JINGLES

Referncias:

JARDIM, Nicole de Arajo Sacramento; CAMARGO, Vera Regina Toledo. A MEMRIA COMUNICACIONAL DOS JINGLES E AS RELAES ESTABELECIDAS COM A SOCIEDADE BRASILEIRA. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007. MARANHO, Ravi de Arruda Alves. A utilizao do jingle como uma estratgia do marketing empresarial. 2008. 45 f. Monografia (Graduao em Administrao) Coordenadoria do Curso de Administrao do Centro de Cincias Sociais Professor Camillo Filho, Teresina, 2008.

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Vender pelo som um fato milenar. MCCANN afirma que contam os historiadores que, h quatro mil anos, j havia jingles no Egito, pois os mercadores de vinho, metal e especiarias contratavam cantores para andar pelas ruas da cidade anunciando, em palavras musicadas, que seus produtos estavam venda. O Rei Luiz VII, da Frana, no sculo XII, deu carta de profisso a 12 arautos anunciarem a venda de vinho em Paris, gritando suas mensagens pelas ruas. Foram tambm os vendedores ambulantes que ao soltar seus preges iniciaram os primeiros slogans e jingles da histria. Era muito comum se ouvir os preges de peixeiros, funileiros, garrafeiros e vendedores ambulantes que utilizavam desse recurso para atrair o consumidor (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 7)

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Com o rdio, a arte de vender pelo som adquire todo seu esplender e eficincia, fazendo com que a mensagem chegue a milhares de pessoas. (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 7)

JINGLES Do ingls e significa tinir, retinir, soar. Para a publicidade uma msica curta feita para vender um produto ou servio. A msica facilita a fixao de ideias na memria, por isso, professores utilizam-na para fazerem os estudantes decorarem frmulas.

JINGLES Jingle (conceito) - mensagem publicitria musicada Refro simples, curta durao Seu objetivo ser lembrado com facilidade. Msica feita exclusivamente para um produto ou empresa. Um jingle um slogan memorvel acrescido de uma uma melodia cativante (Existe em rdio e em Televiso) Um bom jingle prende na memria dos ouvintes. Pessoas costumam lembrar de jingles transmitidos h dcadas atrs.

JINGLES Melodia criada por um msico; letra pode ser criada pelo redator da agncia publicitria ou por um poeta; A msica responsvel pela fixao; Jingles cativam e permanecem na memria, sua principal qualidade ser de fcil memorizao. Alto ndice de recall (recordao); Gruda na orelha. Os ouvintes cantam e assobiam e guardam o tema na memria; Mesmo depois de tirado do ar o jingle fica.

JINGLES O jingle a forma mais popular das mensagens do rdio, uma combinao harmoniosa de msica e letra, formando uma mensagem comercial que se assemelha a uma pequena cano. Deve ter uma mensagem de venda clara, precisa e de efeito seguro. Pode existir nos formatos 15, 30, 45 e 60 segundos. Sua fora depende da melodia para que o ouvinte a grave com facilidade e est no fato de que fica vendendo sempre, mesmo depois de irradiado, ficando presente na mente do consumidor. (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 8-9)

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Para facilitar a produo de um jingle de sucesso MCCANN recomenda que ele deva estar de acordo com a atmosfera, natureza e funo de um produto, para que assim reflita a imagem do mesmo. Sua melodia deve ser de marcante simplicidade e to fcil de ser memorizada que mesmo os que no tenham ouvido a msica possam com facilidade cantarol-la ou assobi-la. (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 9)

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Sua melodia tambm deve possuir originalidade e ser escrita especialmente para a propaganda do produto, para que quando ouvida, mesmo sem letras, provoque, por associao, a imagem do produto. Quando se aproveita uma melodia de xito mundial, recomenda-se que a melodia seja suficientemente alterada ou transformada para parecer uma melodia nova, ainda que com um trao meldico familiar ao ouvido do pblico. (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 9)

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Utilizando melodias, como ferramentas facilitadoras de fixao das mensagens na memria dos consumidores, foram sendo criados jingles memorveis para a histria do consumo no Brasil. Os anunciantes que acreditaram nesta nova forma de comunicao eram das mais diferentes frentes: montadoras de automveis, produtos alimentcios, de higiene pessoal, cobertores etc.(JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 9)

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Entretanto, o mercado atual muito exigente, solicitando agilidade em suas campanhas, alm de baixos custos de produo e veiculao. Por isso h uma tendncia muito grande de se optar por spots, que so mais tradicionais e no exigem contratao de msicos e compositores, tornando a campanha mais barata. JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 9)

JINGLES Muitos artistas e composies famosos tornam-se recursos para a garantia de sucesso de jingles; O apelo do jingle emotivo; O jingle pode dar personalidade ao produto; A escolha do ritmo musical adequado ao pblicoalvo um elemento fundamental;

JINGLES A produo exige muitas horas de trabalho (15 e 20 horas mdia) e Envolve muitos profissionais: publicitrios, compositores, cantores, locutores, atores, instrumentistas e tcnicos de operao de udio. Msicos profissionais podem trabalhar com shows ao final de semana e atender as demandas das produtoras de jingles durante os dias da semana.

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PRODUO Jingle tem seu incio no atendimento ao cliente. Comea com o pedido do cliente, que pode vir direto de uma agncia publicitria neste caso com um briefing preestabelecido ou a partir do contato direto com os clientes; Na fase de pr-produo, cabe aos profissionais descobrir o perfil da empresa e qual pblico pretende atingir. O jingle precisa ser direcionado. Cabe a agncia e a produtora a criao e produo; Aps uma reunio entre a equipe de trabalho que vai pensar no texto, formato e melodia a ideia volta ao cliente para ganhar aprovao ou receber novos ajustes. Aps aprovao, feita a finalizao com a escolha do arranjador, cantores e instrumentistas.

JINGLES Empresas locais percebem a importncia, surgem cada vez mais novos estdios especializados nessa rea de produo fonogrfica. Mas muitos no compreendem que a produo do jingle no simples e no depende apenas de um bom aparato tecnolgico ou que se entenda de msica. Faz-se necessrio que o produtor no s tenha noes musicais para compor, mas tambm conhecimentos de publicidade, pois a funo do jingle no s mostrar a arte musical, deve-se tambm saber utilizar palavras/recursos que tragam impacto ao consumidor, induzindo compra ou utilizao de um produto.

JINGLES A msica deve ser simples e compacta, rpida e que tenha, alm disso, tudo, poesia e beleza. Deve ser fcil de cantarolar e recordar, deve ser simples e objetivo com palavras que tragam impacto ao consumidor Mas para fazer com que essas msicas fiquem martelando na mente do pblico, se faz necessrio o uso da tcnica e da sensibilidade. preciso acompanhar a evoluo musical e os hbitos comportamentais - moda, grias, entre outros. Ainda mais no Brasil, que vive surgindo novos ritmos e quebram-se padres de comportamento (BARCELOS, 2004, p.202).

JINGLES A melodia, o texto, a locuo e todos os efeitos contidos na pea, devem ter como nico objetivo comunicar o que est sendo vendido e para quem vai ser vendido. Msica e texto devem estar em sintonia com o pblico alvo. Quando a mensagem ouvida em forma meldica, se torna mais leve, mexe com o emocional do indivduo e o crebro humano assimila com maior facilidade e rapidez. O risco do ouvinte se cansar ou de no captar o texto se torna menor.

JINGLES - TIPOS

Jingle de Varejo: o esforo de marketing faz com que os anunciantes divulguem seus produtos todos os dias. Caracteriza-se por uma mensagem agressiva, tem como objetivo a venda direta. muito utilizado por lojas de departamentos.

JINGLES - TIPOS

Jingle Institucional: traz em sua letra a idia da marca, a fora, tradio que um produto tem. um forte instrumento de comunicao que fica muito tempo no ar com o objetivo de que o ouvinte, consumidor, se fideliza a marca. Sua letra no revela explicitamente o que o produto tem de interessante, pois no fala apenas sobre do sabor, ou sobre a refrescncia que provoca, mas fala tambm da liberdade, da vida de cada um. Esta imposio usada pela propaganda faz com que os produtores de jingles possam escrever letras usando um modo subjetivo de falar do mesmo.

JINGLES - TIPOS

Jingle Poltico uma maneira de atingir um pblico maior e de levar o nome do candidato aos lugares mais distantes. Na histria da publicidade, vrios so os exemplos de jingles polticos de sucesso: desde a Era Vargas at a ltima eleio presidencial, que teve como grande destaque a campanha de Lula, onde seu jingle foi cantado por artistas famosos como Gilberto Gil e Caetano Veloso, o que acabou agregando a msica campanha vencedora de Lula.

JINGLES - CLASSIFICAO

Jingle Cano: muito utilizada como base para comunicaes de varejo. Esta estratgia consiste em utilizar uma trilha musicada com a assinatura do produto ou servio cantada no final, assumindo a funo de fechamento do texto.

JINGLES - CLASSIFICAO

Jingle com Janela: cantado na abertura e na assinatura, deixando um espao entre essas duas extremidades apenas com trilha de fundo, para se possa inserir uma locuo com ofertas. Geralmente utilizada no varejo.

JINGLES - CLASSIFICAO

Jingle Cheio: cano geralmente repetitiva e sem grande desenvolvimento temtico, com uma descrio verbal das qualidades do produto. feita por encomenda para uso publicitrio quando h uma necessidade de predicao publicitria

JINGLES - CLASSIFICAO

Jingle Slogan: tambm chamado de Jingle assinatura, utiliza a base musical e o slogan ou assinatura do produto ou servio. uma ferramenta tpica dos casos em que se quer fixar rapidamente o slogan de um produto na memria do seu receptor ou consumidor.

JINGLES - CLASSIFICAO

Jingle Promocional: a promoo uma estratgia de comunicao muito usada pela capacidade de atrair clientes por alguma vantagem em adquirir o produto. O jingle, claro, no fica de fora de estratgias campes.

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O jingle utilizado no rdio, televiso, carro de som, espera telefnica, em empresas, etc. A produo do jingle maior, mais cara e mais complexa que a do spot;

JINGLES
Argumentos diretos, uso de refres, temas musicais de fcil compreenso, melodias que fazem diferena, ritmos adequados e acordes harmnicos so elementos a serem considerados na criao e produo; Um aspecto importante a veiculao, a qual depende do oramento e do pblico-alvo. Escolher a emissora e o horrio to importante quanto a produo do jingle.

JINGLES 1 - Atividade de Escuta de jingles! 2 - Exerccio em grupo: A turma divide-se em grupo escolhe um produto/servio e cria um jingle; Durante e aps a criao usem algum sistema de gravao do celular para evitar que esqueam a melodia.