TECNOLOGAS DE LA INFORMACIN Y COMUNICACIN EN CALIFORNIA

Gema Galvn Moreno

TIE SAN FRANCISCO 2011

Abril 2011

INDICE

1. INTRODUCCIN.. 2. RESUMEN Y CONCLUSIONES SOBRE EL SECTOR.. 3. PANORMICA DEL PAS 4. ANLISIS DE LA OFERTA..... 4.1. Descripcin del Sector 4.1.1. Clasificacin Arancelaria.. 4.2. Evolucin...... 4.3. Distribucin Geogrfica..... 4.3.1. Silicon Valley..

3 5 7 8 8 9 11 12 14 18 18 18 22 26 26 27 28 30

5. ANLISIS DE LA DEMANDA.. 5.1. Perfil del Consumidor.. 5.2. Consumo Aparente . 6. COMERCIO EXTERIOR........ 7. FACTORES DE COMERCIALIZACIN. 7.1. Distribucin y Precios.. 7.2. Promocin. 7.3. Propiedad Industrial. 8. BIBLIOGRAFA...

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1. INTRODUCCIN Ahora que el mundo empieza a recuperarse de una de las peores crisis econmicas de la historia, las Tecnologas de la Informacin y Comunicacin (TIC) juegan un papel fundamental para ayudar a un crecimiento sostenible y renovado de las economas de todos los pases a nivel mundial. Algunos subsectores de las TIC no dejaron de crecer incluso durante los difciles meses de recesin de la economa durante los pasados aos 2008-2010. Las TIC continan expandiendo el poder de modernizar economas y sociedades, mejorando las condiciones de vida de los ciudadanos de todos los pases del mundo. El papel de las tecnologas de la informacin y comunicacin ser crucial no solo para los pases desarrollados, ayudando a mantener e incrementar su potencial innovador y su competitividad a largo plazo, sino tambin para los pases en vas de desarrollo, fomentando transformaciones estructurales, aumentando su eficiencia y reduciendo las diferencias sociales de sus ciudadanos a nivel econmico, tecnolgico y social. El constante crecimiento de la importancia de las TIC en el futuro se ve reflejado en la capitalizacin burstil de las mayores empresas del mundo. Google pas del puesto 35 al dcimo en trminos de capitalizacin burstil en 2009. Apple, que no se encontraba entre las cincuenta mayores empresas globales a finales de 2008, est ahora situada en el puesto once del ranking, habiendo ganado un 150 por ciento de capitalizacin burstil durante el ao 2009. Al comienzo de esta nueva dcada, ocho de las cincuenta compaas ms grandes del mundo, en trminos de capitalizacin burstil, se encuentran dentro del sector tecnolgico: Microsoft, Google, Apple, IBM, Cisco, Oracle, HP e Intel, en comparacin con once compaas del sector elctrico y petrolero, nueve del sector financiero y tan slo una empresa del sector automovilstico (Fuente: Global Information Technology Report 2009-2010). Los Estados Unidos, y California en particular, han sido durante muchos aos lderes mundiales en sectores tecnolgicos, sobre todo en lo referente a las tecnologas de la informacin y comunicacin, situndose desde el ao 2002 entre los siete primeros pases del ranking de pases del Informe de Tecnologas de la Informacin elaborado por el Foro Econmico Mundial (World Economic Forum), en el que ocupa hoy da el puesto nmero cinco, pero donde ha ocupado el primer puesto en varias ocasiones desde entonces. Con la globalizacin y los cambios experimentados en todas las economas y sociedades del mundo durante los ltimos aos, Estados Unidos, y el resto de economas desarrolladas, tienen la necesidad de permanecer alerta y seguir trabajando para mantener la competitividad de la que disfrutan a nivel mundial.
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La nueva economa basada en el conocimiento est siendo alimentada por novedosos descubrimientos cientficos, que han sido posibles gracias a las constantes investigaciones y estudios en campos como la nanotecnologa, las ciencias de la vida, las tecnologas de la informacin y las telecomunicaciones. Todas estas reas crean una espiral de conocimiento, donde el entendimiento y la interpretacin de unas dependen del cambio y la evolucin de las otras. Aqu es donde reside la oportunidad de seguir siendo competitivo en los sectores tecnolgicos. El principal objetivo de la presente nota sectorial es plasmar las caractersticas que hacen de California uno de los lugares con mayor concentracin de empresas en el rea de las Tecnologas de la Informacin y de la Comunicacin.

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2. RESUMEN Y CONCLUSIONES SOBRE EL SECTOR La tendencia ms actual dentro de la industria de las TIC es a la convergencia de varios sectores, as las empresas de telecomunicaciones, informticas, y de contenidos a veces resultan indistinguibles, mientras que por otra parte la externalizacin de funciones es cada vez mayor, con lo que la especializacin aumenta y microempresas con un negocio muy especfico pueden ser bien exitosas a nivel mundial, ya que las tecnologas actuales permiten distribuir el resultado de su trabajo de forma instantnea y con coste prcticamente nulo, a cualquier lugar del mundo. Con todo esto, es fcil advertir la dificultad de plasmar en una nota sectorial las caractersticas de un macro sector como son las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin que engloba sub sectores diferentes pero relacionados entre s; y hacerlo para un lugar geogrfico concreto, California, cuando el mercado se globaliza en este sector a una velocidad an ms vertiginosa que en el resto de sectores. Norteamrica es la referencia hoy al hablar tendencias de las TIC, ya que sigue siendo el centro de creacin, investigacin y diseo de esta industria, aunque el desarrollo de programas se traslade off-shore a India y China, y dems pases asiticos, por el bajo precio de la mano de obra cualificada. Muchas de las ideas clave que movern el sector en el futuro inmediato provienen de Silicon Valley o Seattle, aunque nada garantiza que esto contine siendo as en este mundo global. El uso de las herramientas informticas ha experimentado un crecimiento constante en los ltimos aos: en 1984 slo el 63% de los hombres y el 42% de las mujeres utilizaba un ordenador en casa. Actualmente, ms del 80%, tanto hombres como mujeres, sin diferencias significativas, lo usa. Adems, este dato ha ido creciendo ao tras ao, y aunque est prximo a entrar en su fase de madurez todava se observan ligeros crecimientos durante los ltimos aos. Mientras que anteriormente el hardware estaba en el centro del mundo informtico, el centro de gravedad cambi de pronto al software, entonces el valor cambi otra vez a las redes de telecomunicaciones y hoy, el contenido es el foco de esta gran ola de innovacin, la pieza que genera el valor ms grande: no slo econmico sino tambin social y cultural. El Econtenido rompe los lmites y las distinciones tradicionales entre el contenido y los servicios dentro del sector de la TIC. Estamos experimentando un cambio en una escala mundial de un modelo de creacin de valor vertical dominio y control a un modelo de colaboracin y conexin cada vez ms horizontal.
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El contenido digital tambin se est introduciendo en sectores no previamente considerados productores o usuarios de contenidos. stos incluyen numerosas industrias de servicios, como tambin educacin y salud, y productores y propietarios de informacin del sector pblico con un potencial uso comercial, tales como archivos y contenido cultural. El foco de hoy es el contenido digital que ser la base para la industria creativa. La distribucin de este contenido tambin desempear un papel crucial. Adems, los gobiernos tienen que asegurar que todas las comunidades tienen acceso a las comunicaciones avanzadas y al contenido digital: el sistema de servicio universal (programa de la comisin federal de comunicaciones de los EE.UU.) lleva el acceso a las reas alejadas, a las escuelas y a las bibliotecas.

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3. PANORMICA DEL PAS Existe una ficha pas que contiene informacin general sobre la situacin econmica y poltica del pas. Si desea que se la hagamos llegar pngase en contacto con PromoMadrid o con CEIM.

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4. ANLISIS DE LA OFERTA

4.1. DESCRIPCIN DEL SECTOR Segn TechAmerica, la mayor asociacin de empresas tecnolgicas de Estados Unidos, la ciencia de las Tecnologas de la Informacin consiste en el estudio, diseo, desarrollo, implementacin, soporte y gestin de los sistemas informticos, en particular de hardware y aplicaciones de software. Conviene hacer un pequeo repaso a la clasificacin ICEX del macro sector Tecnologas de la informacin y comunicaciones (TIC): Clasificacin por productos: Incluye (adems de instrumentacin cientfica y tcnica) Electrnica e informtica Componentes electrnicos Electrnica industrial Informtica hardware Informtica software

Adems, en cuanto a servicios: Servicios informticos Servicios relacionados con equipos de informtica y soporte lgico Servicio de procesamiento de datos Otros servicios informticos Servicios de telecomunicaciones

Todos estos subsectores, como es natural, estn estrechamente relacionados, y cada vez convergen en mayor medida. Mientras que los aos 70 y los aos 80 son calificados como la edad de la informacin, y los aos 90 sern recordados indudablemente en la historia como el principio de la edad del Internet, las primeras dcadas del siglo XXI pueden resultar la edad de la banda ancha, o ms bien, como la edad de la convergencia. Convergencia de sectores (telefona, informacin, entretenimiento, electrnica e informtica), de servicios ofrecidos por las compaas, y de los propios canales de comunicacin, que convergen en nuevos terminales que anan varias funciones, hasta ahora separadas.

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4.1.1.

CLASIFICACIN ARANCELARIA

Se muestra a continuacin un listado de los cdigos TARIC correspondientes a los bienes ms representativos del sector de las Tecnologas de la Informacin. Los cdigos HS para los Equipos y sistemas de TI son los siguientes: 84.71
Mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos y sus unidades; lectores magnticos u pticos, mquinas para registro de datos sobre soporte en forma codificada y mquinas para tratamiento o procesamiento de estos datos, no expresadas ni comprendidas en otra parte.

84.73

Partes y accesorios (excepto los estuches, fundas y similares) identificables como destinados, exclusiva o principalmente, a las mquinas o aparatos de las partidas 8469 a 8472. Fuente: Cdigo Taric Website Export Helpdesk

Los cdigos para Material de Telecomunicaciones y Redes, son los siguientes: 85.17
Telfonos, incluidos los telfonos mviles (celulares) y los de otras redes inalmbricas; los dems aparatos de transmisin o recepcin de voz, imagen u otros datos, incluidos los de comunicacin en red con o sin cable [tales como redes locales (LAN) o extendidas (WAN)], distintos de los aparatos de transmisin o recepcin de las partidas 8443, 8525, 8527 u 8528.

85.18

Micrfonos y sus soportes; altavoces (altoparlantes), incluso montados en sus cajas; auriculares, incluidos los de casco, estn o no combinados con micrfono, y juegos o conjuntos constituidos por un micrfono y uno o varios altavoces (altoparlantes); amplificadores elctricos de audiofrecuencia; equipos elctricos para amplificacin de sonido.

85.25

Aparatos emisores de radiodifusin o televisin, incluso con aparato receptor o de grabacin o reproduccin de sonido incorporado; cmaras de televisin, cmaras fotogrficas digitales y videocmaras.

85.26 85.27 85.29 85.44

Aparatos de radar, radionavegacin o radio-telemando. Aparatos receptores de radiodifusin, incluso combinados en la misma envoltura con grabador o reproductor de sonido o con reloj. Partes identificables como destinadas, exclusiva o principalmente, a los aparatos de las partidas 8525 a 8528. Hilos, cables, incluidos los coaxiales, y dems conductores aislados para electricidad, aunque estn laqueados, anodizados o provistos de piezas de conexin; cables de fibras pticas constituidos por fibras enfundadas individualmente, incluso con conductores elctricos o provistos de piezas de conexin. Fuente: Cdigo Taric Website Export Helpdesk

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A continuacin se incluye la clasificacin de productos y servicios del sector de Tecnologas de la Informacin y Comunicacin segn el sistema americano: North American Industry Classification System (NICAS):

PRODUCTOS E INDUSTRIAS

334 Computadoras y productos electrnicos 3341 Material informtico 33411 Material informtico 334111 Computadoras electrnicas 334112 Dispositivos de memoria interna 334119 Otro material informtico 3342 Equipos de comunicaciones 3346 Medios magnticos y pticos 33461 Fabricacin y reproduccin de los medios magnticos y pticos 334611 Reproduccin de software 334612 Discos compactos grabados (excepto software), cintas, y discos 334613 Fabricacin de los medios de grabacin magnticos y pticos

SERVICIOS

511210 Editores de software 518111.2 Proveedores de servicios de internet y portales de bsqueda en la red 518210 Proceso de datos, servidores, y servicios relacionados 423430 Vendedores mayoristas de computadoras y software (parte) 443120 Tiendas de computadoras y de software (parte) 541511 Programacin personalizada 541512 Diseo de sistemas informticos 541513 Administracin de instalaciones informticas 541519 Otros servicios informticos 532420 Alquiler y leasing de equipo de oficinas 811212 Mantenimiento y reparacin de ordenadores y equipo de oficina

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4.2. EVOLUCIN Estados Unidos es el principal consumidor y productor mundial de bienes y servicios de Tecnologa de la Informacin y Comunicacin, siendo la subcontratacin de servicios IT una tendencia creciente en los ltimos aos. A continuacin se muestra la evolucin del Gasto Global de los Estados Unidos en TIC durante la ltima dcada.

Gasto Global en Tecnologas de la Informacin y Comunicacin 1999-2009 (US Trillones)

Fuente: Witsa

Muy ligado al gasto en tecnologas de la informacin y comunicacin, est la inversin en Investigacin y Desarrollo, lo que nos da ms datos del nivel de implicacin de las empresas norteamericanas en el proceso de innovacin. El porcentaje del Gasto de las empresas en I+D en EEUU en Junio de 2008 fue el siguiente: Industrias de alta tecnologa: 40,3% Industrias de tecnologa media-alta: 16,6% Industrias de tecnologa media-baja: 6,4% Industrias de los servicios: 36,1%

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Una parte muy importante del mercado TIC en EEUU corresponde a los servicios de offshore, donde EEUU es el principal importador a nivel mundial, siendo la India el pas donde EEUU adquiere la mayor parte de esos servicios de outsourcing. EEUU es el mayor mercado global de TIC y consecuentemente uno de los principales importadores y exportadores de TIC del mundo. Evolucin de la Demanda Mundial de Offshoring

Fuente: Pro-Chile

4.3. DISTRIBUCIN GEOGRFICA

La distribucin geogrfica de las principales empresas relacionadas con las tecnologas de la informacin y comunicacin se agrupan principalmente en la costa este y costa oeste del pas. En el mapa que se incluye a continuacin aparecen representadas con puntos rojos las 100 compaas de tecnologa de los Estados Unidos que tuvieron un mayor crecimiento en el ao 2007, antes de que la crisis econmica mundial se hiciese notar.

Fuente: CNNMoney.com
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Esas 100 empresas de tecnologa que experimentaron un crecimiento ms rpido durante el ao 2007 aparecen a continuacin en una tabla distribuidas por estados, siendo California el estado con un mayor nmero de estas empresas, a una distancia considerable de Massachusetts, el segundo estado por nmero de empresas tecnolgicas de rpido crecimiento.

Estado California Connecticut Florida Idaho Illinois Indiana Maryland Massachusetts Michigan Minnesota New Jersey New York North Carolina Ohio Pennsylvania South Carolina South Dakota Texas Utah Virginia Washington

Nmero de empresas 37 5 4 1 1 1 6 8 2 3 7 5 1 1 2 1 1 4 1 3 4
Fuente: CNNMoney.com

Dentro del estado de California, la localizacin de estas 37 empresas estara alrededor de grandes ciudades tales como Los ngeles, San Diego, San Francisco o San Jos, pero sobretodo prximas a Silicon Valley, desarrollndose cerca de los ncleos urbanos de Mountain View, Palo Alto o Sunnyvale entre otros.

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4.3.1.

SILICON VALLEY

Geogrficamente, Silicon Valley es un rea del norte de California que abarca unos cincuenta kilmetros comprendidos desde el Valle de Santa Clara hasta las ciudades de San Francisco y San Jos. Esta regin econmica empieza en el noroeste del Valle en Palo Alto, donde se encuentra la mayor parte de la investigacin tecnolgica, tanto terica como prctica, que se lleva a cabo en la Universidad de Stanford y en el Parque tecnolgico de la Universidad de Stanford. En el sureste, se encuentran la mayor parte de las empresas semiconductoras, situadas en comunidades como Sunnyvale, Cupertino y Mountain View. A continuacin, vemos en tono oscuro la zona de influencia de Silicon Valley:

Fuente: California Travel Dreams.com

Una combinacin de ventajas regionales y accidentes histricos, dieron lugar a la creacin de uno de los mejores parques cientficos del mundo. Diferentes investigadores identificaron las siguientes ventajas regionales: Universidades de nivel mundial (Universidad de Stanford y la Universidad de California en Berkeley) Cientficos brillantes Necesidades militares en cuanto a industria semiconductora Clima agradable en el Norte de California
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La presencia inicial de estos factores clave, asociado a una mezcla de concentracin de capital humano y talento hicieron atractiva la zona para el aterrizaje de nuevas empresas y capital riesgo y de esta manera, facilitaron enormemente su desarrollo. El rpido crecimiento tecnolgico refleja la estructura organizativa de Silicon Valley, donde, las personas que empezaron o fueron empleados de estas nuevas firmas, se consideraron pioneros tecnolgicos y fueron receptivos a empresas de riesgo con un gran potencial y recompensa en su crecimiento. Su popularidad se debe a que es el espacio de innovacin ms emblemtico de todo el mundo ya que all se encuentran instaladas la mayora de las empresas que desarrollan productos para la tecnologa informtica. Silicon Valley se convirti en un medio de innovacin sin precedentes debido a la convergencia de varios factores: un gran mercado de expertos ingenieros y cientficos de las principales Universidades de la zona, un financiamiento generoso y un mercado asegurado por parte del departamento de Defensa y en la primera etapa el liderazgo institucional de la Universidad de Stanford. Una de las principales caractersticas que han hecho nico al valle es su capacidad para reinventarse a s mismo. De esta forma, su constante capacidad para apostar por el futuro, en funcin de las nuevas tendencias tecnolgicas que han ido emergiendo, ha hecho de este espacio de innovacin un modelo nico. En consecuencia ningn otro espacio de innovacin ha logrado, durante tanto tiempo, mantenerse en la vanguardia de sta. Las denominadas Olas de Innovacin en el Silicon Valley han sido la clave de ese logro. Han sido cuatro hasta el momento. Durante la dcada de los aos 60 fueron los circuitos integrados, en los 70 los PC-s, en los 80 el software e Internet desde los 90 hasta mediados del ao 2000. Destacar que toda la gestin, crecimiento y desarrollo del Valle se ha hecho y se hace sin la intervencin de ninguna Administracin Pblica. En la actualidad se est produciendo un debate en el propio valle sobre cul ser la prxima ola de innovacin. Segn los expertos, la corriente dominante apunta en la convergencia de tres mbitos: el de las tecnologas de la innovacin, el de la biotecnologa y el de la nanotecnologa. Los clsteres de base tecnolgica permiti a los trabajadores cambiar de trabajo sin alterar ningn aspecto de su rutina, ya que si una persona dejaba la empresa por ejemplo situada en Palo Alto por otra empresa de la zona, no tena ninguna necesidad de cambiar de residencia, ni
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nada parecido. En muchos casos, grupos pequeos de trabajadores insatisfechos en sus compaas, quedaban despus del trabajo para charlar acerca de ideas que se les ocurran y dems, y si dicha idea cuajaba desarrollaban un plan de negocios, buscaban inversores y pedan consejo a las universidades. Se gener un enorme entusiasmo por la iniciativa privada y el riesgo -"la probabilidad de fallar hoy es la habilidad para triunfar maana"- decan, si les sala bien, eran hroes, sino, se quedaban con la experiencia que les haba supuesto esta aventura, algo que en EE.UU se valora y mucho. Se puede afirmar que Silicon Valley se basa en un sistema industrial regional, que promueve el aprendizaje colectivo y la flexibilidad entre empresas, gracias a la suma de factores como la agilidad y la diversidad, que fabrican productos con tecnologas complementarias. La gran cantidad de networks en la regin y un mercado laboral abierto, foment el emprendimiento y la investigacin. Si bien es cierto que parece imposible la copia exacta del exitoso espacio de innovacin conocido como Silicon Valley (debido a la cantidad de elementos que lo han compuesto y las peculiaridades de los mismos), una de las principales conclusiones en las que los analistas coinciden es que al menos se pueden aprender muchas cosas de ste. Silicon Valley concentra posiblemente el mayor ncleo de desarrollo informtico de todo Estados Unidos. La gran mayora de las empresas establecidas junto a la Baha de San Francisco tradicionalmente se dedicaban a desarrollar productos de hardware, como chips y micro-procesadores. Debido a las tendencias de mercado y principalmente, tras la crisis del sector en los aos iniciales del presente siglo, la diversificacin de riesgos ha empujado a las grandes compaas asentadas en la zona al desarrollo de aplicaciones de software, bien para sus propios productos de hardware, bien para el mercado en general. Destacar la importancia de la industria de capital privado del rea, la cual siempre ha estimulado de forma notable la economa del valle. De esta forma un total de 159 empresas de capital privado tienen sede o sucursales en Silicon Valley y 85 empresas adicionales estn localizadas en ciudades de rea de la Baha, tales como San Francisco y Oakland. En contraste, el estado de Massachusetts, tambin conocido por la abundancia de capital privado, concentra slo 94 empresas de capital privado.

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Esta proximidad ha permitido a las empresas emergentes de Silicon Valley obtener capital privado en condiciones ms ventajosas, debido a la propia competitividad del sector. En el ao 2000, Silicon Valley recibi 34,7 mil millones de dlares de inversin de capital privado, un 32% del total de Estados Unidos. Aunque la inversin en el 2003 cay hasta los 6,1 mil millones de dlares, represent el 33% del total para los Estados Unidos. La economa del valle fue fuertemente afectada por las empresas punto com: entre diciembre del 2000 y siembre del 2001 el condado de Santa Clara, perdi un 10% de todos los empleos, y perdi otro 8% en enero del 2003. Entre diciembre del 2000 hasta enero del 2003 la tasa de desempleo aument de 1,3 a 9,1%, recuperndose en agosto del 2004 hasta situarse en el 5,5%. En la actualidad, miles de empresas de alta tecnologa han establecido sus oficinas centrales en Silicon Valley, la siguiente lista son algunas de las que figuran en Forbes 500: Adobe Systems, Advanced Micro Devices, Agilent, Altera, Apple Inc., Applied Materials, BEA Systems, Cadence Design Systems, Cisco Systems, eBay, Electronic Arts, Hewlett-Packard, Intel, Intuit, Juniper Networks, Knight-Ridder, Maxtor, National Semiconductor, Network Appliance, Oracle Corporation, SAP, Siebel, Sun Microsystems, Symantec, Synopsys, Veritas Software, Yahoo! e Informatica Corporation.

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5. ANLISIS DE LA DEMANDA

5.1. Perfil del Consumidor

No se puede decir que existan unos hbitos de compra determinados en el terreno informtico. El consumidor, como en cualquier otro producto, tendr como variables en la decisin de compra la calidad del producto, el conocimiento de la marca y, por supuesto, el precio del producto.

A pesar del auge de la informtica, sta sigue siendo una ciencia desconocida para el gran pblico en general. Segn datos de la consultora informtica LARTA, tan slo un 7% de la poblacin total de Estados Unidos posee un conocimiento profundo de informtica con nociones de programacin. Esta cifra se eleva hasta un 20% en cuanto al conocimiento de las aplicaciones empresariales de la informtica, denominado ofimtica. Por su parte, menos del 75% de la poblacin posee un nivel informtico de usuario que le permite utilizar, tan slo, las aplicaciones bsicas de los equipos informticos, siendo esta limitacin una verdadera cortapisa, en muchos casos, para la adquisicin de nuevas aplicaciones que impliquen el estudio de su manejo y utilizacin.

El contenido digital est creando nuevos hbitos de consumo en los usuarios y un nuevo estilo de vida. Las caractersticas del contenido digital son la interactividad, la satisfaccin inmediata y una intensa focalizacin en las necesidades individuales del cliente. Los entornos de contenidos digitales adems se caracterizan por otorgar poder a los consumidores. Los consumidores tienen oportunidades enormes de descargar y de tener acceso a cualquier informacin que estn buscando. Debido a la explosin de los canales de distribucin, tienen un poder de negociacin importante.

5.2. Consumo Aparente El Foro Econmico Mundial, en colaboracin con INSEAD, una de las mejores escuelas de negocios europeas y del mundo, publican anualmente, desde 2001, el informe The Global Information Technology Report, considerado como el estudio a nivel internacional ms exhaustivo sobre el impacto de las TIC en el proceso de desarrollo y la competitividad entre naciones. Este informe mide en qu medida diferentes naciones aprovechan las TIC como motor de crecimiento y desarrollo, a travs del Networked Readiness Index (NRI).

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El Networked Readiness Index muestra la propensin de un pas, tanto desarrollado como en vas de desarrollo, a explotar las oportunidades ofrecidas por las tecnologas de la informacin y comunicacin. El ndice est formado por tres componentes: el ambiente que el pas o regin ofrece para las TIC, la preparacin de los diferentes agentes de la sociedad (individuos, empresas y gobierno) para usar las TIC, y el uso que de ellas hacen los tres grupos de agentes mencionados. En el informe publicado el pasado 25 de Marzo se analizan 133 pases, resultando Suecia el pas con mayor Networked Readiness Index, pasando de ser el nmero dos al nmero uno del ranking. Estados Unidos desciende del nmero tres al nmero cinco del ranking y Espaa conserva el mismo puesto que el ao anterior, el nmero 34 de 133. En la siguiente tabla se muestra la evolucin de las diez mayores economas del mundo desde el primer ao que se empez a confeccionar el Networked Readiness Index 2001-02 hasta esta ltima edicin 2009-10.

Fuente: Global Information Technology Report 2009-2010

Como se aprecia en la tabla, la primera posicin del ranking siempre ha sido ocupada por una de esos diez pases representados en la tabla anterior. Estados Unidos ha sido el nmero uno en tres ocasiones, pero no ha podido recuperar esa primera posicin del ranking desde 2005. An as, su actuacin ha seguido siendo excelente en varios sentidos. Las TIC en los Estados Unidos se desarrollan en un ambiente bastante conductivo, gracias a la gran competencia en esta industria, la excelente infraestructura con la que cuentan, y una educacin bastante elevada en este sector.

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Esta tabla nos muestra el ranking del tercero del de los

componentes

Networked

Readiness Index, el uso que los diferentes agentes de la sociedad (individuos, empresas y gobierno) hacen de las

tecnologas de la informacin y comunicacin.

Fuente: Global Information Technology Report 2009-2010

Estados Unidos ostenta la segunda posicin en trminos de uso o utilizacin de las TIC por parte de la sociedad en general. Si miramos cada uno de los agentes por separado, vemos que obtiene la primera posicin en trminos de Business Usage, es decir, del uso que las empresas hacen de las TIC, lo que fcilmente se puede traducir en incrementos de innovacin por parte de las empresas americanas. Est en la posicin nmero cuatro en el ranking de Government Usage, es decir, el uso que hace el Gobierno de las estas tecnologas. El uso de las TIC a nivel individual no es tan satisfactorio, estando en decimosexta posicin del ranking. La principal razn para esta posicin del Individual Usage es la baja penetracin de suscripciones a mviles en comparacin con otros pases. Las industrias de contenidos estn derivando hacia aplicaciones de contenido digital comercial, con ms o menos xito. Las industrias de juegos, msica, publicaciones cientficas o mviles poseen caractersticas especficas que les son propias, muy diferentes las unas de las otras, pero el contenido digital constituye el propulsor del crecimiento de todas ellas. As, nuevos tipos de contenidos estn en pleno desarrollo (p. ej., los juegos en lnea) o estn desplazando al entretenimiento tradicional (p. ej., la televisin). Se estn probando nuevos modelos empresariales, entre los que cabe destacar las suscripciones (juegos) o el pago por uso (msica). La demografa de los consumidores, los ingresos de stos y las nuevas posibilidades de utilizacin estructurarn el crecimiento y la forma de la industria en el futuro. Para los consumidores, existe cada vez ms contenido, y ms variado, en lnea que fuera de la red, y los innovadores productos que se les proponen les ofrecen servicios personalizados a los que se suma una mayor interactividad. Los poderes pblicos, en su calidad de mayores productores
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y usuarios de contenidos digitales, pueden desarrollar condiciones generales que faciliten la creacin y la utilizacin de contenidos digitales y mantener un entorno empresarial favorable. El instituto de estadstica nacional americano, US Census Bureau, realiza una encuesta anual sobre el gasto en las Tecnologa de la Informacin y Comunicacin por parte de las empresas americanas de distintos sectores de la economa. El ltimo estudio publicado hasta ahora es el referente al ao 2009, cuyo grfico est incluido a continuacin, donde se muestran los sectores que ms invierten en las tecnologas de la informacin y comunicacin. En 2009 el sector que ms gast en TIC fue el sector de la Informacin, en segundo lugar el sector de finanzas y seguros, y en un tercer lugar, el sector manufacturero o industrial.

2009 Information and Communication Technology Survey US Census Bureau

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6. COMERCIO EXTERIOR A continuacin se muestra la informacin referente a la tasa de cobertura y al saldo comercial de las exportaciones e importaciones tanto de Espaa como de la Comunidad de Madrid con destino a Estados Unidos durante el ao 2010, distinguiendo por cada tipo de producto segn su cdigo TARIC, ya descrito anteriormente.

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8471 Mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos y sus unidades; lectores magnticos u pticos, mquinas para registro de datos sobre soporte en forma codificada y mquinas para tratamiento o procesamiento de estos datos, no expresadas ni comprendidas en otra parte:
EXPORTACIONES (Miles de euros) ESPAA MADRID 5.245 1.916 IMPORTACIONES (Miles de euros) 88.141 66.400 TASA COBERTURA 5,95% 2,89% SALDO COMERCIAL (Miles de euros) -82.896 -64.484

Fuente: Info-Pas Cameral

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8473 Partes y accesorios (excepto los estuches, fundas y similares) identificables como destinados, exclusiva o principalmente, a las mquinas o aparatos de las partidas 8469 a 8472:
EXPORTACIONES (Miles de euros) ESPAA MADRID 2.503 831 IMPORTACIONES (Miles de euros) 43.635 33.030 TASA COBERTURA 5,74% 2,52% SALDO COMERCIAL (Miles de euros) -41.132 -32.198

Fuente: Info-Pas Cameral

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8517 Telfonos, incluidos los telfonos mviles (celulares) y los de otras redes inalmbricas; los dems aparatos de transmisin o recepcin de voz, imagen u otros datos, incluidos los de comunicacin en red con o sin cable [tales como redes locales (LAN) o extendidas (WAN)], distintos de los aparatos de transmisin o recepcin de las partidas 8443, 8525, 8527 u 8528:

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EXPORTACIONES (Miles de euros) ESPAA MADID 8.328 6.045

IMPORTACIONES (Miles de euros) 103.429 88.292

TASA COBERTURA 8,05% 6,85%

SALDO COMERCIAL (Miles de euros) -95.101 -82.247

Fuente: Info-Pas Cameral

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8518 Micrfonos y sus soportes; altavoces (altoparlantes), incluso montados en sus cajas; auriculares, incluidos los de casco, estn o no combinados con micrfono, y juegos o conjuntos constituidos por un micrfono y uno o varios altavoces (altoparlantes); amplificadores elctricos de

audiofrecuencia; equipos elctricos para amplificacin de sonido:

EXPORTACIONES (Miles de euros) ESPAA MADID 4.179 299 IMPORTACIONES (Miles de euros) 9.326 3.526 TASA COBERTURA 44,82% 8,49% SALDO COMERCIAL (Miles de euros) -5.146 -3.226

Fuente: Info-Pas Cameral

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8525 Aparatos emisores de radiodifusin o televisin, incluso con aparato receptor o de grabacin o reproduccin de sonido incorporado; cmaras de televisin, cmaras fotogrficas digitales y videocmaras:
EXPORTACIONES (Miles de euros) ESPAA MADID 1.325 272 IMPORTACIONES (Miles de euros) 20.369 6.681 TASA COBERTURA 6,50% 4,07% SALDO COMERCIAL (Miles de euros) -19.044 -6.409

Fuente: Info-Pas Cameral

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8526 Aparatos de radar, radionavegacin o radio-telemando:
EXPORTACIONES (Miles de euros) ESPAA MADID 1.549 230 IMPORTACIONES (Miles de euros) 9.512 3.507 TASA COBERTURA 16,28% 6,55% SALDO COMERCIAL (Miles de euros) -7.963 -3.277

Fuente: Info-Pas Cameral

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Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8527 Aparatos receptores de radiodifusin, incluso combinados en la misma envoltura con grabador o reproductor de sonido o con reloj:
EXPORTACIONES (Miles de euros) ESPAA MADID 39 7 IMPORTACIONES (Miles de euros) 356 139 TASA COBERTURA 10,89% 5,19% SALDO COMERCIAL (Miles de euros) -317 -131

Fuente: Info-Pas Cameral

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8529 Partes identificables como destinadas, exclusiva o principalmente, a los aparatos de las partidas 8525 a 8528:
EXPORTACIONES (Miles de euros) ESPAA MADID 9.358 8.228 IMPORTACIONES (Miles de euros) 16.896 8.765 TASA COBERTURA 55,38% 93,87% SALDO COMERCIAL (Miles de euros) -7.539 -537

Fuente: Info-Pas Cameral

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8544 Hilos, cables, incluidos los coaxiales, y dems conductores aislados para electricidad, aunque estn laqueados, anodizados o provistos de piezas de conexin; cables de fibras pticas constituidos por fibras enfundadas individualmente, incluso con conductores elctricos o provistos de piezas de conexin:
EXPORTACIONES (Miles de euros) ESPAA MADID 3.446 1.002 IMPORTACIONES (Miles de euros) 56.441 8.260 TASA COBERTURA 6,11% 12,13% SALDO COMERCIAL (Miles de euros) -52.995 -7.258

Fuente: Info-Pas Cameral

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A continuacin se muestra la balanza comercial de Madrid con Estados Unidos respecto al sector tecnologa de la informacin y de las telecomunicaciones, donde se puede establecer la comparacin con respecto a los aos 2009 y 2010. Salvo en el mes de enero, las exportaciones de Madrid hacia Estados Unidos han sido mayores en el 2010 que el 2009, y aunque las importaciones han sido en la mayora de los casos tambin superiores en 2010, el porcentaje de cobertura comercial ha sido en general mayor, dato positivo para la economa de la comunidad de Madrid y de Espaa en general.

BALANZA COMERCIAL MADRID ESTADOS UNIDOS 2009-2010 2010

Export Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 2.085 2.457 3.236 4.281 3.668 2.501 4.585 3.579 3.362 4.193 4.856 4.498 Import 30.343 28.193 34.266 27.347 34.637 45.141 31.647 26.188 44.582 34.368 40.083 36.009 Saldo -28.259 -25.736 -31.029 -23.067 -30.969 -42.640 -27.063 -22.609 -41.220 -30.174 -35.227 -31.511 Cober % 6,87 8,72 9,45 15,65 10,59 5,54 14,49 13,67 7,54 12,2 12,12 12,49 Export 3.812 1.563 2.066 1.797 2.684 1.665 2.199 1.654 1.683 2.257 1.587 1.902 Import 44.630 32.531 47.957 34.878 35.583 39.637 31.712 22.346 37.728 28.161 31.100 46.803

2009
Saldo -40.819 -30.968 -45.891 -33.081 -32.899 -37.971 -29.513 -20.693 -36.044 -25.905 -29.512 -44.901 Cober % 8,54 4,81 4,31 5,15 7,54 4,2 6,93 7,4 4,46 8,01 5,1 4,06

Fuente: Info-Pas Cameral

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7. FACTORES DE COMERCIALIZACIN

7.1. DISTRIBUCIN Y PRECIOS

Existen diferentes canales de distribucin y precios para los diferentes tipos de productos y servicios que quedan englobados dentro del macro sector de las Tecnologas de la Informacin y la comunicacin, entre los que se encuentran: productos de electrnica e informtica, componentes electrnicos, electrnica industrial, informtica hardware, informtica software, servicios informticos, servicios relacionados con equipos de informtica y soporte lgico, servicios de procesamiento de datos, servicios de telecomunicaciones, etc.

Los productos destinados al cliente final tienen un canal de distribucin diferente y normalmente ms largo que el canal de distribucin de productos para la industria o para ser incluidos en otros aparatos que irn a parar al cliente final. Tambin es muy diferente el canal de distribucin utilizado para hardware que software, y totalmente distinto del utilizado para los servicios, donde el canal de distribucin es mucho ms corto o directo.

Hay que tener muy presente que cada vez es ms comn para el usuario final hacer sus compras online. En la tabla que se muestra a continuacin aparece representado, para el ao 2008, el porcentaje del total de las compras realizadas en diferentes sectores, que se hicieron a travs de internet, resultando ser un 70,9% en productos de hardware, un 51,1% en productos de software, y un asombroso 79,3% en los productos y aplicaciones electrnicas.

Fuente: US Census Bureau E-Stats 2008 E-commerce Multi-sector Report

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7.2. PROMOCIN

A continuacin se incluyen las ferias del sector de las Tecnologas de la Informacin y Comunicacin ms importantes del estado de California:

4G WIRELESS EVOLUTION CONFERENCES, Los Angeles. Wireless Evolution Conference and Trade Fair. ADVANCED/MICRO TCA SUMMIT, Santa Clara. Exhibition and conference for embedded communications. ZIGBEE EXPO AMERICAS, Santa Clara. Trade Fair of Low-Power, Wirelessly Networked, Monitoring and Control Products and Solutions. M2M EXPO, Santa Clara. Conference and Exhibition of Industry for Machine-toMachine Communication. BROADBAND WIRELESS WORLD in conjunction with INTEROP, Las Vegas. Trade Fair of Networking, Internet/Intranet and Telecommunications. CHANNEL PARTNERS CONFERENCE AND EXPO, Las Vegas. Exhibition and Conference of Communication. COMPTEL PLUS SPRING, Las Vegas. Trade Fair for the Competitive

Telecommunications Community. VISUAL STUDIO .NET CONNECTIONS, Las Vegas. Exhibition of information technology. SPRING VON, Las Vegas. Exhibition and Conference of the Telecom and Internet Industries. TOWER TECHNOLOGY SUMMIT in conjunction with CTIA WIRELESS, Las Vegas. Conference and Exhibition of Wireless Solutions and Infrastructure. CTIA WIRELESS I.T. & ENTERTAINMENT, Las Vegas. Exhibition of mobile data. INTEROP LAS VEGAS (formerly including NETWORLD), Las Vegas. Exhibition for Information Technology. IWCE, Las Vegas. International Wireless Communications Exhibition and Conference. ESC - EMBEDDED SYSTEMS CONFERENCE (formerly incorporating ELECTRONICA USA), San Jose. Exhibition and conference of computer systems, internet and networks. ISPCON FALL, San Jose. Exhibition of internet and networks. ISCE, San Diego. International Satellite and Communications Exchange Conference and Exhibition.

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WEST, San Diego. Western Conference and Exhibition of Communications, Government, Military.

7.3. PROPIEDAD INTELECTUAL El verdadero capital de la economa del futuro es intangible. El conocimiento es un activo que protegen los derechos de propiedad intelectual, dndoles valor econmico y comercial, pero tambin restringen su difusin. El equilibrio entre el coste de acceso al conocimiento y su disponibilidad es un nuevo dilema para la economa del futuro. Los legisladores y creadores de regulacin tienen como desafo el deber de lograr un difcil equilibrio razonable entre proteccin y posibilidad de compartir; entre las ventajas colectivas y las recompensas individuales; entre la colaboracin y la competicin. El acercamiento al problema del regulador tradicional es a menudo inadecuado, aunque sigue siendo la nica solucin por el momento. Por otra parte, puesto que esto es una cuestin global, todava hay una carencia de armonizacin.

Hay que tener muy presentes dos conceptos relacionados, pero muy diferentes:

Intellectual Property Rights (IPR) o derechos de propiedad intelectual (PI) es la proteccin legal de los derechos que tiene el creador o propietario sobre la creacin. Se incluyen aqu los derechos de autor, los derechos de marca, de patente, y el sistema de copyright.

Technological Protection Measures (TPMs) o medidas de proteccin tecnolgica. Los sistemas TPM (medidas de proteccin tecnolgica) y DPM (mecanismo de proteccin digital) se disean para proteger el contenido y el uso del contenido de modo que la persona que pone proteccin (o cerradura) pueda controlar si se utiliza un documento y cmo se utiliza an cuando el contenido no es protegido por copyright o cuando el dueo del copyright es desconocido.

Estos sistemas de TPM/DPM tienen su impacto ms grande en los consumidores y no en los llamados piratas, que consiguen romper estos sistemas. Los sistemas de TPM/DPM deben ser regulados pro-activamente antes de que puedan beneficiarse de la proteccin legal. Esto significa que los vendedores de TPM/DPM deben requerir ser aprobados antes de que se
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ponga su sistema de proteccin en el mercado. Debe ser evaluada si la proteccin en s misma cumple los estndares del orden pblico. La aprobacin debe ser dada solamente cuando los sistemas de TPM/DPM son la manera menos restrictiva de proteger los intereses legtimos de los dueos del copyright.

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8. BIBLIOGRAFA

Californias Innovation Economy: Communication; Patrick Perry, Vice Chancellor of Technology, Research & Information Systems, California Community Colleges Chancellors Office

Estudio de la Competitividad de Clsteres: El caso del clster TIC del 22@; Daniel Serret lamo Internet and Digital Media Industry Overview; Morgan Joseph & Co. Inc. joint presentation with K&L Gates El Mercado del software en Estados Unidos, Agosto 2007, Juan Andrs Ruiz Gonzlez, ICEX El Modelo de Silicon Valley, Diciembre 2007, Maite Sez, ICEX Servicios de Tecnologas de la Informacin y Comunicacin TIC en los Estados Unidos, Viviana Araneda, ProChile Info-Pas Cameral - http://infopais.camaras.org/ Export Helpdesk - http://exporthelp.europa.eu/index_en.html The Global Information Technology Report 20092010 http://www.weforum.org/issues/global-information-technology/ Technology Council of Southern California http://www.tcosc.org/site/c.jeJNIROxErH/b.3671439/k.9E03/Industry_Reports.htm California Council of Science and Technology http://www.ccst.us/ Beacon Economics - http://beaconecon.com/ California cable telecommunications association - http://www.calcable.org/ Asociacin Espaola de Tecnologas de la Informacin (AETIC) - http://www.ametic.es/ COE Centers of Excellence - http://www.coeccc.net/ict/ Mid-Pacific ICT Center (MPICT) - http://www.mpict.org/ CNN Money http://money.cnn.com/magazines/business2/b2fastestgrowing/2007/states/CA.html US Census Bureau - http://www.census.gov/econ/ict/ Bureau of Economic Analysis - http://www.bea.gov/ United Nations - Global Alliance for ICT and Development - http://www.un-gaid.org/ ICT for Competitiveness & Innovation http://ec.europa.eu/enterprise/sectors/ict/index_en.htm ICT - Information and Communication Technologies - http://cordis.europa.eu/fp7/ict/ California Institute for Telecommunications and Information Technology http://www.calit2.net/

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Association of Information Technology Professionals - http://www.aitp.org/ TechAmerica - http://www.techamerica.org/ TECNA: Technology Councils of North America http://www.technologycouncils.org/#bf_miniCal_84 GOED California - http://www.business.ca.gov/ The Office of Technology and Electronic Commerce (OTEC) http://web.ita.doc.gov/ITI/itiHome.nsf/(HotNews)/HotNews Export-Import Bank of the United States - http://www.exim.gov/ California Economic Development - http://www.ecodevdirectory.com/california.htm California Travel Dreams - http://www.californiatraveldreams.com/ Portal Ferias - http://www.portalferias.com/ Expo Guide - http://www.expo-guide.com/

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