PESQUISAS DE OPINIO EM CAMPANHAS ELEITORAIS

Ncleo de Tecnologia em Pesquisas de Opinio Pblica

INE - Departamento de Informtica e Estatstica CTC Centro Tecnolgico Cientfico UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina

O Cenrio de uma Eleio

Persuaso / Convencimento

CANDIDATOS

ELEITORES

Deciso / Escolha COMPARAO

Quem o ELEITOR ?
Informaes Atividades do cotidiano

Sociedade
ELEITOR

Relaes Fatores scio-culturais

Convices, Valores, Ideais, Ideologia, ... Desejos e aspiraes, Preocupaes, Sonhos, Projeto de vida,...

Quem o Candidato ?
GRUPO POLTICO

PROPOSTA DE CAMPANHA

QUALIDADES POSITIVAS NEGATIVAS

COMPONENTES DO

CANDIDATO
PASSADO: PESSOAL
ADMINISTRATIVO

VALORES

Modelagem do cenrio

Compreender as variveis que compe o cenrio de uma determinada eleio : Variveis dominantes Grau de importncia Significado

As pesquisas...

Tipos de Pesquisas

Quantitativas: Medio e quantificao de aspectos pr-definidos. Qualitativas: exploratria. Compreenso de motivaes e comportamentos.

O QUE INFERNCIA ESTATSTICA

O processo de amostragem

Populao:
+ 3.500.000 bolas

Amostra: Um subconjunto de bolas

Inferncia estatstica Estimativa de parmetros: Proporo de bolas de uma determinada cor.

EXEMPLO DE INFERNCIA ESTATSTICA

Considere um recipiente no qual esto depositadas 3.500.000 bolas, algumas brancas e outras pretas, sendo que deseja-se saber qual a proporo de bolas brancas.

EXEMPLO DE INFERNCIA ESTATSTICA

Tem-se duas alternativas:

se desejar saber o percentual exato ser preciso contar todas as bolas; se no houver necessidade de saber exatamente o nmero de bolas brancas e quiser estimar com certo grau de preciso, pode-se utilizar as tcnicas de inferncia estatstica.

PROCEDIMENTOS DA INFERNCIA ESTATSTICA

Retirada da amostra Por exemplo, retirar 1.000 bolas do recipiente, uma por vez. Para que a retirada de cada bola seja um processo aleatrio temos que: misturar bem as bolas; retirar cada uma delas ao acaso.

PROCEDIMENTOS DA INFERNCIA ESTATSTICA

Clculo da estimativa
Retiramos 1.000 bolas. Destas temos 520 brancas. Portanto, temos:
bolas brancas sorteadas
520

P (brancas) =
total de bolas sorteadas

=
1000

= 0,52 ou 52%

FAZENDO A INFERNCIA
Existem 52% de bolas brancas na amostra

=
INFERNCIA ESTATSTICA
Podemos concluir ento que, existem 52% de bolas brancas no universo ( 3.500.000 )?

OS LIMITES DA PRECISO

Inferncia estatstica no garante a exatido absoluta nos resultados obtidos. possvel estabelecer o quo confivel o comportamento obtido na amostra como sendo o comportamento da populao. Quo confivel em funo do (a): nvel de confiana; margem de erro; tamanho da amostra.

OS LIMITES DA PRECISO
Para o exemplo das bolas pode-se dizer que: Para um nvel de confiana de 95%, com uma amostra de tamanho 1000 e um erro amostral mximo de + 3,1% existem 52% de bolas brancas no recipiente.

MAS O QUE REALMENTE SIGNIFICAM ESTES NMEROS ?

Nvel de confiana = 95% Se realizarmos 100 pesquisas com o mesmo procedimento operacional, espera-se que pelo menos 95 delas estejam corretas.
Margem de erro 3.1% Define o quo prximo estar a estimativa da amostra em relao ao parmetro da populao, para mais ou para menos.

MAS O QUE REALMENTE SIGNIFICAM ESTES NMEROS ?

Intervalo de confiana
Resultado da pesquisa 52% Margem de erro 3.1% Intervalo de confiana - 48.9% , 55.1% que poder conter a proporo exata de bolas brancas no recipiente, com um nvel de confiana de 95%.

INTERPRETAES DA TEORIA
... Se 100 amostras fossem tiradas da populao em estudo, em 95 delas os resultados ficariam dentro do intervalo de confiana construdo a partir desta estimativa.
Mrcia Cavallari, Marketing Poltico e Persuaso Eleitoral, pg. 54.

INTERPRETAES DA TEORIA
...Quando se diz que o nvel de confiana da pesquisa de 95%, significa que se 100 amostras forem tiradas da populao em estudo, em 95 delas os resultados ficariam dentro do intervalo calculado com os dados obtidos na pesquisa realizada.
Mrcia Cavallari, A Conquista do Voto, pg. 39.

INTERPRETAES DA TEORIA
... Isso significa que se fossem realizadas cem pesquisas semelhantes, em 95 delas os resultados encontrados teriam variaes no superiores a trs pontos percentuais em relao a esta.
(Fonte: Revista Isto)

... A margem de erro desta pesquisa de 4%, com intervalo de confiana de 95%. Isso quer dizer, que, se repetida indefinidamente a pesquisa, em 95% dos casos os resultados mostrariam uma variao de mais ou menos 4 pontos percentuais em relao a esta.
(Fonte: Correio Braziliense, 20/06/98)

Registro de Pesquisa

Art. 33 da lei n. 9504/97

Resoluo 20.950/2001 do TSE Resoluo 21.200/2002 do TSE

Registro de Pesquisa

Contratante Valor e origem dos recursos Metodologia e perodo de realizao da pesquisa Plano amostral: Pblico pesquisado Tipo de amostra: 1. Sorteio probabilstico dos municpios 2. Sorteio no municpio dos setores densitrios 3. Dentro dos setores, sorteio de quotas proporcionais (sexo, idade, instruo, atividade) Tamanho da amostra Ponderao rea fsica Sistema interno de controle Questionrio / tabelas

Erros em pesquisas
1985 Fortaleza Prefeito
Gallup 20/10 Ibope 27/10 Eleio

Maria L. Fontenelle

10%

7%

32%

Paes de Andrade

50%

53%

30%

1985 Goinia Prefeito

Gallup 27/10 Ibope 25/10 Eleio

Daniel Antnio Darci Accorsi

57% 11%

60% 11%

45% 40%

Erros em pesquisas

1988 So Paulo Prefeito

Outubro Novembro Eleio

Paulo Maluf Luiza Erundina

27% 13%

25% 20%

25% 30%

1988 Manaus Prefeito

Ibope 10/11 Eleio

Gilberto Mestrinho Arthur Virglio Neto

46% 34%

37% 47%

Erros em pesquisas

1998 IBOPE declara duas margens de erro

TSE: 39% de acerto 14 pesquisas certas em 36 realizadas

IBOPE: publicao de acertos
61% - 22 pesquisas certas em 36 realizadas

DATAFOLHA: publicao de acertos

64% - 23 pesquisas certas em 36 realizadas

Nvel de confiana declarado: 95% Valor esperado de acerto pela teoria: 34 pesquisas
Fonte: Jornal Folha de So Paulo 31/10/98

Erros em pesquisas
2000 Eleies presidenciais nos EUA
... Estamos sendo puxados de um lado para o outro pelos resultados loucamente oscilantes das pesquisas? Ser que o eleitorado norte-americano est realmente mudando de idia a cada dia?

... possvel que uma vantagem de 13 pontos apontada na sondagem anterior... tenha sido praticamente eliminada pela beijoca que Bush deu na apresentadora de TV...?.
Fonte: Jornal Folha de So Paulo - 01/10/00

ERROS EM PESQUISAS
No artigo Pesquisas - Entre a aritmtica e a polcia, Srgio Buarque de Gusmo pontua questes que poderiam explicar os erros dos institutos. So elas:

O fantasma das fraudes

... Se a metodologia correta, se o universo bem delimitado, se a tabulao boa, o resultado ser fidedigno. Como difcil errar pesquisa planejada com metodologia cientfica, nascem suspeitas de que um ou outro instituto frauda resultados....

ERROS EM PESQUISAS

Erros de at 21 pontos
Os erros foram maiores do que a boa f pode suportar... O Datafolha errou a votao de pelo menos 13 de 22 candidatos mencionados... O Ibope... previu que a governadora Roseana Sarney seria reeleita com 70% do total de votos, e ela estacou em 48,8% - uma diferena de at 21 pontos percentuais....

ERROS EM PESQUISAS

O efeito saneador da crtica

... a Folha passou a publicar detalhes da metodologia do Datafolha e atentou para fatores como os ndices de absteno e de erro no voto ... o Datafolha ... no 2 turno enquadrou todas as previses dentro da margem de erro. O Ibope ... numa manobra estatstica, aumentou a margem de erro das pesquisas. Do padro de 2 pontos, as margens subiram para 3,5 e at elsticos 4,2 pontos percentuais... Ainda assim, naufragou, pela segunda vez, na previso para o Distrito Federal.

ERROS EM PESQUISAS

O tiro no elefante amarrado

... A boca-de-urna... feita com o voto votado. Acertar essa pesquisa... to fcil quanto alvejar um elefante amarrado. Ainda assim, o Datafolha e o Ibope conseguiram a proeza negativa de derrapar na boca-de-urna da eleio presidencial. O presidente Fernando Henrique Cardoso obteve menos votos vlidos (53%) do que previra Datafolha (56%), e foi menor sua porcentagem no total de votos (43%) do que a anunciada pelo Ibope (49%)....

ERROS EM PESQUISAS
Estatsticos questionam mtodos de pesquisas eleitorais
... Os erros so provocados pela insistncia dos institutos de pesquisa na utilizao de amostragem por quota, tcnica que trabalha com um sistema em que se tenta escolher uma miniatura do universo pesquisado.
Fonte: Gazeta Mercantil 21/09/1998

ERROS EM PESQUISAS
De culos escuros s vezes os institutos olham e no vem
Os erros que extrapolam de longe o limite dos trs por cento para mais ou menos, consagrado nos manuais estatsticos, poderiam freqentar uma listagem quase interminvel se as personagens em questo fossem os votos brancos e nulos. Contamse nos dedos das mos as situaes em que as urnas se aproximam, de fato, das projees....
Fonte: Revista Isto, 17/10/90

Questionamento

Quais so as fontes de erros das pesquisas eleitorais?

MATERIAIS DISPONVEIS

Legislao

Lei n 9.504 Resoluo n 20.950 Resoluo 21.200 Representao Eleitoral Procuradoria da Repblica em Gois

Registro de pesquisas
IBOPE VOX POPULI

MATERIAIS DISPONVEIS

Relatrios de pesquisa
IBOPE BRASMARKET

MAPA

Risco Walter Flix Cardoso Jnior

MATERIAIS DISPONVEIS

Artigos
Pesquisas eleitorais influenciam cobertura

da mdia (William Safire Folha de So Paulo / The New York Times) IBOPE declara duas margens de erro Folha de So Paulo Pesquisas Entre a aritmtica e a polcia (Srgio Buarque de Gusmo)

TRABALHOS

Eleio para reitor UFSC / 2003 Professores Servidores Alunos Avaliao da administrao atual Pontos fortes Vulnerabilidades Continuidade / fadiga

TRABALHOS

Potencial eleitoral dos candidatos

Importncia do vice reitor

Candidato Ideal
Atributos pessoais Atributos administrativos Prioridades

TRABALHOS

Avaliao individual dos candidatos

Pontos fortes Pontos de vulnerabilidade

Correlao entre candidato x candidato ideal