La Publicidad

CCHS 9no.

Ver video y contestar:http://www.youtube.com/watch?v=vFx_eu3v4 H0 Es publicidad? Cul es su propsito?

A travs de qu lo quiere lograr?

Quines son sus destinatarios?

Publicidad
Qu es publicidad?

Cules elementos utiliza?

Fines de la Publicidad
Empresas, organismos pblicos y privados buscan convencer e influir en el comportamiento del destinatario. Esto lo hace a travs de un lenguaje

persuasivo.
Utiliza la estructura argumentativa.

Elementos de la publicidad
Propsito

Sobre lo que se quiere convencer o influir (valores, caractersticas: comodidad, proteccin)

A quin va dirigido? De esto depender el tipo de msica, imgenes, etc. que se va a Destinatario utilizar.

Canal a travs del cul se va a transmitir (radio, tv, etc.)

Medio

Clases de publicidad
Comercial Institucional Propaganda poltica
Venta de productos y servicios.

Modificar conductas o comportamientos del ciudadano. Busca que la opinin pblica asuma determinas ideas polticas.

Eslogan
Es el medio principal utilizado en publicidad para grabar mensajes en la memoria del pblico de manera que le influya en su toma de decisiones. Debe ser: breve, original, claro, con el valor incorporado

Cohesin
Propiedad por la cual los enunciados de un texto se relacionan correctamente desde el punto de vista lxico y gramatical.

Propiedades textuales que convierten en texto a un conjunto de enunciados

Procedimientos lxicos de cohesin

Mecanismos que proporcionan una continuidad de sentido al texto a partir de los significados de las palabras.

Procedimientos lxicos de cohesin

Repeticin exacta de las mismas palabras en distintos lugares. Repeticin Mismo sentido con palabras diferentes. Sustitucin Se usan sinnimos, hipernimos o hipnimos. Las palabras que aparecen en el texto mantienen un vnculo de oposicin o complementariedad. (No es ni muy grande, ni Asociacin muy pequeo) o para referirse al mismo campo.

Formas de argumentacin
Racional
Se argumenta para mostrar la evidencia de adquirir el producto por sus cualidades objetivas y valores de uso.

Emocional
Apela a los sentimientos y emociones.

Inconsciente
Se apoya en los instintos para dirigir las acciones de sus destinatarios.

Estructura del mensaje publicitario

ENCABEZAMIENTO
CUERPO CIERRE

Actividad
Decide el producto que vas a anunciar Enumera los valores asociados al producto (belleza, modernidad...) Redacta el cartel. Debe contener al menos dos tipos de recursos lxicos. Inventa un eslogan impactante y fcil de recordar. Redacta un guin para realizar el anuncio. Decide el canal a travs del cual se va a difundir.