1 - Estimativa de custos

Custos fixos: Aluguel, Condomnio, IPTU, Seguros, Salrios, Vale Transporte, Vale Alimentao, Assistncia mdica, Encargos sociais (FGTS/Provises), Provedor de internet, Manuteno de software, Terminal Carto de crdito, Dedetizao. Custos variveis: CMV Matria-prima (alimentos, bebidas, descartveis), Telefone, gua, Luz, Gs.

2 - Anlise da concorrncia
H vrios restaurantes j instalados no campus da PUC-RIO. Fizemos uma pesquisa de preos considerando o seguinte cardpio:

Preos mdios (R$) Sanduche Bebida Doce

Fastway 10,00(meia) 3,50 3,80

Japaway 14,00 3,50 -

Na Medida 9,90 3,50 8,50

Casa da Empada 2,80 3,50 3,30

Gourmet 10,00 3,30 3,00

3 Anlise da demanda
A demanda elstica por existirem vrios substitutos prximos aos produtos oferecidos pela Dominos no campus. Por exemplo, se as nossas ofertas forem muito caras, o consumidor pode comprar com facilidade em algum concorrente que tambm oferea lanches rpidos e por um preo inferior. O inverso tambm verdade, se nossas ofertas forem mais baratas, provvel que consigamos aumentar a nossa demanda.

4 Anlise do consumidor
A Dominos Pizza visa atender a um pblico de todas as idades, incluindo alunos e funcionrios da PUC e moradores da Gvea, apreciadores de fast-food e que estejam em busca de uma refeio rpida, de qualidade e servida sempre com ingredientes frescos.

5 Objetivo da precificao
A Dominos Pizza determina seus preos em busca da liderana na qualidade do produto e tambm na maximizao da participao de mercado. A empresa serve rapidamente, por seus atendentes bem treinados, refeies com alto nvel de qualidade por um preo um pouco mais alto que seus concorrentes, mas dentro do alcance do pblico-alvo. Para aumentar sua participao no mercado, a empresa lana promoes semanais, com pizzas a preos bem reduzidos e tambm vende diariamente fatias avulsas, mantendo os mesmos padres de qualidade. Assim, ela consegue atingir um maior volume de vendas e tambm um elevado nvel de qualidade de sua categoria.

6 Estratgia de precificao
A empresa Dominos adota a estratgia de liderana de preos/custos, visto que j conhecida e considerada uma das melhores do segmento. Procura conseguir os menores custos possveis com o objetivo de oferecer preos mais baixos e, conseqentemente, ampliao da participao de mercado. Alm disso, a diferenciao deve ser considerada. A empresa precisa que o produto tenha altos padres de qualidade, para garantir a competio com seus concorrentes. Um fato relevante para a abertura da loja Dominos-Puc que por ser uma franquia, a empresa no poder fazer prtica de preos discriminatrios, tendo como plano de

expanso apenas entrar em mercados pr-determinados pela empresa, com caractersticas como tamanho e nvel de renda da populao.

7- Posicionamento
PARA os estudantes, funcionrios e moradores do entorno a pizza, o sanduba e a sobremesa QUE VO matar a fome de forma mais rpida e mais gostosa QUE os restaurantes j existentes.

8 - Menu

Pizzas Premium - Fatia: R$ 4,90 - Mdia: R$ 33,90 - Grande: R$ 36,90 Pizzas Especialidades - Fatia: R$ 3,90 - Mdia: R$ 31,90 - Grande: R$ 34,90 Sanduches - Todos os Sabores: R$ 9,90 Sobremesas - Pizza brotinho doce R$ 13,90 - Dipp`s de doce de leite R$ 11,90 - Brownie R$ 6,90