Los resultados de un proyecto sirven para tomar una decisin Forman parte de la base de datos
SI
Hacer seguimiento
Proyectos tpicos
Proyecto
Prueba de concepto
Prueba de texto Sensibilidad al precio Anlisis de participacin en el mercado
Objetivo
Determinar si la idea del nuevo producto es atractiva Determinar si el mensaje diseado se transmite eficazmente
Evaluar el efecto de un cambio de precio Determinar la proporcin de ventas totales que obtiene la empresa
Qu informacin se requiere
Cmo conseguirla
Informes Registros
Obtener informacin
Clientes
Intermediarios Entrevistar a los empleados
Observacin
Experimentacin
Encuesta
Reunir datos mediante entrevistas
Ventajas
Obtener directamente el punto de vista que nos interesa
Limitaciones
Tipos de encuesta
Entrevista Personal Grupo Focal Encuesta Por Telfono Encuesta Por Correo
Entrevista Personal
Ventajas
Limitaciones
Grupo focal
Ventajas
Participan e intervienen de manera espontanea
Limitaciones
Aspecto del entrevistador
La forma de realizar este tipo de entrevista
Mtodo de Observacin
Observacin Personal
Observacin Mecnica
Mtodo de Observacin
- Registra las respuestas del sujeto a estmulos, y si son de carcter emocional o lgico. - Suministra datos muy precisos sobre lo que los consumidores hacen en determinadas situaciones.
Mtodo experimental
Mtodo experimental
Prueba Preliminar
CONSIDERACIONES IMPORTANTES
Formato de la respuesta
Redaccin importante
Preguntas incomprensibles
Formato de respuesta
Si No Verdadero Falso Formato de respuesta Acuerdo Desacuerdo Opcin mltiple
Escalas
Contestaciones abiertas
Difciles Fciles
Prueba preliminares
Planear la muestra
Datos suficientes Aleatorio y no aleatorio
MUESTRA
Recopilar datos