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Apresentao Apresento o II Colquio de Propaganda e Marketing, edio 2011, cujo tema foi o universo do Marketing Digital.

A iniciativa de propor um Colquio incentivando os alunos a produzirem artigos acadmicos a partir de temas vinculados s disciplinas do curso partiu da professora MSc Ana Paula Preto, que em 2010 lecionava a disciplina de Marketing de Varejo, e viu na realizao da Jornada de propaganda e Marketing, uma oportunidade de propor uma meta e ao mesmo tempo levar os alunos a uma reflexo sobre temas que permeiam a teoria e a prtica da rea de propaganda e marketing. Assim em 2010 tivemos o i Colquio e a reunio dos melhores artigos produzidos editados em forma de publicao. A repercusso foi boa e, como coordenadora do curso, eu no queria deixar de prosseguir com o trabalho iniciado. Desta forma, elegi uma das disciplinas que leciono, o e-Marketing, e que por ser to atual e ao mesmo tempo parecer to tcnica, merecia uma abordagem acadmica e multidisciplinar. Ao abordar o universo digital por meio da disciplina de e-Marketing ministrada neste semestre, escolhi alguns textos de apoio para que os alunos lessem e a partir deste produzissem um artigo. Os alunos tiveram a opo de produzir o artigo individualmente ou em duplas e com o apoio de mais uma fonte de pesquisa, de livre escolha. A definio destes textos buscou dar disciplina a ligao interdisciplinar com as demais disciplinas que compe a grade do semestre, desta forma, alm de uma abordagem sociolgica da sociedade digital, tambm se buscou referncias em fontes especializadas em estratgias de marketing, sem deixar de lado publicaes mais tcnicas e atualizadas sobre a Internet e suas possibilidades. Todo o material designado leitura dos alunos composto por obras disponibilizadas para download livre na rede por seus autores. Os textos foram distribudos aos grupos de alunos aleatoriamente. E, com base nos contedos, foram definidos os temas centrais de cada artigo. Dos artigos apresentados por todos os alunos da sala foram selecionados aqueles que cumpriram a proposta aqui detalhada e produziram os melhores trabalhos. Estes esto publicados nesta edio 2011 do Colquio de Propaganda e Marketing, e espero que seja um primeiro passo para outras publicaes que sero produzidas por integrantes deste seleto grupo. Os textos base para o incio do trabalho foram: O que o Virtual, de Pierre Levy. Captulos: 3, 4, 5 pginas 19 a 52 Disponvel em: http://issuu.com/midia8/docs/o_que__o_virtual_-_pierre_lvy Web 2.0: erros e acertos, de Paulo Siqueira. Parte 3 e 4 - Pginas 26 a 46 Disponvel em: http://issuu.com/midia8/docs/web2erroseacertos

Guia da reputao online de Antonio Diaz. Disponvel em: http://www.blogmidia8.com/p/biblioteca-virtual.html Guia do Twitter Talk (org) Disponvel em: http://guiadotwitter.talk2.com.br/arquivos/Manual_Twitter_6_MB.pdf Marketing 1 to 1 - Peppers&RogersGroup. Disponvel em: http://www.4shared.com/get/nSyr453C/Marketing_1to1.html;jsessionid=1859 1E137432354C039C90089CA98F7B.dc209 A partir destas referncias com abordagens mltiplas, e tambm com base na bibliografia e contedo programtico da disciplina e-Marketing, aliadas s escolhas livres de outras fontes de pesquisas por parte dos autores, consegui reunir aqui timos trabalhos que mostram as configuraes atuais, no ano de 2011, das importantes variveis do mercado no campo digital. Maria de Ftima Affonso Gamallo Coordenadora do Curso de Propaganda e Marketing