El investigador elige los casos que ms le interesan con el propsito de lograr informacin ms nutrida.
Es posible obtener buenos resultados siempre y cuando el investigador tenga un conocimiento claro y preciso de la poblacin que quiere observar y de lo que en ella quiere observar. Las inferencias alcanzan planos lgicos y hasta de opinin. Son los ms apropiados para las investigaciones cualitativas, ya que en este tipo de investigaciones no se busca la representatividad de los resultados, sino el punto de vista.
Para determinar el tamao de la muestra en estos casos, los investigadores se basan en factores como: presupuesto disponible, reglas empricas y nmero de subgrupos que se van a analizar.
Se caracteriza este tipo de muestreo por un esfuerzo deliberado de obtener muestras representativas mediante la inclusin en la muestra de sujetos supuestamente tpicos.
Popularidad Se sostiene que el argumento es verdadero pues mucha gente esta de acuerdo. Esta es otra forma de apelar a la emocin pero de forma tal que se desprecia el mtodo formal por la afirmacin de que hasta ahora todo ha salido bien y que todos los encuestadores lo han hecho as. Recurso a la autoridad A menudo se apela a la autoridad como soporte de verdad de una afirmacin. Suele decirse que tal empresa de mercadeo prestigiosa usa aplica tantas muestras, el Dr. fulano aconseja tantas, etc.
Autoridad annima En este caso se usa la autoridad pero en tercera persona. Se pretende que todos los investigadores usan esta tcnica, las empresas de investigacin lo hacen as.
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