A IMPORTNCIA DO PATRIMNIO CULTURAL NO TURISMO

* Carmen Coelho

Resumo
Este artigo pretende realizar uma discusso sobre a relao entre patrimnio cultural e o turismo. Destacar a importncia do patrimnio cultural no turismo. O estudo apresenta o patrimnio cultural como um conjunto de bens materiais e imateriais e presentativos da cultura de um grupo ou uma sociedade. O Turismo uma das atividades capazes de auxiliar na obteno de resultados relevantes no que diz respeito ao patrimnio cultural apresentar para turistas e/ou visitantes a essncia e os significados do patrimnio.Tal objetivo ser alcanado, atravs de reviso bibliogrfica sobre o assunto atual, interligando as reas cultura, patrimnio e turismo.

Palavras-Chaves: visita aberta, humanizao na assistncia hospitalar, servio social.

Introduo

A importncia do Patrimnio Cultural no Turismo Introduo Este artigo tem como objetivo de apresentar a relao entre patrimnio cultural no turismo, e como esta relao se reflete na atividade turstica. Esta discusso se faz necessria, tanto no mbito do Turismo quanto da Cultura, uma vez que grande parte dos deslocamentos tursticos motivada pelo desejo de se conhecer os patrimnios materiais e imateriais do local visitado, e assim poder entrar em contato com a cultura do "outro". Nesse contexto, o estudo apresenta uma anlise sobre a importncia do patrimnio cultural no turismo. Entretanto, preciso considerar que um __________________________
* Estudante de Servio Social pelo Centro Universitrio do Norte ( Manaus - Am.) e-mail: carmenced.eventos@gmail.com

patrimnio comercializado atravs do turismo deva possuir de antemo, considera como um bem que deve ser respeitado e preservado, para que em um segundo momento possam "dividi-lo" com visitantes, atravs da prtica do Turismo Cultural. Definido pelo Icomos1 (1976), esta prtica seria um movimento de pessoas motivadas essencialmente por algum interesse cultural, como representaes artsticas, festivais e outros eventos culturais, visitas a lugares e monumentos histricos, viagem de estudos, folclore, arte ou peregrinao.

O estudo busca identificar, como se relacionam os patrimnios, que so os elementos que constroem a cultura de um determinado local, com a atividade turstica. Finalmente, sero apresentadas possveis aes que possam otimizar o relacionamento entre bem patrimonial e cultural. A pesquisa faz uma uma anlise sobre o processo de concepo antes de concluir pela importncia do patrimnio cultural para o turismo fundamental o entendimento dele como condio de cada cultura de determinado local. Trata-se de uma pesquisa exploratria de carter bibliogrfico, apoiada nos estudos de vrios autores, so elas: leituras sobre o patrimnio cultural e a histria; pesquisa sobre o turismo. Este texto busca explicitar parte da trajetria percorrida no processo de pesquisa. Nele sero analisadas as relaes entre o uso do patrimnio cultural e a organizao das atividades tursticas. Para explorar os temas propostos no artigo, foram analisados documentos e informaes disponibilizados pelo Ministrio do Turismo, pela Secretaria de Turismo do Amazonas.

ICOMOS. Carta de Turismo Cultural - 1976. Disponvel em: >Acesso em 11/07/10.

Patrimnio Cultural: princpios e conceitos O conceito de patrimnio vem sofrendo reformulaes desde as suas concepes de origem. Segundo Barbosa2, a origem etimolgica da palavra vem do latim patrimoniu, encontrando-se associado idia de uma herana paterna ou bens de famlia. A partir do sculo XVIII, o patrimnio foi compreendido como sendo os bens protegidos por lei e pela ao de rgos, nomeando o conjunto de bens culturais de uma nao. J no sculo XIX, passou a ser caracterizado como uma coleo simblica unificada, que procurava dar base cultural idntica a todos, atravs de uma construo social de extrema importncia poltica, buscando ser algo construdo para que se representasse o passado histrico e cultural de uma sociedade. Na dcada de 1970, houve a valorizao do patrimnio cultural como fator de memria das cidades, passando a ser considerado como um tipo de conhecimento sobre o passado, testemunhos de experincias vividas coletivas ou individuais.
Na Conveno do Patrimnio Mundial da Unesco, em 1972, o patrimnio cultural, at o momento chamado patrimnio histrico, passou a ser considerado como o conjunto de edificaes separados ou conectados, os quais, por sua arquitetura, homogeneidade ou localizao na paisagem, sejam de relevncia universal do ponto de vista da histria, da arte ou das cincias, segundo BARBOSA3. A partir deste momento, foram classificados no apenas os bens materiais, como tambm os imateriais. Para Pelegrini4, resalva que o significado dos patrimnios culturais muito amplo, sendo includos outros produtos do sentir, do pensar e do agir humanos, variadas peas de valor etnolgico, arquivos e colees bibliogrficas, desenhos de sentido artstico ou cientfico, peas significativas para o estudo da arqueologia de um povo ou de uma poca, e assim por diante; tudo somado no que se pode denominar o meio ambiente artificial. Barretto5, aponta que o sentido cultural dos patrimnios acrescenta que esto includas as artes que transcorrem no tempo, assim como a dana, a literatura, o teatro e a msica. A noo de patrimnio cultural bastante ampla, incluindo no apenas os bens tangveis como tambm os intangveis, no s as manifestaes artsticas, mas todo o fazer humano, e no s aquilo que representa a cultura das classes mais abastadas, mas tambm o que representa a cultura .

BARBOSA, Ycarim Melgao. O despertar do turismo: uma viso crtica dos no lugares. So Paulo: Ed. Aleph, 2001, p. 67. 3 Idem, pg 70. 4 PELLEGRINI FILHO, Amrico.Ecologia, cultura e turismo.Campinas, SP:Papirus, 1993, p. 92 5 BARRETTO, Margarita. Turismo e legado cultural: as possibilidades do planejamento.Campinas, SP: Papirus, 2000, pg. 11

Canclini6, aponta que o sentido deste modo, o patrimnio cultural, sendo considerado por determinado conjunto social como sua cultura prpria, que sustenta sua identidade e o diferencia de outros grupos, no abarca apenas os monumentos histricos, como foi por bastante tempo considerado, mas tambm o desenho urbanstico e outros bens fsicos, e a experincia vivida condensada em linguagens, conhecimentos, tradies imateriais, modos de usar os bens e os espaos fsicos. Devido ao alto nvel de transformao gerado pelas novidades geradas pela alta tecnologia, que afetam diretamente e de forma mais forte a cultura de cada local e os seus patrimnios. Para AZIRPE & NALDA7, hoje se percebe no mundo o desafio de uma transformao cultural que apresenta a necessidade de uma maior amplitude e eficcia nas polticas e programas de conservao e criao do patrimnio cultural. Assim, o patrimnio cultural no um objeto esttico, imvel, e sim um emaranhado de vivncias e valores que precisam ter a sua dinmica considerada e respeitada, para que possa sobreviver a tantas interferncias trazidas pela modernidade, sendo que talvez a interferncia de maior destaque seja a advinda da prtica turstica.

CANCLINI, Nstor Garcia. O patrimnio cultural e a construo imaginria nacional. In: Revista do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional, n 23. Rio de Janeiro:1990, pg 99 7 AZIRPE, Lourdes e NALDA, Enrique. Cultura, patrimnio e turismo. In: CANCLINI, Nstor Garca. Culturas da bero - Amrica: Diagnsticos e propostas para seu desenvolvimento. So Paulo: Moderna, 2003, p. 221

Patrimnio Cultural e Turismo

De acordo com o que foi mencionado, nota-se que o patrimnio cultural de extrema utilidade para a atividade turstica, com o crescimento de demandas nacionais e internacionais interessadas em conhecerem o legado cultural das destinaes tursticas. Porm, embora grande parte da vitalidade do turismo proceda do patrimnio cultural, deve-se evitar que este seja considerado apenas como uma mercadoria a servio da atividade. Uma vez que o patrimnio cultural compreendido como o espao natural no qual se estabelece o dilogo, entre a sociedade atual e a do passado, ao redor dos smbolos e das representaes, o turismo no poder apropriar-se deste patrimnio luz de seu interesse prprio. Para tanto, primeiramente deve ser estabelecida uma forte ligao entre a sociedade e o bem cultural, ao se observar o tipo de relao construda entre o patrimnio e seus donos, ou seja, os moradores. Esta construo possui como base elementos como religio, identidade, msica, poltica, enfim, todos os aspectos que so englobados pela cultura, e nos quais esto includos os seus patrimnios, que no podem ser considerados fechados, nem predeterminados, mas sim como bens em constante movimento, representantes de uma comunidade cultural 8 e que precisam ser identificados como necessrios e valorizados pela prpria comunidade. Assim, torna-se fundamental destacar que a populao e suas caractersticas e bens culturais precisam apresentar caractersticas e valores bem determinados antes de serem trabalhados como um produto turstico, para que a atividade possa agir enquanto elemento de ligao de mundos e culturas distintas, evitando a descaracterizao e posteriormente prejudicando a sua estrutura social e cultural.
Neste contexto, o fortalecimento cultural engloba necessariamente a questo do patrimnio, que funciona como elemento que fortalece a sua identificao com a comunidade, cultura e tradio, e que permitem ao mesmo tempo realizar o elo entre passado e presente e agir como instrumento de coeso e sentimento de pertena e continuidade histrica. Barretto9, avalia os impactos gerados tanto pela deteriorao normal, decorrente de fatores naturais, como por mudanas nas condies econmicas e sociais, que agravam a situao, e dentre as quais estaria o turismo.

Por comunidade cultural se compreende o conjunto de pessoas que se auto-atribuem sentimentos de ligao e pertinncia (Azirpe & Nalda, 2003, p. 222). 9 BARRETTO, Margarita. Turismo e legado cultural: as possibilidades do planejamento.Campinas, SP: Papirus, 2000, p. 13

Camargo10, considera ainda que os atrativos culturais devem estar voltados principalmente para o lazer das populaes da prpria localidade, condio para uma futura e eventual apropriao pelo turismo, ou seja, para que determinado bem seja utilizado pela atividade turstica, primeiramente este bem precisa ter uso e sentido para os moradores daquela localidade. Outra questo que deve ser considerada se refere funcionalidade de determinado bem em relao populao: todo e qualquer produto material das culturas humanas dotado de uma funcionalidade, um fim para o qual executado. Assim, a populao precisa reconhecer a utilidade deste bem para que possa interagir de maneira mais concreta. Caso contrrio ser invivel a manuteno de aes e propostas de sensibilizao de um bem que no possui nenhum tipo de ligao com o cotidiano de determinada sociedade.

O patrimnio histrico hoje importante nicho de negcios na rea do marketing cultural, movimentando grandes volumes de investimentos e com grande presena na mdia face visibilidade social dos imveis histricos. Para que possamos perceber com clareza a importncia desse nicho de negcios, convm examin-lo na sua especificidade com relao s demais modalidades do setor cultural. O patrimnio cultural no se restringe apenas a imveis oficiais isolados, igrejas ou palcios, mas na sua concepo contempornea se estende a imveis particulares, trechos urbanos e at ambientes naturais de importncia paisagstica, passando por imagens, mobilirio, utenslios e outros bens mveis. Da, uma das importantes distines que se pode fazer com relao ao Patrimnio Cultural que ele, diferentemente das outras modalidades da cultura restritas apenas ao mercado cultural, apresenta interfaces significativas com outros importantes segmentos da economia como a construo civil e o turismo, ampliando exponencialmente o potencial de investimentos, de parcerias e de novos negcios.

Outra caracterstica importante do Patrimnio Histrico a grande presso social no sentido de sua preservao, o que acabou ensejando um grande nmero de leis, incentivo e linhas de crdito especficas para o setor que, se combinadas com as da cultura de um modo geral, complementam e ampliam o seu poder atrativo. Neste sentido, alm dos fundos e das leis de incentivo que compem as iniciativas de governo ou das instituies sociais, linhas de crdito novas tm sido criadas, como o atual programa de Revitalizao de Stios Histricos lanado pela Caixa Econmica Federal em dezembro de 2000 e o PROMEMRIA, em fase de criao atravs de parceria IEPHA/MG/ BDMG. Patrimnio e economia, assim, cada vez mais o patrimnio deixa de ser objeto de museu e se insere no desenvolvimento econmico-social, comeando a fazer parte das relaes cotidianas da sociedade, deixando de ser um campo isolado, tangvel apenas em alguns momentos especiais. Como alternativa de desenvolvimento se mostra,

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CAMARGO, Haroldo Leito. Patrimnio Histrico e Cultural. So Paulo: Aleph,2002, p. 97

inclusive, como importante aliado gerao de empregos, na medida em que inova o mercado, cria novos campos de trabalho e prope a necessidade de qualificao de mode-obra. As mudanas contemporneas nas dinmicas urbanas, na prestao de servios e nos modos de produo e estocagem reforam a tese de insero do patrimnio histrico na economia.

Pode citar como exemplo, centros histricos, com seu charme, sua diferenciao e seu potencial tem acontecido em todo o mundo e possibilitado recuperar centros que apresentavam grandes problemas urbanos, face ao seu abandono. Revitalizados, eles se tornam centros tursticos e de vitalidade econmica. Muitas vezes, os prprios edifcios em reas abandonadas tm um potencial enorme face s suas caractersticas fsicas, se prestando a um sem nmero de novas funes. A este respeito podemos citar os galpes porturios que, com a mudana do processo de estocagem para "containers", resultaram em diversos novos usos desde residncias (Puerto Madero, em Buenos Aires) at "Shopping Centers" (Fisherman's Walf, em so Francisco).

Concluso

Consideraes Finais

Referncias

ICOMOS. Carta de Turismo Cultural - 1976. Disponvel em: >Acesso em 11/07/10. AZIRPE, Lourdes e NALDA, Enrique. Cultura, patrimnio e turismo. In: CANCLINI, Nstor Garca. Culturas da bero - Amrica: Diagnsticos e propostas para seu desenvolvimento. So Paulo: Moderna, 2003. CAMARGO, Haroldo Leito. Patrimnio Histrico e Cultural. So Paulo: Aleph,2002. BARBOSA, Ycarim Melgao. O despertar do turismo: uma viso crtica dos no lugares. So Paulo: Aleph, 2001. BARRETTO, Margarita. Turismo e legado cultural: as possibilidades do planejamento.Campinas, SP: Papirus, 2000.

LAGE, Beatriz Helena Gelas e MILONE, Paulo Csar. Turismo: teoria e prtica. So Paulo: Atlas, 2000. MENESES, Ulpiano T. Bezerra de. Os usos culturais da cultura: Contribuio para uma abordagem crtica das prticas e polticas culturais. In: YAZIGI, Eduardo. Turismo: espao, paisagem e cultura. 2a Ed. So Paulo: Hucitec, 1999.

PELLEGRINI FILHO, Amrico. Ecologia, cultura e turismo. Campinas, SP: Papirus, 1993. CANCLINI, Nstor Garcia. O patrimnio cultural e a construo imaginria nacional. In: Revista do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional, n 23. Rio de Janeiro, 1990.

ANEXOS