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Os anos 50 chegaram ao fim com uma gerao de jovens que viviam no auge da prosperidade financeira, em um clima de euforia consumista

gerada nos anos do ps-guerra nos EUA. A dcada que comeava j prometia grandes mudanas no comportamento, iniciada com o sucesso do rock and roll e com Elvis Presley, seu maior smbolo.

A imagem do jovem de bluso de couro, topete e jeans, em motos ou lambretas, mostrava uma rebeldia ingnua. As moas bem comportadas j comeavam a abandonar as saias rodadas de Dior e atacavam de calas cigarette, num prenncio de liberdade.

Agora era a vez dos jovens que influenciados pelas ideias de liberdade comeavam a se opor sociedade de consumo vigente. O movimento, que nos 50 vivia recluso em bares nos EUA, passou a caminhar pelas ruas nos anos 60 e influenciaria novas mudanas de comportamento jovem. Nesse cenrio, a transformao da moda foi radical. A forma de se vestir agora estava bem mais ligada ao comportamento.

Conscientes desse novo mercado consumidor e de sua voracidade, as empresas criaram produtos especficos para os jovens, que, pela primeira vez, tiveram sua prpria moda, no mais derivada dos mais velhos. Alis, a moda era no seguir a moda, o que representava claramente um sinal de liberdade, o grande desejo da juventude da poca.

Uma das caractersticas mais marcantes deste sculo foi o uso da minissaia A inglesa Mary Quant divide com o francs Andr Courrges sua criao. Entretanto, nas palavras da prpria Mary Quant: "A idia da minissaia no minha, nem de Courrges. Foi a rua que a inventou". No h dvidas de que passou a existir, a partir de meados da dcada, uma grande influncia da moda das ruas nos trabalhos dos estilistas. As idias inovadoras de Yves Saint Laurent vem nos comprovar isto.

Em 1965, na Frana, Andr Courrges operou uma verdadeira revoluo na moda, com sua coleo de roupas de linhas retas, minissaias, botas brancas e sua viso de futuro, em suas "moon girls", de roupas espaciais, metlicas e fluorescentes. Enquanto isso, Saint Laurent criou vestidos tubinho inspirados nos quadros neoplasticistas de Mondrian e o italiano Pucci virou mania com suas estampas psicodlicas. As mudanas no vesturio tambm alcanaram a lingerie, com a generalizao do uso da calcinha e da meia-cala, que dava conforto e segurana, tanto para usar a minissaia, quanto para danar o twist e o rock.

O unissex ganhou fora com os jeans e as camisas sem gola. Pela primeira vez, a mulher ousava se vestir com roupas tradicionalmente masculinas.

A alta-costura cada vez mais perdia terreno e, inaugurou-se o uma nova estrutura com as butiques de prt-porter de luxo, que se multiplicariam pelo mundo tambm atravs das franquias.

Nessa poca, Londres havia se tornado o centro das atenes, a viagem dos sonhos de qualquer jovem, a cidade da moda. Afinal, estavam l, o grande fenmeno musical de todos os tempos, os Beatles.

Os anos 60 sempre sero lembrados pelo estilo da modelo e atriz Twiggy, muito magra, com seus cabelos curtssimos e clios inferiores pintados com delineador.

A maquiagem era essencial e feita especialmente para o pblico jovem. O foco estava nos olhos, sempre muito marcados. Os batons eram clarinhos ou mesmo brancos. As perucas tambm estavam na moda e nunca venderam tanto.

Por sua vez, foi muito influenciada pelas roupas do Beatles em todo o mundo, e no Brasil quem interferiu na moda foi a Jovem Guarda.

Pregava a paz e o amor, atravs do poder da flor, do negro, do gay e da liberao da mulher. Manifestaes e palavras de ordem mobilizaram jovens em diversas partes do mundo. Uma busca por um outro tipo de vida, margem do sistema oficial. Faziam parte desse novo comportamento, cabelos longos, roupas coloridas, misticismo oriental, msica e drogas.

A moda passou a ser as roupas antes reservadas s classes operrias e camponesas, como os jeans americanos, o bsico da moda de rua. Nas butiques chiques, a moda tnica estava presente nos casacos afegos, fulares indianos, tnicas floridas e uma srie de acessrios da nova moda, tudo kitsch, retr e pop

Toda a rebeldia dos anos 60 culminaram em 1968. O movimento estudantil explodiu e tomou conta das ruas em diversas partes do mundo e contestava a sociedade, seus sistemas de ensino e a cultura em diversos aspectos, como a sexualidade, os costumes, a moral e a esttica.

Talvez o que mais tenha caracterizado a juventude dos anos 60 tenha sido o desejo de se rebelar, a busca por liberdade de expresso e liberdade sexual. As mulheres queriam igualdade de direitos, de salrios, de deciso. At o suti foi queimado em praa pblica, num smbolo de libertao.

Os 60 chegaram ao fim, coroados com a chegada do homem Lua, em julho de 1969, e com um grande show de rock, o "Woodstock Music & Art Fair", em agosto do mesmo ano, que reuniu cerca de 500 mil pessoas em trs dias de amor, msica, sexo e drogas.