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Discurso publicitrio e propaganda poltica

Aula 20
Sumrio: Caractersticas e usos do discurso argumentativo. Discurso publicitrio e propaganda poltica.

Objetivos:

Identificar as caractersticas do discurso argumentativo; Entender o discurso publicitrio e poltico como dois usos do discurso argumentativo; Caracterizar o discurso publicitrio;

Compreender a forma como o discurso de propaganda poltica se apropriou do discurso publicitrio.

Discurso argumentativo

Ato comunicativo com o qual se defende uma opinio, apresentando provas que permitem persuadir o recetor, interferindo nas suas atitudes e comportamentos.

Caractersticas do discurso argumentativo


1.

Exerce-se numa situao comunicativa Serve-se da linguagem natural e no de smbolos abstratos

2.

3.

O grande objetivo da argumentao ganhar adeso

Caractersticas do discurso argumentativo


5.

Integra um conjunto de estratgias Forma problematizadora de encarar os mais diversos temas

6.

Usos do discurso argumentativo


discurso publicitrio; discursos poltico e jurdico;

discurso dos meios de comunicao social; forma e controlo da opinio pblica

Publicidade comercial

E X E M P L O

Discurso publicitrio caractersticas (p.73)


dirigido a um auditrio especfico; Tenta responder a necessidades, mas tambm as cria; sedutor, pois dirige um apelo especfico sensibilidade/emoo; Faz promessas veladas;

Opta por mensagens curtas (imagens/sonoridade), com pouca informao;


Atua a um nvel implcito e inconsciente: sugere associaes.

E X E M P L O

Publicidade comercial

http://www.youtube.com/watch?v=mXrWiJcmvBI

E X E M P L O

Publicidade comercial

http://www.youtube.com/watch?v=il21FZu-IUY

Publicidade no comercial

E X E M P L O

E X E M P L O

Publicidade no comercial

http://www.youtube.com/watch?v=WOSEabHMj5c

Discurso publicitrio
O discurso publicitrio possui uma inteno comunicativa procura cativar, seduzir, motivar, para predispor para uma determinada mensagem:

- Persuadir o pblico-alvo a consumir produtos ou servios publicidade comercial; - Promover a adoo ou modificao de determinados comportamentos, dos quais resultem benefcios para o indivduo ou para a sociedade publicidade no comercial.

Discurso publicitrio Estratgias e objetivos

Discurso de propaganda poltica

A opinio pblica

Designa a convico, ou o juzo coletivo, a respeito de um determinado assunto; portanto, o conjunto de representaes da realidade partilhadas por uma dada coletividade.

Fatores que influenciam a constituio da opinio pblica:


Fatores individuais Fatores sociais Emoes coletivas Lderes de opinio Meios de comunicao