Introduo Condies de trab nas marcas como Gap, Nike, Londo Fog, IBM Jovem que trab na IBM;

Fazemos computadores mas no sabemos como ele funciona O livro apia a seguinte tese quando mais pessoas descobrirem os segredos das grifes da teia logo mundial, a revolta estimular o prximo grande movimento poltico, uma grande onda de oposio dirigida contra corporaes transnacioais, particularmente aquelas com marcas muito conhecidas O terceiro mundo sempre existiu para o conforto do primeiro Movimento de protesto anti-explorao contra a Nike: Rebele-se As corporaes tm se tornado to grandes que chegam a substituir o governo. Esses diferentes governos se preocupam apenas com seus acionistas; nos faltam os mecanismos para obrig-los a se preocupar com um pblico mais amplo Cap 1 Publicidade na segunda metade do sculo XIX, e existia para informar as invenes que estavam sendo criadas, para convenc-los de que seria melhor se as usassem Logo aps, as marcas eram desenhadas para invocar um aspecto familiar Quaker 1923 Barton diz que a publicidade era feita para que as empresas encontrassem sua alma 1940 Surge o conceito de identidade ou conscincia corporativa 1988 - Experincia de Brandy Equity Phillip Morris compra a Kraft por 6 vezes mais do que a empresa valia no papel Pessoalmente, tenho paixo por paisagens, e nunca vi nenhuma ser melhorada por um outdoor. Em todo panorama agradvel o homem manifesta seu lado mais desprezvel quando ergue um cartaz. Quando me aposentar da Madison Avenue, fundarei uma sociedade secreta de vigilantes mascarados que viajaro pelo mundo em silenciosas bicicletas motorizadas, arrancando psteres luz tnue da lua. Quantos jris nos condenaro quando formos apanhados nesses atos de cidadania beneficente? David Ogilvy, fundador da agncia de publicidade Ogilvy et Mather, em Confessions of an Advertising Man, 1963 Terceirizao do trabalho de produo, para investimento na imagem da marca Sexta-feira de Malboro 20% de queda no preo, comea-se a investir em promoes Descrena em MKT de marca como grande alavancador das vendas Marcas como Coca-cola, Calvin Klein, Benetton continuam investindo pesdo em MKT de estilo de vida Marcas, no produtos CEO da Diesel: No vendemos um produto, vendemos um estilo de vida. Acho que criamos um movimento. (...) O conceito da Diesel tudo. o modo de vida, a maneira de se vestir, o jeito de fazer alguma coisa." "No vendemos um produto, vendemos um estilo de vida. Acho que criamosum movimento. (...) O conceito da Diesel tudo. o modo de vida, a maneira de se vestir, ojeito de fazer alguma coisa." Cap 2 Aumento dos patrocinios nos anos a partir dos anos 70 Marcas com estampas grandes sendo procuradas Patrocinio de experiencias culturais para agregar valor marca Marca aplocada nas paisagens urbanas, msica,arte e filme Fazer da marca a estrela,o evento fica em segundo plano Aumeta-se a depencia do setor cultaral de patrocinio Caso da Plhilip Moris que criou sua propria exposio de artes - gastou 250k Caso YSL - Londres - Regent Street Association Caso Heineken -1996 -Ceveja e negros no palc Fuso do contedo das revistas com o interesse dos patrocinadores - Ex da srie Dowsons Creek que patrocinado pela marca J. Crew Livro Out The Control - Wied Kevin Kelly Venda de produtos e imagem damarca na internet

Marcas e estrelas tornam-se a mesma coisa Caso da Nike e os quenianos Cap 3 Ex. Woodstck sendo patrocinada mesmo sendo uma manifestao de contra cultura Baby boomers chegam a afa se adulta Gerao do cool Caso MTV - Manifesto Melissa Caso das entrevistas para trab no Netscape Hiphop e a promoo das marcas Gap e Tomy - primeira a adotar um estilista ou uma etiquea Caa ao cool-caa a cultura negra Cool hunters - Sputinik Cap 4 Presena das marcas nas escolas - Na alimentao e nos livros Muitas escolas foram proibidas de oferecer comida similares aos grandes fast-foods Aa Nike - Air -to-Eath Dia da Coca-Cola em Vancouver - aluno suspenso por usar camisa da Pepsi Censura nas universidades patrocinadas pela Reebok e Nike Cap 5 Aproveitamento dos manifestos feministas e liberalistas pelas marcas Padronizao das mercadorias - Theodore Levitt - The Globalizations of Markets Cap 6 Grande crescimento das franquias nos anos 80 e 90 Aldeias da grife Caso Disney controladora de todo um espao analogia com Admirvel Mundo Novo A idia geral era criar um lugar que seja parte shopping center , parte parque de diverses, uma publicidade mais poderosa e evocativa do que mil outdoors (KLEIN, 2003, pg. 174,175). Cap 7 Aes de monopolizao atravs da desregulamentao de leis antritruste por Reagan Cap 8 Censura do Wallmart e Blockbuster a itens de conotao escandalosa Proibio da China de exibio de filmes como Kundun e Sete Anos no Tibet Cap 9 Levis Strauss - "Produtos so feitos na fbrica", diz Walter Landor, presidente da agncia de criao de marcas Landor, "mas marcas so feitas na mente."' Gastos concentrados em embalagens, patrocnios, embalagens, expanso e publicidade para poder construir suas marcas Gastos to exacerbados que algumas fecharam suas fbricas para usarem as mos de obras terceirizadas Cap 10 A fabricao de marcas famosas est isolada dentro da zona de exportao como se fosse lixo txico. Ex. Cavite - Filipinas Procura por empregos to grande, que vagas de emprego temporio esto sendo preenchidas por trabalhadores com diplomas universitrios Empresas param de esconder demises e comearam a falar abertamente sobre a necessidade de seu abandono do negcio de empregos.

Cap 11 . A mo de obra sendo tratada pelo setor como um fardo. Isto est gerando a cada ano uma desigualdade social to grande, que estamos vendo o ndice de criminalidade crescer a cada dia. De acordo com o relatrio de 1997 da Conferncia das Naes Unidas sobre Comrcio e Desenvolvimento (UNCTAD ) As crescentes desigualdades representam uma sria ameaa de reao poltica contra a globalizao, que provavelmente vir tanto doNorte quanto do Sul O estilo e a atitude jovens so os que tem dado mais dinheiro para as empresas, mas o trabalho jovem est sendo usado como descartvel. Cap 12 Culture Jamming A publicidade sob ataque - a prtica de parodiar peas publicitrias e usar os outdoors para alterar drasticamente suas mensagens. Cap 13 Um exrcito de profissionais de marketing invadiu todas as ruas de todas as cidades para divulgar suas publicidades. O mundo do Marketing nos deixou sem lugar para respirar, por isso foram aparecendo movimentos polticos, para resgatar um pouco do direito ao espao no colonizado. Milhares se renem em um determinado lugar escolhido, seja numa rua movimentada ou qualquer outro lugar. Com o trnsito bloqueado de forma segura, a rodovia declarada uma rua aberta. So erguidas placas que dizem Respire, Sem carros e Resgate o espao(KLEIN, 2003, pg. 340 ) .O grupo em questo se chama RTS, que surgem com carnaval , ciclistas, pernas de pau. Ravers, tambores, balanos, sofs, redes de vlei, etc. O evento levou ao resgate ao espao pblico. Num desses eventos, sem que a polcia soubesse debaixo de bonecos de perna-de-pau, estavam furando o asfalto e plantando vrias mudas de rvores. Em 1995-96, vrias irregularidades, como mo de obra infantil em fbricas ilegais, que no pagavam o salrio mnimo, crianas trabalhando em regime de escravido salrios de fome e intimidao militar de trabalhadores, mulheres sendo mantidas presas em regime escravo, tudo foi divulgado. Estas atrocidades estavam por debaixo da fabricao de marcas famosas. Mais atrocidades foram reveladas depois que a NBC exibiu uma matria invstigativa sobre a Mattel e a Disney dias antes do Natal de 1996. Com a ajuda de cmeras ocultas, o reprter mostrou que crianas na Indonsia e na China estavam trabalhando praticamente em regime de escravido, "para que as crianas americanas possam colocar roupas cheias de babadinhos na boneca favorita da Amrica" Por que, perguntam os consumidores, se a Wal-Mart tinha o poder de reduzir os preos, alterar capas de CD e influenciar o contedo de revistas, no usou o mesmo poder para impor a seus fornecedores o cumprimento de padres de trabalho ticos? A eficcia das campanhas baseada nas marcas e a imagem de desfrutar do moderno e do famoso entre os jovens. As campanhas de imagens e logos tem sido marcado em nossas mentes, mas nada supera a realidade das pessoas sofrendo com a pobreza e a opresso em lugares distantes. Agora que as corporaes teceram seu arco-ris global de logos e etiquetas a infra-estrutura para a genuna solidariedade est aqui para ser vista e usada (KLEIN, 2003, pg. 385 ). Os logos da Nike, da Shell e do McDonalds fizeram campanhas que se destacaram e alcanaram fundo na conscincia pblica. As tticas que elas usaram foram de transparncia as corporaes e a Internet para desviar da mdia tradicional.