ABSOLUT Country of VODKA Sweden

FODA agencia DROP

Fortalezas: Jvenes con ideas frescas y listos para innovar en el medio publicitario. Oportunidades: Mercado saturado de ideas iguales. Debilidades: Agencia nueva, sin trayectoria y experiencia.

Amenazas: Agencias especializadas con ms experiencia.

Botella de medicina.

HISTORIA
1979 se comercializa fuera de Suecia.

HOY
Arte publicitario. Todos con graduacin del 40% de alcohol. Variedad de sabores.

Tercera bebida blanca ms vendida.

PROBLEMAS
Familiaridad.

TARGET MARKET
Hombres y mujeres, mayores de 21, que tienen un buen estndar de vida y que cuentan con ingresos propios.

TARGET GROUP
Hombres y mujeres entre 24 y 30 aos, con ingresos propios, amantes de la vida social y las juntas con sus amigos.

Arquetipos
Reformers ("avanzados"): Buscan lo autntico, lo
armonioso, la autorrealizacin, y con frecuencia estn en la vanguardia de la sociedad, si bien no compran cosas por el mero hecho de que sean novedad.

Especial Directivos, (2008, mayo 21), Estrategias, extrado de: http://pdfs.wke.es/1/8/9/4/pd0000021894.pdf

Jvenes y el alcohol

Instituto Nacional de la Juventud, (2012 diciembre), Estudio Consumo de Alcohol, extrado de: http://www.injuv.gob.cl/portal/wp-content/files_mf/estudioconsumodealcoholinjuv2012dic.pdf

Secades R., (2001), consumo de drogas y factores de riesgo, extrado de: http://www.proyectohombreastur.org/fotos/estudio_oviedo.PDF

ABSOLUT

ABSOLUT BACKSTAGE

Concepto

El Backstage es el momento en que te juntas con tus amigos y compartes momentos con ellos, recuerdan situaciones y se forma una complicidad entre cada uno de los integrantes de ese grupo.

Vincularemos a ABSOLUT con el consumidor a travs de los momentos y recuerdos generando complicidad con ste.

Estrategia

EFFIE

Momento ABSOLUT BACKSTAGE

Tcticas

Influenciadores
Scarlett Johansson Orlando Bloom

Propuesta de medios

Medios
Nmero de usuarios de Internet:
Europa: Entre 2000 y 2012 ha pasado de 105.096.093 usuarios a 518.512.109. Amrica del Norte: En el 2000 pas de 108.096.800 a 273.785.413 usuarios. Amrica Latina: de 18.068.919 a 254.915.745 usuarios. frica: 4.514.400 a 167.335.676 usuarios. Asia: 114.304.000 a 1.076.681.059.

Marketingdirecto.com (2013, enero 24), As ha crecido el uso de las redes sociales en el mundo, extrado de: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/asi-ha-crecido-el-uso-de-las-redes-sociales-en-el-mundo/

Por qu Internet?
2012: El 50% de todos los usuarios de Internet se registr en alguna red social.
Marketingdirecto.com (2013, enero 24), As ha crecido el uso de las redes sociales en el mundo, extrado de: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/asi-ha-crecido-el-uso-de-lasredes-sociales-en-el-mundo/

Por qu en redes sociales?

Villanueva R., (2012), Social Media, redes sociales, los datos estadsticos del 2012, extrado de:

http://www.rvillanuevarios.com/redes-sociales-los-datos-estadisticos-del-2012/

Cada da son vistos cuatro billones de videos.

Proceso.com, (2012, febrero 12), YouTube en nmeros, extrado de: http://www.proceso.com.mx/?p=298154

Cada minuto se suben YouTube recibe a ms de mil cien horas de contenido millones de visitantes cada mes. nuevo al sitio.
Emol, (2013, mayo 19), YouTube celebra ocho aos de vida con nuevas estadsticas de su servicio, extrado de: http://www.emol.com/noticias/tecnologia/2013/05/19/599501/youtube-celebra-ocho-anos-de-vida-con-nuevasestadisticas-de-su-servicio.html

Hay ms de 465 millones de cuentas de Twitter.

Elenamariel.com, (2012), 100 Estadsticas de Redes Sociales del 2012, extrado de : http://www.elenamariel.com/estadisticas-de-redes-sociales-del-2012 Villanueva R., (2012), Social Media, redes sociales, los datos estadsticos del 2012, extrado de: http://www.rvillanuevarios.com/redes-sociales-los-datos-estadisticos-del-2012/

Villanueva R., (2012), Social Media, redes sociales, los datos estadsticos del 2012, extrado de: http://www.rvillanuevarios.com/redes-sociales-los-datos-estadisticos-del-2012/

Revistas
British Vogue. Spin. The Rolling Stones. The Source. GQ The Wire.

CANNES

Tcticas

CONCEPTO CREATIVO

Recuerdos, complicidad y momentos ABSOLUT.

REASON WHY

Esto es porque evocamos los momentos en los cuales las personas ms recuerdan sus situaciones cmplices y se muestran como ellos son.

KPI