coolhunting

Lena Muniz
Publicitria, especialista em moda e ilustradora.

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Zeitgeist ou Esprito do tempo -Soma de certos climas intelectuais e culturais de uma poca.

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Metodologia multidisciplinar de pesquisa de tendncias. Surgiu na dcada de 90.

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Coolhunting surge nos anos 90...porqu? Para qu antecipar o que o cliente deseja? No importava a imagem, mas o que prometia

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O trunfo da sociedade de massas estava em satisfazer as necessidades tanto espirituais quanto materiais de seus consumidores. Hobsbawn

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atributos

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O que faz um coolhunter? Caa coisas frescas, indcios, sinais...tendncias... Identifica padres

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Como faz? Desenvolve sua prpria metodologia, algo que pode ser ensinado at certo ponto, pois depende diretamente de...

Repertrio: relao de signos que cada indivduo tem.

Capacidades, saberes, conhecimentos, habilidades, competncias, afetividades, etc...

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Por onde comea? - Entendendo o que tendncia! - Uma coisa que tende a outra coisa por ser esta outra coisa algo irresistvel.

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Moda diferente de tendncia. Para a moda existir necessrio que as pessoas tenham desejo de se unir em um grupo e dentro dele, se diferenciar.

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Moda comunicao Pontes e Cercas! Lembre dessa palavra: alteridade!

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Porque a moda surgiu? Capitalismo e protestantismo: individualismo, liberdade de escolha, dinheiro, refinamento. Antes de 1500 no havia moda?

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Para que a moda se instale: Fuga das tradies; Desejo de socializar e se diferenciar; Desejo de comunicar-se e fazer-se visvel; Culto ao novo

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E tendncias? Por qu surgem? - O capitalismo se estabeleceu com a promessa das escolhas individuais: pelo direito de posse. - Hoje, as escolhas individuais produziram comportamentos de forte identidade. - E a liberdade de escolha: h liberdade mesmo? - Muitas possibilidades de escolha oprimem tambm?

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O capitalismo se apodera dos fluxos culturais. Temos a sujeio econmica (ter ou no ter um Iphone) e a sujeio cultural ( Istagram). - Surge algo novo e o capitalismo se apodera; - A moda s existe se houver a manuteno do novo...vive do choque, da diferena. No esquecer: Novidade - tendncia moda

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Difuso Modo como as tendncias se propagam em determinadas populaes. Borbulhamento ou Gotejamento

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Gotejamento Das celebridades, estrelas de Hollywood, indstrias, etc... Muitas vezes por imposio...

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Gotejamento

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Borbulhamento
No nasce nas classes sociais mais altas ou so impostas por estrelas.

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Gotejamento e borbulhamento so os modos de difuso mais fceis de entender. Porm... Tem outros fatores: Inconsciente coletivo...como abelhas ou macacos, temos a tendncia imitao...

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Tem os inovadores, seguidores imediatos, trendsetters e mainstream. Tendncia tem a ver com linguagem e comportamento

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Princpios do coolhunting: 1. Relaes de Alteridade A linguagem depende de como vemos e somos vistos pelo outro.

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Se ver, se ver no outro, ver como nos vem, se tornar visvel, etc... Que tipo de comportamento isso causa? Como voc quer ser visto? O Que procura para alcanar estes objetivos?

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2. Onde h fumaa h fogo Imagens de escapismo na internet

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Princpio 2 Onde h fumaa h fogo! O que significa? Decifrando com sociologia, antropologia, economia, etc... Bauman: modernidade lquida Definir o objeto de pesquisa Coletar dados

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Princpio 3 Potencialize seu filtro.

Interpretao Modo subjetivo de obteno de sentido

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Bauman: Existncia mimada

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Bauman Liberdade Uma beno ou uma maldio?

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Bauman Modernidade lquida Os lquidos se moldam conforme os recipientes nos quais esto contidos

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Bauman Individualidade Iguais ou diferentes? Padronizao e singularidade

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Escapismo para onde fugir? Emoo palavra de ordem na dcada de 2000 o que vem depois?

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A arte acessa certos cdigos

Exerccio
Ser capaz de detectar uma tendncia e dizer de onde veio sua inclinao Tumbrls e blogs Fuar uma hora por dia O que chamar a ateno...pinterest

comeando
Observao e anlise D nome aos painis do pinterest

aplicao
Identificar a novidade estabelecer o contexto social, cultural, econmico Detectar o padro Anlise Aplicao

aplicao
Painel de tendncia Associaes Intuio

aplicao
apostas: http://foap.com Tudo ser feito pela internet Quanto mais risco e medo Mais em casa ficaremos mais nas ruas nos aventurando desejamos Fotos de ruas, praias e parasos, povoam nossos sonhos Encaixe a sua foto a!

segredinho

Minimidade

opacidade

Sobreposio

Sequencialidade

acumulao

Profuso

Redundncia

Ambiguidade

Simplicidade e Clareza

Rudo visual e acumulao

Transparncia

Fragmentao

Difuso

Aleatoriedade