Juanita Ortegn P

Por su portafolio de productos (variedad de cervezas nacionales e importadas)los consumidores de la marca son en su mayora hombres y mujeres (mayores de edad). En cuanto a sus bebidas sin alcohol sus consumidores varan desde nios a adultos.

Nios 4 12 aos (producto asociado con loncheras nutritivas) Jvenes en general y deportistas( 12 en adelante) producto que da energa. Adultos, (hombres y mujeres) trabajadores y trabajadoras, asociado con comidas pequeas como onces o medias nueves.

Los padres de los nios toman la decisin de compra por sus caractersticas nutritivas, (compra voluntaria o inducida por los hijos) Jvenes y adultos para acompaar pequeas comidas (diarias) o antojo al ver el producto y asociarlo con algn otro producto comestible.

Los padres perciben el producto como nutritivo que puede acompaar las loncheras y onces de los hijos. Los consumidores lo asocian con una bebida que se puede usar en cualquier momento del da con cualquier comida y que es altamente nutritivo. Adems tambin se percibe como suplemento alimenticio (creencia) al mezclarlo con huevo.

Malta rubia producida y distribuida tambin por Bavaria

Malta de la Cervecera Polar de Venezuela, que hoy tiene una presencia muy marginal en el mercado nacional. (Portafolio, Feb. 122013)

Malta de la empresa colombiana Zona Sur, de Bogot, sac la versin mini de la bebida MaltaTriguea.

Cervecera Centroamericana de Guatemala (CCG). opera plantas en Guatemala, Nicaragua y Panam, y exporta adems a Colombia, entre otros mercados, a Estados Unidos, Chile, Canad y Mxico. Almacenes xito obtuvo la representacin para comercializar en el pas la marca Gallo

Bebidas gaseosas Jugos

Agua saborizada
Las anteriores, aunque no pertenecen a la categora de las maltas si pueden ser una opcin de compra para los consumidores.

Pony Malta lidera el segmento de bebidas no alcohlicas (Maltas) con una participacin en el mercado del 50, 93%. Seguido de Maltn Polar con el 8,90%. El 40% restante se distribuye entre Matizz, Triguea y Malta Gallo. Pony Malta tiene mayor tiempo en el mercado (1953), Maltizz entro al mercado en 2011, mientras que Triguea y Malta Gallo ingresaron hasta este ao, no son marcas muy conocidas y no estn lo suficientemente posicionadas .

*Supermercados *Express *Tiendas de barrio *Kioscos *Cafeteras *Panaderas *Tiendas de colegios y universidades.

Padres: producto nutritivo para el crecimiento de sus hijos, evitar consumo de gaseosas. Nios: al asociarlo con un producto que compran en casa. Jvenes: asocian con alguna comida rpida (bebida que han tomado desde nios) Trabajadores: menor costo, que se puede disfrutar con cualquier comida de igual costo cualquier hora del da. Tambin por satisfacer necesidad (antojo)

Para la lonchera de los nios la compra puede ser semanal o mensual (mercado). Los jvenes adquieren el producto con frecuencia de 1 o 2 veces por semana en las tiendas de barrio, colegio o universidad. Trabajadores pueden adquirir el producto varias veces a la semana (5) al combinarlo con comidas pequeas a horas (entre comidas). Otros consumidores lo adquieren ocasionalmente para satisfacer necesidades.

El inicio de consumo del producto inicia desde nios por sus caractersticas nutritivas, al estar por ms de 50 aos en el mercado varias generaciones han crecido con el producto no slo por ser un producto colombiano sino tambin por tradicin. El consumidor posteriormente lo seguir adquiriendo durante la juventud (poca de estudio) y en la adultez para acompaar comidas pequeas.

Si es para mercado ya sea semanal o mensual (para la lonchera) se compra el producto ya sea six pack en lata o mini pet.

La botella 1.5 litros individual se adquiere para almuerzo, comida o para compartir.
Se adquiere por unidad ya sea en tiendas de barrio, colegios, universidades o kioscos.

Se utiliza: para loncheras Para acompaar comidas Para onces o medias nueves Para acompaar comidas pequeas Para tener en la casa Para satisfacer necesidades Para compartir Como suplemento alimenticio (diferentes mezclas)

Pony Malta es una bebida nutritiva elaborada a base de Malta de cebada, Azcar, vitaminas, entre otros ingredientes. Constituye un suplemento alimenticio pues tiene aminocidos, vitaminas del complejo B, minerales y no contiene preservantes qumicos.

Es la bebida de las comidas pequeas.

Patrocinadora de deportes para todos jvenes y reconocidos como tal. La Nutricin que quieres para tus hijos est en la Energa nutritiva de Pony Malta.

Respaldo de 124 aos de Bavaria Haciendo Amigos y casi 60 aos de Pony Malta Energa Nutritiva en el mercado. Se ha mantenido calidad y reputacin del producto; se mantiene imagen del producto como nutritivo. Campaas de asociacin de Pony Malta con comidas pequeas como empanadas, pasteles, buuelos etc. Patrocina campeonatos como el Pony Futbol (masculino y femenino), deportes extremos y callejeros. Espacio de interaccin con los consumidores (nios, jvenes y padres), no slo Redes Sociales sino tambin la zonapony.com (zona de juegos y aprendizaje e informacin de campeonatos.