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kitsch: uma anlise da atitude kitsch na obra de Pedro Almodvar kitsch: a analysis about the kitsch attitude in the work of Pedro Almodvar

Hallina Beltro, Hans Waechter

Kitsch, neokitsch, esttica, cinema, Pedro Almodvar. Este artigo aborda o kitsch como fenmeno mundial estabelecido e identifica sua presena na obra de Pedro Almodvar atravs da anlise de Mulheres beira de um ataque de nervos (1987), Ata-me (1989) e Kika (1993), trs pelculas da fase mais kitsch do diretor espanhol. Kitsch, neokitsch, aesthetics, cinema, Pedro Almodvar. This article shows the kitsch as established world-wide phenomenon and identifies its presence in the work of Pedro Almodvar through the analysis of Women on the verge of a nervous breakdown (1987), Tie me up! Tie me down! (1989) and Kika (1993), three of the most kitsch films by the spanish director.

1. Introduo
O trabalho do aclamado diretor Pedro Almodvar carrega em si muitas particularidades que fizeram do espanhol nico em sua arte. Seus filmes, super autobiogrficos, lanam um olhar singular sobre o universo feminino e sempre trazem temas fortes e controversos. Contudo, a discusso que gira em torno do cineasta vai alm da temtica, das cenas fortes e dos personagens pouco comuns. H tambm em suas pelculas uma polmica de origem esttica que se chama kitsch. Durante muitos anos e dez longas metragens, o diretor foi atacado pela crtica por contar com a presena do kitsch na esttica dos seus filmes. Este artigo se prope justamente a tornar claro o significado desse tal kitsch, conhecendo as mltiplas questes que o definem e procurando quebrar os preconceitos inerentes ao termo, com o propsito de, finalmente, analisar sua presena e importncia na obra do diretor espanhol.

2. Kitsch?
O termo kitsch geralmente causa polmica ao ser conceituado. O que para uns a personificao do mau gosto, para outros a prova do quanto o gosto popular pode ser autntico. No uma esttica, um movimento artstico ou um xingamento como muitos usam de maneira equivocada quando querem depreciar algo. A melhor definio que encontramos a de Abraham Moles que diz que o kitsch uma atitude. Atitude de uma sociedade diante dos seus objetos de consumo. Um estilo marcado pela ausncia de estilo. O kitsch uma mistura divertida de vrios elementos, geralmente com o nico propsito de ornamentao. Sobrepe materiais, estilos artsticos, cores e estampas de uma forma harmnica e irreverente. Nessa combinao, no existem regras. Vale misturar, no mesmo ambiente, anjinhos barrocos, cpias de quadros de Picasso, imagens de santos, bonequinhos de plstico e mais o que der na cabea. a idia do so-bad-its-good que faz do kitsch a arte da alegria e da embriaguez dos sentidos. O vocbulo surgiu pela primeira vez em Munique, em 1860, para designar uma mercadoria ordinria, que geralmente tentava copiar toscamente uma original. Vem do alemo Kitschen, que quer dizer atravancar e, mais especificamente, fazer mveis novos com velhos. Ainda com o mesmo radical e sentido pejorativo, h a palavra vertkitschen (trapacear, receptar, vender outra
InfoDesign Revista Brasileira de Design da Informao 5 1 [2008], 36-44 ISSN 1808-5377

mercadoria no lugar da que havia sido prometida). Para Ludwig Giesz, em Phnomenologie des Kitsches, o vocbulo derivaria de uma corruptela do termo ingls sketch, surgido na segunda metade do sculo XIX, quando turistas americanos compravam imitaes de arte na Alemanha por preos irrisrios. A palavra, que se mantm intraduzvel, conquistou o mundo, simbolizando um conceito universal. A histria do kitsch se divide basicamente em duas fases. A primeira remete poca da ascenso da burguesia, que, com as grandes navegaes e a indstria manufaturada, conquistou uma posio privilegiada na sociedade. Cheios de dinheiro, os burgueses queriam possuir os objetos de arte que a aristocracia tanto ostentava, mas a um preo mais justo. Pintores e artesos amadores eram contratados para reproduzir quadros, mveis, jias e artigos de decorao usados pela nobreza. Nessa fase, cada objeto revestia-se de um grande valor sentimental. Era como se cada um fizesse parte da histria do seu proprietrio, que o conservava por toda a vida. A segunda grande fase se inicia na dcada de 1920, impulsionada pelo surgimento das lojas gigantes. Os Estados Unidos, a Inglaterra e a Frana foram os primeiros pases a se renderem ao encanto dos big magazines, que se tornaram verdadeiros templos do consumo e tinham em seus estoques vrios artigos sem procedncia especfica, projetados por designers especialmente para agradar o pblico. o neokitsch, perodo ureo do kitsch, que dura at hoje. Nele, as pessoas j no tm relao afetiva com os artigos comprados, consomem por consumir. Para o comprador de um produto neokitsch, a escolha entre uma imagem santa e uma Hello Kitty aleatria, determinada por um impulso ou uma vaga idia do que seria mais cmico ou incomum. Observando, por exemplo, a transio das formas de representao dos temas religiosos nos dois estilos, o primeiro fundamenta-se na crena religiosa, enquanto no segundo o objeto passa de sagrado a divertido, algo que comprado por estar na moda. 2.1. Nem tudo o que reluz kitsch muito fcil falar que tudo que exagerado, misturando vrios estilos e com um cisne rosa no meio, kitsch. Mas no to simples, j que sua definio relativa. Um objeto pode ser kitsch para uma sociedade e obra de arte para outra. Qualquer pea s deve ser considerada kitsch se o contexto no qual ela est inserida for analisado. Para no deixar a conceituao livre de parmetros ou referncias, preciso estabelecer as caractersticas gerais que um objeto ou grupo de objetos deve ter para ser kitsch, considerando, claro, o seu contexto. Abraham Moles, em seu livro O kitsch (1971), atravs da chamada tipologia do kitsch, conseguiu traar um perfil bastante claro das propriedades que fazem um ano de jardim ou um quarto decorado com Barbies e lava lamps ser kitsch ou no. Tipologia, no sentido proposto, resultado do estudo dos diversos parmetros econmicos, sociolgicos ou psicolgicos, somados classificao do aparecimento de aspectos especficos como atitudes, valores e, ainda, a pesquisa estatstica da moda em determinado momento. A tipologia aplicada a dois aspectos do kitsch: sobre peas isoladas, que por si s contm toda uma carga da esttica; e sobre grupos que, unidos num contexto especfico, constituem um sistema kitsch, mesmo que ao serem vistos isoladamente no apresentem nenhum de seus sinais. Os indicadores que definem a presena do kitsch em objetos so: desproporo das dimenses geomtricas em relao ao objeto representado os souvenirs geralmente so providos dessa caracterstica; uso de smbolos religiosos na produo de objetos profanos, deturpados em seu sentido; uso de elementos erticos artigos com formatos sugestivos ou sadomasoquistas, como chicotes e algemas, por exemplo; objetos com acabamento grosseiro ou feitos com material ordinrio. No que se refere aos aspectos da tipologia, os objetos ou mensagens unitrias renem neles prprios as propriedades do kitsch em formas, cores, materiais e dimenses. J os conjuntos de objetos constituem um sistema kitsch, mesmo que cada componente do grupo, quando isolado, no apresente as caractersticas propostas (fator de empilhamento). Tipologia das formas elementares De acordo com cada poca, o kitsch recorre a determinadas formas, mas, em geral, as formas preferenciais seguem estas propriedades: curvas que se ligam umas s outras, de modo progressivo e contnuo, so exemplos do estilo macarrnico (que tem este nome por analogia s deformaes e curvaturas que o

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macarro sofre no seu cozimento) da entrada do metr de Paris, uma das maiores obras da art nouveau, bem como as floraes de curvaturas De Stijl as curvas mencionadas so predominantes do incio do sculo XX, quando esse estilo era a febre da sociedade de consumo; objetos, na maioria das vezes, dispostos em superfcies repletas de representaes, smbolos ou adornos; cores que contrastam com branco, vermelho e rosa pink, as mais usadas, fazendo um dgrad at o lils e o violeta. A combinao de todas as cores do arco-ris, misturadas ao mximo, no mesmo objeto ou na composio de um ambiente, tambm se faz presente. Trata-se de um jogo duvidoso de cores, segundo o bom gosto; materiais imitando outros materiais. Os elementos raramente se apresentam como tal. A madeira simula o mrmore; o plstico, a porcelana; o tecido, uma ptala de flor; o bronze, o ouro. So disfarados por verniz, pintura, gesso e tudo que possa, de acordo com o significado do termo kitsch, fazer uma mercadoria parecer-se com outra. Tipologia dos grupos de objetos A classificao analisa a relao entre as peas do agrupamento que, neste caso, vai determinar a presena do kitsch. So critrios do agrupamento: Critrio de empilhamento: desde uma mesa, geladeira ou mvel, at o cenrio de um filme, um cartaz, um folder, uma capa de livro ou de CD. Os itens so tantos para o ambiente que chegam a se tocar, disputando entre si o espao. a chamada presso kitsch; Critrio da heterogeneidade: no h relao direta entre os elementos, o que algumas vezes pode gerar um surrealismo inconsciente; Critrio de antifuncionalidade: ocorre um agrupamento espontneo de objetos que, em si, no tm nenhuma funo que o justifique; Critrio de autenticidade kitsch: este critrio diz respeito ao modo como cada objeto adquirido. Um espao kitsch geralmente no finalizado de uma hora para outra. Cada pea adquirida constitui um trofu para o seu dono. So souvenirs dos lugares visitados, smbolos de uma ascenso social ou econmica que tm uma ligao profundamente emocional com seu dono. a construo de lembranas de uma vida. Os critrios propostos pela tipologia no identificam automaticamente um objeto como kitsch, embora a presena de trs ou mais desses indicadores seja determinante nesta anlise. Em um ambiente kitsch, geralmente surgem, entre os signos, vrias oposies dialticas. Um Elvis Presley vestido de anjo (religioso versus profano), um cacto de plstico ao lado de gatinhos de porcelana (extico versus comum), uma esttua de deusa grega nua junto com uma Hello Kitty (ertico versus familiar), um abajur de estilo art nouveau e miniaturas de foguetes (tradicional versus futurista). Essa a descrio de um tpico espao kitsch, que com tais combinaes entre objetos de significados opostos e por que no surreais? tem o poder de despertar diversos estmulos emotivos e perceptivos. Essas combinaes so feitas sem preconceitos, sem medo de pecar, e justamente essa multiplicidade que enriquece o kitsch. Ele encontra sua harmonia ignorando o bom ou mau gosto, o esteticamente correto. Isto faz com que passe pelos anos ileso s crticas que o execram. 2.2. O kitsch-kitsch A segunda fase do kitsch, ou neokitsch, surgiu em meados de 1930, nos Estados unidos, em conseqncia do nascimento de um novo sistema econmico, denominado pelo termo simblico de Lojas Americanas. Lojas imensas e muito iluminadas, que vendiam os mais diversos produtos dispostos em vitrines e displays, a um preo fixo acessvel, de modo que despertassem o mximo desejo do consumidor. O neokitsch tinha fortes caractersticas americanas, pelas suas origens, e seduzia as pessoas pelo design dos produtos. O novo kitsch no se baseava em modelos do passado, como o velho. O designer, profisso nova na poca, traduzia nas formas dos objetos a vontade do pblico, sempre com um toque de inovao. O maior critrio de distino entre o kitsch e o neokitsch a substituio do objeto proposta pelo novo estilo. No havia mais o valor sentimental atribudo ao produto, como acontecia no

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kitsch. A ausncia do sentimento faz do objeto um cone vazio, cujo valor se sustenta principalmente no seu carter de cone, que est acima do fato de ser um bem material. O neokitsch a sua prpria referncia, o kitsch-kitsch. Do ponto de vista histrico, o neokitsch explode numa poca em que o mundo (principalmente os Estados Unidos, que haviam passado pela crise de 1929 e por duas guerras mundiais) queria esquecer os tempos difceis jogando-se na euforia do consumo. E foi nesse perodo marcado pelo fim dos anos 40 e o incio dos 50 que ele entrou em fase de ascenso meterica. Era a idade dos drive-ins, dos eletrodomsticos supercoloridos, dos carros rabo-de-peixe. Depois de tantas dificuldades, uma overdose de glamour. A partir dessa poca, a relao entre a sociedade de consumo e os bens adquiridos sofreu uma grande mudana. Os produtos que antes eram feitos para durar uma vida, agora tinham tempo programado de uso e substituio. Tudo de repente tornou-se descartvel. Ainda que estivessem funcionando bem, sempre apareciam os defeitinhos j previstos pelo designer ou era criado um modelo com design mais avanado, o que obrigava a populao, ansiosa por novidade, a substituir o produto antigo. Carros, eletrodomsticos, mveis e roupas passaram a ter uma obsolescncia programada dentro de um sistema que s dava valor ao novo: Tratava-se de uma tica do suprfluo, da extino planejada e do consumo forado (Moles, 1971, p.167); A lgica econmica realmente varreu todo ideal de permanncia, a regra do efmero que governa a produo e o consumo dos objetos (Lipovetsky, 1989, p.160). Em busca da inovao necessria, as empresas se aliam cincia, ao design e publicidade e apostam suas fichas no aperfeioamento dos produtos. s vezes ocorre a mudana de pequenos detalhes no design ou o aumento no nmero de funes, o que pode fazer o consumidor considerar seu aparelho obsoleto, mesmo que funcione perfeitamente, e troc-lo por um novo, mais moderno.
A oferta e a procura funcionam pelo Novo; nosso sistema econmico arrastado numa espiral onde a inovao grande ou pequena rainha, onde o desuso se acelera: certos especialistas em marketing e em inovao podem assegurar que, em dez anos, 80 a 90 por cento dos produtos atuais estaro desclassificados, sero apresentados sob uma forma nova e em nova embalagem. (Lipovetsky, 1989, p.160)

Essa nova lgica que impera na economia mundial at hoje, aliada s vendas a prazo, foi responsvel por uma verdadeira exploso no comrcio e, conseqentemente, na indstria. Pela primeira vez na Histria, o operrio assalariado podia gastar em carros, passeios, mveis e por que no? em futilidades, pagando tudo em prestaes a perder de vista. O kitsch se instala de maneira definitiva na vida das pessoas. 2.2.1. Arte de segunda-mo?
... o kitsch mais uma direo do que um objetivo, dele todos fogem Kitsch, uma injria artstica mas todo mundo a ele retorna: o artista que faz concesses ao gosto do pblico, estimado de modo mais ou menos justo, o espectador que frui e aprecia ... Pitada de bom gosto na falta de gosto, pitada de arte na feira ... arte adaptada vida e cuja funo adaptativa ultrapassa a funo inovadora... (Moles, 1971, p.28)

O kitsch indiscutivelmente perdeu a conotao de arte de segunda-mo para tornar-se um fenmeno mundial, e h um fator determinante para esse boom. Se as Lojas Americanas foram fundamentais para o surgimento do neokitsch, numa escala de propores, Hollywood foi a causa fundamental para sua permanncia definitiva, no como sub-arte, mas como uma influncia positiva na prpria arte. Os filmes por si j alimentavam no pblico muitas fantasias, mas foi Hollywood que transformou seres humanos mortais em estrelas. Elvis Presley, Marilyn Monroe e muitos outros se tornaram mais que dolos do cinema, verdadeiros cones do kitsch. Foram justamente dolos como Marilyn e Elvis alguns dos principais instrumentos de trabalho de Andy Warhol, grande nome da pop art, que glorificava o consumismo americano em suas obras. O que foi a pop art seno a entrada do kitsch pela porta da frente da arte? Junto com Roy Lichtenstein, Richard Hamilton, Jasper Johns e Robert Indiana, Warhol criou o movimento artstico mais irreverente e democrtico at ento. A pop art transformava smbolos da cultura popular e objetos corriqueiros da vida cotidiana em obras de arte. Latas de sopa, garrafas de Coca-cola quadrinhos, dolos do cinema e da msica foram sua matria-prima. O movimento, que povoou as dcadas de 1950 e 1960, encarava com ironia o consumo massificado, mas, ao mesmo tempo, exaltava a cultura de massa, dando a elementos da cultura popular status de obra-prima. Enfim, a democracia da arte.

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Criadores como Andy Warhol e Richard Hamilton tinham uma viso totalmente diferenciada de outros artistas de movimentos precedentes. Eles no se colocavam em um pedestal, nem se achavam seres iluminados e superiores s pessoas comuns. Andy Warhol, que chamava seu ateli de Fbrica, sempre se manteve imerso na sociedade e na cultura popular. Segundo Warhol ser bom nos negcios o mais fascinante tipo de arte ... Ganhar dinheiro arte, trabalhar arte, e bons negcios so a melhor arte (McCarthy, 2001, p.26); A produo de belas-artes de Hamilton, por sua vez, como de outros artistas pop, parecia autorizar o consumo de muitas mercadorias, incluindo-se a prpria arte (ibidem, p.27). A Pop Art era praticamente o retrato de uma poca em que tudo estava focado no consumo desenfreado. No seu enfoque publicitrio, as obras do movimento mostravam com irreverncia o universo socioeconmico do ps-guerra. Os anos 50 tambm traziam novidades em relao aos novos materiais, desenvolvidos durante a Segunda Guerra Mundial. O kitsch jamais seria o mesmo depois do plstico, desde ento a principal matria-prima dos seus objetos. O vinil, o acrlico, o nylon e o PVC tambm so alguns dos novos materiais utilizados na indstria. Os anos 60, a chamada Idade do Espao, trouxeram a inovao tecnolgica, conseqncia da Guerra Fria, e todo o desejo de mudana da nova gerao. Os olhos da indstria e do comrcio voltaram-se para esses jovens consumidores que queriam, alm de mudar o mundo, ter um estilo prprio. E que estilo. A dcada que mais olhou para o futuro tinha no design dos seus produtos tendncias pop-futuristas e espaciais. De roupas prateadas a televises que lembravam capacetes espaciais, tudo remetia ao futuro. As velhas idias modernistas j no convenciam. Era hora de quebrar as amarras de um sistema tradicionalista e repressor. Surgia o multiculturalismo, a liberao sexual, a aceitao das diferenas, enfim, a ps-modernidade. O neokitsch e o design, tanto grfico quanto do produto, no passariam imunes a tantas transformaes. A op art (arte ptica) estampava as minissaias, uma das maiores invenes da dcada, smbolo da liberao sexual da mulher. O movimento surgiu simultaneamente nos Estados Unidos e na Europa e fazia um jogo com a percepo ptica humana, usando efeitos visuais como sobreposio, movimento e interao do fundo com o foco principal. Os motivos florais dos hippies tambm estamparam muitas peas neokitsch. E o psicodelismo? Com suas cores alucinantes, foi um dos movimentos ps-modernos mais influentes. A fosforecncia das suas formas abstratas, que tinha sua linguagem visual baseada na art nouveau, no Oriente e nas alucinaes causadas pelas drogas usadas pelos artistas, estava presente em capas de disco de bandas como Cream e Mutantes e cantores como Bob Dylan. Os anos 70 chegaram com toda a purpurina. A moda disco das sandlias plataforma com meia lurex, cala pantalona, globos espelhados, isso tudo, somado ao psicodelismo, ao punk e s plumas do glam rock, marcaram o estilo da dcada. Os estilos passaram a ser cada vez mais combinados entre si nos anos que pensou-se serem os ltimos em que o neokitsch imperaria. Ao contrrio, o tempo mostrou que ele nunca esteve to vivo e que no se extinguiria. Os anos que se seguiram s vieram comprovar a imortalidade do kitsch. O mundo psmoderno, multicultural e sem fronteiras promoveu nas dcadas de 1980 e 1990 e nos anos iniciais do novo sculo a presena perptua da atitude kitsch.

3. Pedro Almodvar
O espanhol Pedro Almodvar um dos diretores mais autobiogrficos do cinema. Ele tem sua histria refletida em toda a sua obra, do primeiro dos seus curtas, na dcada de 1970, aos longas mais recentes. Seus trabalhos so o espelho do pas onde nasceu, do amor e admirao por dona Francisca Caballero (sua me), dos colgios onde estudou, das suas preferncias sexuais, das suas escolhas na vida.
Tomei a mim mesmo como referncia, e isto como colocar diante de si a pergunta: este voc ou no ? E na verdade no sei. Algumas das coisas que vieram tona ao olhar para o meu prprio eu me do um pouco de medo ... Voc est fazendo experincias com seu prprio eu e isso pode ser doloroso e perigoso. uma viagem psicolgica muito perigosa, no por uma questo de vaidade, de descobrir coisas sobre voc que no lhe agradam; perigosa a viagem em si ... Em todo esse processo eu fui cobaia em minhas prprias mos. (Pedro Almodvar, 1994)

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O kitsch se enquadra na prpria vivncia de Almodvar. Ele est na sociedade espanhola, na sua profunda relao com a cor e na influncia ntida da pop art em suas primeiras pelculas, muito bem representada pela mistura de elementos da cultura pop e por suas chicas que, assim como as de Andy Warhol, tambm foram inspiradas nas estrelas de Hollywood. A atitude reina soberana nos seus dez primeiros longas. Santos catlicos, melodrama, grandes paixes, personagens de cartoons e contos de fadas e objetos corriqueiros do consumo popular povoam os cenrios almodovarianos no deixando ocultar o lado pop e, acima de tudo, kitsch do diretor. No que chamamos de sua 1a fase, que vai at 1993, com o filme Kika, o kitsch se faz presente em cada ambiente, figurino e maquiagem dos longas de Almodvar: O kitsch est presente em todos os meus filmes e inseparvel da prtica religiosa. Ele protege o meu pudor e eu tenho muito pudor (Almodvar, 1994). O kitsch est na extravagncia das roupas e adereos, na maquiagem marcada por cores fortssimas e traos extravagantes; no uso de texturas de animais, bolas e flores constantes; nos altares e quadros de imagens religiosas; nos bichos de pelcia; nos eletrodomsticos e nos mveis. As cores fortes, sobretudo primrias e secundrias, e um gosto peculiar pela complementaridade natural entre elas tambm so evidncias do kitsch. A me do diretor, Francisca Caballero, vestiu luto desde que tinha 3 anos, por causa da morte de seu pai, at o nascimento de Pedro. A partir da, ela nunca mais vestiu o preto. Almodvar conta em entrevista que esse fato foi crucial na sua relao to intensa com o cromatismo: Depois de tantos anos de escurido, minha me representa a vingana contra o negro. Eu decidi que minha vida estaria determinada pela cor, que se experimenta pelo excesso de cor. Todos esses elementos coroaram Almodvar como o Rei do Kitsch. Como esquecer o Mambo Txi de Mulheres beira de um ataque de nervos? Os assentos de pelcia com textura de oncinha, todos aqueles penduricalhos e a figura hilria do taxista fazem do carro um dos melhores exemplos do kitsch nas suas pelculas:
Ao zombar do kitsch, o olhar de Almodvar rompe a cortina que oculta a falsidade do kitsch da telenovela ou da publicidade e nos revela a crueza da verdade. A ironia desativa o kitsch, sem atac-lo nem neg-lo; porque finalmente faz parte de uma maneira de ver e entender do homem de hoje no mundo todo. (Santana apud Moreno, 1996, p.200)

4. Rei do Kitsch?
Para identificar a real existncia dos elementos do kitsch na obra de Almodvar foi elaborado um modelo de anlise baseado nas j citadas teorias desenvolvidas por Abraham Moles sobre a tipologia do kitsch. Para esse modelo foram eleitas trs tipologias estabelecidas por Moles. A primeira tipologia trata dos grupos de objetos. Ela define as relaes entre eles, que podem ser classificadas em empilhamento, heterogeneidade, antifuncionalidade e autenticidade. A segunda tipologia refere-se s formas elementares predominantes nos objetos kitsch: formas curvas, cores fortes, materiais disfarados e ornamentao. Finalmente, a terceira tipologia identifica os nveis opostos de abstrao dos objetos pelas dualidades: religioso versus profano, familiar versus ertico, comum versus extico e tradicional versus futurista. Como amostra foram escolhidos os filmes Mulheres beira de um ataque de nervos (Mujeres al borde de um ataque de nervios, 1987), Ata-me (tame!, 1989) e Kika (Kika, 1993), eleitos por serem (ao nosso ver) os mais kitsch de toda a obra de Pedro Almodvar. De cada pelcula foram selecionados quatro frames e, em seguida, escolhidos cinco elementos predominantes, com o objetivo de detectar caractersticas do kitsch para comprovar sua forte presena na obra do diretor. A aplicao do modelo de anlise confirmou nos trs filmes escolhidos a presena de elementos que caracterizam o kitsch. Em linhas gerais, nos quatro frames analisados de cada pelcula, os critrios de heterogeneidade, antifuncionalidade e autenticidade obtiveram 100% de ocorrncias. A surpresa, no que diz respeito tipologia dos grupos de objetos, relacionou-se ao fator empilhamento. Apesar de surgir em todos os frames analisados de Kika, o empilhamento no se mostrou to comum nas cenas dos demais filmes. A pelcula Mulheres beira de um ataque de nervos teve 75% de incidncia, e Ata-me menos ainda, 25%, o que equivale a apenas um frame. O percentual total (67%) mostra que o empilhamento, ao contrrio dos outros fatores que comportam as relaes dos

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objetos entre si, no surge com freqncia. Provavelmente isso acontea porque o grande amontoado de coisas atrapalhe o andamento da cena, comprometendo a atuao e desviando a ateno do pblico. Num segundo momento da investigao, as formas predominantes dos artigos escolhidos correspondiam s formas observadas no kitsch com maior incidncia, de acordo com Moles. As cores fortes e a ornamentao apareceram em 100% das situaes, o que confirma, em primeiro lugar, a forte relao de Almodvar com as cores, que parecem querer saltar da tela. A grande presena da ornamentao tambm confirma o ttulo de rei do kitsch que o diretor recebeu na sua fase mais purpurinada. As cores quentes, sobretudo os tons de vermelho, so particularidades inconfundveis da assinatura de Almodvar. Mas os vermelhos nunca esto ss. Geralmente aparecem em cena junto com os tons de azul e verde. O contraste entre as cores complementares uma marca registrada da obra do espanhol. Por isso, embora as cores quentes sejam predominantes, as cores frias surgem tambm em grande quantidade nos frames. J a luminosidade dos objetos, previsivelmente, na maioria deles, positiva: 67%. Os objetos opacos especialmente pelcias e outros tecidos totalizam 33%. E as formas curvas predominam (75%). Apesar da grande brincadeira que Almodvar faz com as formas orgnicas e geomtricas, estas ltimas aparecem bem menos na tela. Por falar no jogo entre elementos geomtricos e orgnicos, o filme que mais faz uso dessa combinao Kika, que apresentou percentuais iguais (50%) para ambos. Quanto aos materiais disfarados, a incidncia total foi de 75%. Os objetos que predominaram nesta classificao geralmente simularam folhas e flores (com tecido ou plstico) e pele de animas (com pelcia). Em menor proporo, surgiram objetos pintados de dourado (simulando ouro). A pelcula que continha mais artigos com material dissimulado foi Mulheres beira de um ataque de nervos, com o percentual mximo. Os dados obtidos com o estudo sobre os nveis de abstrao opostos, contidos nos grupos de objetos, mostram que, com 75% do total, as trs pelculas de Pedro Almodvar apresentam essas propriedades em alto grau. A justificativa para os nmeros est na apario de muitos objetos comuns ao uso popular, em combinao com artigos excntricos (exticos) que tm uma relao profunda com o comportamento dos personagens e do veracidade histria. Na grande maioria dos critrios propostos, os nmeros que indicam os objetos escolhidos como verdadeiramente kitsch foram praticamente unnimes. Considerando o contexto dos quadros escolhidos, ou seja, os trs filmes mais kitsch de toda a obra de Almodvar (ao nosso ver), os resultados obtidos confirmaram o bvio: o ttulo de rei do kitsch no foi gratuito. Ainda sobre a anlise, o modelo foi bastante satisfatrio, de grande objetividade e eficincia para a pesquisa e, alm disso, apontou com exatido as propriedades presentes e ausentes do kitsch. Contudo, a sua maior qualidade que ele no se restringe unicamente, ao suporte cinematogrfico. Pode ser aplicado a impressos, produtos, web e ao vdeo, sem problema algum, por no ter qualquer referncia sobre eles. O modelo trata, exclusiva e propositadamente, das propriedades estticas do kitsch, j que sinaliza para a continuidade da investigao de tais caractersticas em outros meios.
Figura 1. Um dos frames escolhidos de Mulheres beira de um ataque de nervos Figura 2. Frame de Ata-me!

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Figura 3. Frame de Kika

5. Consideraes finais
Este artigo tentou desmistificar o significado do kitsch e sua influncia esttica desde o surgimento at os dias atuais, sobretudo, na obra de Pedro Almodvar. Enquanto o universo da cultura kitsch era desvendado, um campo de estudo encantador ia sendo descoberto. O que antes parecia uma palavra vazia, geralmente usada com tom depreciativo, agora define um mundo fantstico criado pela autenticidade do gosto popular.

Referncias
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Hallina Beltro, Hans Waechter | Eu

kitsch: uma anlise da atitude kitsch na obra de Pedro Almodvar

Lipovetsky, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989. 294p. MacCarthy, David. Arte pop. Trad. Otaclio Nunes. So Paulo: Cosac & Naify, 2001. 80p. Moles, Abraham. O kitsch. Trad. Srgio Miceli. So Paulo: Perspectiva (Coleo Debates), 1971. 5.ed. 232p. Olalquiaga, Celeste. Megalpolis. Caracas: Monte vila, 1993. 144p. Tambini, Michael. O design do sculo. So Paulo: tica, 1999. 2.ed. 288p.

Sobre os autores
Hallina Beltro Graduada em Design pela Universidade Federal de Pernambuco no ano de 2005, quando ganhou o Prmio Gasto de Holanda por ter realizado um dos melhores projetos de graduao de 2004,Eu kitsch, que foi incorporado ao acervo do Centro de Documentacin Pedro Almodvar, sediado na Universidad Castilla La Mancha, Espanha. hallsbeltrao@hotmail.com Hans Waechter Graduado em Desenho Industrial I Programao Visual pela Universidade Federal de Pernambuco (1980), com especializao em Comunicacin Audiovisual pela Universidad Autnoma de Barcelona (1999), mestrado (2000) e doutorado (2004) em Comunicacin Audiovisual y Publicidad pela Universidad Autnoma de Barcelona. Atualmente Professor Adjunto 1 da Universidade Federal de Pernambuco. hnwaechter@terra.com.br

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