By: Zahra Darda Zerlinda Carla Isya Anggraini Siti Azhari Putri Rachmani Larasati Indah S
Conceptual Definition:
1. Store environment adalah upaya untuk mendisain lingkungan pembelian untuk memberikan efek emosional tertentu kepada pembeli agar keinginan mereka untuk membeli menjadi meningkat. (McGoldrick, 2002) 2. Store environment adalah atmosfer yang seharusnya bisa membuat pembeli menjadi nyaman dan senang ketika mereka menghabiskan waktu mereka dalam berbelanja. (Husein Umar, 2005)
Store environment memiliki tiga dimensi, yaitu citra toko, atmosfer toko dan theatrikal toko. (M.Lewinson) Citra toko adalah menggambarkan apa yang dilihat konsumen terhadap toko tersebut. Citra toko terdiri atas kesan interior dan exterior toko. Atmosfer Toko adalah keseluruhan efek emosional yang diciptakan untuk memuaskan konsumen. Theatrikal toko merupakan senjata ampuh untuk mendapatkan competitive advantage yang mampu membedakan dengan toko lain.
Item
Tampak depan toko membuat ingin berbelanja. Pengunjung dapat melihat logo toko dengan jelas. Etalase tersusun secara rapih. Terdapat ruang cukup besar di lorong/diantara etalase Barang disusun secara teratur. Mudah menemukan
3
4
Etalase
Tata Letak Toko
Penataan barang
Source
http://books.google.co.id/books?id=471eLm2dtssC&p g=PA60&lpg=PA60&dq=store+environment+adalah+ %22riset+pemasaran%22&source=bl&ots=IlK4au9nK b&sig=twllaCHLuvnRHDyxRSZjGHhbNFE&hl=en&sa =X&ei=BgCKUvj2LsTTrQfD_YCYBw&ved=0CCkQ6A EwAA#v=onepage&q&f=true http://ejournalfia.ub.ac.id/index.php/profit/article/d ownload/245/465