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STEPANSKY, D. V.. Produtos, Mercado de Trabalho e Consumo para a Populao Idosa.

Livro: Empreendedorismo, Trabalho e Qualidade de Vida Na Terceira Idade, Brasil, Edicon. 2009. pg. 175-190. Autor do Fichamento: Luiz Fernando da Silva Costa Principais Conceitos e Idias: Conceito e/ou Idia Citao Literal (Com Meno Da Pgina) [...] Os trabalhadores, em todo o mundo, so levados a uma permanente corrida em busca da reprofissionalizao, da polivalncia, da formao qualificadora e pluridisciplinar, para que no se tornem obsoletos mesmo antes de envelhecer. A necessidade de novas qualificaes profissionais e aquisio de familiaridade com instrumentos profissionais novos se aceleram e se alternam para uma mesma gerao de trabalhadores. Consenso em torno da qualificao Especializaes so extintas, porque se tornam desnecessrias, e outras so criadas, ao longo de uma mesma vida profissional. Os processos educacionais e de treinamento permanente, mais que nunca, impem-se aos custos de produo e de reproduo da fora de trabalho, frequentemente individualizados, como mais um fator de competio e de excluso. STEPANSKY (2008,pg. 176.) [...]No h mais longo prazo, no h compromissos, quebrou-se a seta do tempo, como afirma Sennett (1999). rompida a narrativa linear e cumulativa, que organiza as experincias de vida. No mundo que se torna flexvel, as narrativas pessoais passam a ser de curto prazo, alteram-se as relaes de tempo, lugar e trabalho. O tempo se fragmenta, e a instabilidade a normalidade. STEPANSKY (2008, pg. 177.) [...] A descontinuidade das narrativas, entretanto, pode abrir espaos para a individualizao, para a ruptura com os modelos que regiam os comportamentos das geraes passadas e que, de certa forma, Organizao do processo de trabalho aprisionavam as identidades sociais. Os papis sociais podem ser reescritos nas brechas abertas pela reorganizao da produo e da famlia. STEPANSKY (2008, pg. 177.) [] O que marca o carter deste novo ser a capacidade de desprender-se do prprio passado, da histria e da cultura locais, de aceitar a fragmentao em todos os processos da vida social. Viver no limite, em risco permanente, habitar a desordem, recomear sempre, na busca do indispensvel sucesso, mantendo as caractersticas da obrigatria juventude: esta a nova ordem. O fracasso o seu grande

tabu. Se a organizao do processo de trabalho, no passado, era claustrofbica, a sua desorganizao ainda no oferece, contudo, respostas s ansiedades e s necessidades humanas. STEPANSKY (2008, pg. 177-178.) 1 Ponto de anlise: Experincia X Qualificao X Tecnologia Todo impulso juvenil corresponde a uma acelerao da Histria: porm, mais amplamente, numa sociedade em rpida evoluo e, sobretudo, numa civilizao em transformao acelerada como a nossa, o essencial no mais a experincia acumulada, mas a adeso ao movimento. A Anacronismo experincia dos velhos se torna lenga-lenga desusada, anacronismo. A sabedoria dos velhos se transforma em disparate. No h mais sabedoria. (Edgar Morin, Cultura de Massas no Sculo XX, vol.I, 1990:147) [] Nas crises do capitalismo ao longo do sculo XX, a educao e a capacitao profissional eram salvaguardas contra o desemprego e a desvalorizao social do trabalhador. Na atualidade, a

internacionalizao do processo produtivo leva empregos a migrarem em busca de maior lucratividade, encontra trabalhadores qualificados em muitos pases e educao e qualificao no oferecem as mesmas Qualificao e desemprego garantias. O fantasma da inutilidade o novo assombro dos trabalhadores, afirma Sennett (2008). O sistema educacional gera grande quantidade de jovens formados que no sero empregados, ao menos nas reas em que se qualificaram, porque a economia se satisfaz com mais tecnologia e com menor quantidade de pessoas. STEPANSKY (2008, pg. 178.) 2 Ponto de anlise: Envelhecimento X Produtividade [] A automao, a oferta global de mo de obra e a gesto do envelhecimento so as foras que alimentam o fantasma da inutilidade, afirma Sennett (2008). A informatizao do processo produtivo tem gerado maior produtividade, maiores ganhos para o capital e crescente desemprego ao longo do mundo. O envelhecimento , entretanto, a ameaa mais prxima: todos os que envelhecem tornam-se inteis, para o processo produtivo. STEPANSKY (2008, pg. 178.) Expectativa de vida e espao no mercado de trabalho Eis uma grande contradio de nosso tempo: a cincia prolonga a vida, melhora as condies de sade, mas a sociedade e, especificamente, o processo produtivo no administram satisfatoriamente essa realidade. STEPANSKY (2008, pg. 179.)

[] A relao com a tecnologia refere-se relao com o processo produtivo, com a vida, com o futuro. E natureza desta relao inclui ou exclui. Seleciona, segmenta e hierarquiza. STEPANSKY (2008, pg. 187.) Jovens costumam sair mais barato, causar menos problemas, fazer menos crticas e otimizar os investimentos em qualificao. H um Mao de obra jovem evidente menosprezo pela experincia, afirma Sennett (2008).

STEPANSKY (2008, pg. 179.) 3 Ponto de anlise: Empregabilidade X Excluso O conhecimento adquirido descartvel, quando no mais til. necessrio esquec-lo, jog-lo fora e substitulo. O sucesso, na psmodernidade, tambm relacionado capacidade de esquecer, de mudar, de reescrever as trajetrias profissionais e as qualificaes adquiridas ao longo da vida com a mesma rapidez com que o mercado se transforma. STEPANSKY (2008, pg. 180.) Os desafios da educao permanente No passado, um diploma universitrio era a garantia da prtica profissional at a aposentadoria. Atualmente, o conhecimento precisa ser constantemente renovado, as profisses precisam mudar. A combinao da velocidade do novo conhecimento com o rpido envelhecimento do conhecimento prvio renova o estoque da ignorncia humana e alimenta o mercado do ensino, sedento por oportunidades de venda.

STEPANSKY (2008, pg. 181.) Consideraes finais No Brasil, a depreciao do capital humano, por no receber ajuda nem incentivo para treinamentos e qualificaes, pode ser uma das barreiras para a manuteno do trabalhador no mercado de trabalho, pressionando sua sada precoce, alm da possibilidade de aposentadoria Manuteno do trabalhador no mercado de trabalho por tempo de servio ou de contribuio, segundo estudo do Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada (Camarano e Kanzo, 2007) sobre a dinmica populacional e as implicaes para a previdncia social. Independentemente de consideraes acerca da produtividade, h uma percepo negativa acerca da capacidade de os trabalhadores idosos se adaptarem s mudanas tecnolgicas e organizacionais e os custos crescentes com a idade. STEPANSKY (2008, pg. 181-182.) A propaganda que utiliza a imagem do idoso cria a utopia da velhice, critica a velhice real e prope outra velhice a que o consumo permitiria. A relao utpica velho-consumo redefine o idoso ps-moderno. A Utopia da velhice velhice na propaganda aparece cindida: corpo e imagem. O

envelhecimento real no se reflete nas cores dos anncios. Rompe-se a histria e apaga-se a memria. A propaganda cria outro corpo para o idoso, sem histria e sem memria. STEPANSKY (2008, pg. 185.) []O prolongamento da vida veio acompanhado pela necessidade de desconstruir a antiga identidade de idosos das geraes passadas e de reconstru-la sob novos parmetros de juventude e beleza, possibilitados pelas prteses, por tratamentos e cirurgias e exigidos pelas novas identidades sociais. O envelhecimento populacional, os servios especificamente voltados para este segmento populacional e

comportamentos destoantes das expectativas fundadas em esteretipos de velhice, ou em comportamentos caractersticos de geraes passadas, parecem desconcertar a mdia. STEPANSKY (2008, pg. 186187. [] A valorizao do jovem pela indstria cultural refora o esteretipo Esteretipo de velhice do idoso fora da encenao social. De estar sem papel, num cenrio que mudou. Geralmente folclrico, engraado, inofensivo. Ou no acrescenta nada, alm da idia de passado. Smbolo de um tempo nostlgico, de coisas seguras, como se, em sua juventude, no houvesse problemas, conflitos e contradies. Na juvenilizao das imagens, a idia de progresso, de que o que vem depois sempre melhor que o passado, de que o idoso est excludo do tempo de tecnologia e de movimento acelerado. STEPANSKY (2008, pg. 189.) [] As imagens do novo idoso, consumidor juvenilizado e feliz, criado pela previdncia privada, povoam a publicidade e o imaginrio. O produto anunciado um novo estilo de vida, uma nova velhice para os jovens de hoje - a velhice do futuro. E a velhice do presente? Esta a da notcia, da realidade sombria, da impotncia do idoso antigo. A utopia o consumo, o corpo trabalhado, a identidade social reconstruda. Nos anncios, h uma ameaa implcita: ou feito o plano de aposentadoria privada ou o jovem de hoje no ser o idoso do anncio. Ser o da notcia. A previdncia privada a possibilidade de subverso ou de abrandamento da tragdia do Rei Lear. Na reordenao da sociedade pelo mercado, o idoso criado ou recriado pela mdia o idoso consumidor. longevidade do idoso real, e ao aumento populacional relativo, atribuda a culpa, neste jogo de imagens, pela falncia da previdncia pblica. O resto omitido. STEPANSKY (2008, pg. 187.) [] No imaginrio contemporneo, velhice associada conservao e

tradio. Pode ser associada a saber acumulado, mas dissociada do A velhice do contempornea X a velhice do futuro conhecimento funcional. STEPANSKY (2008, pg. 187.) [] No Brasil, poucos produtos so anunciados para os velhos, alm de emprstimos bancrios subsidiados, planos de previdncia e de sade, estimulantes sexuais e fraldas geritricas. As imagens de idosos conceituam, comumente, tradio, hospitalidade, carinho, poupana, experincia e harmonia. STEPANSKY (2008, pg. 188.) [] A nova velhice tambm a nova imagem da velhice. Eis a desordem, to ps-moderna: a propaganda globalizada cria a nova utopia para o idoso da periferia capitalista. uma referncia positiva, que contrasta com a sua realidade. A beleza do consumo excita o olhar. Esta beleza pode ser subversiva. STEPANSKY (2008, pg. 189.)

Referncias Relevantes: BAUMAN, Zygmunt. O mal-estar da ps-modernidade. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 1999. BOBBIO, Norberto. A Era dos Direitos. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1992. CAMARANO, Ana Amlia (organizadora). Muito alm dos 60: os novos idosos brasileiros. Rio de Janeiro: IPEA, 1999. CARNEIRO LEO, Emmanuel. Aprendendo a pensar. Petrpolis, RJ: Vozes, 1991. IBGE. Perfil dos idosos responsveis por domiclios no Brasil 2000. Rio de Janeiro,: IBGE, 2002. MARX, Karl. A ideologia alem. In: Fernandes, F. Marx e Engels, Ed. tica, 1983. MORIN, Edgar. Cultura de massas no sculo XX: o esprito do tempo. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1990. SENNETT, Richard. A Corroso do Carter: As conseqncias pessoais do trabalho no Novo Capitalismo. Rio de Janeiro: Record, 1999. TAFNER, P. e GIAMBIAGI, F. (organizadores). Previdncia no Brasil: debates, dilemas e escolhas. Rio de Janeiro, IPEA, 2007.

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