Centro Universitrio de Braslia - UniCEUB

TPICOS ESPECIAIS EM COMUNICAO II

2 SEMESTRE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA - COMUNICAO SOCIAL PROFESSORA: MARIA GLUCIA MAGALHAES

Tpicos especiais em Comunicao II

Jornalismo Atividade profissional que tem por objeto a apurao, o processamento e a transmisso peridica de informaes da atualidade, para o grande pblico, atravs de veculos de difuso coletiva (jornal, revista, rdio, televiso, internet, cinema etc.).

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Jornalismo Matria-prima: Notcia (informao)

Instrumento/Veculos de Comunicao de Massa

Tpicos especiais em Comunicao II

COMUNICAO DE MASSA: Tem a finalidade de transmitir ou de conduzir informaes para estabelecer comunicao rpida, universal e transitria com um grande nmero de pessoas heterogneas e annimas

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Veculos de comunicao de massa: Jornal (impresso) Rdio (instantaneidade) Televiso (imagem) Revistas (interesses segmentados) Internet (JN on line/interatividade/tempo real)

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NOTCIA: Relato de fatos ou acontecimentos atuais, de interesse e importncia para a comunidade, e capaz de ser compreendido pelo pblico.

Tpicos especiais em Comunicao II

Notcia requer um tratamento apropriado, que envolve: apurao, pesquisa, comparao, interpretao, seleo, e uma redao adequada, de acordo com as peculiaridades do veculo (impresso, televisivo, on-line etc.).

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Atributos/ Notcia:
Para que, como toda a tcnica jornalstica, se produza uma boa notcia, essencial que o fato reuna determinados atributos, como: atualidade, veracidade, oportunidade, interesse humano, raridade, curiosidade, importncia e conseqncia para a comunidade, proximidade etc.

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Gneros jornalsticos:
.Informativo nfase notcia objetiva, informao pura, imparcial, impessoal e direta, limitando-se a narrar os fatos; .Interpretativo a interpretao constituda de elementos adicionais que tornam a informao mais explcita e contextualizada;

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Cont. Gneros jornalsticos:

.Opinativo opinio o ponto de vista expresso, o juzo que faz do assunto. O jornalismo opinativo est representado principalmente nos editoriais, em alguns artigos e crnicas; .De entretenimento representado pelas matria recreativas (passatempos, tiras, etc.)

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MATRIA Todo material jornalstico publicado ou feito para ser publicado por um jornal ou revista, incluindo texto e ilustraes. Qualquer notcia, artigo, reportagem, crnica, nota, etc., recebe genericamente o nome de matria.

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ARTIGO Texto jornalstico interpretativo e opinativo, que desenvolve uma idia ou comenta um assunto a partir de uma determinada fundamentao. Sempre assinado, o artigo no representa necessariamente a opinio da empresa jornalstica.

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COLUNA Seo especializada de jornal ou revista, publicada com regularidade, geralmente assinada, e redigida em estilo mais livre e pessoal do que o noticirio comum. Compe-se de notas, crnicas, artigos ou textos-legendas, podendo adotar, lado a lado, vrias dessas formas.

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As colunas mantm um ttulo ou cabealho constante e so publicadas, geralmente, em posio fixa e sempre na mesma pgina, o que facilita sua localizao imediata pelos leitores habituais

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CRNICA Texto jornalstico desenvolvido de forma livre e pessoal, a partir de fatos e acontecimentos de atualidade, com teor literrio, poltico, esportivo, artstico etc. A crnica um meio termo entre o jornalismo e a literatura.

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EDITORIAL Texto jornalstico opinativo, escrito de maneira impessoal e geralmente sem assinatura, sobre assuntos ou acontecimentos locais, nacionais ou internacionais de maior relevncia. Define e expressa o ponto de vista do veculo (jornal, revista, TV, rdio entre outros).

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Relaes Pblicas Atividade e esforo deliberado, planejado e contnuo para estabelecer e manter a compreenso mtua entre uma instituio pblica ou privada e os grupos de pessoas a que esteja direta ou indiretamente ligada. (definio da ABRP)

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Relaes Pblicas Matria-prima: relacionamento com os diversos pblicos de uma organizao Instrumentos/Veculos: Comunicao Dirigida

COMUNICAO DIRIGIDA:

So instrumentos de comunicao por meio dos quais so transmitidas as mensagens com a finalidade especfica de atingir determinado pblico

Instrumentos/ Veculos de Comunicao Dirigida - Relaes Pblicas:

Escritos (correspondncias, peridicos, relatrios, mala direta, publicaes etc.) Orais (discursos, alto-falante, telefone etc.) Audiovisuais / auxiliares (vdeos institucionais, internet, intranet, filmes etc.) Aproximativos (visitas, congressos, convenes, reunies, etc.)

PBLICO:

Grupo de pessoas direta ou indiretamente ligados instituio Grupo de pessoas que se distinguem das outras por uma ou mais caractersticas em comum

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Relaes Pblicas X Responsabilidade Social:

Relaes Pblicas tm como objeto de estudo os pblicos e a opinio pblica, que possuem por si mesmas um carter social. Da a obrigao a elas (Relaes Pblicas) reservada de contriburem para que as organizaes norteiem sua dinmica pela temtica humana
Margarida Kunsch

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Opinio Pblica - Agregado das opinies predominantes em uma comunidade. Juzo de valor (subjetivo) que advm de uma situao objetiva (um fato concreto) e se manifesta objetivamente.

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A opinio pblica manifesta-se e se modifica coletivamente sem ser necessariamente condicionada pela aproximao fsica dos indivduos, e no implica o conhecimento do assunto sobre o qual se opina. Nela interferem fatores psicolgicos, sociolgicos e histricos.

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Opinio Pblica
todo o fenmeno que, tendo origem em um processo de discusso coletiva e que se refira a um tema de relevncia pblica (ainda que no diga respeito a toda a sociedade), esteja sendo expresso publicamente, seja por sujeitos individuais em situaes diversas, seja em manifestaes pblicas
Figueredo e Cervellini, 1995

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Pblicos de uma Organizao:

Diretoria Acionistas Empregados Fornecedores Revendedores

Concorrentes Consumidores Comunidade Imprensa Sindicatos Governo Outros