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A Vitrine como Veículo de

Comunicação
Elizabete Tellerman
Vitrinismo

•Estimula a compra

•Exibe a mercadoria

•Estabelece a identificação entre os seus


valores e os do consumidor.
•Atinge o público em trânsito

•Informa

•Possibilita o conhecimento e
reconhecimento do produto.
CONCEITO DE EXPOSIÇÃO DE
PRODUTOS

A idéia básica:

Mostrar ou destacar alguma coisa.


Mostrar também significa: “Comunicar”
O objetivo da vitrine é:

Expor produtos para a venda.

Para que isso aconteça, uma exposição


bem montada se faz necessário, para
tornar o produto mais atraente, causando
impacto visual, enviando um apelo
psicológico e estabelecendo um diálogo
com o consumidor.
O produto deve atrair, seduzir,
mexer com os sentidos e com a
emoção.

Criar no Ponto de venda um


ambiente envolvente, totalmente
voltado às necessidades do
consumidor.
O que você oferece em sua loja ou vitrina,
tem como função atender a determinados
desejos e necessidades do consumidor!

Estão associados a determinados tipos de


pessoas e a contexto de uso e tem como
intenção atingir a atenção de públicos-alvos
específicos trazendo benefícios, motivação
e identificação.
Tipos de Compradores

Compra por impulso: quando o consumidor é


atingido por inúmeras mensagens que
estimulam seu desejo de compra.

Compra Planejada: quando o consumidor


entra na loja já sabendo o tipo de produto que
irá comprar.
Os consumidores compram pelos mais
diversos motivos!

Preencher seus vazios emocionais


Querem novidade e conforto.
Compram aproveitando oportunidades.
É necessário utilizarmos os mais diversos
recursos e técnicas para conquistá-los.
A primeira conquista é através da atração
visual e estética.
A conquista começa pela fachada, vitrines,
exposições e mix de produtos, preços,
ambiente da loja e atendimento.
Os Sentidos Humanos

O primeiro sentido humano responsável pelo


processo de escolha é a visão.

Aprendemos:

1% pelo paladar
1,5% pelo tato
3,5% pelo olfato
11% pela audição
83% pela visão
Funções da Vitrine

Publicitária: ligada a uma campanha


publicitária.

Oportunidade: lançamentos, promoções


etc.

Comemorativa: Calendário Promocional,


datas comemorativas.

Institucional: passa o conceito da marca.

Cotidiana: exposição de rotina.


Publicitária
Comemorativa
Oportunidade
Institucional
Cotidiana
Tipos de Vitrines

Expositivas: quando é dada prioridade ao


produto.
Figurativa: o elemento decorativo
aparece como reforço da imagem do
produto.
Estímulos Visuais

Elementos que causam impacto ao


primeiro olhar!
Volumes e Formas
Tema
Luz
Mensagem
Cores