INSTITUTO POLITCNICO NACIONAL ESCUELA SUPERIOR DE INGENIERA MECNICA Y ELCTRICA.

UNIDAD PROFESIONAL AZCAPOTZALCO PROYECTOS DE INVERSION ESTRUCTURA ECONOMICA DEL MERCADO CUBILLO NUEZ JESUS ANTONIO JUAREZ DIAZ EDUARDO 8RV2

Introduccin
El comportamiento futuro de los factores econmicos de un proyecto es afectado fuertemente por la estructura actual y esperada del mercado. El mercado est conformado por la totalidad de los compradores y vendedores potenciales del producto o servicio que se vaya a elaborar segn el proyecto La estructura del mercado y el tipo de ambiente competitivo donde operan tanto los oferentes como los compradores de un bien o servicio.

Estructura de mercado
El ambiente competitivo en que se desenvuelve un proyecto puede adquirir una de las siguientes cuatro formas generales: Competencia perfecta Monopolio Competencia monoplica Oligopolio

Estructura de mercado

Competencia perfecta
Se caracteriza porque: En el mercado de un determinado producto existen muchos compradores y vendedores pero a pesar de ello su participacin es muy pequea en el mercado y no pueden influir en el precio. El producto es idntico y homogneo; existe movilidad perfecta de los recursos; no hay barreras a la entrada o salida y los agentes econmicos estn perfectamente informados de las condiciones del mercado.

Estructura de mercado

Monopolio

Existe cuando un solo proveedor vende un producto para el que no hay sustitutos perfectos, y las dificultades para ingresar a esa industria son grandes.

Estructura de mercado

Competencia Monoplica

Se caracteriza porque existen numerosos vendedores de un producto diferenciado y porque, en el largo plazo, no hay dificultades para entrar o salir de esa industria.

Estructura de mercado

Oligoplica

Existe cuando hay pocos vendedores de un producto homogneo o diferenciado, y el ingreso o salida de la industria es posible, aunque con dificultades.

La demanda de un producto
Demanda: se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor De acuerdo con la teora de la demanda, la cantidad demandada de un producto o servicio depende del precio que se le asigne, del ingreso de los consumidores, del precio de los bienes sustitutos o complementarios y de las preferencias del consumidor.

La demanda de un producto
La cantidad de demanda de un bien aumenta: Al bajar el precio del producto Al aumentar el precio de los bienes sustitutos (satisfacen una necesidad similar a la del bien del proyecto ej. Mantequilla y margarina) o reducirse el de los complementarios(aquellos que se consumen de manera conjunta ej. auto y gasolina) Al aumentar el ingreso del consumidor Al aumentar las preferencias del consumidor por ese producto La teora econmica indica que la relacin funcional entre precio y cantidad de demandada es inversa.

La demanda de un producto
Elasticidad de la demanda o elasticidad-precio Se define como el porcentaje en que vara la cantidad demandada como consecuencia de los cambios porcentuales que se producen en el precio, mantenindose constantes los valores de todas las dems variables de la funcin de demanda. Se mide como el cambio porcentual en la cantidad demanda dividido entre el cambio porcentual en el precio.
Q : cantidad demandada P : precio AQ y AP: cambios en la cantidad y en el precio, respectivamente. El valor AQ/AP es negativo porque el precio y la cantidad se mueven en direcciones contrarias

La demanda de un producto
La cantidad demandada se ilustra con una curva de demanda .

La demanda de un producto
Elasticidad arco precio de la demanda es la elasticidad entre dos puntos de curva de demanda. Incorporando a la ecuacin de la elasticidad-precio la media de los dos precios la media de las cantidades para evitar obtener diferentes resultados que dependen cmo vare el precio.

La demanda de un producto Ejemplo. Si la funcin de demanda de un producto fuese Q = 400 - 40P,

se tendran los siguientes resultados de cantidad demandada por precio:

Calculando la elasticidad del precio.

Se calcula la elasticidad arco de la demanda para los puntos donde el precio es 3 y 4

La demanda de un producto
Una baja en los precios no necesariamente llevar a una disminucin del ingreso total. IT=PxQ
Al disminuir el precio, el ingreso total del productor aumenta la demanda elstica. Un cambio en los gustos de los consumidores producir un desplazamiento de la curva de demanda. En efecto, si aumenta la preferencia por el bien, la curva de la demanda se desplazar de tal manera que al mismo precio los consumidores estarn dispuestos a comprar una cantidad mayor del bien.

Existen bienes que se caracterizan por tener una demanda pasajera en un periodo estn "de moda", pero posteriormente, al cambiar los gustos, dejan ser demandados.

Determinacin del precio en los monopolios naturales.

En el mundo real existe una serie de imperfecciones en los distintos mercados. Una de ellas consiste en que las empresas partcipes en ellos obtienen ganancias extra normales y dado que se ponen barreras de entrada, se trunca el ingreso de nuevos competidores, haciendo posible que dichas ganancias extra normales perduren en el tiempo, con lo cual se genera una ineficiente asignacin de recursos y se ocasiona, de paso, prdida de bienestar social.

Determinacin del precio en los monopolios naturales.

El caso que ms preocupa a las autoridades es el relativo a los monopolios naturales, que generalmente entregan servicios bsicos a sus usuarios, como por ejemplo el caso del agua y la electricidad. En estos mercados, la ineficiencia en la asignacin de recursos puede generar su impacto en el alza de las tarifas.

Determinacin del precio en los monopolios naturales.

La tarificacin de la empresa regulada, una vez incentivada a operar eficientemente, se realiza mediante el criterio marginalista, que consiste en determinar una tarifa que le permita al inversionista recuperar la inversin, cubrir sus costos totales de operacin y proporcionarle un retorno sobre el capital invertido, independientemente de la fuente de financiamiento. Mediante este criterio se asegura que la empresa regulada obtenga ganancias normales en el largo plazo de acuerdo con el mercado.

Determinacin del precio en los monopolios naturales.

Actualmente, y cada vez con mayor frecuencia, las empresas de mayor envergadura estn utilizando el sistema conocido con el nombre de outsourcing, el cual consiste en el traspaso de funciones de una empresa a un participante externo, mediante un contrato de prestacin de servicios. Por otra parte, la tarifa que cobre el contratista tambin debe ser determinada mediante el criterio marginalista.

Determinacin del precio en los monopolios naturales.

La situacin de equilibrio del monopolio. Ingreso marginal: es el cambio en el ingreso total por cada unidad adicional que se venda, de este modo el ingreso marginal es igual al precio en competencia perfecta. Corto marginal: se define como la variacin en el costo total, ante el aumento de una unidad en la cantidad producida, es decir, es el costo de producir una unidad adicional. Img = Cmg

La Oferta
El termino oferta se puede definir como el nmero de unidades de un determinado bien o servicio que los vendedores estn dispuestos a ofrecer a determinados precios. El comportamiento de los oferentes es distinto al de los compradores; un alto precio les significa un incentivo para producir y vender ms de ese bien. A mayor incremento en el precio, mayor ser la cantidad ofrecida.

La Oferta
Al igual que en la demanda, existen algunos factores que pueden producir cambios en la oferta: El valor de los insumos El desarrollo de la tecnologa Las variaciones climticas El valor de los bienes relacionados o sustitutos.

La Oferta

Insumos
Si el precio de los insumos aumenta, los productores de un determinado bien que requiera de esos insumos no querrn seguir produciendo el bien al mismo precio al que lo ofrecan. Por lo que se producira un incremento en el precio.

La Oferta

Desarrollo Tecnolgico
Puede significar una disminucin en los costos de produccin. Los productores estarn dispuestos a entregar una mayor cantidad del bien al mismo precio que lo ofrecan antes del cambio tecnolgico que les permiti bajar su costo productivo.

La Oferta

Condiciones Climticas

Las condiciones climticas (sequas, inundaciones o heladas) especialmente adversas en el sector agrcola, llevan aparejada una disminucin en la cantidad ofrecida del bien que se vio afectado por el fenmeno climtico.

La Oferta

Bienes Complementarios o Sustitos

Puede significar una disminucin en la cantidad ofrecida de uno con respecto a otro. Por ejemplo, el precio de un bien sustituto aumenta, los productores del otro bien relacionado, que no subi de precio, tendern a cambiar su produccin por el sustituto que vari de precio.

La Oferta

La oferta y su comportamiento en relacin con el bien o servicio que se desea producir constituyen elementos de anlisis. Entre la informacin bsica para hacer un mejor estudio de la oferta se destaca: Cantidad de productores Localizacin, capacidad instalada y utilizada Calidad y precio de los productos Planes de expansin Servicios que se ofrecen junto con el producto Grados de participacin de mercado Canales de distribucin