UNIVERSIDAD AUTNOMA DE AGUASCALIENTES CENTRO DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES DEPARTAMENTO DE SOCIOLOGA Y ANTROPOLOGA LICENCIADO EN SOCIOLOGA SPTIMO SEMESTRE MATERIA:

ANTROPOLOGA SIMBLICA

4. La definicin del consumo

PROFESOR:

DOCTOR EN CIENCIAS ANTROPOLGICAS FERNANDO PLASCENCIA MARTNEZ

Aguascalientes, Ags., agosto-diciembre de 2013.

Los hombres intercambiamos objetos para satisfacer necesidades que hemos fijado culturalmente, para integrarnos con otros y para distinguirnos de ellos, para realizar deseos y para pensar nuestra situacin en el mundo, para controlar el flujo errtico de los deseos y darles constancia o seguridad en instituciones y ritos. Nstor Garca Canclini

ndice

ndice Ubicacin en el curso El consumo en el sentido comn Reconceptualizacin del consumo Definicin y tipologa 1. Consumo reproductivo 2. Consumo competitivo 3. Consumo diferencial 4. Consumo comunicativo 5. Consumo catctico 6. Consumo ritual Fracturas, heterogeneidades y fragmentaciones 15 Consumo y ciudadana

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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

Ubicacin en el curso
Objetivo particular
2. Al finalizar la unidad, el alumno comprender la teora del consumo cultural como un abordaje tericometodolgico propio del posmodernismo histricocultural y antropolgico y criticar su aplicacin 2.1. Conocer la definicin de consumo cultural como simblica y posmoderna 2.2. Conocer y aplicar los tipos de consumo cultural 2.3. Conocer y evaluar el consumo cultural 1. El contexto posmoderno del surgimiento de la teora del consumo cultural 2. Conceptualizacin y tipologa
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Objetivos especficos

Contenidos

LA DEFINICIN DEL CONSUMO

El consumo en el sentido comn

Asociado al gasto intil, compulsivo, irreflexivo, acrtico y dirigido Se modela como inyeccin: imposicin y manipulacin hecha por los medios masivos Sin embargo:
Es de dudarse que el consumo no suponga una reflexin y cierta racionalidad Entre los medios masivos y los individuos hay un gran nmero de mediaciones: familia, grupo de edad, amigos, gnero, etc.
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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

Reconceptualizacin del consumo

Las relaciones de dominacin no son eficaces sin las interacciones de colaboracin y transaccin Se debe plantear el problema de otra manera:
Qu significa consumir? Cul es la racionalidad para los productores y los consumidores- de que se renueve y expanda incesantemente el consumo?

Necesidad de una teora sociocultural del consumo

Inclusin de los procesos de comunicacin y recepcin de los bienes simblicos
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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

Definicin y tipologa
Consumo es el conjunto de procesos socioculturales en que se realizan la apropiacin y los usos de los productos Tipologa: 1. Reproductivo: asegura la reproduccin del sistema productivo y poltico 2. Competitivo: lucha por la apropiacin del producto social

LA DEFINICIN DEL CONSUMO

Definicin y tipologa
3. Diferencial: marca las formas de distincin social entre grupos 4. Comunicativo: integra por la semejanza usos y apropiaciones 5. Catctico: satisfaccin de los deseos y pulsiones individuales 6. Ritual: marca actos, objetos y personas, y fija el sentido por medio del dispendio o lo extraordinario
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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

1.

Consumo reproductivo
Racionalidad econmica Lugar de la reproduccin de la fuerza de trabajo y de expansin del capital en el ciclo econmico
Es macrosocial, supone el total control y dominio de las clases rectoras La enajenacin obliga al consumo acrtico, impuesto y dirigido Permite la dominacin econmica, poltica e ideolgica La oferta crea la demanda, la dirige e impone por medio de los aparatos ideolgicos

LA DEFINICIN DEL CONSUMO

2.

Consumo competitivo
Racionalidad sociopoltica interactiva Lugar donde las clases sociales y los grupos compiten por la apropiacin del producto social
Escenario de disputas por el producto social y la forma de usarlo Espacio de interaccin en el que la emisin y la produccin seducen emotivamente y se justifican racionalmente ante el receptor

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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

3.

Consumo diferencial
Racionalidad simblica y esttica Lugar de la diferenciacin social y de la distincin simblica entre los grupos
La democracia liberal no permite las diferencias adscriptivas de sangre y censura otras
El gusto y el status sienta las distancias sociales en el consumo La lucha se establece no tanto por los medios de produccin y las necesidades materiales, sino por los medios de distincin simblica
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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

4.

Consumo comunicativo
Racionalidad integrativa y comunicativa Vinculacin y caracterizacin de los grupos sociales por prcticas semejantes
Apropiacin y uso uniforme del producto social
Integracin al interno del grupo Diferenciacin al exterior del grupo

Reconocimiento, distincin o discriminacin

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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

5.

Consumo catctico
Satisfaccin irracional de los deseos individuales
Fundamento del posmodernismo Crisis de los metarrelatos y cada de la racionalidad Fragmentacin individualista y quiebre de la socialidad compacta Irrupcin errtica de los deseos e incertidumbre del sentido

Sin embargo, no hay sociedad que tolere la irrupcin del deseo y la incertidumbre del sentido

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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

6.

Consumo ritual
Dispendio marcador del tiempo, el espacio y los objetos y los sujetos sociales
El dispendio marca su objeto: accin, sujeto u objeto Da sentido al flujo de los acontecimientos Jerarquiza lo social y lo fija

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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

Fracturas, heterogeneidad y segmentaciones

Son problemticas pero no son insolubles Las mediaciones tienen diversos niveles de extensin, calidad y eficiencia
Lo macro funciona en la nacin y la globalizacin, en diversos grados de combinacin o conflicto Lo macro y lo micro tambin se interrelacionan: glocalizacin

Las unidades sociales -grupos de referencia- se refuncionalizan, hibridizan o aparecen

Hay pactos mviles de lectura
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LA DEFINICIN DEL CONSUMO

Consumo y ciudana
El consumo no es privado, atomizado y pasivo, sino social, correlativo y activo La dificultad en el consumo reside en el exceso de oferta, su asuncin como ciudadanos depende de:
a. Precisamente en la oferta vasta y diversificada de bienes y mensajes, con acceso fcil y equitativo b. Informacin multidireccional y confiable acerca de la calidad de esa oferta, controlada por los consumidores y la autodefensa comunicativa c. Participacin de la sociedad civil en las decisiones que regulan la oferta del consumo
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Vincular el consumo con la ciudadana requiere ensayar una reubicacin del mercado en la sociedad, intentar la reconquista imaginativa de los espacios pblicos, del inters por lo pblico. As el consumo se mostrar como un lugar de valor cognitivo, til para pensar y actuar significativa, renovadoramente, en la vida social
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