FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD

Introduccin
En la siguiente presentacin identificaremos algunas figuras retricas que se utilizan en la redaccin de textos

publicitarios.

Dichas figuras se utilizan como recursos

retricos para dar nfasis a una idea o sentimiento. El nfasis deriva de la desviacin consciente del hablante o

creador con respecto al sentido literal de una palabra o al

orden habitual de esa palabra o grupo de palabras en el discurso.

Figuras fnicas

Aliteracin
Repeticin de un sonido o conjunto de fonemas con una finalidad expresiva.

Solares slo sabe a agua. Mami, mi Milka.

Figuras fnicas

Onomatopeya
Intento de imitar sonidos de la realidad.
Schhhhhweppes Chup, chup... Avecrem

Figuras fnicas

Paranomasia
Relacionar palabras formalmente muy similares, aunque con significado distinto.

Cuida tu vista en serio, no en serie. El juego de los tpicos tpicos

Figuras fnicas

Rima
Repeticin de sonidos al final de cada verso. Del Casero, me fo. Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero.

Figuras morfosintcticas

Anadiplosis (o reduplicacin)
Repeticin de una palabra, con la que ha acabado una frase, al comienzo de la siguiente.

Ejemplo:
La buena mesa es la debilidad de Don Carlos. Don Carlos, vino de Yecla.

Figuras morfosintcticas

Epanadiplosis
Repeticin de una palabra al comienzo y al final de una frase. Fino La Ina. Imposible beber algo ms fino.

Figuras morfosintcticas

Anfora
Repeticin de una palabra al comienzo de cada frase. Laster ahorra ms. Laster tarda menos. Laster guisa mejor. Un nuevo hotel... para una nueva ciudad....

Figuras morfosintcticas

Epfora
Repeticin de una palabra al final de cada frase. Todo bombn y nada ms que bombn. Para viajar bien, llegar bien y quedar bien

Figuras morfosintcticas

Paralelismo
Repeticin de la misma estructura sintctica en dos o ms frases. El placer de conducir, El placer de viajar. Ha cambiado el placer del xito. Ha cambiado el placer de fumar.

Figuras morfosintcticas

Reiteracin
Repeticin de una palabra. Promesas, promesas . Nuevo SEAT, para viajar bien, llegar bien y quedar bien.

Figuras morfosintcticas

Tautologa
Definicin que repite el elemento explicado. El nico que es nico. Lo nico igual a Coca-Cola es Coca-Cola.

Figuras morfosintcticas

Poliptoton
Uso de palabras que comparten el mismo lexema. Haz buen uso. No un abuso. Hemos ido creciendo haciendo crecer a otros.

Figuras morfosintcticas

Elipsis
Se omite algn elemento de la estructura sintctica, sobre todo el verbo. Parker. La escritura. Alfa Romeo: la pasin de conducir

Figuras morfosintcticas

Pleonasmo
Esta figura consiste en utilizar palabras innecesarias, es decir, que no aaden informacin a la frase, con el fin de enfatizar o realzar una idea, como: lo vi con mis propios ojos. "No necesitas nada ms" (Cantimpalos).

Figuras morfosintcticas

Asndeton
Supresin de las conjunciones entre las frases, o sintagmas, para dar sensacin de dinamismo. Vuelve, navegue , conduzca, viaje con Europa Assistance.

Figuras semnticas

Smil o comparacin
Se trata de una comparacin arbitraria entre dos trminos utilizando un trmino de comparacin.

"Quedar como un rey" (Fbrica Nacional de Moneda y Timbre) "Sol-Thermic, como el calor del sol". Dormidiana, te ayuda a dormir como un nio.

Figuras semnticas

Metfora
Comparacin implcita de la que se ha suprimido el trmino real. Se designa a un objeto mediante otro gracias una relacin de semejanza.
Ejemplos: La chispa de la vida (CocaCola) Rolex de acero, la caja fuerte Renault Clio, materia viva.

Figuras semnticas

Polisemia
Juego con los diferentes sentidos de una palabra.
Para la cabeza del cabeza de familia

Figuras semnticas

Paradoja
Unin de ideas antagnicas. Expresiones o frases que envuelven una contradiccin. Reserva sin reservas Un poco de Magno es mucho

Figuras semnticas

Anttesis
Contraposicin de ideas. Para unos pocos es un sueo. Para muchos resulta una pesadilla

Figuras semnticas

Sinonimia
Uso de palabras con significados equivalentes.
Fuerza, potencia, poder

Figuras semnticas

Irona
Dar a entender lo contrario de lo que se dice.
Gracias por imitarnos

Figuras semnticas

Sinestesia
Transferencia de significado de un sentido a otro.
Risas de chocolate Frescor salvaje Gusto suave

Figuras semnticas

Hiprbole
Se trata de una exageracin o ponderacin excesiva de una cualidad o accin que persigue resaltar un fenmeno especfico. El lenguaje publicitario es hiperblico por excelencia. La mejor obra de consulta para todos (Espasa) El reloj ms exacto del mundo

Figuras semnticas

Personificacin o prosopopeya
Consiste en dar cualidades humanos a un ser inanimado. El da se va, llega Johnnie Walker Lanofil cuida tu cabello Estoy frito (Tomate frito Apis)