Las Marcas Colectivas y de Certificacin en Mxico: Caractersticas, Constitucin y Normas de Utilizacin.

Daniel Ochoa Supervisor de la Coord. Deptal. de Conservacin de Derechos Del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial dochoa@impi.gob.mx Guadalajara, octubre 09

Conceptos Generales MARCAS:

Un sistema de proteccin de marcas administra proteccin a los productores y consumidores.

Regularmente, no existe obligacin de registrar marcas para ser usadas. El registro es recomendable para obtener los privilegios que las leyes les otorgan.

Conceptos Generales BENEFICIOS DEL USO DE MARCAS:

Ms marcas en el mercado, ms productos reconocidos en el comercio.
Ms competencia en el mercado para obtener el reconocimiento y preferencia de los consumidores.

Se promueve la competitividad.
Oferta de bienes y servicios con precios accesibles. Medios de desarrollo de las comunidades y sociedades.

Fuentes del Derecho de Marcas USO PREVIO (Art. 92 LPI) A).-Continuo e Ininterrumpido B).-De Buena Fe REGISTRO (Art. 87 LPI) Derecho Al Uso Exclusivo

Fuentes del Derecho de Marcas Los industriales, comerciantes o prestadores de servicios podrn hacer uso de marcas en la industria, en el comercio o en el servicio que presten. Sin embargo, el derecho al uso exclusivo se obtiene mediante su registro en el IMPI. (Art. 87 LPI.)

Qu es una Marca?
Todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado. Se obtiene el uso exclusivo mediante su REGISTRO.

Caractersticas
-Distintiva

-Lcita

Tipos de Marcas Registrables

Nominativas.- Palabra(s) Innominadas.- Figura, emblema, logotipo

Tridimensionales.- Formas, empaques, envases

Mixtas.- Combinacin de las tres anteriores

Signos No Registrables

Ilcitos
A. Invaden derechos adquiridos. B. Contrarios al orden pblico, las buenas costumbre o la Ley.

Impropios.- Son del dominio pblico, no renen requisitos de distintividad.

Engaosos.- Origen geogrfico y empresarial, calidad, cualidades, reputacin o propiedades.

INQUIETUDES DE PRODUCTORES AGRICOLAS:

Inters en ser competitivos en el mercado. Obtener proteccin para seguir desarrollando su actividad. Obtener Denominaciones de Origen para tener ventajas y beneficios.

Falsas expectativas sobre la proteccin:

Se pretende obtener del IMPI las denominaciones de origen. Obtenindolas se consigue reputacin en el mercado. El producto puede aumentar su precio y el consumidor est dispuesto a pagar su valor.

Las autoridades me proporcionan apoyo admisnistrativo y econmico.

INQUIETUDES DE PRODUCTORES AGRICOLAS:

Monopolizar el uso de nombres comunes o usuales de los productos (Chile Poblano, Queso Chihuahua, Queso Oaxaca, Nopal, Mole).

Excluir (legalmente?) del uso legtimo de los nombres de lugares (Indicacin de procedencia) a sus competidores.
Impedir el uso de tcnicas o conocimientos tradicionales del dominio pblico. El producto se encuentra protegido internacionalmente (En todo el mundo?).

INQUIETUDES DE PRODUCTORES AGRICOLAS:

Ninguna persona en el mundo, que no sean los beneficiarios de la proteccin, pueden usar el nombre del producto aunque sea el nombre comn o usual del mismo. Ninguna persona en el mundo, puede producir, elaborar o extraer un producto de la misma especie, por estar protegido en tanto que denominacin de origen o marca.

ACCIONES EMPRENDIDAS:
Promocin del uso de signos distintivos en productos
y servicios. Difusin del Sistema de Proteccin y Registro de Marcas. Uso de marcas especiales, como las Marcas Colectivas.

Quines pueden obtener el derecho al registro de una Marca Colectiva?

Sociedad o asociaciones de Productores Sociedad o asociaciones de Fabricantes Sociedad o asociaciones de Comerciantes o prestadores de Servicios

Documentacin para solicitar el registro de una Marca Colectiva:

Formato de solicitud Documento para acreditar la personalidad del representante. Documento que acredita la legal constitucin de la Asociacin o Sociedades. Reglas para su uso. Pago por el estudio de la solicitud.

Reglas para el Uso de la Marca Colectiva

Identificacin de la asociacin o Sociedades solicitantes. Objeto de la asociacin o sociedades. Establecer procesos uniformes que avalen una calidad homognea y constante del producto o servicio. Condiciones de afiliacin. El uso de la marca queda reservado a los miembros de la asociacin (no es posible otorgar licencias de uso ni transmitir los derechos).

Reglas para el Uso de la Marca Colectiva

Condiciones para marcar. Reglas de colocacin. Establecer mecanismos para la verificacin del cumplimiento de las reglas de uso.

(procesos de produccin, distribucin, empaque,

embalaje, etiquetado, etc.). Capacitacin para obtener las cualidades o caractersticas establecidas en las reglas de uso. Sanciones por uso abusivo o indebido.

Marcas Colectivas
Derechos Obligaciones Uso de la marca tal como se registr (128 LPI) Solicitar la renovacin del registro (Art. 133 LPI)

Uso exclusivo de la marca

Impedir el uso no autorizado Renovar el derecho de uso.

No interrumpir el uso de la marca por tres aos consecutivos (Art. 130 LPI).
Poner los productos o servicios en el mercado o en el comercio (Art. 62 del Reglamento)

Otro tipo de Proteccin Disposiciones que reprimen la competencia desleal:

Posibilidad de impedir el uso
Ley de la Propiedad Industrial (ARTICULO 213) Son infracciones administrativas : I.- Realizar actos contrarios a los buenos usos y costumbres que impliquen competencia desleal y que se relacionen con la materia que esta Ley regula; IX.- Efectuar actos que causen o induzcan al pblico a confusin, error o engao, por hacer creer o suponer infundadamente: d) Que el producto de que se trate proviene de un territorio, regin o localidad distinta al verdadero lugar de origen.

Posibilidad de anular el registro

Ley de la Propiedad Industrial (ARTICULO 151) El registro de una marca ser nulo cuando : I.- Se haya otorgado en contravencin de las disposiciones de esta Ley o la que hubiese estado vigente en la poca de su registro.

BENEFICIOS DEL USO Y REGISTRO DE MARCAS COLECTIVAS

La marca colectiva identifica a la organizacin titular de ella y los productos o servicios de sus miembros. Distinguen uno o ms rasgos comunes de productos originarios de diferentes personas o empresas que las utilizan bajo el control de la colectividad (autorregulacin). Adecuadas para ser usadas por grupos pequeos de productores, debidamente organizados.

Presentacin de Casos
Marca: AVO MICH Titular: Pro aguacate, AC. Producto: Aguacate

Regin: Michoacn

Marca: NOGATEC Titular: Patronato para la investigacin y produccin de nuez, AC

Producto: Nuez
Regin: Torren

Marca: ZACHILOS Titular: CONSEJO ESTATAL DE PRODUCTORES DE CHILE EN ZACATECAS, S.C. Producto: Chiles Secos

Regin: Zacatecas
Norma no obligatoria: NMX-FF-107/01-SCFI-2006

Marca: ZADUX Titular: CONSEJO ESTATAL DE PRODUCTORES DE

DURAZNO DE ZACATECAS, A.C.

Producto: Durazno Regin: Zacatecas

Producto

Marca

Titular

Nmero de beneficiados

Guayaba

FRUTGUAY Consejo de la Guayaba de Aguascalientes A. C. 550

EL POTRERO Durazno Empresarios Frutcolas de Coatepec Harinas, Estado de Mxico, S.A. de C.V. LA SAINERA Sin diseo EL CUERUDO Nopal Integradora de productores de Nopal y Tuna Real San Andrs del Altiplano S. de R.L. MI. LA MILPITA 2500 77

Nopal

La Sainera S.C. de R.L.

44

Nopal

Integradora de productores de Nopal y Tuna Real San Andrs del Altiplano S. de R.L. MI. DE MI PUEBLO

2500

Nopal

Productora y Empacadora San Pedro S.P.R. de R.L.

250

LA LABOR Durazno

Consejo Estatal de Productores de Durazno del Estado de Mxico, A.C.

87

Fuente: Secretara de Agricultura, ganadera, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentacin.

Marcas de Certificacin
El marco legal en Mxico no regula las marcas de certificacin.
No obstante, stas se encuentran en el mercado como una marca tradicional y funcionando como signo o sello de garanta respecto de: -un procedimiento de fabricacin, -un origen geogrfico o, -calidad especifica de un producto o servicio. -En el mercado Nacional, no se cuenta con promocin o informacin dirigida a los consumidores, respecto del valor agregado de los productos o servicios que las ostentan.

Marcas de Certificacin
El titular de una marca de garanta puede ser una entidad privada o
pblica. El titular no usa la marca, permite el uso a terceros que cumplan con las condiciones de uso (pliego de condiciones o normas especficas). Debe ejercer un control efectivo sobre el empleo de la marca. El uso de estas marcas permite el desarrollo de cierta reputacin de los productos. Las entidades de Gobierno deben participar verificando que el titular de la marca es competente para ejercer el control de su uso y que los productos cumplen las normas que garantiza la marca.

Marcas de Certificacin
Ventajas:
Todo producto marcado ofrece una garanta Cualquiera que cumpla con las normas respectivas podr utilizar la marca. El consumidor reconoce: calidad, caractersticas, El consumidor tiene confianza en la marca, no teme el fraude o engao.

Marcas Colectivas
Marco Legal: Ley de la Propiedad Industrial El titular ser una Sociedad o Asociacin de productores Uso exclusivo parte de la colectividad

Marcas de Certificacin
No existe ordenamiento legal que contemple su proteccin Cualquier persona jurdica ligada o no a una agrupacin El uso lo tendr quien cumpla con la normatividad Regularmente existe una regulacin estricta (Normas)

Autoregulacin

CONSIDERACIONES FINALES Organizacin y cooperacin de los productores o prestadores de servicios para obtener la identidad que se busca. En el caso de marcas colectivas slo hay una solicitud para toda la colectividad. Reduce el gastos de inversin y honorarios por registro. Aumenta utilidades. Acceso a mercados de mayor demanda. El uso de stas marcas permite desarrollar la reputacin de productos. El consumidor reconoce: calidad, caractersticas, procedencia empresarial, no teme ser defraudado. Mantener un ritmo constante en el mantenimiento de las marcas.

CONSIDERACIONES FINALES

Al contener procedimientos que garanticen una calidad especifica satisface la expectativas de los consumidores finales.
Al existir procesos y procedimientos especficos para garantizar una calidad en los productos, se contribuye al mantenimiento de actividades agrcolas o agroalimentarias. Las buenas prcticas de agricultura y de manufactura como resultados de normas particulares (obligatorias o no) dan como resultado un producto de calidad, misma que es la que espera el consumidor que exige muy frecuentemente la mejora constante y diversidad de productos.

Realizar la capacitacin necesaria para estandarizar los procesos de calidad. Recomendable tener normas de carcter obligatorio. Mas productores, mejor distribucin y posicionamiento en el mercado al combinar el esfuerzo de los integrantes de la agrupacin. Las marcas colectivas y de certificacin herramientas para elevar un valor competitivo. Desarrollo e innovacin tecnolgica. Fundamental romper paradigmas y promover la cultura de la calidad.

Las Marcas Colectivas y de Certificacin en Mxico: Caractersticas, Constitucin y Normas de Utilizacin.

Daniel Ochoa Supervisor de la Coord. Deptal. de Conservacin de Derechos Del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial dochoa@impi.gob.mx Guadalajara, octubre 09.