Harold Lasswell

BIOGRAFA
Harold Lasswell, naci el 13 de Febrero de 1902 en Donnellson,

Illinois, U.S.A., fue hijo de un protestante. Obtuvo una beca para estudiar sociologa en la Universidad de Chicago, donde muy pronto mostr sus especiales dotes para la investigacin. Viaj a Europa, donde estudi en la London School of Economics y en centros acadmicos de Pars, Ginebra y Berln. Se doctor en la Universidad de Chicago en 1926. Su tesis doctoral trataba sobre la propaganda en la primera guerra mundial (Propaganda Technique In The World War I) Entre 1940 y 1945 trabaj en la Biblioteca del Congreso de Los Estados Unidos, como jefe de la Divisin Experimental para el Estudio de las Comunicaciones en Tiempo de Guerra.

BIOGRAFA
Su inters por la propaganda poltica lo llev a preocuparse por los fenmenos de la comunicacin.
Fue uno de los ms influyentes activistas de la necesidad de desarrollar investigacin en materia de comunicacin y cumpli un rol importante en poner en marcha la institucionalizacin de esos estudios. Su formacin se encuentra influenciada por autores como Havelock, Dewey, Mead y sobre todo por el psicoanalista Sigmund Freud, que influy en la mayor parte de su anlisis de propaganda y comunicacin en general. Est considerado como uno de los padres de la psicologa poltica. Dedic su vida a la docencia y la investigacin. Trabaj como profesor de Ciencia Poltica en la Universidad de Chicago y posteriormente se traslado a Yale. Siempre se intereso por el anlisis de la propaganda y el foco de sus estudios estuvo siempre muy relacionado al tema tratado en su tesis doctoral. Su obra es muy fructfera y en ella podemos encontrar gran cantidad de ttulos centrados a la investigacin de los campos de la propaganda poltica y la comunicacin de masas.

BIOGRAFA
De sus obras, podemos destacar los siguientes ttulos: Propaganda Technique in the World War (1927) Tcnicas de propaganda en la guerra mundial. World Politics and Personal Insegurity (1935) Poltica mundial e inseguridad personal. Politics: Who gets What, When, How (1936) Poltica: Quin obtiene qu, cundo, cmo. The Garrison State (1941) El Estado Garrison. Propaganda, Communication and Public Opinion (1946), con Smith y Casey Propaganda, Comunicacin y Opinin Pblica. Power and Personality (1948) Poder y Personalidad Falleci el 18 de diciembre de 1978.

CONTEXTO HISTRICO
El contexto histrico que envuelve a Lasswell coincide con la aparicin de las primeras teoras sobre los medios de comunicacin. Dichas teoras que recibieron nombres tales como Teora de la aguja hipodrmica o Teora de la bala mgica, encontraban principal fundamento en dos hechos histricos.

- La propaganda es uno de los instrumentos ms poderosos del mundo moderno.

- Influir sobre las masas, conseguir adhesin sin violencia. - Consagra la omnipotencia de los medios, considera la audiencia como un blanco amorfo que obedece ciegamente al esquema estmulo-respuesta.

CARACTERSTICAS PRINCIPALES: Tcnicas de propaganda en la Guerra Mundial (1927)

Teora Aguja Hipodrmica

- Manipulacin posible y efectiva. - Mensaje tan fuerte que se inyecta. - No hay elementos de resistencia. - Comunicacin: proceso intencional, busca un efecto concreto y medible. - Modelo unidireccional. - Las respuestas humanas a los medios de comunicacin masivos son uniformes e inmediatas. - La propaganda ofrece opiniones pre-hechas para una manada NO pensante.

Modelo de Harold Lasswell

Fue creciendo el poder persuasivo de los medios

la propaganda es uno de los instrumentos ms poderosos del mundo moderno en la gran sociedad ya no es posible infundir la indocilidad de los individuos en el horno de la danza guerrera; se requiere un nuevo y ms sutil instrumento para unir a miles e incluso a millones de seres humanos en una masa coherente de odio, deseo y esperanza. Es esa nueva llama la que debe consumir la llaga del disentimiento y templar el acero del belicoso entusiasmo. Este nuevo martillo y yunque de la solidaridad se llama propaganda (Lasswell, H., 1972, P. 220) Lasswell, en "Tcnicas de propaganda en la guerra mundial (1927), afirmar que aquella propaganda efectivamente logr su cometido: Consiguiendo la adhesin popular a las estrategias blicas de distintas naciones, la novedad era que no se necesitaba de la violencia. En su lugar se utilizaba la manipulacin psquica.

Una fuente de inspiracin fue: El Perro de Pvlov

Talcott Parsons

BIOGRAFA
Talcott Parsons, naci el 13 de Diciembre de 1902 en Colorado

Springs, U.S.A. Socilogo estadounidense cuya contribucin ms notable fue la difusin del concepto de "Accin Social". Tras licenciarse en el Amherst College de Massachusetts (1926), se traslad a Europa, donde ampli estudios en la London School of Economics y en la Universidad de Heidelberg, en la que recibi el doctorado en 1927 con una tesis sobre el origen del capitalismo en la obra de Max Weber. Comenz a impartir clases de economa en la Universidad de Harvard; en 1931 pas a ensear sociologa, y en 1944 obtuvo finalmente la ctedra de dicha disciplina en Harvard, donde entre 1946 y 1956 fue jefe del nuevo Departamento de Relaciones Sociales. Despus de abandonar Harvard, dio clases durante tres aos en la Universidad de Pensilvania como profesor visitante.

BIOGRAFA
Junto a Merton, Talcott Parsons fue el ms influyente representante del funcionalismo sociolgico. Encuadrado inicialmente dentro de la teora de la accin social, adopt el funcionalismo desarrollando una teora sistemtica del comportamiento humano basado en el principio de la voluntariedad. En este contexto, Parsons propici la psicologa dinmica moderna y la profundizacin del anlisis comparativo de las estructuras sociales de Durkheim y Malinowski, y el mtodo para el estudio comparativo de instituciones sociales de Weber.

BIOGRAFA
Desde un anlisis estructural - funcional y recogiendo la tradicin terica de autores europeos como Pareto, Marshall, Durkheim y el propio

Weber, Parsons expuso en su ms importante obra, La estructura de la

accin social (1937), la "Teora de la Accin" tal como l la conceba. El elemento ms original expuesto en ella es el concepto de "acto unidad",

formado por cuatro componentes: un actor, un fin, una accin -dividida a

su vez en intelectual, expresiva, moral e instrumental- y unas normas y valores que determinan los tres anteriores; el objetivo es obtener de sus acciones el mximo de gratificacin y el mnimo de privacin, influido adems por un complejo sistema de pautas variables y dimensiones interdependientes.

BIOGRAFA
En sus trabajos posteriores hizo mayor hincapi en el impacto de la estructura social sobre los actores, con la adopcin de un nuevo

concepto: el "status-rol", o posicin que ocupa un actor en el

entramado de interacciones sociales. Su teora ha sido criticada por autores como C. Wright-Mills, para quien Parsons slo hace referencia

a los rasgos constantes de la sociedad y obvia factores histricos

evidentes en muchas sociedades contemporneas, como el peso coercitivo del Estado, la manipulacin ideolgica o la influencia religiosa.

BIOGRAFA
En 1949 fue nombrado Presidente de la Sociedad Americana de Sociologa. Las obras fundamentales de Parsons fueron: La estructura de la accin social. El sistema social. Hacia una teora general de la accin. Estructura social y personalidad. El sistema de las sociedades modernas.

Falleci el 08 de mayo de 1979 en Munich, Alemania.

Anomia: un Concepto Clsico en Ciencias Sociales

Anomia es asociada de manera muy general con condiciones de

desintegracin o desorganizacin social.

Como trmino proviene del griego vo que significa ausencia de ley, orden o estructura. Los desarrollos tericos ms relevantes en

este campo se ubican en la teora sociolgica, especialmente en

Durkheim y Merton teniendo luego repercusiones en diversos autores, entre ellos Parsons. Para Durkheim, la anomia describe una condicin de prdida de regulacin en la sociedad. En este sentido las fuentes tradicionales de regulacin en la sociedad (gobierno, religin, industria, etc.) muestran fallas en el ordenamiento de la conducta social.

Anomia: un Concepto Clsico en Ciencias Sociales

Este estado de desorden en la sociedad es el resultado de periodos

de transicin, por ejemplo en el mbito poltico o econmico, los

cuales generan procesos de descomposicin social y tienen incidencia en la conducta individual. Estas consecuencias en la

conducta son las que explicaran conductas tales como aumento en

los divorcios, aumento en los suicidios o conductas de criminalidad. De manera sinttica, el concepto de Durkheim asumido por Parsons sobre anomia, se refiere a la ineficacia del poder regulativo de la sociedad debido a procesos de transicin social y a la falta de reglas sociales que limiten las necesidades del ser humano.

Las polticas pblicas de Poder: Carcter y condiciones vinculantes

La discusin en torno al desarrollo del estudio de las polticas pblicas, desde los trabajos precursores de Harold. D. Lasswell, es ya abundante en varios pases y se han sealado algunas de sus limitaciones. Sin embargo, el estudio de lo que puede se puede llamar condiciones interactivas macro en (y por) las que operan y fluyen las polticas pblicas de Poder, no ha sido especialmente destacado, si bien hay diversos trabajos que abordan desde otras perspectivas la relevancia de cada una de ella.

Las polticas pblicas de Poder: Carcter y condiciones vinculantes

La hiptesis de Parsons acerca del carcter vinculante de la naturaleza de las polticas pblicas de Poder, destaca el sistema poltico, la esfera pblica y la participacin ciudadana como un tipo de condiciones que estn asociadas a procesos democrticos

consolidados que facilitan la interaccin entre gobernantes y

gobernados.
Ciertamente estas condiciones del mismo modo que la ciencia y la tcnica- no constituyen por s solas una garanta suficiente para una

planeacin y una implantacin adecuadas o exitosas de las polticas

pblicas de Poder como acciones pblicas abiertas pero selectivas, vinculantes pero mediadas.

FIN DE LA PRESENTACION

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIN

J. Orlando Araujo