MARKETING DE PROXIMIDAD (MP)

Asignatura
Sistemas de información
Alumno
Jaime Retamal M.
Carrera
Ingeniería Civil Industrial
Univ. Católica del Norte
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Contenidos
1 Uso de Telefonía Móvil

2 Descripción de la solucion TI

3 Uso del MP en las empresas

4 Actividades de implementación

5 Ejemplos de difusión

6 Estudio estadístico Post- Campaña

7 Empresas que han usado MP

8 Aporte de Valor
Uso de la telefonía móvil

 Un celular cada dos

personas en el mundo
 12 horas diarias junto
a un celular.
 Avances tecnológicos
permiten diversificar
el uso del Móvil.
 Tecnología de fácil
acceso.
Descripción de la solución TI
Marketing de proximidad
•La información es creada en
un ordenador.

•Uso de dispositivos WRAP

Multiradio Access Server

• Son plataformas abiertas

para desarrollar
aplicaciones o dar servicio
a los otros elementos de la
red.

•Tiene hasta 21
conexiones Bluetooth
simultaneas

•Interface Ethernet

• Envió a clientes que disponen

de un móvil con Bluetooth
Descripción de la solución TI
Marketing de proximidad
Se publicita por intermedio de:

Videos
GIF Animados

Aplicaciones Java
Postales

Juegos
Música: Tonos, Politonos
El uso de MP en las
empresas
Principales actividades dentro de la cadena de valor de las empresas que
utilizan este tipo de tecnología de información para publicitar sus
productos

En este caso particular se realizara un enfoque en la actividad del

marketing que es donde la tecnología estudiada presenta un mayor
impacto.
Actividades de implementación
Ejemplo de difusion
Estudio estadístico
Post-campaña
Ejemplo de software AreaBluetooth light

Registro diario de
envíos realizados,
ignorados, rechazados
y aceptados
Estudio estadístico
Post-campaña

Registro semanal de
envíos realizados,
ignorados, rechazados
y aceptados
Empresas que han usado
Marketing de proximidad
Empresas que han usado
Marketing de proximidad
Aporte de Valor

 Condición previa al uso del Marketing de

proximidad

•Impresión de folletos y publicidad en revistas.

•Radio y televisión
•Internet.
Aporte de Valor

 Gatillo de inversión
Uso de telefonía celular en Chile

Fuente: Subsecretaria de telecomunicaciones del gobierno de chile

Aporte de Valor

 Gatillo de inversión
Estudio de mercado en España año 2007
•46 millones de móviles.
•El 91% con Bluetooth. De los cuales el 66% lo tienen activos.

Segmentación por edad Segmentación por Sexo

Aporte de Valor
Conocimiento y uso de los servicios
Aporte de Valor
 Valor que aporta esta tecnología a quienes la usan

•Resultados rápidos y efectivos, que pueden ser

medidos.

•En el uso de la Publicidad Bluetooth se simplifica la

comunicación e interacción con el cliente.

•Se evita el uso indiscriminado del papel y con ello

contribuir a la lucha ambiental.

•El Publico Objetivo que acepta el mensaje es aquél

que está interesado, por ende prestará total atención
al mensaje
Aporte de Valor
 Valor que aporta esta tecnología a quienes la usan

•Publicidad no invasiva, el cliente permite la

autorización de la descarga

•La Publicidad Bluetooth puede complementar

cualquier tipo de campaña publicitaria en medios
tradicionales.

•Permite establecer un medio de comunicación para

programas de dispositivos móviles sin la necesidad de
usar las redes de los operadores de telefonía celular,
lo cual permite abaratar costos.
Aporte de Valor

 Medición del valor aportado

Unlimited Distribution, a través de su división de mobile marketing
Must, la que dio a conocer los resultados de una serie de acciones
Bluetooth realizadas en distintas ciudades durante el verano recién
pasado en distintas ciudades latinoamericanas
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