POSICIONAMIENTO,

COMPETITIVIDAD E IMAGEN DE
LA CUIDAD DE ROSARIO
Alumna:
GONZALES MEDRANO, Roco L.

1. EL NUEVO ESCENARIO DE ACTUACIN
DE LAS CIUDADES
Con fronteras
nacionales abiertas
al intercambio y el
comercio, los
negocios tienen ms
oportunidades hacia
dnde expandirse y
diversificar sus
operaciones.
2. LA NUEVA REALIDAD COMUNICACIONAL
La revolucin tecnolgica coloca al pblico ante una
abundancia de mensajes e informacin causando dificultad
para discernir sobre los beneficios, cualidades y diferencias
reales existentes entre los productos y servicios que se le
ofrecen.

No slo hay que definir una estrategia de desarrollo y
posicionamiento competitivo para la ciudad, sino que hay
que saber comunicarla para que sea percibida por los
pblicos objetivos.

En un escenario cambiante, competitivo, y saturado de
mensajes comunicacionales, la capacidad de desarrollo de
una ciudad est relacionada con el potencial disponible de
recursos aprovechables y con la atraccin y difusin de los
mismos.
3. COMPETENCIA LOCAL
Las diferencias en cuanto a actividades econmicas
predominantes, cultura, historia productiva, instituciones,
contribuyen marcadamente a la delimitacin del perfil
competitivo.

Cada comunidad dispone de recursos (humanos, de capital,
financieros, de infraestructura, de tecnologa) que determinan
su potencial de desarrollo.

Los territorios organizados debe iniciar un proceso de,
focalizacin enfatizndose en regiones/zonas/sectores con
recursos que potenciar.
4. MARKETING DE LA CIUDAD
El marketing territorial
surge como necesidad
de las ciudades de
promover sus
atractivos y recursos.
Partiendo de la
promocin turstica.

En la medida que una ciudad se entienda a s misma como un producto a
ofertar; ser necesario desarrollar toda una serie de prcticas que aseguren su
posicionamiento adecuado en un mercado altamente competitivo.
4.1 LA PLANIFICACION ESTRATEGICA:


DEFINE EL POSICIONAMIENTO
El posicionamiento de una
ciudad es la percepcin
comparativa/competitiva que un
determinado pblico, tiene de la
misma, a travs de su nombre,
sus productos, sus atributos
diferenciadores.

La planificacin estratgica
permite construir el futuro de la
ciudad en forma racional y
participativa.
COMPETITIVIDAD
TERRITORIAL
Un territorio adquiere carcter competitivo si puede afrontar la
competencia del mercado y garantizar al mismo tiempo la viabilidad
medioambiental, econmica, social y cultural.

Supone:
- Tomar en cuenta los recursos del territorio en la bsqueda de coherencia
global, (Valorar su entorno).
- Implicacin de los agentes e institucionales (actuar juntos).
- Integracin de los sectores de actividad en una lgica de innovacin (vinculo
entre sectores para mximo valor agregado).
- La cooperacin de los otros territorios y la articulacin con las polticas
regionales, nacionales, europeas y con contexto global (establecer
relaciones con otros territoriales y con el resto del mundo).
Estas cuatro capacidades pueden correlacionarse con lo que llamamos
las cuatro dimensiones de la competitividad territorial, que se
combinarn de manera especfica en cada territorio, y que son las
siguientes:

La competitividad social capacidad de los agentes para actuar
eficazmente de manera conjunta sobre la base de una concepcin
consensuada del proyecto y fomentada por una concertacin entre
los distintos niveles institucionales.

> La competitividad medio ambiental capacidad de los agentes
para valorizar su entorno haciendo del mismo un elemento
distintivo de su territorio, garantizando al mismo tiempo la
conservacin y la renovacin de los recursos naturales y
patrimoniales.


> La competitividad econmica capacidad de los agentes para
producir y mantener el mximo de valor aadido en el territorio
mediante el refuerzo de los vnculos entre sectores y haciendo que
la combinacin de recursos constituya activos para valorizar el
carcter especfico de los productos y servicios locales.

> La localizacin en el contexto global capacidad de los agentes
para situarse con relacin a los otros territorios y al mundo exterior
en general, con el objeto de hacer progresar su proyecto de territorio
y de garantizar su viabilidad en el contexto de la globalizacin.
Competir a nivel territorial es importante por
diferentes razones
Porque es preciso priorizar
la valorizacin de aquellos
recursos que pueden mejor
lograr la competitividad
sostenible, siendo esta
priorizacin de
responsabilidad colectiva.

Para poder reforzar la
atractividad de productos
genuinos o tpicos frente a
los productos de
produccin masiva.
CONCLUSIN
Podramos definir la sos-competitividad territorial como
la capacidad de un territorio de ofrecer recursos propios
que:

Sean atractivos para el mercado de los
consumidores.

Mantienen la armona territorial, desde un punto
de vista del equilibrio presente y futuro-social,
cultural, medioambiental, y humano.