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Principios Bsicos de Economa y Empresas.

Unidad cinco: Conceptos bsicos del modelamiento


del Equilibrio de Mercado
30/04/2012 / DICA
La Curva de Demanda: concepto de elasticidad.

Los distintos tipos de Elasticidades:
Elasticidad Precio: demandas elsticas e inelsticas.
Elasticidad Ingreso: Bienes normales y bienes inferiores.
Elasticidad precio cruzada: Bienes sustitutos y bienes
complementarios.

Aplicaciones del concepto de elasticidad.


Objetivo de la presentacin
La Curva de Demanda: concepto de elasticidad.
En este captulo veremos cmo medir la influencia de los
determinantes de la demanda sobre la cantidad demanda-da del
bien. Previamente vimos que entre los determinantes de la
demanda estn: el precio del bien, los precios de bienes
relacionados, el ingreso de las personas y las preferencias del
consumidor. No obstante, lo que no sabemos cul es el grado en
el que afecta a la cantidad demandada un cambio en dichos
factores.
Por ejemplo, si el precio del bien sube, sabemos que la cantidad
demandada del bien disminuir, pero cul ser la magnitud de
esa disminucin?
Ilustremos ese punto. Supongamos que inicialmente la
cantidad demandada de un bien nuestro sandwich ave palta
es de 100 unidades a $500 cada una. Ahora, pensemos que
por factores de mercado, el precio sube a $650 por unidad. en
qu medida disminuir la cantidad demandada de sandwiches?
El estudio de la Economa desarroll una medida para estos
cambios: La Elasticidad, que se define como el cambio
porcentual de la cantidad demandada de un bien cuando uno
de sus determinantes cambia en un pequeo porcentaje (por
lo general un 1%).

La Curva de Demanda: concepto de elasticidad.
Por qu hablamos de aumentos porcentuales? Porque de esa
forma se pueden comparar los cambios entre distintos
productos. No es lo mismo un cambio de $10 sobre un bien que
vale $50 que sobre otro que vale $1000.
La expresin matemtica de la elasticidad (aquella con la que se
calcula matemticamente) es:

Q
P
P
Q
P P
Q Q
-
A
A
=
A
A
=
/
/
q
La Curva de Demanda: concepto de elasticidad.
La frmula anterior indica que los cambios en el precio afectan
directamente a la cantidad demandada. El signo negativo
confirma que dicha relacin es inversamente pro-porcional. De
esta forma, un aumento del precio en un 1% har que la cantidad
demandada del bien disminuya en un %.
Veamos un ejemplo: si el precio inicial P0 es $100 y la cantidad
inicial Q0 es 20 unidades, y el precio sube un 20%, es decir, a
$120, cul es la elasticidad de la demanda si la cantidad
disminuye a 40?
La Curva de Demanda: concepto de elasticidad.
Aplicando los trminos a la frmula antes descrita, nos da el
siguiente resultado:

1
50
100
20
10
20
10
100 120
50 40
50 40 100 120
0 1 0 1
= -

=
A
A
= A = A
A = A =
q
P
Q
Q P
Q Q Q P P P
La Curva de Demanda: concepto de elasticidad.
La Curva de Demanda: concepto de elasticidad.
El resultado muestra que cuando el precio aumenta en un uno
por ciento, la cantidad disminuye en un uno por ciento
tambin.
Existe otra forma ms fcil de calcular la demanda. Tomando
en cuenta que la demanda es recta y que por lo tanto posee
una ecuacin se puede interpretar los trminos P/Q como
la pendiente de la funcin. Luego, podemos transformar el
trmino anterior como sigue:

Pendiente Q
P
Pendiente Q P P
Q
1
1
/
1
- =
=
A A
=
A
A
q
Tipos de Elasticidad: La Elasticidad Precio de la
Demanda.
Con esta nueva frmula, ms fcil, se puede calcular la
elasticidad de la demanda.
Ahora, veremos que la elasticidad posee distintos tramos los
que a su vez nos muestran distintos grados de influencia del
precio sobre la cantidad demandada. De hecho, veremos que la
Elasticidad precio indica en cunto cambiar las cantidad
demandada ante un alza del precio. Existen cuatro tramos de la
elasticidad, y cada uno muestra que el precio afecta poco o
mucho a la cantidad demandada. A continuacin veremos cada
uno de ellos.
Demanda absolutamente
inelstica:
cuando EP = 0. En este caso, la
cantidad demandada no ser
afectada ante variaciones en el
precio del bien, por lo que los
consumidores comprarn la misma
cantidad del bien aunque su precio
vare. Como ejemplo podemos
nombrar las medicinas contra el
cncer u otra enfermedad crnica.

Tipos de Elasticidad: La Elasticidad Precio de la
Demanda.
Demanda perfectamente
elstica:
cuando EP = . En este
caso los consumidores slo
compran el bien al precio
que se establece en el
mercado; para cualquier
otro precio mayor, la
cantidad demandada es
cero.

Tipos de Elasticidad: La Elasticidad Precio de la
Demanda.
Demanda relativamente
inelstica:
cuando EP < 1. En este caso
los cambios en el precio del
bien generarn un pequeo
cambio en la cantidad
demandada. Ejemplo: la
demanda de bienes bsicos
(pan, gasolina, alimentos
bsicos).

Tipos de Elasticidad: La Elasticidad Precio de la
Demanda.
Demanda relativamente
elstica:
Cuando EP > 1. En este caso
los cambios en el precio del
bien generan cambios
mucho mayores en la
cantidad demandada.
Ejemplo de ello es la
demanda por bienes de lujo.

Tipos de Elasticidad: La Elasticidad Precio de la
Demanda.
La elasticidad precio del bien puede cambiar con el tiempo, ya
que existen algunos factores que determinan el grado de la
elasticidad, dependiendo del bien que se trate. Estos factores se
mencionan a continuacin:

Las posibilidades de sustitucin del bien.
La proporcin que ocupa el bien en el presupuesto.
El sentido del efecto renta (microeconoma).
El tiempo.
Tipos de Elasticidad: La Elasticidad Precio de la
Demanda.
Tipos de elasticidad: La Elasticidad Precio
cruzada de la demanda.
Como vimos en la clase anterior, existen factores que afectan la
cantidad demandada del bien desde afuera del modelo. Ahora
veremos cmo medir la influencia de esos factores con sus
respectivas elasticidades.
Definiremos la Elasticidad Precio cruzada de demanda como
la variacin porcentual de la cantidad demandada del bien
cuando vara porcentualmente el precio de un bien
relacionado. Su frmula es la siguiente:

Qx
Py
Py
Qx
Py Py
Qx Qx
y x
-
A
A
=
A
A
=
/
/
,
q
La elasticidad precio cruzada posee dos rangos de valor:
Elasticidad positiva: cuando la elasticidad precio cruzada es
mayor que cero, implica que la relacin entre los bienes en
cuestin es directa, es decir, que cuando aumenta el precio de
uno de los bienes, aumenta la demanda de su bien
relacionado. Esta relacin es propio de los Bienes Sustitutos.
Elasticidad negativa: cuando la elasticidad precio cruzada es
menor que cero, implica que los bienes en cuestin tienen una
relacin inversa; esto es, que cuando el precio de uno de los
bienes aumenta, disminuye la demanda de su bien
relacionado. Esto es propio de los Bienes Complementarios.
Tipos de elasticidad: La Elasticidad Precio
cruzada de la demanda.
BIENES COMPLEMENTARIOS: ESTOS BIENES POSEEN UNA ELASTICIDAD PRECIO RUZADA
MENOR QUE CERO (SU RELACION ES INVERSA).
D0
D1
D0
Q1 Q0 Q1 Q0
P1
P0
P0
P1
CAFES CALIENTES SANDWICH AVE PALTA
Tipos de elasticidad: La Elasticidad Precio
cruzada de la demanda.
BIENES SUSTITUTOS: ESTOS BIENES POSEEN UNA ELASTICIDAD PRECIO CRUZADA
MAYOR QUE CERO (SU RELACIN ES DIRECTA).
D1
D0
D0
Q0 Q1 Q1 Q0
P1
P0
P1
P0
SANDWICH AVE MAYO SANDWICH AVE PALTA
Tipos de elasticidad: La Elasticidad Precio
cruzada de la demanda.
Tipos de elasticidad: La Elasticidad Ingreso de las
personas.
Por ltimo, existe una forma de medir la influencia del ingreso en la
cantidad demandada de un bien. Esto se mide mediante la Elasticidad
Ingreso de la Demanda y se define como la variacin porcentual de la
cantidad demandada de un bien ante una variacin porcentual del
ingreso.
Su frmula es la siguiente:
Qx
I
I
Qx
I I
Qx Qx
I
*
/
/
A
A
=
A
A
=
La elasticidad ingreso, al igual que la elasticidad precio cruzada,
tambin posee dos posibles rangos de valores en los que puede
moverse:
Elasticidad positiva (> 0): cuando esto ocurre significa que el
bien en cuestin es un Bien Normal; es decir, que cuando
aumenta el ingreso de los consumidores aumenta tambin la
demanda del bien.
Elasticidad negativa (< 0): cuando esto ocurre significa que el
bien es un Bien Inferior; es decir, que cuando aumenta el
ingreso de los consumidores disminuye la demanda por el bien.
Grficamente, esto se ilustra como sigue:

Tipos de elasticidad: La Elasticidad Ingreso de las
personas.
Los determinantes de la funcin de Demanda: el Ingreso.
BIENES NORMALES: SON LOS QUE TIENEN ELASTICIDAD INGRESO > 0.
BIENES INFERIORES: SON LOS QUE TIENEN ELASTICIDAD INGRESO < 0.
D1
D0
D0
Q0 Q1 Q1 Q0
P0
P1
P1
P0
SANDWICH DE JAMON (BIEN
INFERIOR)
SANDWICH AVE PALTA (BIEN
NORMAL)
D1
Aplicaciones prcticas de la Elasticidad de
demanda.
Despus de haber revisado las implicancias del concepto de elasticidad
para todos los determinantes de la demanda lo que haremos ser
ver las implicancias prcticas de este concepto.
Uno de ellos se relaciona con el campo de la publicidad. Este campo
busca incentivar el consumo de ciertos bienes en desmedro de otros
bienes contra los cuales se compite; es por ello que la elasticidad de
demanda es un dato muy preciado por los publicistas, quienes deben
apuntar a los mercados correctos al momento de aplicar sus campaas
publicitarias. De hecho, es muy importante detectar cules son los
bienes sustitutos y complementarios de nuestro bien, adems de saber
cmo ser afectada la cantidad demandada ante cambios en el precio.
Lo anterior tambin es vlido para las empresas que fabrican ms
de un producto como muchas en la prctica pues de eso
dependen los ingresos que van a recibir. Cuando se fabrican
productos que son complementarios entre s, las empresas
deben planear muy bien sus estrategias para que ambos bienes
se vendan a un nivel que les permita maximizar sus resultados.
Por otro lado, si lo que fabrica son bienes sustitutos, deber
orientar a qu mercado orienta cada producto para que ambos
puedan generar ingresos; esto se logra mediante la publicidad,
que termina educando la conducta del consumidor.
Aplicaciones prcticas de la Elasticidad de
demanda.