Del discurso poltico a los mensajes en los medios

De las ideas a los sentimientos

Los escenarios de la poltica

Del discurso poltico a los mensajes en los medios.
De las ideas a los sentimientos.

Los usos de los medios

Hay que diferenciar: Campaa electoral y campaa poltica. Hacer prensa (modelo informacional) y comunicar (experiencia social media)

Los usos de los medios

Comunicar en redes sociales:
Segmentacin y mtrica, mis aliados. Posibilidad de saber a ciencia cierta (o ciencia de facebook) a dnde estoy llegando. Clasificacin exacta de mi pblico.

Sabemos quines son:

Sabemos quines son:

Los usos de los medios

Cada medio tiene su lenguaje.
Es necesario estar en todos los medios? Tener presencia en las redes no es aplicar estrategia

Los usos de los medios

Desde social media: El contenido es ELREY Debemos saber:
Qu decir.

Elegir el canal ms adecuado

Nunca, pero nunca, pero nunca copiar y pegar

Los usos de los medios

Desde Social Media: Facebook es dinmica e imagen. Twitter es texto y espontaneidad. Youtube es video de calidad

Quin define la estrategia?

El asesor en comunicacin Un militante o un mercenario?

El asesor en comunicacin
Desde la dinmica actual:
100% redes sociales.

100% instantaneidad.
100% cobertura. 100% feedback

100% realidad.
100% estratgico.

Publicacin con video y presupuesto

Publicacin con video y presupuesto

Publicaciones tradicionales sin presupuesto

El candidato / el poltico. Es persona o personaje?

Diferenciar y no confundir

Persona
Perfil pblico elegido para esa persona Error: Mezclar ambos en un mismo espacio Genera confusin No permite trabajar en forma estratgica

El candidato / el poltico. Es persona o personaje?

El candidato / el poltico. Es persona o personaje?

Comunicacin e Inversiones
Se puede invertir poco en una campaa de redes sociales?

NO

Una cuenta rpida: Presupuesto: $1000 30 das: $33 x da. Impuestos: 35% Inversin real: $21
(Atn La Campagnola $20,50)

Inversiones y realidad
Inversin estratgica:
Tiempo necesario (no debe ser exactos los das) Pblico ( sabemos que no todos se relacionan en mismos horarios y lugares) Contenido! Aspiraciones en comunicacin Que se conozca el mensaje O que haya mayor cantidad de deditos?: Que se conozca el mensaje

Observen la cantidad de clicks

Muchos estaran contentos

Observen la cantidad de veces que apareci

Publicacin con video y presupuesto Yo estoy ms contento. Esta campaa arranc el 8 de marzo, al da de la fecha, lleva 2.698.274 apareciendo en facebook. Y la inversin es baja

En sntesis:
Pasar del modelo antiguo de la informacin y el debate de ideas al concepto de campaa total de comunicacin. Comunicacin negativa o comunicacin positiva? La tendencia: La comunicacin amigable

Para finalizar: algunas confusiones frecuentes

Comunicar bien es comunicar mucho Los medios se interesan por las coberturas polticas De qu estoy hablando y para quin? Todos me conocen y valoran mi opinin: los temas que me interesan a m le interesan a todos La relacin con los medios la manejo yo porque soy amigo de los dueos o jefes de noticias

De tanto que comunico me olvido lo que quiero decir

Muchas gracias
Fabrizio Zotta
(fabriziozotta@gmail.com)

Jernimo Rivera

(riverajeronimo@gmail.com