Los medios masivos de comunicacin son una herramienta, que permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa

a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan informacin, noticias e imgenes sobre cmo es el mundo en que vivimos. Como medios de comunicacin encontramos, de modo general: el telfono corriente, el telfono mvil o celular, las cartas, la radio; la televisin, el chat, facebook etc. Hoy en dia hay mayor rapidez en la circulacin y transmisin de la informacin y es posible enviar y recibir mltiples mensajes de manera simultnea.

Los medios de masas tienen cuatro propsitos fundamentales, los que son: Informar Educar Entretener Formar Opinion Promover

Los medios de comunicacin se dividen, de forma general, en tres grandes grupos. Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un momento dado. Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas en un momento dado. Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, muchas vece son muy innovadoras.

Medios Masivos:
Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Abierta Cerrada Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos Combina imagen, sonido y movimiento atractivo para los sentidos. Excelente cobertura en todas las clases sociales

Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados Saturacin alta Exposicin efmera Menor selectividad de pblico.
Medio medible a travez del raiting

Radio: Buena cobertura esta tiene un atractivo local. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo. En el mismo trabajo. Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local Se puede escuchar y realizar otras actividades Selectividad geogrfica elevada y demogrfica; Econmico en comparacin con otros medios. Llega a todo pblico por igual Imaginaria sin limitaciones. No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que permite.

Sus principales limitaciones son: Solo audio exposicin efmera baja atencin (es el medio escuchado a medias No tiene imgenes.
Medio no medible

Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Sus principales ventajas son: Flexibilidad Actualidad; buena cobertura de mercados locales aceptabilidad amplia credibilidad alta. Son accesibles a pequeos comerciantes que deseen anunciarse. Es un medio rpido. Bajo costo de produccin. Desventajas se encuentran: Vida corta calidad baja de reproduccin

Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes potenciales. Son de lectura confortable adems de que permiten la realizacin de gran variedad de anuncios: Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas. Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto. Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso. Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del producto.

Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y demogrfica alta; Credibilidad y prestigio reproduccin de calidad alta Larga vida y varios lectores del mismo ejemplar fsico. Sus limitaciones son: Larga anticipacin para comprar un anuncio costo elevado no hay garanta de posicin. No tiene mucha penetracin geogrfica

Medios medibles a travs del tiraje y suscriptores

Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; Costo bajo Impacto inmediato Capacidades interactivas Los mensajes pueden actualizarse fcil y rpidamente. . Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo impacto relativamente bajo el pblico controla la exposicin. Se mide a travs de las visitas. Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.

Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios. Alta recordacin del mensaje
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico. Caro

Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicacin: Via publica o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Sus ventajas son: Flexibilidad alta Exposicin repetida Buena permanencia del mensaje. Buena selectividad por localizacin. Algunas de sus desventajas son: Corta duracin de impacto. No permite textos largos ni detallados.

Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Sus ventajas son: Audiencia cautiva, selectividad geogrfica. Sus desventajas son: Al ser de interior no toda lo ve.