Publicidad
Es una forma de comunicacin persuasiva encaminada a provocar la apetencia del producto e impulsar con ello su compra.
El uso del colores un poderoso factor de: Atraccin Seduccin Identificacin de los mensajes publicitarios en la mayora de personas
La publicidad no utiliza verdades absolutas por lo que la verdad esta relacionada a generar un aumento en las ventas por lo que el diseador grfico debe de potenciar el sabor, el tamao y los beneficios mediante el uso de los cdigos visuales en este caso el color.
El xito del uso del color en la publicidad viene dado en que los significados estn ntimamente relacionados con los sentimiento que provocan.
Ayuda a crear un enlace entre lo presentado en anuncio y en punto de venta, almacenndolo en la memoria a largo plazo
Realismo:
ayuda a darle dimensin y volumen preciso a los productos.
Atencin:
mejora el poder de captacin ptica.
Psicologa:
el color expresa estados de nimo.
Efectividad:
al mejorar la atencin y actuar sobre la psicologa, favorece la efectividad del mensaje.
COLOR EN EL ENVASE
COLOR EMOCIONES
EL ENVASE SE RECUERDA POR SU FORMA Y COLOR
EFECTOS DE LA IMPRESIN
SU INFLUENCIA EN EL TAMAO Y PESO - VARIA EL TAMAO (ej: AMARILLO = MAYOR TAMAO TONOS PASTEL= MAYOR TAMAO DIVIDIDO POR BANDAS = MENOS ALTO)
EFECTOS DE LA IMPRESIN
EFECTO ACUMULATIVO - EFECTO DE MACROENVASE - ENVASES JUNTOS: ELIMINA ENVASES INDIVIDUALES (EFECTO NEGATIVO) - RETIENE LA ATENCIN AL CLIENTE
CARCTER PSICOLGICO
PSICOLGICO = UNIVERSAL E INVOLUNTARIO (ROJO = ACELERA EL PULSO VERDE = TRANQUILIZA)
CARCTER PSICOLGICO
CULTURAL =
CONVENCIONALISMOS
CARCTER PSICOLGICO
ASOCIATIVO = CON RESPECTO AL PRODUCTO
COLOR APLICADO AL ENVASE Y ETIQUETAS: DEBE CUBRIR TTRES FACTORES: AFINIDAD CON LOS PRODUCTOS LOGRAR UN TONO ARMNICO Y AGRADABLE ASOCIADO CON SABORES