ESCALAS PARA MEDIR ACTITUDES: ESCALA DE THURSTONE, ESCALA DE LICKERT, ESCALA DE GUTTMAN Y EL DIFERENCIAL SEMNTICO
(perspectiva emprica)
el inters se sita en el concepto subyacente no
registra datos observables que representan verdaderamente a los conceptos o variables que el investigador tiene en mente
. Escalas para medir actitudes . Cuestionarios . Anlisis de contenido . Observacin . Pruebas e inventarios estandarizados . Sesiones en profundidad . Combinacin de ellos
Actitud:
Es una organizacin durable de procesos
motivacionales, emocionales, perceptuales, y cognitivos con respecto a algn aspecto del mundo del individuo.
Son una tendencia individual a reaccionar
Intensidad
Estabilidad Fortaleza Visibilidad Especificidad Verificabilidad
respecto a un objeto
Afectiva: se refiere al grado de agradabilidad
hacia el objeto
Comportamental: controla el comportamiento
de enunciados, los cuales sern adecuados para medir el grado de favorabilidad/ desfavorabilidad de los individuos sobre cierto objeto.
Los jueces deben manifestar el grado de
favorabilidad que expresan los enunciados con respecto al objeto que tratan
actitud
Si obtenemos una medida que expresa la
aceptacin o el rechazo de las opiniones de las personas estamos obteniendo indirectamente, una medida de sus actitudes, independientemente de lo que sientan y de sus acciones
A.- Literatura sobre el tema B.- Entrevista previa C.- La propia intuicin y genio del investigador Guardar alguna relacin con el objeto-de estudio Reflejar la actitud presente del sujeto Aparecer expresadas en tiempo presente No deben ser ambigas Evitar el lenguaje de las jergas Utilizar un lenguaje corto, simple y directo Evitar las palabras: todos, siempre, nunca porque significan universalidad
Los items se le presentan a los jueces todos juntos con una escala de evaluacin:
sus lmites y en su centro. Se descartar los valores .3 y .7 Ej: Puntaje: Un individuo cualquiera ha podido mostrarse de acuerdo con determinados enunciados cuyos valores escalares sern: 8,5 7,2 5,5 9 9,7
La puntuacin obtenida es la suma dividida el N de tems = 8 Si la diferencia intercuartil es mayor a 1,4 se debe despreciar el tem
por ambigo
actitud que se desea investigar, precisamente porque los tems fueron diseados y seleccionados a los efectos de cubrir el continuum. b) Supone una medida ms refinada que la Escala de Likert, ya que el puntaje de los tems se deriva de una ponderacin basada en el juicio de expertos o al menos informados. c) Es ms confiable que la Escala de Likert porque tiene ms tems. d) Si es tratada como escala intervalar permite comparar puntuaciones y cambios de actitud en los sujetos. Desventajas: a) Su elaboracin es larga y compleja b) Pese a su tratamiento como escala intervalar es una escala ordinal. c) Distintas configuraciones de respuesta resultan en el mismo puntaje final g) los jueces pueden introducir sesgos difciles de detectar.
O 2 1 0 1 2 o ( ) Totalmente de acuerdo ( ) De acuerdo en general ( ) Ni de acuerdo ni en desacuerdo ( ) En desacuerdo en general ( ) Totalmente en desacuerdo
EJEMPLO DE CMO APLICAR UNA ESCALA LICKERT 1. El personal de la direcin general de impuestos nacionales es grosero al atender al pblico 1) 2) 3) 4) 5) X Muy de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
2. La direccin general de impuestos nacionales se caracteriza por la deshonestidad de sus funcionarios 1) 2) 3) 4) 5) X Muy de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
3. Los servicios que presta la direccin general de impuestos nacionales son en general muy buenos 5) 4) 3) 2) 1) X Muy de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
4. La direccin general de impuestos nacionales informa claramente sobre cmo, dnde y cundo pagar los impuestos 5) 4) 3) 2) 1) X Muy de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
5. La direccin general de impuestos nacionales es muy lenta en la devolucin de impuestos pagados en exceso 1) 2) 3) 4) 5) X Muy de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
6. La direccin general de impuestos nacionales informa oportunamente sobre cmo dnde y cundo pagar los impuestos. 5) 4) 3) 2) 1) X Muy de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
7. La direccin general de impuestos nacionales tiene normas y procedimientos bien definidos para el pago de impuestos 5) 4) 3) 2) 1) X Muy de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
8. La direccin general de impuestos nacionales tiene malas relaciones con la gente porque cobra impuestos muy altos 1) 2) 3) 4) 5) X Muy de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
VALOR = 1 + 2 + 1 + 3 + 1 + 1 + 2 + 1 = 12
12
16
24
32
forma manifiesta con la actitud que se desea estudiar b) es ms rpida y fcil de construir c) a mismo nmero de tems es ms confiable d) la cantidad de alternativas de respuesta permite una informacin ms precisa de un sujeto en un item particular Desventajas: a) por tratarse de una escala ordinal no permite apreciar la distancia que hay entre pares de sujetos con respecto a la actitud. b) con frecuencia dos puntajes iguales pueden ocultar pautas de respuestas diferentes de los individuos c) no hay garanta de unidimensionalidad, consecuentemente pueden mezclarse distintas dimensiones.
La escala de Guttman
Es una escala que se emplea para medir actitudes. Soluciona el problema de la ambigedad ya que es unidimensional Es del tipo acumulativo Se busca coherencia en las respuestas de los sujetos y esa coherencia
es garantizada por el coheficiente de reproductividad Construccin de la escala: 1) Se construye una serie de item relevantes a la actividad que se quiere medir 2) Se administra los tems a una serie de sujetos que van a actuar como jueces. 3) Se asignan puntajes a los items segn la direccin positiva o negativa del item 4) Anlisis se tems para la formacin de series acumulativas 5) En base a los item seleccionados se construye la escala final
La escala de Guttman
Los items se analizan, entre otros mtodos, por la tcnica de
Cornell: 1. Obtener el puntaje total de cada sujeto en la escala 2. Ordenar a las sujetos de acuerdo con su puntaje total (del mayor al menor en forma vertical descendente) 3. Ordenar las afirmaciones de acuerdo a su intensidad (de mayor a menor y de izquierda a derecha) 4. Construir una tabla donde se crucen los puntajes de los sujetos ordenados con los tems y sus caractersticas jerarquizadas. Los sujetos constituyen los renglones y las categoras los campos en las columnas. 5. Analizar el nmero de errores o rupturas en el patrn ideal de intensidad de la escala.
Supongamos que aplicamos una escala con 4 items o afirmaciones a 14 sujetos. Cada afirmacin tiene 2 categoras de respuesta ( "de acuerdo" y "en desacuerdo", codificadas como 1 y 0 respectivamente). Los resultados se muestran en la siguiente Tabla N1. PUNTUACIONES TOTALES D (1) ED (0) X X X X X X X X X X X X X X
SUJETO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
4 4 4 3 3 3 2 2 2 2 1 1 0 0
Tabla N2: Ejemplo de errores o inconsistencias en un Escalograma de Guttman PUNTUACIONES SUJETO AFIRMACIONES TOTALES A B C D DA (1) ED (0) DA (1) ED (0) DA (1) ED (0)DA (1) ED (0) 1 X X X X 4 2 X X X X 4 3 X X X X 4 4 X X X X 3 5 X X X X 3 6 X X X X 3
Tabla 3: Ejemplo de establecimiento de los puntos de corte en la Tcnica de Cornell PUNTUACIONES TOTALES D (1) ED (0) X X X X X X X X X X X X X X X X X X
SUJETO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
4 4 4 3 3 3 2 2 2 2 1 1 0 0
Tabla 4: Ejemplo de errores respecto a los puntos de corte SUJETO AFIRMACIONES D (1) ED (0) X X X X X X X X X X X X X X PUNTUACIONES TOTALES
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 DA= De
4 4 4 4 3 3 3 2 2 2 1 1 0 0
El diferencial semntico
Es un mtodo para medir el significado que
bipolares.
El diferencial semntico
El punto en el espacio que da una definicin
operacional del significado, tiene 2 caractersticas principales: 1) Direccin desde el origen (tipo del significado, dos polos) 2) Distancia en el origen (intensidad del significado, posicin en la escala)
El diferencial semntico
El espacio semntico consta de las siguientes
dimensiones: 1) la evaluacin que hace el individuo del objeto o concepto que se est clasificando: Por ejemplo, en escalas bipolares: bueno - malo; limpio - sucio; valioso - despreciable 2) la percepcin del individuo de la potencia o poder del objeto o concepto. Escalas: grande-chico; fuertedbil; pesado-liviano. 3) la percepcin del individuo de la actividad del objeto o concepto: activo-pasivo; rpido-lento; frocaliente.
El diferencial semntico
Ejemplo de escalas bipolares:
El diferencial semntico:
Codificacin de las escalas:
Adjetivo favorable (fuerte, bonito, activo) Adjetivo favorable (fuerte, bonito, activo)
: 3
: 2
: 1
: 0
: -1
: -2
: -3
: Adjetivo
desfavorable (dbil, feo, pasivo,etc.)
: 7
: 6
: 5
: 4
: 3
: 2
: 1
: Adjetivo
desfavorable (dbil, feo, pasivo,etc.)
El diferencial semntico:
Pasos para integrar la versin final: Para integrar la versin final se deben llevar a cabo los
siguientes pasos: 1. Generar una lista de adjetivos bipolares exhaustiva y aplicable al objeto de actitud a medir. 2. Construimos una versin preliminar de la escala y la administramos a un grupo de sujetos a manera de prueba piloto. 3. Correlacionamos las respuestas de los sujetos para cada par de adjetivos o tems. 4. Calculamos la confiabilidad y validez de la escala total (todos los pares de adjetivos) 5. Seleccionamos los tems que presentan correlaciones significativas con los dems tems, La escala final se califica de igual manera que la de Likert:
El diferencial semntico:
La escala final se califica como la de Lickert:
: : : :
: : : :
: : : :
: : : :
: : : :
: : : :
: : : :
valor = 6 + 7 + 6 + 6 = 25
El Diferencial semntico
Cuando el nmero de errores es excesivo, la escala no