Semitica de la imagen

La semitica o semiologa es la ciencia que trata

de los sistemas de comunicacin dentro de las sociedades humanas. Saussure fue el primero que hablo de la semiologa y la define como: "Una ciencia que estudia la vida de los

signos en el seno de la vida social"

El americano Peirce (considerado el creador de la semitica) concibe igualmente una teora general de los signos que llama semitica. Ambos nombres basados en el griego "Semenion" (significa signo) se emplean hoy como prcticamente sinnimos.

Que es en realidad una imagen?

Una imagen es un conjunto de signos distribuidos en un espacio plano (significante)clausurado. Estos signos se determinan sobre la base de una seleccin mediante juicios preceptales visuales y estos se estructuran mediante dos elementos el significante y el significado.

Semitica de la imagen
Identifique los signos que conforman el anuncio. Cul es el mensaje del anuncio?
Ejemplo A

Racional del ejemplo A

El Ejemplo A destaca un anuncio para la fragancia Dune Pour Homme. Ell anuncio destaca predominantemente a un modelo masculino entre veinte y veinticinco aos, arrodillndose en una duna de arena. Adyacente a l hay una imagen icnica del producto mismo, que se proyecta como algo desproporcionadamente grande. Debajo de esta imagen del producto estn las palabras: 'La esencia de Libertad' y juntos, estos separados componentes, forman un mensaje eficaz y unificado. En un nivel simple es fcil de deducir dos cosas obvias. Primeramente, que el sujeto, (la imagen del hombre) proporciona un elemento juvenil de glamour que sirve al producto y al texto en el que se est publicitando, y secundariamente, que la imagen de la duna de arena es una reiteracin fsica del nombre del producto.

Semitica de la imagen
Es un anuncio para 'Xeruys Rouge' - (pour homme). Como el nombre sugiere ste es un producto exclusivamente destinado a los hombres El anuncio es atractivo, pero tpicamente, usando una imagen icnica del producto para identificarlo, la marca para reconfirmar su nombre y un sujeto humano para darle personalidad al producto.

Ejemplo B

Racional del ejemplo B

la imagen se une a una mujer cuyas desnudez y contacto fsico son otros significantes que se suman, tanto al anuncio como a la sexualidad del sujeto masculino. La pose y la apariencia de ambos sujetos actan como significantes que ayudan a describir la imagen y por consiguiente, al producto. Ambas figuras son jvenes y en la mejor edad de su fsico y por consiguiente de su condicin sexual. La pareja desnuda y abrazada y la cabeza de la mujer hacia atrs en un cuadro de alegra orgsmica, provee una ilustracin grfica de su relacin. Sin embargo, ms importante que el sexo representado es la descripcin significada por el sujeto masculino, cuya fuerza fsca y su aparente habilidad para agradar a una mujer lo retratan profundamente como el modelo del rol ideal del hombre heterosexual. Por lo tanto Xeryus Rouge, es retratado como algo para el homme (para hombres) en el sentido ms original y los significados que le dan al varn el parecido con sto, por cierto, ilustran el hecho que el componente humano de una imagen construida

Conclusin

Se ha intentado dar un anlisis semitico de anuncios cuyos significantes no slo fueron diseados para dar una imagen favorable y apropiada del producto, sino que tambin estos significantes son mostrados para tener una fuerte relacin con el contexto en que fueron ubicados los signos.
Recomendaciones: 1- se debe de tomar en cuenta el publico objetivo

2- hay que tener en cuenta el medio en el que se pautara

3- relacionar la marca y su contexto.

HERRAMIENTAS DE UN PUBLICISTA
Lengua y habla Lengua: No es mas que una determinada parte del lenguaje, aunque esencial. Es un conjunto de convenciones necesarias adoptadas por el cuerpo social Habla: Es un acto individual de voluntad y de inteligencia

SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE Significado: Es el concepto al cual corresponden las ideas. Su mas exacta caracterstica es Ser lo que otros no son: EJ. Gente>pongo la figura

Significante: Serie de sonidos o imagen acstica. El significante es aquello gracias a lo cual el signo se manifiesta. Puede ser material y abstracto: Material Porque lo percibimos sensorialmente y abstracto porque lo decodificamos. (acsticamente y luego lo graficamos

Sintagma y Paradigma Sintagma: Los elementos se alinean en la cadena del habla uno tras otro. Ej. No podemos decir dos palabras a la vez. El sintagma no solo es aplicable a las palabras Sino tambin, al grupo de palabras (o ideas) El sintagma es contnuo, fluido, concatenado; a la vez puede ser vehculo de sentido solo si est articulado

Sintagma y Paradigma (o Plano sistemtico) Son asociaciones mentales: Tienen entre s elementos en comn) Llegan a la memoria y se clasifican. A ello le llamamos segmentacin mental

DENOTACION Y CONNOTACION son cdigos sumamente importantes, debido a que son muy utilizados en el medio publicitario, ellos son aquello cdigos que descifran las imgenes que se dan de forma muy selectivas en las mentes de los individuos, esto porque por lo general no se da una descomposicin global de la imagen, sino que existe la posibilidad de que ellos lleguen a formar diversas interpretaciones.