Esto es una muerte en vida. El tipo me agredi dos veces.

Primero intent pegarme y como no me dej a los dos das me ech el cido. Angie N., agredida el 21 de diciembre de 2007 Tiene lesiones en rostro, cuello, espalda y manos.

BASES
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INNOVACIN
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IMPLEMENTACIN
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COBERTURA ESPERADA
(Expected Coverage)

BASES
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Caracterizacin Aliados Poblacin Objetivo

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CARACTERIZACIN
En Colombia
Ms de 500 mujeres asesinadas en primer semestre, segn Instituto de Medicina Legal. No se denuncian ni la mitad de los casos y menos del 30% tiene seguimiento.

Hace 15 aos se supo de la primera mujer atacada con cido, segn Fundacin del Quemado.
En 2010, 55 ataques en 2011, 42 En 2012, 42 En 2013, 25 Fuente: Instituto de Medicina Legal Mviles de esta agresin se concentran en la violencia intrafamiliar, el hurto y la venganza.

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CARACTERIZACIN
Cuatro fases por las cuales pasa una vctima de quemaduras producidas por cido 1. Admisin en un centro de salud, 2. Cuidado mdico 3. Recuperacin en el hospital 4. Rehabilitacin y reintegracin, puede durar varios aos. Fuente: Fundacin de Sobrevivientes de cido Algunas conductas pueden ayudar a agudizar la problemtica de las personas quemadas con cido: 1. La poca eficiencia institucional para atender estos casos 2. Indiferencia de la comunidad. 3. Justificacin de la violencia contra las mujeres. 4. Bajo ndice de denuncia 5. Muerte social de las vctimas, baja de autoestima y el consecuente temor de mostrarse en pblico y tener una vida social regular. 6. El rostro es la parte del cuerpo ms expuesta a este tipo de ataques.

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Caracterizacin Aliados Poblacin Objetivo

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POBLACIN OBJETIVO

Colectivo No ms agresiones con cido en Colombia, conformado por mujeres vctimas de este delito. Corporacin Sisma Mujer, que trabaja desde 1998 por las mujeres vctimas de violencias y en contra de la discriminacin de gnero. ONU Mujeres, entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Gnero y el Empoderamiento de las Mujeres. La Secretara de la Mujer. Ministerios de: Educacin, Salud, Comunicadores. Secretarias de: Educacin y Salud. El ICBF y hogares comunitarios. El Sistema Judicial. Las Comisarias de familia. La Fiscala, el CTI, Medicina Legal, Polica Nacional y fuerzas pblicas. EPS y ARS. Defensora del Pueblo. Contralora y Procuradura. Fundacin de Quemados. Medios de comunicacin. Empresas de cosmticos.

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Caracterizacin Aliados Poblacin Objetivo

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POBLACIN OBJETIVO
Mujeres y hombres jvenes entre 25 y 35 aos, de estrato socioeconmico 3, con formacin universitaria, con algn tipo de ingreso econmico, con personas a cargo y cierto nivel de liderazgo en su entorno social. Funcionarios pblicos encargados de la atencin a mujeres vctimas de ataques con cido.

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INNOVACIN
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IMPLEMENTACIN
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COBERTURA ESPERADA
(Expected Coverage)

INNOVACIN
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Objetivos Concepto Propuestas

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OBJETIVOS

Socializar la Ley 1369 de 2013, que fortalece medidas de prevencin, proteccin y atencin integral a las vctimas de ataques con cidos y otras sustancias que generen dao o destruccin de la piel
Visibilizar el problema social que representan los ataques con cido como un punto muy alto dentro de la escala de violencia contra la mujer.

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Objetivos Concepto Propuestas

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CONCEPTO

Con la estrategia queremos propiciar cambios en los procesos sociales que afectan a las mujeres en su desempeo en el entorno laboral, familiar y en comunidad, pero que, sobre todo, las expone a la muerte social como son los ataques con cido especialmente al rostro de las mujeres. As mismo, pretendemos motivar el cambio de conductas y actitudes de funcionarios pblicos encargados de la atencin de las mujeres atacadas con cido. Partiendo de estos mnimos contextuales, una de las acciones que deseamos movilizar es enfrentar la situacin. Al respecto y atendiendo al lenguaje cotidiano nuestro acuerdo colectivo es Ponerle la cara al problema.

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Objetivos Concepto Propuestas

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PROPUESTAS PROMESA BSICA

es una campaa de comunicacin cuya promesa bsica es visibilizar el problema social que representan los ataques con cido como una accin que desencadena la muerte social.

PONGAMOSLE LA CARA

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PROPUESTAS CONCEPTO TEMTICO

PONGAMOSLE LA CARA

parte del acuerdo comn de que no debemos tolerar ningn tipo de ataque con cido. Ante esto, y partiendo de que el slogan de la campaa parte de la jerga cotidiana, quisimos que la campaa evocar el tema de la lucha libre como un escenario en el que ambos protagonistas deben estar en igualdad de condiciones, y dadas las circunstancias en que actualmente se presentan los ataques es una lucha desigual en donde el agresor, principalmente no da la cara. Por esto, grficamente el protagonista de la pieza se muestra indefensa, aunque con actitud de combate y solo.

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IMPLEMENTACIN
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COBERTURA ESPERADA
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FASE DE EXPECTATIVA Fase de Lanzamiento Fase de Sostenibilidad

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PLAN DE MEDIOS

FASE DE EXPECTATIVA Redes Sociales. Mensajes claves (contextualizacin) Free Press. Mensajes claves (contextualizacin) FASE DE LANZAMIENTO Evento de Lanzamiento. En espacio pblico. EUCOLES. Banners web. Cuas Radiales. Redes Sociales. Free Press. FASE DE SOSTENIMIENTO Redes Sociales. Free Press. Historias de Vida Creacin de Sitio Web (Ej. Banco de Sueos)

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FASE DE EXPECTATIVA

Duracin. De 5 a 10 das. Objetivo. Generar inters en la sociedad y especialmente en el pblico objetivo, bogotanas de estrato 3 por medio de los mensajes contextuales sobre el ataque con cido. Estrategia de comunicacin en. Redes Sociales y Free Press a nivel nacional. Piezas comunicacionales a emplear. Elaboracin y difusin delos mensajes claves a travs de las redes sociales. Difusin de piezas publicitarias a travs de las redes sociales Construccin de contenidos periodsticos (Comunicados de prensa, boletines de prensa y columnas de opinin) con los cuales se har referencia a la Ley 1369 de 2013, que fortalece medidas de prevencin, proteccin y atencin integral a las vctimas de ataques con s vctimas de ataques con cidos y otras sustancias que generen dao o destruccin de la piel y situacin actual del problema. Concepto grfico. Uso de piezas grficas que generen expectativa en el espectador acompaadas de frases o estadsticas alusivas a la problemtica.

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(Implementation)

FASE DE EXPECTATIVA

Segn Medicina Legal, en 2010 fueron 55 ataques y en 2011, 42, la misma cantidad que el ao pasado y en lo corrido de este ao, los incidentes ya superan los 25.

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FASE DE EXPECTATIVA

De acuerdo con la Fundacin del Quemado, el primer reporte de una mujer atacada con cido tuvo lugar hace 15 aos. Y desde entonces ha aumentado.

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FASE DE LANZAMIENTO

Duracin. 1 mes Objetivo. Posicionar en la Opinin Pblica los mensajes claves con los cuales se invita propositivamente a formar parte de la solucin, para enfrentar esta problemtica. Estrategia de comunicacin: Se generar una serie de alternativas temticas para lograr el desarrollo e inters de los medios. Con base en las temticas se elaborar una plataforma de contenidos que permitan a las audiencias conocer en profundidad la campaa. Recorrido de medios: con los voceros asignados para el desarrollo de la campaa se visitarn los medios de comunicacin, para sensibilizar y profundizar el tema. Medios especializados: entrega de informacin a las revistas segn los cierres y temas editoriales. Piezas de comunicacin. Eucoles, afiches, volantes, cuas radiales e invitaciones. Concepto grfico. Piezas auditivas y grficas, principalmente.

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FASE DE SOSTENIBILIDAD

Duracin. 1 meses Objetivo. Posicionar en la Opinin Pblica la importancia de esta problemtica social contra las mujeres y su representacin (muerte social). Estrategia de comunicacin en. Se elaborarn contenidos periodsticos que contengan cifras y acciones a destacar durante el desarrollo de la campaa (Sitio web y lanzamiento de la Novela para dispositivos mviles) Entrevistas Uno a Uno con periodistas claves y lderes de opinin. A travs de las Redes sociales se enviarn mensajes que resalten las acciones actividades que se desarrollen en la campaa. As mismo, se elaborarn textos que hagan alusin al compromiso de la ciudadana con la problemtica. Creacin de un Sitio Web Novela para dispositivos mviles Concepto de comunicacin. Mensajes sobre cmo, qu hacer y compromiso de la sociedad en general Concepto grfico. Diseo multimedial y audiovisual principalmente.

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(Insight)

INNOVACIN
(Innovation)

IMPLEMENTACIN
(Implementation)

COBERTURA ESPERADA
(Expected Coverage)