Aplicacin de esfuerzos humanos o mecnicos a Personas animales u objetos Un servicio es una actividad o serie de actividades, de naturaleza ms o menos intangible, que se generan en la interaccin que se produce entre el cliente y los empleados del servicio y/o los bienes fsicos y/o los sistemas del proveedor de servicios y que se proporcionan como solucin a los problemas del cliente Algo que no se puede dejar caer sobre el pie
Servicios = Experiencias
INTANGIBILIDAD
PROBLEMAS CAUSADOS POR LA INTANGIBILIDAD
Dificultad de promocin.
INSEPARABILIDAD
PROBLEMAS CAUSADOS POR LA INSEPARABILIDAD
Presencia compartida).
de
otros
clientes
(experiencia
HETEROGENEIDAD
MK de SS
La calidad de servicio percibida por el cliente es un juicio global del consumidor, relativo a la superioridad del servicio que resulta de la comparacin realizada por los clientes entre las expectativas sobre el servicio que van a recibir y las percepciones de la actuacin de las organizaciones prestadoras del servicio.
P=E
P<E
Correcto, aceptable
Pobre, deficiente
P = PERCEPCIONES / E = EXPECTATIVAS.
Imagen
Qu?
Calidad Tcnica
Cmo?
Calidad Funcional
Comunicaciones
Experiencia anterior
GAP 1
EVALUACIN DE LA CALIDAD
BIENES MANUFACTURADOS SERVICIOS
Intangibles Produccin U Consumo
Propiedades de Bsqueda
Indicadores Tradicionales
Parmetros Tangibles
Opinin PPCC
Ventas y Beneficios
Nivel de Quejas
CIUDADANO
Valoraciones en una escala multidimensional
ESCALA SERVQUAL
ELEMENTOS TANGIBLES
FIABILIDAD
Cuando la empresa promete hacer algo en cierto tiempo, lo hace Inters sincero en solucionar los problemas de los clientes Realizar el servicio bien la primera vez Concluir el servicio en el tiempo prometido Insistir en mantener registros exentos de errores
CAPACIDAD DE RESPUESTA
Los empleados comunican a los clientes cuando concluir la realizacin del servicio Los empleados ofrecen un servicio rpido a los clientes Los empleados siempre estn dispuestos a ayudar Los empleados nunca estn demasiado ocupados para responder a las preguntas de los clientes
SEGURIDAD
EMPATA
Atencin individualizada a los clientes Horarios de trabajo convenientes para todos los clientes Empleados que ofrecen una atencin personalizada a los clientes Preocupacin por los mejores intereses de los clientes Comprensin de las necesidades especficas de los clientes
Equipos de apariencia moderna Instalaciones fsicas visualmente atractivas Apariencia pulcra de los empleados Elementos materiales visualmente atractivos
Comportamiento de los empleados que transmite confianza a los clientes Los clientes se sienten seguros en sus transacciones Los empleados son siempre amables con los clientes Los empleados tienen conocimientos suficientes para responder a las preguntas de los clientes
MARKETING INTERNO
Consiste en aplicar a la RELACIN EMPLEADO-ORGANIZACIN la misma filosofa de gestin en la que se sustenta el concepto bsico de Marketing, es decir que comprende el conocimiento de las expectativas del personal como conjunto de individuos y el establecimiento de mecanismos y mtodos de gestin que permitan cubrir esas expectativas, con el propsito de lograr la adhesin voluntaria de los empleados a los objetivos y metas de la organizacin.
DOBLE VERTIENTE 1- Atraer y retener a los buenos empleados. 2- Garantizar que los empleados estn motivados para desarrollar la orientacin hacia el cliente y el inters por el servicio.
MARKETING INTERNO
1-Seleccin y contratacin de las personas adecuadas. 2- Formacin interna y externa del personal.
3- Apoyo de la direccin.
4- Comunicacin masiva interna. 5- Investigacin de marketing y segmentacin del mercado. 6- Evaluacin de actuaciones y preparacin de un sistema de recompensas.