Mercadeo cultural

Andrs Urrego Unidad Emprendimiento Cultural y Creativo CDE UPB 2.014

Cultura: Adems de las artes y las letras, los modos de vida, derechos, creencias, costumbres, tradiciones y valores de una sociedad o un grupo social UNESCO

Segn la Unesco: Industria cultural: Industria que combinan la creacin, la produccin y la comercializacin de contenidos creativos. Editorial, multimedia, audiovisual, fonogrfico, Cine, artesana y diseo.

Industria Creativa: La industria cultural ms toda produccin artstica y cultural, sean espectculos o bienes individuales y el producto o servicio, contiene un elemento artstico o creativo substancial. Arquitectura y publicidad

En que estamos?
Arte y cultura han cambiado Las TIC estn remplazando los modos de produccin y circulacin cultural Cultura y comercio estn generando una nueva economa Profesional del arte requiere herramientas requiere herramientas de gerencia Mercadeo como opcin de herramientas acordes con la diversidad cultural. Deben generarse experiencias al consumidor. Artista debe profesionalizarse adquiriendo visin econmica y de desarrollo Se requiere gestin cultural que incorpore al mercadeo, para lograr la sostenibilidad social y cultural, financiera para lograr independencia y libertad creativa No es industrializar el arte, sino ofrecerlo en su propio contexto.

Antes..Concepcin del arte desde la oferta. Artista bohemio, catico, desliado, alcohlico, cercano a las musas. Hoy Concepcin del arte desde la demanda. Profesional del arte

Mercadeo

Identificar y descubrir las necesidades del consumidor con el fin de ofrecer lo que l quiere (Solomon, 2.001)

Mercadeo Cultural
Factores que permitan mercadear de manera sostenible y financieramente viable un producto/servicio cultural

Factores segn Othn Tellez

PRODUCCIN: Proceso particular de produccin cultural

Estn representada en Obras- Piezas- Patrimonio

Artesano, artista, diseador

productor Cultural

Caso:

http://www.youtube.com/watch?v=DIXJYAeG9ww

CONSUMO: Es cuestin de interaccin, interpretacin y sensacin

Cmo ve el consumidor el producto cultural

Esttico- artstico- Mercantil

Quin es?

Consumidor pblico- Circunstancial-Aficionado- Profesional

Caso

http://www.latomamusic.com/
http://www.youtube.com/watch?v=Pn6weyqCHYk

 Distribucin:
Medios y acciones para impulsar, preservar y difundir las manifestaciones culturales y artsticas.

Medios Fsicos
Galeras Museos Libreras Teatros/auditorios Internet Espacios independientes Personalizada

Distribuidor Cultural

Representante/Manager Promotor Gestor cultural Editor Mayoristas/minoristas

caso

http://elibros.com.co/tarjeta/
http://www.magentart.com/Directorios/Anuncio.php?/pinturadigital-serie--rostro-del-paisaje-6/&idanuncio=954&iddi=20

http://www.amazon.com/s/ref=nb_sb_noss?url=node%3D 301731&field-keywords=andres+urrego

 Pcto cultural/artstico qu tiene cualidades significativas tiene? Identificar si hay pblico demandante Identificar si el publico cuenta con los recursos para consumir Si no los hay, disee estrategias para acercarse gradualmente a ellos. Analizar costos de produccin y distribucin. Efecte ejerciciosde precio justo. Ganar para reinvertir y mejorar la calidda de vida.

Cmo incentivar?

Produccin cultural Productos culturales,arte, artesanas, hbridos, productor, pcto, procesos de produccin

Distribucin: Promocin cultural, museos, galeras, casas de cultura, inst.culturales, accin comunitaria, espacioa autogestivos Consumo Cultural: Pblico(Circunstancial, inicial, aficionado, profesional)

Produccin cultural A cual producto nos referrimos? cualidades significativas, conocimiento de los procesos de produccin.

Distribucin: Cuale son los procesos de distribucin con los que opera. Jugar creando estrategias de acercamiento del producto cultural al consumidor Puntos de contacto(conectar)

Consumo Cultural: Habitos de consumo. Quien es el publico, modos de consumo, visin etnogrfica Estrategias de apropiacin del bien cultural.

Particularidades del mercadeo cultural

Clasica

Cultural

4 ps Consumo masivo Medios de comunicacin Reiteracin de signo Moda

Se diversifica y genera particularidades El precio y los distintos valores que hay que identificar. Ej. Cuanto vale el vallenato. Acciones de la gestion y promocion cultotal Labores de promocion, difusin y dllo de pblicos Consumidor cultural Interpretacin(hermeneutica) Promocin y gestin cultural Re-Creacin(creatividda)Pblico participa Apropiacin(identidad)

Pasar de cliente a consumidor cultural

Objetivoc Mdeo Cultural

Incrementar la presencia de la oferta cultural Cambiar usos de tiempo libre Audiencias especificas y profesionales de las artes y el dllo cultural Motivacin al consumidor Proveer prestigio cultural y fortalecer la identidad cultural Demostrar el desarrollo de los individuos a travs de las prcticas culturales Infundir ventas de pctos artsticos y culturales

Anlisis del producto cultural, desde la optica del mdeo.cultural

Productos: Aspectos cualitativos A que producto nos referimos Cuales son sus ventajas o elementos significativos que lo distingan Distribucin: Mercado, competencia, oferta y demanda Con cuales otros productos culturales compite Estrategias de distribucin Consumo cultural Estrategias para atraer a nuevos publicos Acciones para fortalecer publico Analizar nuevos nichos de mercado Merc ado y bn cultural adquisicin y/o pago de servicios

Creacin cultural

Proyecto Culturales: Con dificultad de realizar en elmmercado

Proyectos culturales Con realizacin en el mercado

Financia el estado

Financia mercado

Quienes pagan? Co patrocinio Estado, Voluntariado, Patrocinio, Empresas, pblico Stolovich

Industria Cultural
Aplicacin de la lgica industrial, financiera en la cultura. Mercancia, conocimientos, conciencia, informacin El valor del producto cultural . Marca . Producto cultural . Producto artstico