Briefing

Marca: Johnson y
Johnson. Ben Gay es un producto
creado desde 1995,
Producto: Ben Gay utilizado para relajar el
musculo y quitar el dolor,
Fue creado por el francés
Jules Bengue,Originalmente
fue comercializado por
Pfizer y luego distribuido
por Johnson-Johnson.
 Briefing
Inicio de la Campaña
Publicitaria: 30 marzo
del 2009.
La campaña publicitaria Finalización de la
establecida para la Marca, tiene Campaña Publicitaria:
especificado una duración de 45 15 Abril 2009.
días hábiles. El análisis del
tiempo pautado para la
exhibición de la Campaña esta
realizado bajo el estudio De la
influencia de las diferentes
publicidades aplicadas al
consumidor Brasilero.
uesto utilizado en Campaña Publicitaria

Para la realización y ejecución del

plan de Campaña de Ben Gay , se
estableció una lista de prioridades,
factores materiales y de mano de
obra el cual influyeron dentro de la
cotización y precio final de esta
Campaña.

Presupuesto manejado : 390 . 000 BsF .

Fecha de emisión de Presupuesto : 30 Marzo 2009

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tivo de la Acción Comunicacional
Toda comunicación general o universal,
busca persuadir un deseo de posicionar
un ideal o un factor vulnerable que se
encuentra dentro de la sociedad de
Esta
consumo. Campaña publicitaria busca
posicionar al producto Ben gay , como la
Marca Registrada mejor reconocida
dentro del mercado Brasilero a través
de la calidad prestada del producto
ofrecido en el de
El objetivo mercado
esta. acción procura
incentivar y promover el consumo del
producto Ben Gay .

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 La recompensa obtenida por el
La Recompensa Consumidor del producto Ben Gay es
una experiencia otorgada que el
target disfrutará como resultado
directo de comprar o usar el producto
de la marca Jhonson y Jhonson.

Esta recompensa se manifiesta en un factor emocional

transmitido a la hora de probar el producto adquirido
dentro del mercado Brasilero y sentir la efectividad
del mismo..
META , OBJETIVO E IDENTIDAD
DE LA MARCA
La meta se refleja en la calidad de
publicidad exhibida a lo largo de la
campaña y su efecto dentro de la
sociedad de consumo. Asimismo, el
nivel de persuasión que esta contenga
para convencer e incentivar al
consumidor.

La identidad y la calidad percibida va unida a la imagen subjetiva

del producto Ben Gay de Johnson -Johnson . La utilización de una
imagen fresca y juvenil en sus publicidades, hace notar una reacción
de placer desinflamando el musculo dando un afecto refrescante y
relajado en el miso.

Medios
 La dirección de este plan de Campaña establecido para el producto
Ben Gay esta ubicado entre el público consumidor que suelen
ejercitarse con frecuencia. ( Deportistas) en rangos generales.

El consumidor de esta categoría de productos se encuentra en diversas

edades. Se puede destacar una clasificación importante dentro de la
sociedad brasilera como es la de Edad Juvenil, Pre-contemporánea y
Contemporánea. Sector de la población que destaca por su nivel de consumo
de los dos géneros pero en su mayoría al masculino que suelen practicar
mas deportes en este país.

El Target
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