Dividir un mercado en grupos distintos de compradores , con base en sus necesidades , caractersticas o conducta, y que podran requerir productos o mezclas de marketing distintos.
SEGMENTACIN DE MERCADO
Marketing Meta
Proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del mercado y elegir uno o ms elementos para intentar entrar Lograr que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en relacin con los productos de la competencia, en la mente de los consumidores meta.
Posicionamiento en el mercado
Geogrficas: Naciones, estados, regiones, municipios, ciudades, vecindarios Tamao ciudad, Densidad, clima
Demogrficas: Edad, gnero, tamao familia, ciclo vida familiar, ingreso, ocupacin, educacin, religin, raza, nacionalidad
Conductual: Ocasin de compra, beneficios pretendidos, Situaciones de usuarios, frecuencia de uso, situacin de lealtad, etapa de preparacin, actitud hacia el producto
INVESTIGACIN DE MERCADOS
Funcin que vincula el consumidor, al cliente y al pblico con el mercadlogo por medio de informacin. Informacin es usa para identificar y definir oportunidades y problemas de mercado, para Identifica que afecta la de decisin generar, afinarvalores y evaluar actos mercadotecnia, de compra de los consumidores para vigilar la actuacin de esta funcin y para perfeccionar la comprensin del proceso mercadotcnico.
Los investigadores de mercados especifican la Factor : para abordar cuestiones informacin que se necesita Social el mtodo para reunir la de mercadotecnia, disean informacin, administran y aplican el proceso para Sociolgico reunir datos, analizan los resultados y comunican Informacin stos y sus implicaciones. situacional
Inv. Secundarias
Variables dependientes
Motivacin, percepcin, posicionamiento, factor cultural, competencia desleal, hbitos, aprendizaje, memoria
Internet, visita biblioteca, internet, facturas, externa empresa, cmara y comercio, revistas, etc.
Informacin secundaria
Invest. Mercado
Tcnica Cuantitativa
Preciso: objetivo se puede medir (cuantas personas compran) respuesta es exacta: si/no
Investigacin Neuromarketing
Ciencia Marketing por medio de aparatos conoce al consumidor. Ven cono el producto activa la zona del cerebro por medio 5 sentidos
Invest. Cientfica
El neuromarketing consiste en la aplicacin de tcnicas pertenecientes a las neurociencia al mbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicacin que tiene en el cerebro humano con la intencin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.