"Idea" se deriva del griego verbo que significa 'ver'. Esta etimologa lxica nos recuerda que la forma en que pensamos en la forma en que pensamos en la cultura occidental es guiado por un paradigma visual. Mirar, ver y conocer se han vuelto peligrosamente entrelazados. Por lo tanto la manera en que hemos llegado a entender el concepto de una "idea" est profundamente ligada a las cuestiones de la "apariencia", de imagen, y de imagen.
Jay ha argumentado con fuerza que el proyecto de la modernidad fue ms eficaz, logrado mediante el privilegio de la "visin" y que la cultura moderna tiene, a su vez, ha elegido el objeto visual en la doble condicin de ser el principal medio de comunicacin y tambin la nica entrada simblica acumulada en conocimiento
Conciencia visual?
Para la humanidad la invencin de la fotografa y poder hacer fotos es la posibilidad de un mtodo para la simbolizacin de su percepcin visual que difiere en aspectos importantes de cualquier otro mtodo simblico que se conoce
YO- OTROS
Este escenario histrico estableci una dicotoma absurda en la relacin entre "yo" y "otros", dos momentos que ahora podra ser ms pertinentemente reformada como "receptculo" y "espectculo estrategias metodolgicas que iban a dominar tanto y, sin querer, retardar el desarrollo de la teora social moderna.