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II Encontro Nacional da Rede Alfredo de Carvalho Florianpolis, de 15 a 17 de abril de 2004

GT Histria da Publicidade e da Propaganda Coordenao: Prof. Adolpho Queiroz (UMESP)

A evoluo histrica da publicidade radiofnica no Brasil (1922-1990) CLVIS REIS clovis@furb.br Doutor em Comunicao FURB Universidade Regional de Blumenau

Resumo: Em geral, os estudos sobre a radiodifuso afirmam que, no Brasil, a histria do meio rdio se divide em trs etapas distintas. A primeira abarca o perodo entre 1922 e 1935, e corresponde fase de transmisso experimental e de programao cultural e educativa. O perodo entre 1935 e 1955 se caracteriza pela consolidao e os anos dourados do rdio, enquanto a etapa compreendida entre 1955 e 1976 reflete a perda de espao do rdio frente televiso. A descrio que prope o presente trabalho uma adaptao e um desenvolvimento de referida proposta. Entretanto, no estabelecimento de tais etapas, o estudo se detm especificamente no papel que ocupa a publicidade radiofnica em cada um dos perodos. O trabalho tambm desenvolve a fase posterior dcada de 70, que outros autores no tiveram a oportunidade de examinar na poca em que publicaram seus estudos.

Palavras-chaves: Rdio; Publicidade, Histria.

A evoluo histrica da publicidade radiofnica no Brasil (1922-1990) CLVIS REIS clovis@furb.br Doutor em Comunicao FURB Universidade Regional de Blumenau

Em geral, os estudos sobre a radiodifuso afirmam que, no Brasil, a histria do meio rdio se divide em trs etapas distintas. A primeira abarca o perodo entre 1922 e 1935, e corresponde fase de transmisso experimental e de programao cultural e educativa. O perodo entre 1935 e 1955 se caracteriza pela consolidao e os anos dourados do rdio, enquanto a etapa compreendida entre 1955 e 1976 reflete a perda de espao do rdio frente televiso. A descrio que prope o presente trabalho uma adaptao e um desenvolvimento de referida proposta1. Entretanto, no estabelecimento de tais etapas, o estudo se detm mais especificamente no papel que ocupa a publicidade radiofnica em cada um dos perodos, o que explica as mudanas ou ajustes cronolgicos em algumas das datas, com respeito s investigaes precedentes. O trabalho tambm desenvolve a fase posterior dcada de 70, que outros autores no tiveram a oportunidade de examinar na poca em que publicaram seus estudos. A partir destas premissas, se pode dividir a histria da publicidade radiofnica no Brasil nos seguintes perodos: a) a descoberta dos formatos de anncio, de 1922 a 1930; b) a expanso e consolidao dos investimentos, de 1930 a 1960; c) as mudanas ante a presena da televiso, de 1960 a 1980; d) a transio para um novo modelo de mercado, a partir de 1980. Estas etapas e suas transformaes esto vinculadas a aspectos tecnolgicos, jurdicos e econmicos que protagonizam o rdio, a publicidade e o prprio pas. A reconstruo deste percurso histrico supe grandes dificuldades em razo, por um lado, da falta de bibliografia sobre a publicidade radiofnica e, por outro, das particularidades que caracterizam a organizao do negcio radiofnico no Brasil. A atuao do rdio basicamente local e a participao dos grandes grupos de comunicao
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O texto do presente artigo constitui uma das subunidades da tese de doutorado do autor, intitulada La publicidad radiofnica: los formatos de anuncio y el mercado de la radio de Brasil, apresentada Universidad de Navarra (Espanha) em fevereiro de 2004. Para a realizao do doutorado e a apresentao deste artigo, o autor recebeu auxlio financeiro da FURB Universidade Regional de Blumenau.

na gesto das emissoras se subordina a um marco legal que, na prtica, reduz a atuao das cadeias a determinadas zonas geogrficas do pas. Tal condio provoca o isolamento das emissoras do interior e produz a atomizao da estrutura empresarial do setor.

1 A descoberta dos formatos de anncio (1922-1930) O rdio inaugurou as suas emisses no Brasil em 7 de setembro de 1922, com a histrica transmisso do discurso do presidente Epitcio Pessoa na festa do Centenrio da Independncia, realizada no Rio de Janeiro. Do servio de radiodifuso se encarregaram as empresas Rio de Janeiro and So Paulo Telephone Company, Westinghouse International Company e Western Electric Company, que empregaram um transmissor de 500 watts fabricado pela companhia Westinghouse. Segundo Murce (1976, p. 17), a demonstrao teve uma inteno poltica e o objetivo do governo era distrair a ateno da opinio pblica, que questionava o resultado da ltima eleio presidencial. Depois das comemoraes, os servios se interromperam e o telefone sem fio como a imprensa batizou o rdio comeou as suas transmisses regulares em 20 de abril de 1923. A primeira emissora foi a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, fundada por Edgard Roquette Pinto e Henrique Morize. A emissora se dedicava a programas educativos e culturais. Seu slogan era trabalhar pela cultura dos que vivem em nossa terra e pelo progresso do Brasil. O xito da iniciativa rapidamente se estendeu a diferentes partes do pas e o rdio se desenvolveu de modo acelerado nos anos seguintes. As primeiras emissoras tinham em sua denominao as palavras clube ou sociedade, porque como ocorreu em outros pases surgiam como associaes formadas por entusiastas que acreditavam nas possibilidades do novo meio de comunicao. Nos primeiros anos, a programao se destinava essencialmente s classes altas, as nicas que tinham acesso aos aparelhos de rdio, e no inclua a emisso de publicidade. A programao compreendia a apresentao de peras, msica clssica e concertos ao piano. As emissoras atuavam como entidades sem fins lucrativos, mantidas essencialmente pela contribuio econmica dos seus associados. Por isso, Murce (1976, p. 19) afirma que o rdio estreou no Brasil como um meio sem programas, sem ouvintes e sem dinheiro.

Entretanto, gradualmente, as emissoras instituram o fundo de broadcasting, uma espcie de patrocnio aos programas. A publicidade consistia exclusivamente na aluso ao nome das empresas que apoiavam as emisses e se realizava ao princpio e ao final das transmisses. Com efeito, o patrocnio o primeiro formato de anncio do qual se tem alguma referncia documentada, o que constituiu uma questo-chave na histria da publicidade radiofnica no Brasil. O primeiro passo para a constituio de um rdio com finalidade comercial se deu entre os anos de 1925 e 1930, com os avanos tcnicos nos sistemas de transmisso, a popularizao dos aparelhos e a insero regular dos anncios na programao. Com o advento da publicidade, as emissoras mudaram a oferta programtica, passando a mesclar msica popular, esportes e informao de atualidade. Surgia o conceito de audincia no rdio. Nesta poca, a imprensa se sustentava com recursos publicitrios reduzidos e, por isso, enfrentava muitas dificuldades para a distribuio do produto em mbito nacional. Alm disso, o pas contava com um nmero elevado de analfabetos, o que tornava os jornais um artigo de luxo. O rdio, por sua parte, tinha ouvintes distribudos ao longo do territrio nacional e se dirigia a todas as classes sociais. O aporte de recursos publicitrios comeava a dar solidez aos negcios e o meio se desenvolvia atravs da iniciativa privada, que administrava as emissoras com filosofia empresarial. (MEDEIROS; VIEIRA, 1999, p. 19) O rdio cultural-educativo concebido por Roquette Pinto deu lugar aos programas destinados ao entretenimento e, para manter um padro de qualidade frente concorrncia, o meio impulsionou o profissionalismo. Ao final da dcada de 20, j se empregava a publicidade radiofnica sob diferentes formatos, que incluam a apresentao da mensagem de forma improvisada pelo condutor do programa, sem qualquer preparao tcnica anterior, a leitura do texto dos anncios publicados na imprensa, a leitura de textos especialmente preparados para o rdio, a emisso de anncios durante o intervalo comercial e a emisso de anncios musicais. (SIMES, 1990, p. 174) Portanto, nesta poca, j se identificam os antecedentes histricos de outros formatos de anncio, alm do patrocnio, citado anteriormente. Em concreto, se pode relacionar ditas formas de apresentao da publicidade com a emisso de menes, prescries, spots e jingles.

Um dos compositores de jingles desta etapa foi Villa Lobos. Msicos ilustres como Noel Rosa, Ari Barroso, Pixinguinha, Braguinha, Slvio Caldas, Carmem Silva, entre outros compositores e intrpretes de fama internacional, tambm trabalharam no rdio anos mais tarde. Conforme Simes (1990, p. 175), os anunciantes do rdio nesta primeira fase de desenvolvimento da publicidade eram quase todos do comrcio varejista, mas logo se somaram os fabricantes de refrigerantes, cervejas, caf, tabaco e medicamentos. A primeira empresa multinacional que se destacou na publicidade radiofnica foi a General Motors, que em 1926 mantinha uma numerosa equipe de publicitrios em suas instalaes no Brasil. O investimento publicitrio das companhias estrangeiras cresceu com a chegada ao Brasil das agncias de publicidade norte-americanas N. W. Ayer & Son, J. W. Thompson e McCann-Erickson, entre os anos de 1929 e 1931 (RAMOS; MARCONDES, 1995, p. 33). Entre os redatores de anncios destas agncias se incluam o romancista Orgenes Lessa e o poeta Menotti Del Picchia, ambos conhecidos pelo seu talento literrio. Beneficiado com o crescimento do setor publicitrio, entre os anos de 1922 e 1930, o rdio se expandiu e se consolidou, e o investimento no meio rapidamente superou os recursos destinados publicidade exterior (SIMES, 1990, p. 177). Ao final desta etapa de experimentao e de descoberta dos primeiros formatos de anncio, o Brasil somava um total de 40 emissoras, entre as quais se destacavam no mbito comercial Rdio So Paulo, Rdio Cruzeiro e Rdio Record, em So Paulo, e Rdio Philips, Rdio Transmissora, Rdio Mayrink da Veiga e Rdio Clube do Brasil, no Rio de Janeiro. (FEDERICO, 1982, p. 56)

2 A expanso e consolidao dos investimentos (1930-1960) O rdio e a publicidade radiofnica viveram o seu perodo dourado entre as dcadas de 1930 e 1960. O investimento publicitrio cresceu, as emissoras criaram o Departamento Comercial, a redao de anncios incorporou os primeiros redatores especializados em publicidade, entre os quais se destacava Antonio Nssara, e surgiu no Rio de Janeiro a primeira empresa especializada no controle de emisso dos anncios, a Rdio Controladora. As maiores emissoras durante estas trs dcadas foram Rdio 6

Bandeirantes, Rdio Record, Rdio So Paulo, Rdio Pan-Americana, Rdio Tupi e Rdio Difusora, em So Paulo, e Rdio Mayrink da Veiga e Rdio Nacional, no Rio de Janeiro. (FEDERICO, 1982, p. 58) O xito do rdio despertou o interesse do governo federal, que em 1 de maro de 1932 editou o decreto-lei 21.111, regulamentando a difuso de publicidade no rdio e limitando o tempo total destinado emisso dos anncios a 10% da programao diria. O decreto foi o primeiro documento legal do qual se tem conhecimento no mbito da publicidade radiofnica e sua promulgao ocorreu em um momento em que o rdio j estava comprometido com a emisso de anncios, fonte de financiamento que assegurava a sua sobrevivncia. (ORTRIWANO, 1985, p. 15) Ampliou-se o limite de tempo destinado publicidade dois anos depois. Em 11 de julho de l934, o governo editou o decreto-lei 24.655, que fixava em 20% do tempo de cada programa o limite permitido para a publicidade. De acordo com Moreira (1991, p. 23), as disposies reforaram a explorao comercial dos servios de radiodifuso no Brasil. Outro sinal da expanso e consolidao do negcio radiofnico foi a fundao da Associao Brasileira de Rdio (ABR), em 9 de junho de 1933. A associao funcionava como um organismo de presso frente ao governo federal e suas posies contriburam para que o meio se desenvolvesse sob uma perspectiva de gesto empresarial, em oposio proposta de um rdio com finalidade educativa. (MOREIRA, 1991, p. 33) Apesar do grande xito popular, nesta poca o rdio tinha um alcance basicamente local e a primeira experincia de transmisso em rede com finalidade publicitria foi a que realizou a agncia de publicidade N. W. Ayer & Son nas emissoras Mayrink da Veiga, do Rio de Janeiro, e Record, de So Paulo. Emitia-se o programa uma vez por semana, com o patrocnio das companhias Ford, General Electric e Gessy. (SIMES, 1990, p. 178) A necessidade dos anunciantes deu lugar ao surgimento das primeiras produtoras para gravao de anncios para o rdio: em 1935, a Cia. Royal, que produzia spots e jingles, e em 1937, os estdios da agncia Standard, que gravavam os programas que patrocinavam os produtos Colgate-Palmolive. Em 1940, o governo federal assumiu o controle da Rdio Nacional do Rio de Janeiro, cujos proprietrios estavam em dvida com a Unio. A deciso assegurou emissora um aporte significativo de recursos pblicos, que se somaram ao investimento publicitrio dos anunciantes privados. 7

Nesta poca, a Rdio Nacional emitiu a novela Em Busca da Felicidade (produzida pela agncia Standard) e o informativo Reprter Esso (ideado pela agncia McCann-Erickson). Segundo Federico (1982, p. 75), Em Busca da Felicidade, que tinha o patrocnio de Colgate-Palmolive, incorporou o product placement conhecido no meio profissional como merchandising na programao do rdio brasileiro. Durante a emisso da novela, o anunciante promoveu um concurso que em seu primeiro ms recebeu 48 mil cartas dos ouvintes. Alm da publicidade no rdio, ColgatePalmolive veiculava seus anncios em una revista que se distribua aos ouvintes que enviavam cartas ao programa. O xito da promoo superou as expectativas do anunciante, que suspendeu o brinde algum tempo depois. Uma pesquisa que realizou a companhia Lever, um dos grandes anunciantes do rdio, situou em 60% o nmero de lares de So Paulo que dispunham de aparelhos de rdio. Alis, as pesquisas que realizavam os anunciantes e as agncias de publicidade eram freqentes, posto que as emissoras no manifestavam preocupao com a investigao dos hbitos de escuta de sua audincia. O laboratrio farmacutico Sidney Ross se transformou em uma referncia neste tipo de atividade. O laboratrio realizava suas pesquisas em todo territrio nacional, atravs da equipe de vendas. Por este motivo, as emissoras que veiculavam os anncios de Sidney Ross eram consideradas as mais ouvidas e influentes em sua rea de cobertura geogrfica. Este foi o momento de mximo prestgio do rdio, que Simes (1990, p. 182) considera como o mais importante meio de comunicao de massas dos anos 40. Agncias como J. W. Thompson, McCann-Erickson, Lintas e Grant destinavam at 40% dos recursos de seus clientes para a publicidade radiofnica, o que dava prova de que o rdio vivia um momento de intensa harmonia com as agncias de publicidade. (LEITE, 1990, p. 228) Na realidade, as agncias e os anunciantes exerciam uma grande influncia na oferta programtica das emissoras. As agncias criavam e produziam os programas, enquanto as emissoras, basicamente, vendiam o espao para a sua emisso. Muitas vezes, os programas tinham o nome do patrocinador, como foi o caso do Teatro Good-Year, Recital Johnson, Programa Bayer, Calendrio Kolynos, Ch-Danante Tabarra, RdioBaile Casteles, entre outros. Leite (1990, p. 228) estima que, ao final da dcada de 40, o rdio ocupava o segundo posto no ranking dos investimentos publicitrios, com uma quota de participao 8

de 26% na diviso dos recursos destinados aos meios. Em primeiro lugar estavam os jornais, com 38% dos investimentos. A participao dos outros suportes era a seguinte: marketing direto, 14%; revistas, 10%; publicidade exterior, 9%; outros meios, 2%. Com efeito, o rdio exerceu uma grande influncia no mercado publicitrio at 18 de setembro de 1950, quando a primeira emissora de televiso do Brasil, TV Tupi, inaugurou as suas transmisses em So Paulo. O novo meio atraiu os primeiros anunciantes, mas o desconhecimento das suas caractersticas e a falta de receptores permitiram que o rdio mantivesse sua posio no mercado at a Copa do Mundo de Futebol de 1958, realizada na Sucia. Conforme Pinho (1998, p. 27), em seus primeiros anos, a televiso brasileira copiou o modelo norte-americano de explorao comercial e no sups uma concorrncia direta para os jornais e o rdio. Ao contrrio de outros pases, onde profissionais do teatro e do cinema se transferiram rapidamente para a televiso, no Brasil os redatores de anncios provinham totalmente do rdio. Tal condio se refletiu na publicidade televisiva da poca, na qual predominavam anncios extremamente radiofnicos. (RAMOS; MARCONDES, 1995, p. 56) No obstante, depois de vencer as dificuldades tcnicas, a televiso superou o rdio, desenvolveu uma linguagem prpria e se estruturou em redes de cobertura nacional. A organizao empresarial de seus negcios transformou a televiso no meio mais poderoso do pas. A partir da, o rdio reduziu a sua influncia no mercado publicitrio. O meio publicitrio apontou alternativas para solucionar a crise, mas eram inevitveis os efeitos negativos para o rdio. Os profissionais de xito e os maiores anunciantes se transferiram para a televiso, e a reduo nos investimentos ameaava a qualidade da programao e a viabilidade econmica dos negcios. Em 1958, o Brasil tinha 477 emissoras de rdio e 500 mil aparelhos receptores. No entanto, a quota do rdio baixara de 26% para 23,6% de participao na distribuio da verba destinada aos meios (SIMES, 1990, p. 192). O centro do mercado publicitrio tambm mudou e passou do Rio de Janeiro para So Paulo, em razo dos avanos da indstria nacional. Majoritariamente estabelecido no Rio de Janeiro, o rdio enfrentava o momento mais difcil da sua histria.

3 As mudanas ante a presena da televiso (1960-1980) 9

Nas dcadas de 60 e 70, a televiso se popularizou, reduzindo a influencia, a audincia e uma fatia significativa do bolo publicitrio do rdio. A quota de participao do rdio nos investimentos publicitrios baixou dos 23,6% registrados em 1958 para 13,2% em 1970, enquanto a televiso subiu de 24,7% para 39,6% no mesmo perodo (ORTRIWANO, 1985, p. 66). A perda de espao provocou uma reao do rdio. Em geral, as emissoras abandonaram as produes artsticas de grandes oramentos e ingressaram no formato de msica e informao. Sem desfrutar da mesma importncia nos lares, a alternativa para o rdio foi a audincia nos carros e na rua, beneficiada com o desenvolvimento das indstrias de transistores e de automveis. Simes (1990, p. 192) afirma que os anos 60 foram o momento mais delicado para a sobrevivncia econmica do rdio, porque no se alteraram as tendncias nos investimentos publicitrios. Ampliou-se a vantagem da televiso no ranking dos meios e as emissoras de rdio custavam a vencer as dificuldades. Para agravar ainda mais a situao, o pas entrou em uma fase de estagnao econmica e de grandes problemas polticos. Esta foi a etapa da propaganda ideolgica e o rdio, a exemplo dos outros meios, difundia mensagens de apoio ao governo federal, enfatizando suas realizaes administrativas.(PINHO, 1998, p. 32) Em 27 de agosto de 1962, o governo implantou o Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes e fixou em 25% da programao diria o tempo mximo permitido para a difuso de publicidade no rdio e na televiso. Apesar das diversas atualizaes da legislao, este ndice continua em vigor at hoje. Outro fato importante do perodo foi a inaugurao da TV Globo, em 1965, que rapidamente se consolidou como uma organizao de grande prestgio. Quanto ao rdio, surgiram as emissoras que transmitiam em FM e que se popularizaram na dcada de 70. A programao era exclusivamente musical e se constitua no acontecimento de maior impacto no negcio radiofnico desde o surgimento da televiso. As transmisses em FM produziram uma mudana profunda na oferta programtica do rdio brasileiro e tambm repercutiram no mbito dos investimentos publicitrios, reanimados com as vantagens da segmentao da audincia que proporcionava a oferta de contedos especializados.

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O setor se reorganizou e deu sinais de recuperao. Entretanto, a reconquista do espao no mercado se produzia mais lentamente do que era esperado e o rdio terminou os anos 70 com 8% de participao no bolo publicitrio. (ORTRIWANO, 1985, p. 66)

4 A transio para um novo modelo de mercado A dcada de 80 comeou com uma srie de eventos importantes no mercado publicitrio, entre os quais se destacam a criao do Conselho Nacional de AutoRegulamentao Publicitria (CONAR), em 1980, e a inaugurao do Sistema Brasileiro de Televiso (SBT), em 1981. Por sua parte, o rdio tentava se fortalecer com o lanamento da Central do Rdio, um organismo encarregado de promover o meio junto s agncias de publicidade e os anunciantes, e dos Grupos de Profissionais do Rdio de So Paulo e do Rio de Janeiro, que estimulam a valorizao do meio. Depois de 60 anos de existncia do rdio no Brasil, o nmero de aparelhos receptores ascendia a 55,7 milhes, enquanto a televiso tinha ao redor de 22 milhes. De acordo com Leite (1990, p. 234), o nmero de receptores na dcada de 80 se situava atrs apenas dos Estados Unidos e do Japo. Quanto ao nmero de estaes, o pas contava com cerca de 1.500 emissoras, sendo 1.100 de OM e 400 de FM. A Central do Rdio deu o primeiro passo na conquista dos anunciantes de mbito nacional, que tinham se transferido para a televiso atrados pela perspectiva de se dirigir a grandes massas de telespectadores. Assim, organizaram-se as redes de emissoras com atuao nacional, com o objetivo de conseguir uma ampla cobertura do mercado. Por meio de tais redes e da segmentao da audincia, o rdio buscou outro perfil publicitrio. Segundo Ortriwano (1985, p. 31), a formao de redes atravs da associao de emissoras teve um objetivo unicamente econmico: fortalecer o rdio como um suporte publicitrio que consegue os maiores dividendos com o menor investimento. As emissoras associadas s redes recebiam, ao mesmo tempo, programas e anunciantes. Outra inovao foi a instalao das agncias de produo radiofnica. Alm dos programas, as agncias garantiam os patrocinadores e ofereciam s emissoras uma quota de participao na receita publicitria de tais espaos. Nesta poca, o pas lanou o seu primeiro satlite, o Brasilsat, que facilitou a consolidao das redes. A introduo de novas tecnologias veio acompanhada por um

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maior esforo na gesto profissional das empresas, o que permitiu que a princpio dos anos 90 o rdio recuperasse parte do prestgio pblico. (BIANCO, 1999, p. 192) Quanto ao investimento publicitrio, a queda iniciada nas dcadas de 60 e 70 se manteve durante os anos 80 e o rdio entrou na dcada de 90 com apenas 4,8% de participao no mercado. A televiso, por sua parte, consolidou a sua liderana. No comeo dos anos 90, o meio tinha uma quota de 57,3% na distribuio da publicidade. Seguiam-lhe os jornais (25,6%) e as revistas (9,6%). (MEIO & MENSAGEM, 2001, p. 12) Tal resultado indica a transio definitiva do rdio para um escalo inferior na diviso dos investimentos publicitrios realizados em mdia no Brasil. A reduo se produziu, sobretudo, como conseqncia do avano da televiso sobre a quota de mercado do rdio. Nenhum outro meio sofreu uma queda com a mesma intensidade. De 1950 (ano em que surgiu a televiso no Brasil) at 1990, a participao do rdio na distribuio dos recursos publicitrios baixou 82%. A quota da publicidade exterior diminuiu 70% e dos jornais, 32%. Em contrapartida, a participao da televiso subiu 135%, como mostra a Tabela 1. Tabela 1 Distribuio dos investimentos publicitrios realizados em mdia de 1950 a 1990
Meio Jornal Rdio Televiso Revista Exterior 1950 38,0% 26,0% 0% 10,0% 9,0% 1960 18,1% 23,6% 24,7% 27,1% 6,4% 1970 21,0% 13,2% 39,6% 21,9% 3,8% 1980 16,2% 8,1% 57,8% 14,0% 3,3% 1990 25,6% 4,8% 57,3% 9,6% 2,7%

Fonte: Elaborao prpria, a partir de Leite (1950), Ortriwano (1960 a 1980) e Meio & Mensagem (1990).

Para tornar mais frgil a situao do rdio na distribuio das verbas, na dcada de 90 tambm se incrementa a competio com novos meios e formas de promoo publicitria. Neste perodo, ganham espao ferramentas como a televiso por assinatura, a internet, o marketing direto, o marketing relacional, o marketing promocional, o marketing esportivo, o marketing com causa social, etc. Tudo isso produz uma mudana profunda no panorama dos meios e impe um desafio para o rdio: como frear o avano da concorrncia sobre a sua quota de participao no bolo publicitrio?

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Como resultado do avano das novas tecnologias de comunicao e para se adequar nova realidade do mercado, o negcio radiofnico inicia uma reorganizao. As redes de emissoras se fortalecem e se abre o capital das empresas participao dos investidores estrangeiros. Consolidam-se as centrais de rdio encarregadas de atrair o investimento dos grandes anunciantes e os grupos de profissionais animam a discusso sobre o futuro do setor. O rdio comercial brasileiro entra no novo milnio marcado pela renovao e com esperana de recuperar a quota de participao nos investimentos publicitrios.

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