POR: JENNIFFER KARINA DELGADO MAESTRIA EN MARKETING ESTRATEGICO ADMINISTRACION FINANCIERA PROFESORA: ALICIA REY

RESUMEN EJECUTIVO
Objetivo del proyecto: fabricacin de ropa interior masculina (Boxers) con diseos exclusivos, variedad de colores, que ofrece a sus consumidores comodidad, diseo, calidad e innovacin.
Vida til del proyecto: 5 aos Supuestos que condicionan la evaluacin: Se prev inflacin, sabiendo que la misma puede ser que contine. Financiacin: capital propio entre 4 socios Tasa de corte: 16 %

Tasa de impuesto a las ganancias: 35%

VAN del proyecto: $ 611,056 TIR del proyecto: 129,34%

2.- OBJETIVOS DEL PROYECTO

1.-Objetivo General: Elaborar el anlisis del proyecto para la creacin de

una nueva marca de ropa interior masculina H & J S.R.L. dedicada a la confeccin de bxers. .

2.- Objetivos especficos:

1.- Definir el pblico objetivo y secundario de H & J

mediante un estudio de mercado. 2.- Describir los requerimiento laborales, productivos, ambientales, y legales necesarios para la habilitacin de la fabrica. 3.-realizar el estudio financiero para ver la rentabilidad y la viabilidad del proyecto

ESTUDIO DE MERCADO
SEGMENTACION DE MERCADO:
Dirigido a jvenes adultos en edades comprendidas entre los 19 y 27

aos en niveles ABC1

En cuanto a la segmentacin geogrfica Nuestro producto se dirige a

este pblico de Buenos Aires y gran buenos Aires

COMPETIDORES
Eyellit
Force Kevin

Dufour


H & J S.R.L

Empresa dedicada a la fabricacin ropa interior masculina, que ofrece

sus consumidores productos de buena calidad como son los bxers prenda intima que actualmente el hombre usa para seducir, verse y sentirse bien

OBJETIVOS DEL MERCADO

Lograr que en el plazo de 12 meses se recupere la

inversin del costo de produccin Que el producto se ubique en un plazo de 6 meses entre las lneas que ms presencia tienen en los comercios mayoristas de las zonas de once y Floresta.

FODA
FORTALEZAS: Maquinarias de ltima tecnologa que permiten dar un mejor acabado a la prenda. Gran variedad de colores y modelos para distintos estilos. Prenda verstil que puede ser empleada tanto en diario como para el deporte. Pieza de vestir cmoda y muy fresca, por su diseo ergonmico que se amolda al cuerpo.

 DEBILIDADES:
Costo de la prenda que asegura calidad, comodidad. Prejuicios y paradigmas y costumbres del pblico al uso de la prenda, por

ser poco convencional, pero original, cmoda y a la moda. AMENAZAS Mercado ms competitivo marcas que comercializan a muy bajos costos ingresan al mercado de ropa interior. Ser nueva en el mercado. OPORTUNIDADES El crecimiento de un mercado de nuevos consumidores ms preocupados por su imagen, y mas implicados en el proceso de compra

ESTUDIO TECNICO
PROVEEDORES
TEJIDOS DE PUNTO ITEVA
PRODUCTO
Algodn y lycra Algodn y lycra

COLORES
Blanco, hueso, melange Negro, rojo, azul

UNIDAD
X kilo X kilo

PRECIO
50.00 pesos 54.00 pesos

NORMAGRAFICS
PRODUCTO CAJAS Caja contenedora Etiquetas UNIDAD 1 1 1 PRECIO 1.50 pesos 2.50 pesos 0,85 pesos

COSTO DE PRODUCCION
INSUMOS Algodn y lycra Hilo para recta Hilo polister Mano de obra Cajas Etiquetas Caja contenedora CANTIDAD 6 mts y 1 cono 600 grms 12 unidades PRECIO X metro 9.45 pesos X cono 6.00 pesos X kilo 30.00 pesos TOTAL 61,42 pesos 6,00 pesos 18.00 pesos 30.00 pesos 18.00 pesos 10.20 pesos 2.50 pesos 146.12 12.18

X unidad 2.50 pesos 12 unidades X unidad 1.50 pesos 12 unidades X unidad 0.85 pesos 1 unidad X unidad 2.50 pesos COSTO TOTAL POR DOCENA COSTO POR UNIDAD

EQUIPOS Y MAQUINARIAS DE OPERACION PARA LA PRODUCCION DEL PRODUCTO

CANTIDAD CONCEPTO Overlock 4 hilos 2 7500 ppm Regulacin de puntada a botn Lubricacin automtica Collareta can 3 agujas y bordador 6000 ppm Espacio entre agujas 6,4 mm (1,4) 1 Lubricacin automtica Cortadora de tela recta 10 Afilador automtico con andas esmeriles 3500 rpm,0 1 Lubricacin manual Pega elstico plana 3 agujas y bordadas, con alimentador, cuchillas 4500 ppm Espacio entre agujas 5,6 mm Lubricacin automtica $ 3500 $3500 $3700 $ 7400 VALOR UNITARIO TOTAL

$ 6600

$ 13200

$5700

$5700

EQUIPO HUMANO
CATEGORIA N EMPLEADOS 6 2 1 X HORA JORNADA 8 HORAS 82.8 86.16 106.56 TOTAL MENSU AL 2070 2154 2664 TOTAL

A B G

10.35 10.77 13.32

15984 4308 2664

TOTAL

22956

CARGO PUESTO

GERENTE JEFE PRODUCCION JEFE DE COMERCIALIZACION VENDEDORES 1 TOTAL

CANTIDAD REMUNERACION BRUTA TOTAL 1 4500 1 4000 1 4500

2700
15700

VIABILIDAD LEGAL
S e ha determinado constituir una sociedad de

responsabilidad limitada (S.R.L.), a travs de la cual la responsabilidad de los socios se limita al capital aportado. El capital aportado se divide en cuotas, el mnimo del capital societario es de $ 150.000

COSTOS a.- protocolo notarial $ 1500 b.- Certificacin de firmas $ 600 c.- Reserva de nombre F B $ 100 d.- presentacin F H $ 250 e.- tasa de servicio $ 100 f.- Seguros de caucin (Gerentes) $ 800 g.- Formularios vistas (2) $ 150 h.- Honorarios $ 600 j.- Publicacin Edictos $ 500 TOTAL $ 4600

REGISTRAR LA MARCA
Una marca comercial sirve para:
Distinguirse frente a la competencia Indicar la procedencia empresarial Realizar y reforzar la funcin publicitaria

CODGO 110000

ARANCEL Marcas tramitacin de solicitud de registro de marca denominativa, figurativa o mixta- incluye logo o grfico que no exceda de 6 cm de ancho por 6 cm de alto abonar contra presentacin (Apertura correspondiente a punto 1.1. Dto. N 878/06)

IMPORTE $400

ESTUDIO ORGANIZACIONAL Y ADMINISTRATIVO

DIRECCION GENERAL

AREA DE PRODUCCION

AREA ADMINISTRATIVA

AREA DE COMERCIALIZACION

ALMACEN 1

PERSONAL

CONTABILIDAD

TESORERIA

VENTAS

DISTRIBUCION

CONTROL DE CALIDAD

ALMACEN 2

TRANSPORTE

CONCLUSIONES
Para el flujo de fondos se realizo la proyeccin de ventas, estimado

Con base en los resultados de los indicadores econmicos y

de costos y gastos, flujo de caja y se elaboro la proyeccin a 5 aos. La venta semanal de 150 docenas de bxers de hombre los cuales van incrementando estimando un incremento anual de gastos y proyeccin de ventas y costos de ventas de esta manera: Ao 2012 8% Ao 2013 10% Ao 2014 12% Ao 2015 14% proyecciones financieros y en todos los estudios realizados podemos afirmar que el proyecto es viable si se cumple las bases anteriores.