Astrid Bettles

El EGM permite el análisis de la

información desde diferentes ángulos:

Exposición a medios

Usos y Hábitos Comunicación y

de Internet nuevas tecnologías

Segmentación Consumo de productos

actitudinal y servicios

Variables Total: 2200

Perfil Variables Internet: 60 Estilos de vida y
sociodemográfico esparcimiento
 Cobertura Regional de EGM

PAÍS MUESTRA CIUDADES RELEVADAS

Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey
MEXICO 49.200
y 24 Ciudades más.
Guatemala Capital, Escuninla y San
GUATEMALA 12.000
Marcos.

COSTA RICA 12.000 San Jose, Alajuela, Cartago y Heredia.

Bogotá, Medellín, Cali y 11 Ciudades

COLOMBIA 11.525
Intermedias más.
San Pablo, Río de Janeiro y 7 Ciudades
BRASIL 52.900
más.

URUGUAY 2.000 Montevideo y Periferia.

Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La

CHILE 11.350 Serena, Coquimbo, Valparaíso y Viña
del Mar.
Capital Federal, Gran Buenos Aires,
ARGENTINA 12.000 Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán
y Mar del Plata.

TOTAL 162.975 CASOS

Audiencia y Perfil de Internet
Argentina
 Evolución de la Audiencia de Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

% % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable)

82 82 83 82 82 80 79 79
(Día de ayer)

Televisión Cable (Día de ayer) 30 31 34 34 35 33 33 32

Radio (AM/ FM)

67 67 67 68 65 61 54 53
(Día de ayer)

Revistas (Último ejemplar) 65 60 56 51 52 51 47 45

Internet (Última semana) 12 12 18 25 31 33 34 35

Diarios (Día de ayer) 30 29 24 22 21 21 20 20

Cine (última semana) 6 5 5 5 5 4 4 3

Fuente: EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.
 Internet Agrega Cobertura a los Medios

TOTAL SEGMENTO ABC1

TV ABIERTA TV ABIERTA + INTERNET TV ABIERTA TV ABIERTA + INTERNET

66% 81% 48% 90%

Radio Radio + INTERNET Radio Radio + INTERNET

53% 68% 53% 91%

Diarios Diarios + INTERNET Diarios Diarios + INTERNET

20% 47% 31% 85%

TV CABLE TV CABLE + INTERNET TV CABLE TV CABLE + INTERNET

32% 55% 37% 85%

REVISTAS REVISTAS + INTERNET REVISTAS REVISTAS + INTERNET

45% 59% 62% 90%

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1

Fuente: EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y
Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. Individuos expuestos a cada uno de los medios.
Audiencia y Perfil de Internet
Brasil
 Evolución de la Audiencia de Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

% % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable) 80 81 86 85 85 88 89

Radio (AM/ FM) 59 57 21 62 62 60 56

Internet (Últimos 30 días) 16 20 16 24 26 28 33

46
Diarios 54 52 50 51 50 49

En un contexto en el cual los medios tradicionales son bastante estables,

Internet presenta una tendencia de crecimiento.

Fuente: EGM 2006 Consolidado Período Ene a Dic 06.

Filtro 13 a 64 años.
Audiencia y Perfil de Internet
Chile
 Evolución de la Audiencia de Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

% % % % % % %

TELEVISION (Aire/ Cable día de

89 89 90 92 89 89 89
ayer)

RADIO (AM/ FM día de ayer) 67 68 68 68 63 63 62

REVISTAS (último período) 47 49 46 34 37 35 35

INTERNET (Última semana) 12 27 25 29 39

= 39
= 40

DIARIOS (día de ayer) 34 32 32 37 44 43 41

CINE (última semana) 7 6 6 4 4 4 3

Internet creció progresivamente hasta el año

2004 y comienza a estabilizarse
Audiencia y Perfil de Internet
México
 Evolución de la Audiencia de Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

% % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable) 68 69 69 72 71 74 78 82

(Día de ayer)

Radio (AM/ FM) 65 60 56 61 56 55 59 59

(Día de ayer)

28 26 29 35 31 35 34 33
Revistas (Último ejemplar)

15 16 17 19 16 21 25 27
Internet (Última semana)

16 15 15 15 14 20 19 19
Diarios (Día de ayer)

Cine (última semana) 6 6 6 8 7 9 12 15

10 9 9 8 7 8 7 7

Es un medio en crecimiento
Fuente: EGM 27 Ciudades 2000, ’01, ‘02, ’03,
’04, ’05, ‘06 (Acumulados).
 Perfil de Usuarios

45% 42% 46% 46%

Mujer
SEXO

Hombre
55% 58% 54% 54%

13 a 18 16%
31% 24% 22%
19 a 24 16%
16% 28%
EDAD

25 a 34 19% 25%
26%
35 a 44 23% 23%
21%
45 a 64 14% 17%
13%
14% 22% 16% 13%

A/B/C+ 50% 49%

55%
67%
N.S.E.

C3/D+
27% 22%
D/E 28%
17%
23% 28%
15% 17%
 Para conocer en profundidad las características de la
herramienta comunicarse con:

Claudia de la Mota Astrid Bettles Juan Manuel Meréns

Directora de Proyectos
claudia.delamota@ipsos.com.ar
Vuelta de Obligado 1947, 3°
Buenos Aires - Argentina
4 706 6500 (316)
www.ipsos.com
Directora Ipsos Media Argentina
astrid.bettles@ipsos.com.ar
Vuelta de Obligado 1947, 3°
Buenos Aires - Argentina
4 706 6500 (243)
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Director de Proyectos
juanmanuel.merens@ipsos.com.ar
Vuelta de Obligado 1947, 3°
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4 706 6500 (516)
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