Equipe: Larissa Montenegro Lucas Passos Luciano Campos Naiara Cora Victoria Leo

Goli Guerreiro ps-doutora em antropologia pela UFBA, onde realizou pesquisa sobre culturas negras no mundo atlntico e desenvolveu a ideia de terceira dispora. Baiana de Salvador: graduada em Cincias Sociais pela Universidade Federal da Bahia. Mestre e doutora pela USP. Dedica-se antropologia urbana desde 1987. Pesquisou a juventude identificada com o rock produzido no Brasil; publicou o livro Retratos de uma tribo urbana rock brasileiro.

Dra. Goli Guerreiro

I - A imagem e as cidades na cena contempornea

Importncia da Imagem. Cultura de Consumo. Cidade: caldeires multiculturais.

A Baianidade como Produto Turstico: uma anlise da ao dos rgos Oficiais de Turismo na Bahia

Correlao com o artigo de Natlia Coimbra: A Imagem de um Local. Planejadores do Turismo / Marketing.

II A construo da imagem turstica de Salvador da Bahia

Criao da Seco de Turismo em 1930. Em 1952 produzido o Roteiro turstico da cidade do Salvador. Em 1955 ocorre o lanamento do primeiro Plano Diretor de Turismo no pas. Em 1958 publicado um Roteiro Turstico utilizando as imagens criadas por compositores para descrever os locais: (...) A esta praia sucede a de Itapu, mundialmente conhecida, atravs de suas lendas e das cantigas bonitas de Dorival Caymmi (...) Neste subrbio as praias apresentam-se onduladas, surgindo pequenas dunas que se confundem com a vegetao. nestas paragens que se localiza a clebre Lagoa do Abaet; escura, misteriosa arrodeada de areia branca, a lagoa guarda veladamente seus segredos, por isso mesmo admirada e respeitada por todos (ROTEIRO TURSTICO, 1958, p. 12 ).

Vasconcelos Maia e a aposta nas caractersticas culturais de Salvador para um marketing turstico. A contracultura e o mundo das artes na Bahia.

O Pelourinho era muito solicitado, mas era perigoso. Os guias pediam aos guardas do Terreiro de Jesus para acompanhar. S s vezes conseguamos. Muitas vezes os turistas eram roubados e corriam para o guia dar conta do ladro. O meretrcio tambm chamava os turistas, eles iam e voltavam sem um dlar (Petrolina Arago em entrevista concedida Goli Guerreiro em 18.11.2002).

Assalto a turista no Pelourinho em maro de 2011

Disponvel em: <http://www.otabuleiro.com.br/blog/flagrante-de-assalto-aturista-no-pelourinho/>. Acesso em: 09 out. 2013.

Disponvel em: <http://produto.mercadolivre.com.br/MLB-504116291roteiro-turistico-da-cidade-do-salvador-de-1952-_JM>. Acesso em: 09 out. 2013.

1. Praia de Itapu. Dcada de 50.

2. Pelourinho. Dcada de 50.

1. Disponvel em: <http://www.salvadorantiga.com/pelourinho/antigas.htm>. Acesso em: 09 out. 2013. 2. Disponvel em: <http://www.skyscrapercity.com/showthread.php?t=684424>. Acesso em: 08 out. 2013.

O mundo das artes na Bahia

Essa vanguarda artstica desencadeia na cidade do Salvador uma vocao cosmopolita, em funo de todas as influncias sofridas. Houve alguns personagens chave na mudana esttica e de pensamento na sociedade, como Edgar Santos, Lina Bo Bardi, Walter da Silveira, Agostinho dos Santos etc. Essa ambincia cultural que estava sendo construda desencadeia expresses artsticas de representatividade muito grande at os dias atuais, tais como Cinema Novo e Tropiclia. O Produto Turstico, que sofria influncias, especialmente de fora do pas, passa a ganhar visibilidade e a imagem da cidade estava se fortalecendo.

O mundo das artes na Bahia

A contracultura faz com que Salvador, e a Bahia, ganhem um cunho extico e passa a ser alvo de muitos visitantes em busca desse diferencial. Jorge Amado um dos principais artistas responsveis pela criao do imaginrio acerca da cidade, pois desenvolveu uma imagem que consolidou-se no cenrio nacional. Jorge Amado desenvolve, ainda, Bahia de todos os santos: guia de ruas e mistrios. Fortalece-se o imaginrio atravs desses instrumentos.

O mundo das artes na Bahia

Elementos como msica, cinema, artes plsticas constroem e divulgam a imagem no pas e no mundo. Surge ento a Baianidade (ou Baianidades), como resultado dessas influncias vindas de vrios construtores (Lynch, 1999 Apud Guerreiro, 2005) que a legitimaram. O Marketing turstico fundamenta-se nesse aspecto, a legitimidade, para formar uma imagem a ser glamourizada e difundida atravs das mdias.

Turismo = Turismo de massa. 1980 - Diversificao do Turismo (TRIGO, 2000). Abordagem quantitativa x Valorizao das experincias. Indstria Turstica x Turismo (MOLINA, 1991). Turismo Cultural:

Turismo

turismo cultural seria aquele que tem como objetivo conhecer os bens materiais e imateriais produzidos pelo homem (BARRETO, 1995, p. 21).
Padronizao x Busca pelas especificidades.

Turismo Cultural
Singularidades. Identidade cultural. Espetacularizao dos grupos tnicos. Olhar do turista. Viso que a comunidade tem sobre o olhar do turista. Autenticidade? Identidades tnicas negociadas.

Turismo Cultural
Olhar do turista + Autenticidade = Criao da imagem do lugar Qual a imagem Salvador? de

Turismo tnico em Salvador

Singularidade e diversidade da produo artsticocultural como diferencial no mercado turstico. Destaque para a musicalidade afro-baiana. Dinamismo do mercado chamado de indstria ax. Produo cultural como um dos principais elementos divulgadores da imagem da Bahia. a singular identidade da Bahia no Brasil tem muito a ver com a densidade de sua populao negra e o vigor de sua cultura de origem africana (REIS, 1988, p.9). Carter extico da cidade do Salvador. Venda do turismo tnico.

Salvador atual

Fonte: SALTUR. Disponvel em: http://www.saltur.salvador.ba.gov.br/home.php