implica una red consolidada de in-teracciones sociales de soporte informal que constituyen comunidades simblicas. Todas las personas participan de una red de relaciones sociales espaciales prximas o distantes. Las redes sociales tienen una funcin psicosocial al servir como contexto para el desarrollo de una identidad personal, otorgndole a los habitantes un sentido bsico de pertenencia. En la actualidad la afirmacin de que las relaciones sociales son clave tanto en el desarrollo de la identidad

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culturales en Bolivia y en los pases de Amrica Latina. En trminos sociopolticos Bolivia est atravesando quizs por uno de los momentos ms dramticos de su historia y se convierte en un contexto sociopoltico y cultural nico en Latinoamrica hoy.

Manifestaciones de la cultura promovidas desde la iniciativa pblica, el caso del Gobierno de la Ciudad
Marcela Vernica Zena El proyecto aborda la temtica de las Polticas Culturales, pero focalizndose en aquellas actividades entendidas como eventos alternativos o propuestas alternativas para el campo de la Cultura: En relacin a las reas del Arte (la plstica principalmente y las nuevas tendencias en artes visuales. Los medios de expresin ligados a ellas, incluyendo la escultura y la pintura, y aquellas expresiones visuales que permite el desarrollo de las tecnologas) y la Msica (nuevas tendencias musicales de pop, electrnica y derivados de la escena alternativa). El trabajo se centra en las actividades que tienen lugar en la Ciudad y que son promovidas desde la iniciativa pblica, en este caso el Gobierno de la Ciudad. Se realiza un estudio de casos especficos: La noche de los Museos, Estudio Abierto y el ciclo Nuevo, todos eventos culturales promovidos por el Gobierno de la Ciudad. En el marco de una perspectiva que contemple la relacin comunicacin-cultura, nuestra investigacin se desarrollar

teniendo en cuenta como principales ejes tericos: Poltica Cultural, El contexto de las polticas Culturales en la Argentina y la formacin de pblicos y la cultura (posmoderna) y el consumo cultural. Las polticas culturales de la administracin pblica actual no se centran nicamente en las actividades englobadas a Eventos Alternativos. Esta categora, responde los fines analticos, siendo su objetivo indagar acerca de los proyectos que presenten caractersticas novedosas y creativas; en cuanto a la promocin cultural o realizacin de eventos culturales, promovidos desde el Gobierno. En tal sentido, desde el organismo pblico se renuevan ao tras aos varios proyectos, pero no todos subsisten. Desde las polticas culturales de la Ciudad, se realizan distintos eventos para la promocin artstica. De acuerdo a Mara Victoria Alcaraz, Coordinadora del Centro General San Martn, los objetivos de estos eventos son por un lado, la promocin de los artistas y por otro, la conquista de nuevos pblicos. La idea es analizar a los eventos considerados como ms novedosos en el quehacer cultural para promover la diversidad actual nuevas tendencias culturales (pueden contar con algunas ediciones anteriores). Entendidos, como experiencias innovadoras a la hora de promover artistas y actividades artsticas, como as tambin para atraer a nuevos pblicos. En este caso puntual del siguiente trabajo de investigacin, relacionado al mbito de las nuevas tendencias: En las artes plsticas y medios de expresin relacionados (que suman las expresiones visuales que traen las nuevas tecnologas) y en la msica alternativa destinada para el pblico joven.

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Mario Bravo 1050. Ciudad Autnoma de Buenos Aires. C 1175 ABT. Argentina www.palermo.edu