Demanda, comportamiento del consumidor y elasticidades

Gestin II Ing. Hernn Quito 2013

Antecedentes
Microeconoma

Determinar precios relativos de las mercancas y los factores que se forman en los mercados

La eleccin y la Utilidad

La eleccin

Realizamos elecciones frecuentemente Cuales son los principios que orientan al consumidor?
Consumir aquello que reporta mayor utilidad Maximizacin de la utilidad

Utilidad

Concepto:
Sentimiento subjetivo de placer o satisfaccin que una persona experimenta como consecuencia de consumir un bien o un servicio

Tipos de Utilidad

Utilidad Cardinal

Medible (antiguo) Aumenta con el aumento de cantidad consumida Utilidad Total y Marginal

Tipos de Utilidad
Utilidad

Cardinal

Utilidad Total y marginal

Tipos de Utilidad

Utilidad Cardinal

Utilidad Marginal decreciente

Ley: A medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal de ese bien tiende a disminuir

Ley de la igualdad de las utilidades marginales por unidad monetaria gastada (presupuesto limitado)
Cada bien se demanda hasta el punto en el que la utilidad marginal de la ltima unidad marginal gastada en l es exactamente igual a la utilidad marginal de la ltima unidad monetaria gastada en cualquier otro bien UMg1/P1 = UMg2/P2

Utilidad Ordinal

Ordenar en base a preferencias

Utilidades
Paradoja

del agua y los diamantes

Se paga en funcin de la utilidad marginal.

Restricciones de presupuesto

Curvas de Indiferencia

Equilibrio del consumidor

Elasticidades
Elasticidad

Precio de la demanda

Concepto: grado de sensibilidad del cambio de la cantidad demandada ante la variacin del precio Tipo:
Elstica > 1 perf. elstica Unitaria = 1 Inelstica <1 perf. inelstica

Calculo
-(Var%Q)/(var%P) = -dQ/dP * P/Q

Elasticidad precio de la demanda

Condicionantes

Bien de lujo (el) o necesario (inel) Existencia de sustitutos (si=el, no=inel) Proporcin de renta gastada (alta=el, baja = inel) Periodo de tiempo considerado (cp=inel, lp=el)

Otras elasticidades:

Elasticidad Arco

Promedio de puntos A y B
Eab=-dQ/dP*((p1+p2)/(q1+q2))

Elasticidad Cruzada

Entre la cantidad de un bien x y el precio de un bien y Exy=dQx/dPy*(Py/Qx) (P y Q medios)

+ Sustitutos - Complementarios Nulo independiente

Elasticidad de la Renta

Ey = dQ/dY*(Y/Q)
+ Normal: 0-1 necesario; >=1 lujo - Inferior

Elasticidad e Ingreso Total

IT=

P*Q Objetivo: Maximizar los ingresos Suposiciones: No hay costos variables Ej. Funcin teatral Recomendaciones:

Si elstico: disminuir precio, promociones Si inelstico: subir el precio Si unitario: maximizacin

Aplicaciones
Agricultura

Condiciones
Inestabilidad de precios

Demanda rgida Mayor oferta por mejora de productividad A ms cosecha, menores precios

Productos inelsticos

Conviene que queme sus cosechas? R=Si

Boletos de avin

Inelstico: por negocio Elstico: turistas Aplicar poltica de discriminacin de precios

Elasticidad de la Oferta
Concepto

Grado de facilidad con la que el productor puede ofrecer una cantidad de bien de acuerdo a la variacin en los precios de ese bien
Costo de almacenamiento Capacidad de sustitucin de insumos Tiempo

Determinantes:

Elasticidad de la oferta
Ejemplo:

Da de los enamorados

Caso

Agricultura:

La telaraa dinmica

Elasticidad Punto
Cuando

se conoce la funcin de la demanda y un punto Funcin de la demanda

Qd=a-bp

E=dQ/dP*p/q Derivando

en relacin a p tenemos:

E=-bp/(a-bp) valor absoluto

Incidencia de impuestos a la produccin o importacin

Si

hay un impuesto: Quien lo paga?

El consumidor El productor

50%

c/u si elasticidad unitaria >50% consumidor y <50% productor cuando demanda inelstica <50% consumidor y >50% productor cuando demanda elstica