INVESTIMENTO
o mercado que determina se uma idia tem potencial para tornar-se uma oportunidade de investimento, ou seja, apenas o estudo de mercado nos dir se a idia gera valor para o usurio final do produto ou servio.
TENDNCIAS DE MERCADO
SUCESSO DO CONSUMIDOR
DIFERENCIAL DE MERCADO
GLOBALIZAO
CONHECIMENTO
CONCEITO
BRASIL
Segundo Juracy Parente em seu livro Varejo no Brasil, as mudanas nas caractersticas do mercado brasileiro revelam:
Aumento do consumo das cidades do interior Crescimento da importncia das regies norte e nordeste Diminuio da participao dos jovens e aumento da terceira idade Estilo mais jovial da populao mais velha Crescimento do nmero de domiclios com uma s pessoa
ESTRATGIAS DE NEGCIOS
INOVAO
INOVAO
Os produtos e servios devem conter caractersticas inovadoras, pioneiras, condizentes com as expectativas do tipo de cliente a ser atendido.
MODISMOS
EXCELNCIA OPERACIONAL
EXCELNCIA OPERACIONAL
A linha de produtos e servios deve ser padronizada, ter preos baixos e estar disponvel de acordo com a convenincia dos clientes.
ADAPTAO AO CLIENTE
Pressupe a oferta de produtos e servios personalizados, como se tivessem a cara dos clientes.
Informaes sobre produtos, preos, condies de pagamento nos pontos de venda e na Internet
Lay-out e sinalizao que otimizam o tempo dos clientes Etiquetas legveis
Contato e experincia com o produto, tais como: pegar, comer, cheirar, usar, operar, etc.
Disponibilidade de mercadoria
Rapidez e facilidade no caixa Atendimento ao cliente com qualidade Auto-servio, etc.
ALIANAS ESTRATGICAS
Propaganda colaborativa, quando empreendimentos fazem propaganda e promoo conjunta
Parcerias em planejamento e desenvolvimento de novos produtos
A Bit Company, empresa de ensino de informtica, faz parcerias com colgios e ministra seus cursos nas salas de aula e laboratrios dos mesmos. Assim, o valor da mensalidade dividido meio a meio. A parceira iniciou em 2000 com apenas um colgio, mas deu to certo que no ano 2001 foram estabelecidas mais de 30 parceiras. Hoje a empresa no divulga o nmero de parcerias.
Distribuio comum, quando uma empresa distribui produtos de outras empresas aproveitando sua estrutura de distribuio
Participao cooperativa em licitaes, quando concorrentes se unem para conquistar contratos de interesses mtuos Fabricao cruzada, quando fabricam produtos para outras empresas, aproveitando suas linhas de montagem
COMRCIO ELETRNICO
Estabelecer comunicao com os clientes a custos baixos Dar suporte aos clientes na compra
Efetuar a transao
Dar assistncia ps-venda Realar a imagem do negcio Atingir consumidores distantes
VENDAS COLETIVAS
LEILO ELETRNICO
ESTRATGIA IDEAL
Uma empresa no se define pelo seu nome, estatuto ou produto que faz; ela se define pela sua misso. Somente uma definio clara da misso e razo de existir da organizao, tornam possveis, claros e realistas os objetivos da empresa. (Peter Drucker)
MISSO
DEFINIO DO PROPSITO
Esclarece as expectativas para com o negcio. Define qual o verdadeiro negcio, esclarecendo a estratgia que pretende adotar:
IDENTIDADE DO NEGCIO
Uma empresa inovadora, O melhor negcio do setor, Aquele negcio para o qual os clientes so absolutamente fiis; Ou uma combinao dessas estratgias.
PRODUTOS E SERVIOS
Os produtos e servios oferecidos pela empresa precisam ser definidos claramente. A rea geogrfica em que o negcio atua ou atuar tambm precisa estar definida.
REA GEOGRFICA
O que deve fazer a empresa? "Desenvolver, produzir e comercializar produtos e servios." Para quem deve fazer? "Destinam-se agricultura." Para que deve fazer? "Visa satisfao do cliente." Como deve fazer? "Usa tecnologia adequada e qualidade superior." Onde deve fazer? Considerando que a SLC atua no Brasil e exterior, decidiu-se no ser necessrio explicitar o onde, com a preocupao de manter o texto conciso, para facilitar a assimilao e conseqente utilizao.