Clasificacin y tipologas de productos

Rafael Villarroel S. DUOC 2013

Toma de decisiones acerca del producto

Para tomar decisiones ms acertadas acerca de la mezcla de mercadotecnia que se va implementar hay que tomar en cuenta al menos los siguientes aspectos Canales de distribucin que se van a emplear para que el producto llegue al mercado meta, Programa de promocin que se va a utilizar para darlo a conocer, Precio al que se lo va a ofrecer y el cmo se lo vender

Primero se necesita

Conocer cules son los diferentes tipos de productos y en que consiste cada uno de ellos Cada tipo de producto necesita de una estrategia de mezcla de mercadotecnia distinta.

Tipos de Productos
Clasificacin General: En primera instancia, todos los productos se dividen en tres grandes categoras que dependen de las: Intenciones del comprador Tipo de uso y durabilidad y tangibilidad.

En este sentido, se clasifican de la siguiente manera:

1.- Productos de consumo:

Estn destinados al consumo personal en los hogares

Productos de negocios:
2.- Productos de negocios: La intencin de los productos de negocios es la reventa, su uso en la elaboracin de otros productos o la provisin de servicios en una organizacin

Productos segn su duracin y tangibilidad:

3.- Productos segn su duracin y tangibilidad:

Este tipo de productos est clasificado segn la: Cantidad de usos que se le da al producto, Tiempo que dura y Si se trata de un bien tangible o un servicio intangible

En sntesis
Los primeros dos tipos de productos se distinguen en cuanto a quin los usar y cmo lo usar

Y el tercero, en funcin a la cantidad de veces que se usa el producto, su duracin y tangibilidad

Tipos de Productos
Clasificacin Especfica:

En segunda instancia, cada uno de stos tres tipos de productos se divide de acuerdo a la siguiente clasificacin:

1.- Clasificacin de los Productos de Consumo:

Se dividen en cuatro tipos de productos, segn su uso a nivel personal o en los hogares.

1.1.- Productos o Bienes de Conveniencia:

Un producto de conveniencia es un artculo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estara dispuesto a emprender una bsqueda extensa de ese artculo. Refrescos, peines, aspirinas, pequeos artculos de ferretera, tintorera y lavado de automviles entre otros entran en la categora de productos de conveniencia

1.2.- Productos de Comparacin o Bienes de Compra Comparada

Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y estilo en varias tiendas antes de hacer una compra. Ropa de moda, muebles, los aparatos electrodomsticos ,automviles, etc. son ejemplos de ello

1.3.- Productos o Bienes de Especialidad:

Son aquellos productos que tienen caractersticas nicas o identificaciones de marca para las cuales un grupo significativo de compradores est dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra. Como ejemplos se pueden citar los artculos de alta fidelidad, mquinas fotogrficas, trajes, etc.

1.4.- Productos o Bienes no Buscados:

Son aquellos cuya existencia no es conocida por el consumidor o que, conocindola, no desea comprar. Nuevos productos tales como detectores de humo, son bienes no buscados hasta que el consumidor entra en contacto con ellos a travs de la publicidad. Los clsicos ejemplos de bienes no buscados son los seguros de vida, enciclopedias o lpidas funerarias

2.- Clasificacin de los Productos de Negocios:

Se dividen en siete tipos de productos, de acuerdo con su uso

2.1.- Equipo Mayor o Instalaciones

El equipo mayor incluye bienes de capital como mquinas grandes o costosas, computadoras principales, altos hornos, generadores, aviones y edificios La caracterstica que diferencia a las instalaciones de otras categoras de bienes de negocios es que afecta directamente a la escala de operaciones en la produccin de bienes y servicios de una organizacin

2.2.- Equipo Accesorio o Accesorios de Equipamiento

Comprenden: Equipo porttil y herramientas (ej., herramientas de mano, carretillas elevadoras) Equipamiento de oficina (ej., mesas de oficina, mquinas de escribir) Estos tipos de equipos no forman parte de los productos terminados. Tienen vida ms corta que la de las instalaciones, pero ms larga que la de los accesorios que se utilizan en la explotacin

2.3.- Materias Primas:

Los bienes de negocios que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser procesados en cualquier otra forma (excepto si son necesarios para ayudar en el manejo del producto) se consideran materias primas y comprenden: 1) Bienes que se encuentran en su estado natural, como minerales, suelos y productos del bosque y del mar. 2) Productos agrcolas, como el algodn, las frutas, el ganado, y productos animales, entre ellos los huevos y la leche cruda

2.4.- Componentes:
Son artculos ya terminados, listos para su ensamble, o productos que necesitan muy poco procesamiento antes de formar parte de algn otro producto. Los ejemplos incluyen bujas, llantas y motores elctricos para autos, entre otros.

2.5.- Materiales Procesados:

Se usan directamente en la fabricacin de otros productos. A diferencia de las materias primas han tenido algn procesamiento. A diferencia de los componentes, los materiales procesados no retienen su identidad en el producto final. Ej., lmina metlica, materias qumicas, aceros especiales, maderas, jarabe de maz y plsticos.

2.6.- Suministros de Operacin:

Los bienes de negocios que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duracin Contribuyen a las operaciones de una organizacin sin convertirse en parte del producto terminado se llaman suministros de operacin Ej. Productos de oficina.

Los suministros pueden ser de dos clases:

a).- Suministros operativos (ej., lubricantes, carbn, papel para escribir a mquina, lapiceros) b).- Productos destinados al mantenimiento y reparaciones (pintura, clavos, brocas). Son el equivalente de los bienes de conveniencia en el terreno industrial, y normalmente se compran con un mnimo esfuerzo, bsqueda y valoracin de alternativas

2.7.- Servicios de los Negocios o Servicios a la Empresa:

Incluyen mantenimiento y servicio de reparaciones (por ejemplo, limpieza de cristales, reparacin de mquinas de escribir) y servicios de consultora (por ejemplo, en materia legal, en materia de direccin, en publicidad) La contratacin de un proveedor externo tiene sentido cuando cuesta menos que la contratacin o asignacin de un empleado para que realice las tareas y cuando se necesita un proveedor externo a causa de una habilidad especfica

3.- Clasificacin de los productos segn su durabilidad y tangibilidad:

Se dividen en tres tipos de productos, de acuerdo a la:

cantidad de veces que pueden ser usados, el tiempo que duran y su tangibilidad:

3.1.- Bienes de consumo no duraderos:

Son aquellos que, siendo tangibles, suelen consumirse rpidamente: Cerveza, jabn, pan, etc.

3.2.- Bienes de consumo duraderos:

Son tangibles y generalmente pueden usarse muchas veces:
Televisores, herramientas mecnicas, ropa, etc.

3.3.- Servicios:
Son intangibles, inseparables, variables y perecederos.
En consecuencia, suelen exigir un mayor control de calidad, credibilidad por parte del proveedor y adaptacin a las preferencias de los consumidores. Dos ejemplo: Un corte de cabello o un servicio de reparacin del automvil

Otros Tipos de Productos:

Otras clasificaciones de productos trascendentes en la formulacin de estrategias y que pueden ser complementarias a las anteriores son las siguientes:

Productos de consumo popular:

Son productos fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional. Se encuentran en lugares accesibles al pblico en general y se compran regularmente para satisfacer una necesidad. Son productos destinados al mercado masivo

Productos gancho o imn

Estos productos no reditan una ganancia considerable a la empresa. Sirven para vender otros productos. O para dar una imagen al consumidor de que la empresa cuenta con todo lo necesario.

Productos de impulso:
Surgen como base para dar a conocer otros productos de reciente creacin y caractersticas similares

En ocasiones se hacen modificaciones a su diseo antes de su decadencia dndoles nueva vida a su ciclo.

Productos de alta rotacin:

Son los que se producen en gran cantidad, Rpidamente Y para una temporada corta (esferas navideas, trajes de bao, tiendas de campaa, impermeables, etc.)

Productos de media y baja rotacin:

stos no tienen una produccin masiva. La produccin es baja o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas. Entre otros, pueden citarse mosaicos, materiales elctricos, estambres y tornillos

Productos de temporada:

Son aquellos que se producen como respuesta a la demanda en las diferentes pocas del ao

(juguetes, tiles escolares, poleras, etc.)

Productos importados:
Son productos elaborados en el extranjero

Cuyo precio a veces es muy alto o muy barato dependiendo de las polticas arancelarias de cada pas.

Productos genricos
Principalmente estos productos son sustitutivos de otros, generalmente ms caros. El ejemplo ms claro de este tipo de productos son las marcas blancas: Satisfacen la misma necesidad que cualquier otra marca y son ms baratos, Aunque lgicamente la calidad no suele ser la misma , a lo ms parecida, ya que generalmente hay una relacin entre precio y calidad