1.- Qu propaganda o comercial recuerdas haber visto recientemente? Descrbela. 2.

- Cul crees que es el objetivo que persigue la publicidad? 3.- Qu importancia tiene la publicidad? 4.- Qu tipos de publicidad conoces?

La publicidad es una forma de comunicacin en la que el emisor no solo intenta informar sobre un producto, un servicio o una idea por medio de un mensaje, sino que busca persuadir (convencer) a un receptor colectivo, para que compre un producto, cambie de opinin o modifique su comportamiento. Para ello utiliza los medios de comunicacin de masas. El objetivo de la publicidad es producir en el receptor una emocin significativa que permanezca por algn tiempo en su recuerdo.

CARACTERSTICAS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

1.-Empleo del lenguaje apelativo: Tanto los textos como las imgenes deben estar dirigidos al receptor del mensaje como una invitacin. 2-Simplicidad y brevedad: El mensaje publicitario debe ser fcil de comprender por el comn de las personas.

3.-Originalidad: Mientras ms original sea el mensaje, mayor ser la atraccin que generar al pblico.
4.-Capacidad de sugerencia: Junto con presentar las ventajas de un producto o servicio, el mensaje publicitario debe ser capaz de sugerir al receptor determinados valores tales como xito, salud juventud, alegra, amor, etc.

TIPOS DE PUBLICIDAD
Podemos distinguir dos tipos de publicidad y son: 1.Publicidad comercial: Aquella que pretende vender un producto, cuyo objetivo es inducir el consumo. 2.Publicidad social o propaganda: Aquella que promueve una idea, un valor o llama a las personas mediante mensajes positivos a actuar de una forma determinada.

ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincrtico, ya que en el se entremezclan diferentes componentes que se apoyan mutuamente: 1. Composicin del mensaje. 2. Componente verbal. 3. Componente visual.

1. La composicin del mensaje: Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos (imgenes, textos, dibujos, lneas, colores, etc...) que se distribuyen por el anuncio. La forma en que estn colocados es tremendamente significativa, por eso pueden ser: Composicin armnica, equilibrada, simtrica, unitaria... Composicin por contraste, inestable, asimtrica, fragmentaria... El texto del anuncio puede situarse en posicin vertical u horizontal.

2. El componente verbal.
La tipografa: Para resaltar algn elemento del anuncio y llamar la atencin del texto, se hace uso de la tipografa, jugando con los tipos de letras, su tamao y color, los espacios entre letras y entre lneas, el empleo de maysculas o minsculas, etc...

El mensaje verbal: La informacin primordial del texto la proporciona el eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto o valor. Junto al eslogan es fundamental la aparicin de la marca, que a veces se acompaa de un logotipo (cono).

3. El componente visual: La imagen.

La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser un dibujo o una fotografa, en la que se debe considerar: Plano: encuadre, iluminacin, angulacin ... Color: se emplea el color para impactar y que el objeto destaque. Cinsica: Es la capacidad expresiva del rostro o la mirada . Proxmica: Es la relacin de los personajes con el espacio y con el producto.

Actividades
Observa el afiche que se presenta en la otra diapositiva y responde en tu cuaderno: 1.- Qu tipo de publicidad muestra el afiche? En qu te fijaste para descubrirlo? 2.- Cul es el mensaje de la campaa? 3.- Quines son los destinatarios? 4.- Explica la labor preventiva que se promueve en el afiche. 5.- Qu entiendes por publicidad? 6.- Cul es el objetivo de la publicidad?

Cuando camines por la calle

Preocpate de cruzar en lugares sealizados para peatones.

Cuando andes en bicicleta

No olvides usar tu casco y retrorreflectante

Cuando vayas al colegio

No olvides de usar en tu mochila y zapatos retrorreflectante