Publicidad y democracia en la sociedad de masas

Terence Qualter
Alcal Soto Marisa Aldape Alejandra Cano Valeri Oseguera Valeri Prez Juan Carlos Ramrez Ral Alejandro

Democracia en sus inicios

Instrumento para capitalistas privados, para defenderse de la vigilancia del Estado.

No se vea como un instrumento en el que se aseguraban polticas intervencionistas para el pblico en general.

Liberalismo, libr a las clases medias de las obligaciones y corrupcin del absolutismo real, pero olvid a la clase trabajadora.

Fuerza liberal clase media = armas para proteger sus propiedades.

Reformadores clase media interesados en extender sufragio Slo a propietarios.

Nadie, al principio, contempl seriamente la idea de conceder poder

poltico y, en consecuencia, econmico a los asalariados sin propiedades

Aterrado con las consecuencias ceder democracia a las masas.

de

Cre medidas para que los trabajadores no tuvieran un gran impacto en la eleccin y con esto, la clase media no tuviera problemas.

Siglo XIX, BIEN COMN para todos, que defina los objetivos sociales para todos los ciudadanos racionales con buena voluntad.

Elecciones: seleccionar personas capaces y calificadas para poner en prctica ese Bien comn propsito general de todos.

En una sociedad con mltiples facetas (econmicos, religiosos, tnicos, culturales) no puede haber una definicin general sobre lo que es el Bien comn que sea descubierto por argumentos racionales.

Bien comn es un concepto no comprobable por lgica o evidencia.

Capitalismo y democracia = surgieron a la par, aunque uno no depende del otro.

Capitalismo y teora liberal =matrimonio feliz

Democracia y liberalismo= matrimonio infeliz

Teora Democrtica Liberal - muy liberal y poco democrtica. Una sociedad totalmente libre, sin barreras sera una sociedad muy desigual, donde los que tiene mayores ambiciones, talentos, escrpulos obtendran beneficios particulares y dejaran migajas a los dems.

El liberalismo laissez- fiare no estaba permitiendo la mayor felicidad para el mayor nmero de personas. La expansin industrial, la tecnologa slo estaba beneficiando a unos pocos.

En medio de los ricos, las grandes masas de trabajadores vivan en la pobreza absoluta, que desmentan la libertad y la dignidad humana. poco espacio a la justicia social.
Propuestas de reforma como algo imposible de concebir y conseguir.

Reformas sociales, las medidas de bienestar y los intentos de justicia los introdujo el capitalismo como un precio necesario para mantener el sistema capitalista.

Las instituciones democrticas ahora si se encaminaban a propsitos sociales para defender a los ms dbiles.
El nuevo Estado acept obligaciones sociales y morales para proteger abusos. Se reconoci el carcter explotador del capitalismo.

Aunque esto slo fuese un tranquilizador social para evitar conflictos

La doctrina esencial de el liberalismo econmico: los seres humanos son individuos autnomos, egostas y con infinitos deseos

 La responsabilidad colectiva es descartada como conceptos ya que esta fuera de moda. Ahora lo importante es la competencia.

Este pensamiento prevalece en la conciencia cultural de occidente.

La perspectiva psicolgica

 1908 Human Nature in Politics-Graham Wallas Cuestion las asunciones del progreso continuo y el triunfo de la conducta racional.

 Introduccin de los pensamientos de la psicologa social al pensamiento poltico.

Sociedad como conjunto de individuos racionales prudentes.

FALSO
Los ciudadanos poseen ms informacin poltica y saben ms sobre el funcionamiento del proceso democrtico.

GRAHAM WALLAS/ LIPPMANN

PRESENTE
LGICA Y RAZN
SMBOLOS ABSTRACCIONES ESTEREOTIPOS IMGENES ILUSIONES

FUTURO

MITOS Y METFORAS

CAUSAS SIMPLES REMEDIOS APARENTES= SEGURIDAD

REALIDAD

RESPONSABILIDAD RACIONAL-JUICIOS

JUICIOS DE VALOR SOCIALMENTE INCULCADOS

VERDADES OBJETIVAS

CULTURA, HISTORIA, IDEOLOGA, EXPECTACIN

LIPPMANN- IMGENES DEL INTERIOR

PROCESO POLTICO

MANIPULACIN DE IMGENES Y SMBOLOS

TECNOLOGA EN CAMPAAS

DEBILITAMIENTO ACCIN RACIONAL

IMPULSO A LA ACCIN (LO QUE CREEMOS DEL HECHO)

DEMOCRACIA DE MASAS VERDAD: LO QUE ES ACEPTABLE, SE ACOMODA A LAS CREENCIAS EXISTENTES Y NO INTERFIERE CON EL BIENESTAR PERSONAL.

DEMOCRACIA LIBERAL
CONSIGUE DEMANDAS ACTUALES ARMONIA SOCIAL FELICIDAD INDIVIDUAL CONVENCIMIENTO

CAMBIA DEMANDAS A LO QUE CONSIGUE

PUBLICIDAD

Democracia y elecciones

La clave de la democracia es un sistema de votacin. Elecciones libres un prerrequisito de la democracia.

Los sistemas autoritarios pueden concebirse como democrticos cuando introducen elecciones multipartidistas. slo una eleccin de gobernantes, no un sistema de gobierno.

Las elecciones en una Democracia liberal cumplen: Instrumento bsico para maximizar la igualdad poltica y la soberana del pueblo.

Determinar qu partido ejercitar el poder o relevar un gobierno con la aprobacin popular.

 Elecciones, campaas como actos rituales

Reforzar la fe, electores creen en la correccin y justicia del sistema Educacin simblica sobre las elecciones sirve como un reforzador y protector.

Democracia y elecciones

 La competencia electoral tiene un valor simblico muy grande, considerada como un sinnimo de democracia y de control sobre la poltica.
La fe e ideologa de una democracia liberal. Las elecciones traen consigo un sentimiento de unificacin y legitimacin

Modelos de eleccin Racional

Modelos de eleccin Racional

Mito democrtico Liberal

Votante autnomo racional

LENGUAJE PERCEPCIN

Modelos idealistas

Racionalidad en el voto

Modelos de eleccin Racional

En Economa

La racionalidad

No incluye a la psicologa social

No se relaciona con sabidura, sino, con el nivel de eficiencia de los medios

Modelos de eleccin Racional

Anthony Downs
Recogida y Evaluacin del contenido de informacin de las campaas

Reacciones del electorado

Modelos de eleccin Racional

Los debates entre los candidatos

Campaa electoral

Tienen un impacto significativo en el resultado electoral Es un proceso comunicativo

El objetivo es persuadir

Reducir cualquier evaluacin racional

La poltica de mercado

Campaas electorales

Brindan opciones para que el elector pueda escoger

Por medio del sistema de elecciones (voto)

Marketing

Candidato

Sistema de elecciones que busca ganar por medio del la poltica de mercados

Valores Emociones Visin Familia Comunidad Agencia cultural Medios comunicacin

Conseguir votos

Agenda del candidato Personalidad del candidato

Slogan

Bsqueda de audiencia Opinin poltica

Candidato=product o

Ciencia aplicada conductista

Marketing

Contraste entre publicidad poltica y comercial

Mercado de bienes de consumo y servicio Vs Mercado de poltica

Publicidad comercial
Influir en los hbitos de gasto, de alimentacin, y el estilo de vida en general del consumidor Puede haber lealtad residual hacia una marca No cambia la identidad personal No levanta la tensin de la disonancia cognoscitiva, pero si denota la desarmona entre creencia y valores Los efectos psicolgicos son inconsecuentes

La fuente de informacin anterior a los comerciales es menos frecuente No existe la confrontacin Elizabeth Hirshman, desecha la idea de la propaganda adecuada a uso mercantil

La propaganda poltica
Creacin de imgenes a corto plazo de una contienda electoral Usa los principios organizativos de las actitudes del individuo Usurpan los valores y creencias fundamentales De carcter confrontacional Debe cautivar la mayor cantidad de segmentos Anlisis de decencia y propiedad que protegen al consumidor Variacin de calidad no marcada en etiqueta Eleccin limitada en la compra

 Nace del marketing de carcter liberal en la edad de las masas La prctica democrtica liberal queda reducida a asegurar o mantener el poder Objetivo principal: asignar valores El mensaje poltico apela a valores experiencias compartidas y aspiraciones del grupo al que se quiere persuadir de identificarse con el grupo promovido La audiencia poltica no es tan dependiente de los argumentos especiales de los anunciantes Las causas radicales s utilizan prcticas de mercado